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文｜島主編輯｜樸芳

“真的拜託大家，爲這樣一部好電影留足空間，每天排兩三場，一直掛到五一節去。一家影院放一萬塊錢，這就是目標，拜託大家！”

在3月6日的《地久天長》定檔發佈會上，博納影業集團董事長於冬如是向院線呼籲求排片，並再次放下豪言：“電影要衝擊6億，甚至破《無名之輩》的票房紀錄！”

王小帥、於東

這一場景有些似曾相識，去年《江湖兒女》從戛納收穫好評歸來後，400餘家影院經理齊聚影片的定檔發佈會爲影片保駕護航。影片最終票房6994.7萬，雖然刷新了賈樟柯本人院線的票房紀錄，但在如此大的陣仗面前，還是沒有超出預期。

和《江湖兒女》相比，《地久天長》無疑有着更爲強勁的砝碼：柏林影帝影后載譽歸來、流量明星王源加持、貓眼9.2豆瓣7.9淘票票8.9的高分開局、主攻中老年觀衆羣體的情懷宣發等等，這份勢頭似乎應該比5年前同檔期的《白日焰火》表現更佳，至少不應該遜於《江湖兒女》。

在之前的點映中，很多觀衆不僅淚灑當場，還對影片給出了很高的評價，稱影片“感情真摯、細節真實”，尤其是故友醫院相見的一場戲，更是令人情難自禁，悲從中來。不僅有人盛讚《地久天長》爲王小帥導演生涯最佳，還稱其爲致敬社會變革的最佳獻禮。

但對於國內市場來說，文藝片破冰仍然不是一件容易的事。

商業與文藝：

沒有主打王源是明智的選擇

對於雪瑩來說，3月22日是期待已久的日子。

這一天她早早地和同爲“小湯圓”的幾個閨蜜一起來到電影院，買了最早場次的《地久天長》，準備觀賞愛豆王源在影片中的精彩演出。雖然聽說王源在電影中的戲份並不多，但她並不在意：“能夠用這樣的方式和他一起地久天長，我們已經很滿足了。”

雪瑩今年17歲，在重慶上中學，說起來他還是王源的老鄉，談到這一點她很是驕傲。她向犀牛娛樂介紹，“小湯圓”們對《地久天長》的關注從卡司曝光之初就開始了，到今年柏林電影節的時候達到頂峯，很多粉絲甚至專門買了和王源同一班去柏林的飛機，只爲可以離“源兒哥”近一些。

在《地久天長》的路演中，王源目前只參加了成都一站，這是他第一次參演電影，也是第一次參與路演。粉絲們的熱情將票價炒熱，一張見面會第一排的票在閒魚上賣到了上千元的價格。其他城市的粉絲們也不甘示弱，紛紛通過包場、發微博、朋友圈的方式來爲愛豆應援。

作爲影片中的流量擔當，這一切並不稀奇，但值得玩味的是，《地久天長》定檔以來的宣傳並沒有刻意突出王源，接受專訪和製作單人海報的更多還是集中在王小帥、王景春、詠梅三人身上。

其實近年來“流量明星”已早非商業電影的吸金利器，所以部分商業明星開始轉向文藝片戰場，在收入可觀的情況下傾向於每年拍1-2部的文藝片，不僅可以展現出自己演技上的多面性，還可以藉着文藝片好拿獎的優勢，前往各大電影節等盛事增加曝光量並吸引品牌商關注。

而藝術片導演也接受與他們合作，一面是獲得調教演員的美譽，一面也能爲影片增加知名度，稱得上是一件美事。

雖然王小帥聲稱自己啓用王源完全從角色出發，沒有作商業性的考慮，但他之前在採訪中也透露，最早是打算在TFboys中選擇一位來演劉星，王源是三人中最合適的人選，說明他個人還是期望在帶有知名度的組合團體中進行選擇。

但雪瑩也表示，雖然她們期望影片取得好的票房，王源的表現被更多人認可，但實際上粉絲們能做到的事情也並不多。除了在上映前幾天刷兩遍貢獻一下票房，爲影片宣傳多搖旗吶喊一些之外，也並沒有什麼實質性能影響到票房漲幅的活動。

這一點從去年楊冪的《寶貝兒》看的最爲明顯，2011年楊冪參演的《孤島驚魂》賣了8900萬，開創了“粉絲電影”的先河，但7年後楊冪更加賣力的顛覆演出卻只賣了2472.4萬，可見商業明星的票房號召力早已大打折扣。

此次《地久天長》沒有主打王源這張牌，是頗爲明智的選擇，尤其在王源戲份較少的情況下，如果突出王源，很有可能再度出現“貨不對板”的糾紛。再加上商業明星是非多，之前已經出現了楊超越粉絲在豆瓣上給《地久天長》刷低分的情況，現在淡化王源的存在，等到普通觀衆走進影院看到王源的表演，也許會有驚喜感，這可能也是未來商業明星參演文藝片宣發的較爲穩妥的方式。

院線：這個週末還是《比悲傷》的天下,《老師·好》和《波西米亞》有後勁

“說因爲片長不知道該怎麼給《地久天長》排片的影院經理就是矯情。”

