這些年，我陸陸續續在豆瓣FM上聽了近一萬首歌，但不知從何時起，那些曾經點過的紅心歌曲漸漸暗淡，無法點播，就像老朋友們一個個突然不辭而別。但我始終沒有卸載豆瓣FM，除了習慣了它極簡的界面和功能設定之外，一個很重要的原因是，它推薦的每一首歌我都非常喜歡。與這個市場上的大多數第一代玩家一樣，在過去十年，豆瓣經歷過用戶和口碑的高潮，也經歷過正版化浪潮的雨打風吹，爾後又退回到那個「精神的角落」。

　　但好在終究活了下來。去年四月，在豆瓣投資方摯信資本的促成下，阿北終於下定決心把包括豆瓣FM在內的豆瓣音樂分拆，與版權音樂授權平臺V.Fine Music合併組建DNV音樂集團。從今天來看，這大概是豆瓣FM重生的第一步。

　　但豆瓣FM迎來真正商業意義上的復活，還是「單飛」之後迎來的另一位白衣天使。2月20日，DNV音樂集團宣佈旗下音樂流媒體產品豆瓣FM正式宣佈獲得騰訊音樂娛樂集團（NYSE：TME）和摯信資本的戰略投資，儘管雙方都沒有披露具體的投資金額，但重點是，從DNV官宣內容看，豆瓣FM將獲得來自騰訊音樂在資源層面非常重要的支持。

　　靠上騰訊音樂這顆大樹，這輪投資的重要意義不言自明：摘下了版權緊箍咒的豆瓣FM，迎來巨大的市場想象空間。這也讓DNV音樂集團CEO唐子御頗爲自信，在6.0版上線後，豆瓣FM將藉機重回國內音樂流媒體第一梯隊。

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　　老二以下也有意義

　　關於這次投資，一個最大的疑問是：作爲中國第一大音樂流媒體服務商，騰訊音樂爲什麼要投資豆瓣FM？

　　目前，騰訊音樂旗下擁有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌四大爆款，爲用戶提供在線音樂、在線K歌和音樂直播一條龍服務。其中，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂這三款產品彼此「賽馬」，內部競爭已經十分飽和的情況下，騰訊音樂投資豆瓣FM看中是什麼？在一衆App中，豆瓣FM有什麼非投不可的價值？

　　答案並不完全在產品本身，更多源自中國在線音樂市場的兩大特質：

　　第一大特質是：用戶海量而年輕；

　　最近幾年，中國網民的上網時間基本穩定在一天四個小時左右，但在線音樂作爲一種娛樂方式，雖然面臨着來自短視頻、手遊對用戶上網時間的激烈爭奪，但其滲透率依然在快速提升，2017年每十個網民中就有六個使用在線音樂，而到了2018年，據QuestMobile 測算，每十個網民中就有七個使用在線音樂，而且接近四成的用戶在24歲以下。海量的用戶支撐起了四款月活過億的產品，從高到低依次是：酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂和網易雲音樂。但由於市場足夠大，豆瓣FM雖然不在第一梯隊，但依然握有一波鐵桿用戶。

　　第二大特質是：產品獨佔性不明顯；

　　與互聯網的贏者通喫鐵律不同，中國的在線音樂市場，不但老大沒有通喫整個市場，而且老二至老四在市場上都頗有影響力：以月活用戶規模而論，第一名酷狗音樂與第二名QQ音樂差距不到六千多萬，而第三名酷我音樂和第四名網易雲音樂的差距也只有一千多萬，都不到10%，而且彼此的替代效應不明顯，QuestMobile 調查顯示，2018年7月，騰訊系音樂App與網易雲音樂App重疊人數高達5750萬，騰訊系獨佔用戶比率從2018年的95.7%下降到了92%。從這個角度看，隨着豆瓣FM的加入，有助於提升騰訊系的用戶獨佔率水平。

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　　豆瓣FM的「三寶」

　　豆瓣FM併入DNV不過八個月即獲騰訊音樂投資，還在於自身的特殊價值：

　　其一，上線十年的數字財富。

　　歷史對於失敗者是包袱，但對於倖存者則是資產。豆瓣FM不但是國內上線最早的音樂流媒體，同時還是最早應用個性化算法推薦的音樂流媒體平臺。十年前上線時，豆瓣FM秉承豆瓣一貫的簡潔風格，專注爲用戶「播放喜歡的音樂」，即通過紅心、不再播放、下一首三個按鈕，長時間追蹤其用戶的音樂偏好，瞭解越多、推薦越精準，積攢許多後起之秀無法速成的數字財富。

