好看的皮囊三千一晚
一個銅臭滿身的X先生
2018年4月17日,我寫了第一篇推文《今天寫點酒吧營銷的乾貨送給我的16個粉絲》,準確的說是14個,拉了兩個朋友湊成了16個,圖個吉利。在2018年最低谷最迷茫的時候,再一次選擇了做自己感興趣的事兒,沒錯,又一次。從海南到重慶,從做農業到酒吧,六年了,依然說服不了自己,因為做想做的事才感覺自己真正的活著。過去一年,聽到身邊人提的很多意見,基本上自動屏蔽了,各種挺著一路折騰過來了,這裡想先感謝女朋友一年多的陪伴,也要感謝海明哥的鼓勵和櫻花屋金集團牟總當年」及時止損「的提醒。
在剛做酒吧營銷賬號的時候,我自己定的小目標:用一年時間完成從0到1的過程,也就是積累酒吧老闆資源的精準粉絲1000個,目標人羣只要酒吧老闆/股東,比原計劃提前了1個月,目前每天的自然增粉10-15個,數據如下:
微信公眾號完成了1000粉絲的積累
知乎300粉絲+400收藏認可
微博新增1000粉絲
11個月,43686公里,77個小時,36次飛行,50餘城市,500家酒吧。
總結了以下數據:
1.90%以上的酒吧老闆不具備任何開酒吧的能力。
2.10%的酒吧在賺錢,20-30%的收支持平,50%-60%的在持續虧損。
3.99%的酒吧沒有完成廣告宣傳體系的建立。
4.70%的酒吧開業前3個月賺錢,3-6個月持平,6-9月虧損,9個月以後涼涼。
5.60%的酒吧不願意在前期有超過10000以上的營銷預算。
6.80%的酒吧是在生意持續下滑的時候想起來要做營銷和運營管理。
7.80%的酒吧只考慮了酒吧裝修的硬體設施和佈局,軟體的東西基本上全忽略了,酒吧文化、酒吧定位、空間感設計、音樂風格、燈光氛圍、網路、收銀點單系統、門店運營管理制度、各崗位工作流程、財務管理等,全忽略。
以上建議,能聽進去一句我都算沒白寫。
寫給即將要開酒吧的朋友:
1.開酒吧之前必須做市場調研和風險評估,非常必要。
2.前期做投資預算要預留出3-6個月虧錢情況下的運營資金。
3.酒吧開業前期預留20000左右的營銷費,試營業期間10000,開業後每月5000的預算。
4.沒有比選址更重要的事了,有自然流量的位置會讓你在過了酒吧開業前三個月的」虛假流量「後,有更多時間調整。
5.不要過分在裝修上下功夫,裝修不是你的核心壁壘,客人最多三個月會審美疲勞,失去所有新鮮感,網紅酒吧在這方面最為突出。你的裝修是為了結合你的酒吧定位、酒吧文化、酒吧氛圍,從而進一步提升精細化服務、客人體驗、溢價能力、營銷模式等。這些纔是你的壁壘,是你應該關心的事情。
6.股東可以多,能管事的只能有一個,切記。
7.下沉到三四線城市,做一家性價比高的中低端定位的pub,成功概率會高的多。
8.選址的時候,多問問本地的年輕人晚上去哪,就去那個地方開。
9.不要太關注所在城市的消費力,多關注需求。
10.一定找專業的酒吧裝修設計,可以跟設計師溝通自己的想法,但別有太多自己的想法。
11.建議多去了解一下酒吧的文化。
12.開業後財務親自抓,報銷只認票不認人,分類記賬:吧檯支出、公共支出、廚房支出。你會發現每月能省5000-10000。
13.從開業第一天就執行運營管理手冊相關的規章制度,制度管人。否則你會發現兩個月後員工已經皮的你管不住了。
寫給酒吧生意收支平衡的老闆:
1.趁著還沒下雨,趕緊修屋頂吧,等下雨了,一切都來不及了。
2.做全面診斷分析,從營銷、運營管理、財務管理,逐個分析解決問題。
3.多跟服務員溝通,瞭解前線戰場信息,多跟客人溝通,能解決的問題立馬解決。
4.自己要給員工做榜樣,從執行力到心態,都要讓員工有信心跟著你。
5.不要把營銷神話了,營銷從來不會雪中送炭,只會錦上添花,不要覺得營銷能解決一切,有時候什麼也解決不了。
6.不要相信國內做酒吧營銷的99%的人,國內營銷策劃公司基本上是所有行業都接單,對一個行業沒有幾年的深入瞭解和長期的實戰經驗,能做好營銷那纔是見鬼了。
7.學習,學習營銷、運營、管理。比陪客人喝酒更有價值,喝酒的事情給外聯就行。
8.多跟股東溝通,不要責怪抱怨,擰成一條繩解決問題,解決不了是大家能力不行,不是某個人的能力不行。
9.放棄抖音營銷吧,跟當年的公眾號一樣,成本黑洞,可以用,不要迷戀。
寫給持續虧損3-6個月的酒吧老闆:
1.建議全面思考自身的抗風險能力,還能堅持多久。
2.重複一遍做一遍我寫給酒吧生意收支平臺的老闆那些建議。
3.及時止損,總結經驗,下次再戰。
4.不要有僥倖心理,過去的經驗告訴我們市場是無情的。
5.不要有情懷,不要自我安慰,生意就是生意。
寫給已經盈利的酒吧老闆:
1.趁熱打鐵,全面建立自己的營銷體系和管理體系
2.規範化管理團隊,營銷、服務、產品、運營上全面提升。
3.思考裝修、運營、營銷升級的事宜,先做本土品牌,為日後直營或加盟打基礎
4.培養幾個能做事的管理人才。
5.營銷方面重點抓口碑營銷,建立自己的壁壘。
以上,共勉。
最近我也喪,酒吧老闆對營銷的認知水平層次不齊,很頭痛的一件事,以後有事說事,不閑聊,人的精力都是有限和有價值的,望周知。
今年上半年接了幾個連鎖酒吧的託管,目前暫時停止一切託管業務,專心服務好信任我們的BOSS。只承接酒吧營銷方案定製和開業全套方案定製服務,不管保證你用我們的方案能把酒吧開活,但是賺2-3倍的營銷費的錢,是200%的。
不管生意好壞,既然選擇了,就把它當個事兒做好,創業路人,我們所有酒吧人同在。
最後這首平凡之路送給不平凡的你們。
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