有着十年從業經驗的鹹陽市某影院經理陳曉略帶不忿地向犀牛娛樂表示：“如果接下來的《復仇者聯盟4》真是180分鐘，他們還會說不會排嗎？所以時長只是藉口，最重要的還是大環境，這種文藝劇情片，尤其是獲獎的，很多都是牆內開花牆外香，除非影片的首波評價可以‘出圈’，不然最後和其他的文藝片成績沒什麼區別。”

所以陳曉在給《地久天長》排片的時候一點都不頭疼，他在這個週末仍舊把《比悲傷更悲傷的故事》放到了主打位置，但出於個人情感和對片子的喜愛，還是給《地久天長》多排了兩場黃金場次，在他看來這是最好的解決辦法：“我內心肯定更希望支持國產文藝片，但總要考慮商業因素，畢竟像我們這樣的三線城市，《比悲傷》這樣的狗血故事還是年輕觀衆們的最愛。”

文藝片在市場中的表現起伏，陳曉作爲最直接的參與者之一，看得十分清楚。他回憶印象中最早的“出圈”成功案例就是吳天明的《百鳥朝鳳》，方勵的一跪爲影片爭取到了8675.2萬的票房，取得了令人驚訝的成績。

“之後文藝片營銷就各出奇招，不僅藉助新媒體的優勢，還學會了用商業片元素來包裝宣發，如何找到最別出心裁的切入點，就成爲了宣發過程中最重要的一環。”陳曉介紹道。

於是我們看到了《地球最後的夜晚》“一吻跨年”後的斷崖式口碑崩塌，看到了《過春天》和《陽臺上》宣傳點偏差後成爲了“難姐難妹”……

相較而言，《地久天長》的營銷之路走得頗爲務實，定檔以來，片方更多地將重點放在了影帝王景春和影后詠梅的宣傳上，二人從銀幕熟臉到拿下銀熊的故事成爲了大家津津樂道的話題，同時與大象點映等機構合作，開啓了口碑點映，“3小時，千人大廳，無人離席”等宣傳語表明了對於影片口碑的信心。

去年的《無名之輩》卻是一個較爲特殊的例子，影片也是在普通的宣傳模式之下，藉助口碑優勢和主打“好演員的春天到了”的主題，但憑藉更打動人心的故事張力衝到了7.94億票房，《地久天長》重點推出“影帝影后”和“老戲骨匯聚”的方式和《無名之輩》有些相似，但能否再創佳績尚是未知數。

關於版本爭議、時長、胡波……

“這個電影，以在電影院看到的眼見爲實，不要再說這些道聽途說的東西。”

在《地久天長》的分享會上，有媒體記者針對影片上映版本和柏林版本存在差異的情況提問導演王小帥，王小帥如是答道。

導演王小帥

但看過柏林版的網友卻已發現了影片存在刪減問題，雖然影片兩個版本的時長是一致的，都是175分鐘，但可能存在部分場景替換的現象。這一點王小帥本人沒有正面迴應，部分觀衆尤其是影迷卻對這件事耿耿於懷，因爲這涉及到影片的立場和創作思想，王小帥的態度就像影片中對大事件的展現一樣，頗爲曖昧。

當然版本問題並不會影響到《地久天長》的最終票房，但需要指出的是影片在口碑良好的情況下，仍舊存在很大的爭議，這些爭議就像暗礁。

比如影片的時長問題，影院經理更多地是從商業的角度考慮，但普通觀衆卻完全站在娛樂性的視角。《復仇者聯盟4》即使是3個小時，畢竟是節奏感明確的爆米花影片，但《地久天長》卻是平淡幾近無起伏的3個小時，確實會造成一定的觀影門檻。

而王小帥之前作爲出品人，曾經因爲金馬最佳影片《大象席地而坐》的4小時片長和胡波產生爭執，如今自己拍出3個小時的影片，不免又會引發一些負面的議論。

關於影片中人物性格的塑造也引發了不少討論，尤其是王景春、詠梅飾演的劉耀軍夫婦，雖然是時代洪流中的普通人，但也被一些評論者針對角色本身提出了質疑與批評：

比如劉耀軍不懂得感恩和懺悔，一味的大男子主義，甚至帶着固有的猥瑣與自私，很難令人對他的遭遇產生同情；而妻子王麗雲則亦步亦趨，早已失去對生活的話語權。雖然這些情況在真實生活中並不罕見，但真的在大銀幕上呈現，確實會帶來部分觀衆的憋悶。

不過無論如何，《地久天長》成爲王小帥的院線成績最佳應該是板上釘釘的事情，2010年《日照重慶》票房204萬，2012年《我11》票房498萬，2015年《闖入者》票房1004萬，這次的成績對於王小帥和一些第六代文藝嚮導演來說都很重要，尤其是從電影節回來的影片，在《白日焰火》之後，確實需要一部新的榜樣來給更多向往國際獎項的創作者以鼓勵。

同檔期上映的《波西米亞狂想曲》和《老師好》相較而言比較穩健，二者都有着更好的開局評分，且都適合長線發展，同爲文藝片的《地久天長》並沒有太多的優勢，在對手強勁的情況下，確實只能期待口碑可以得到更好地發酵。

目前影片首日票房和排片均已出爐（首日票房671萬，排片佔比6.6%），而犀牛娛樂預測影片最終成績將落在5500萬左右。

從個人角度出發，很希望《地久天長》這樣飽含深情的作品可以被更多人看到。

END

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