　　其二，不油膩的用戶。

　　和在線音樂市場的奇葩類似，豆瓣網友也被視爲神一樣的存在。豆瓣是國內爲數不多月活用戶超過其註冊用戶的App（原因自行腦補， 比如很多查看電影評分的人並未註冊）。如果說微信和微博分別代表了國內輿論場的客廳社交和廣場社交，那麼豆瓣則是不折不扣的興趣社區，它比微信、微博都年長，但依然洋溢着青春的氣息，一個關鍵要素是它的粘性來自氣味相投，以及在商業化上的極爲剋制，故而上線十四年而未油膩。由於大部分用戶都來自豆瓣，因此，不油膩也是豆瓣FM用戶的一大特點。

　　其三，龐大的音樂人儲備。

　　豆瓣FM還有一個爲人所忽略的價值：DVN旗下擁有三千多專業音樂人，他們來自五十多個國家，包括爲《末代皇帝》配樂的上野耕路等國際著名音樂人，以及他們的15萬首音樂版權；此外，豆瓣音樂合併進入之後，又帶來了近五萬獨立音樂人以及四十多萬首原創歌曲。掌握了音樂人，也就是掌握了音樂工業的源頭。這可能也是騰訊音樂看中豆瓣FM的另一重要原因。

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　　會有第二春嗎？

　　全新的豆瓣FM 6.0版本即將推出，這也預示着一段新曆程的開始，但此刻，國內在線音樂市場看似已經頗爲穩固——騰訊系+網易雲+蝦米——豆瓣FM的機會在哪？

　　豆瓣FM 6.0先行版產品界面圖

　　機會既也是市場給的，更多的還是自己掙的。總的來看，相比同類產品，豆瓣FM的產品氣質依然有着極高的辨識度，再加上豆瓣社區的流量滋養和騰訊音樂的內容加持，迎來第二春應該是大概率事件，市場機會不錯，具體看：

　　機會之一在於卓爾不羣的獨特氣質。簡潔是豆瓣最爲突出的產品特質之一，當同類產品都在往社交、會員付費上飛奔，界面入口眼花繚亂，如果豆瓣FM真能做到DNV音樂集團CEO唐子御對它的定位：「打造成爲國內最純粹、輕量與簡潔的音樂流媒體」，讓用戶真能「與喜歡的音樂不期而遇」，出奇制勝也未可知。

　　機會之二在於1.5億豆友的龐大潛在用戶積累。阿北曾把豆瓣比喻爲「一座仁者見仁、智者見智的城市」，而生活其中的月度活躍用戶已經超過3億人，其中註冊用戶1.5億，他們正是豆瓣爲豆瓣FM從8億網民中篩選出的潛在用戶。由於用戶的口碑依然還在，得比許多新產品高成本的冷啓動，即將上線的豆瓣6.0，召喚老用戶的成本要低得多。

　　機會之三在於騰訊音樂優勢資源加持。與其他被投公司沾光騰訊流量紅利不同，豆瓣FM本身有來自豆瓣流量的滋養，以及豆瓣書影音鐵三角之間的協同效應，而借力騰訊音樂的更多的則是其版權的內容紅利，僅從這點看，豆瓣FM就在產業上游佔據了有利資源。

　　機會之四在於先進的算法技術和歷史積累。雖然以文藝氣息濃鬱而聞名，但豆瓣FM一上線帶有強烈的技術基因，在大部分網民不知推薦引擎爲何物的2009年，豆瓣FM已通過算法來向用戶進行音樂推薦，這正是被騰訊音樂尤爲看中之處。即將上線的6.0版，不僅帶着對用戶十年數據的積澱，同時還打通了豆瓣的社區資源和騰訊音樂的內容資源。

　　當然，作爲一個在豆瓣FM上聽了近一萬首的無用豆瓣用戶，我依然滿懷偏見地期待在即將上線的豆瓣FM6.0版上「與喜歡的音樂不期而遇」。