balenciaga是屬於輕奢嗎？
Balenciaga從來就沒有輕奢過。也許有些產品的定價比較低，達到了輕奢的定價，但是這並不能說明這個牌子的定位是輕奢。
愛馬仕也有1000塊錢以下的產品，但如果因此說它也是輕奢，那就沒有比輕奢更高端的品牌了。
在奢侈品管理專業領域裡 ，輕奢的定義是「入門級奢侈品牌」，輕奢位於奢侈品之下游，以及豪華／高檔品牌之上。比如眾所周知的Michael Kors、Tory Burch、 Coach這些品算得上是輕奢。
輕奢品牌的鞋子的定價在200-300歐之間，手包的價格在300-500歐之間。Balenciaga的運動鞋動輒都要500歐起，手包更是很容易就在800-1000歐之上，所以不僅不是輕奢品牌，在奢侈品裡面都算得上是中等以上價位了。
歷史上，Balenciaga從來也沒有走過輕奢的定位。
Cristóbal Balenciaga先生本人是法國紅極一時的殿堂級時裝大師。在第一次世界大戰結束後的巴黎，Cristóbal Balenciaga被稱為時裝界的「國王」。他是讓Christian Dior先生和Coco Chanel女士都心生敬畏的「競爭對手」。香奈兒女士被他的制衣工藝所深深折服。
1919年，他在西班牙靠近法國的San Sebastian開設了同名公司。西班牙國家內戰迫使他不得不遠離故土，1937年他把公司總部遷到了巴黎。在喬治五世大街10號他創立了自己的時裝世界，這裡至今還是他的品牌旗艦店所在地。他一來到巴黎就一夜成名，好萊塢巨星們紛紛成為他的座上賓：Carole Lombard, Greta Garbo, Marlene Dietrich, Ginger Rogers……
他的顛覆設計無與倫比，從束腰外衣到娃娃裙，從及膝長靴到「藥盒」帽子。他的桶形線條、氣球一般蓬鬆的裙裝以及半合身的套裝——前部貼身、後部寬鬆——引發了時裝界的革命。
當然不是。通常意義上的輕奢是什麼？之前我已經一再說過，所謂輕奢是「Affordable Luxury」，就是可以負擔得起的日常奢侈品，價格在300美金左右。而balenciaga作為有著悠久歷史的法國高級時裝品牌，其成衣和包包平均價格都在上萬，甚至數萬（有些T恤衫，褲子或小皮件價格在幾千），無論調性和價格都不是輕奢。
近年來，balenciaga和Gucci都屬於炙手可熱的品牌，因為兩大品牌都牢牢抓住了千禧一代消費者，屬於奢侈品牌中轉型最成功的品牌，兩大品牌也輪番在時尚潮流媒體評選和Google搜索數據中搶佔第一。
balenciaga這幾年飆升的人氣和設計師不無關係，從2015年秋天34歲的Demna Gvasalia接替Alexander Wang被任命為Balenciaga創意總監開始。Demna Gvasalia也是近年來特別火的潮流品牌Vetements的創立者，這位從安特惠普皇家藝術學院畢業的高材生，把商業和設計平衡得特別好，成為近年來時尚產業的焦點人物。他每季發布都會成為巴黎時裝周媒體頭條最具話題性的新聞，是他促成了balenciaga從老牌奢侈時裝屋向前衛時裝品牌的華麗轉身。
Demna Gvasalia的誇張超大的版型成功影響了其他品牌風格，這幾年街頭裝由此出現一股潮流叫「Oversize"；他設計的帽衫，Triple s老爹鞋，襪子鞋都火到天際去了，不僅成為全球最暢銷產品，也成為其他品牌紛紛模仿的單品。所以不久前發生的刷屏的balenciaga群毆事件，儘管事件造成了一系列惡劣影響，但起因正是老爹鞋代購的一款難求，也從側面說明了balenciaga爆款背後的市場需求以及催生的利益鏈。
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