簡單來說，移動應用變現就是將自己的 App 變為一個高效的收入來源。而安卓和 iOS 因為在移動端操作系統的市場份額佔了 97%，被開發者視作 App 發布和變現的首選平臺，但這兩個平臺在應用內廣告（IAA）、應用內購（IAP）、和付費下載三種商業化模式上的表現不同，開發者在選擇發布平臺時或決定以哪個平臺為重時，應結合 App 自身的商業模式以及平臺的不同特徵做出合理決策。

不同平臺的應用變現差異

作為一名開發者，可能會難於決定在安卓還是 iOS 平臺發布應用或以哪個平臺為重，因為這個選擇可能會影響前期的預算以及 App 的最終變現。而在做決定之前，最基礎地應首先了解兩個平臺的差異。

從 Appromoter 的數據來看，在遊戲 App 的變現上，安卓端應用更傾向於應用內購的模式，22% 的 App 有應用內購選項，iOS 應用的這一比例為 17%。而鑒於 iPhone 用戶的付費意願和能力都更強，iOS 應用選擇了更直接的變現模式，付費應用，佔比達到 11%，安卓端僅為 7%。而近兩天曝出新聞，蘋果將推 Netflix 式遊戲訂閱服務，可能會進一步拉開兩者在直接付費變現方面的差距。

近兩年，應用內廣告變現的趨勢越發明顯，安卓和 iOS 各自有 71% 和 80% 的應用採用應用內廣告變現的模式，而移動廣告的整個市場規模也將從 2018 年的 1500 億美元增長至 2022 年 2500 億美元（Allied Market Research數據）。

為進行廣告變現，兩個平臺的應用接入廣告 SDK 的數量也有所不同，首先可以看到一般情況下 App 都會接入多個廣告 SDK，平均數量為每個 App 2.7 個。無論是遊戲還是非遊戲，安卓應用接入的廣告 SDK 都更多。

除了變現模式，開發或發行商還需要考慮用戶差異帶來的影響，這包括付費行為、購買力、安裝後行為、忠誠度等幾個維度。

不同平臺的用戶行為差異

從移動 OS 市場份額來看，安卓佔了 2/3，因為搭載該系統的設備的價格區間更大、入門機的價格更低，在低收入和發展中國家的優勢尤為明顯。但 iOS 用戶更加活躍，即使安卓市場份額更高，利潤還是被蘋果拿走了。

付費行為

Slickdeals 近期分別對 1000 名 iPhone 用戶和 1000 名安卓用戶進行調研後發現，iPhone 用戶的平均年薪要高於安卓用戶且付費意願和能力也都高於後者。

忠誠度

數據顯示兩個平臺用戶的忠誠度都不錯，但 iOS 用戶的品牌忠誠度更強一些。根據 CIRP 數據，如果按絕對用戶數量來看，安卓用戶的流失數量要大於蘋果。此外，根據 MediaPost 數據，iOS 應用的留存率普遍比安卓應用的留存率高出 1-3%。

與推送通知的互動

推送通知有時是一款遊戲或應用召回用戶的一個重要途徑，用戶與推送通知的互動質量這時顯得尤為重要。

從開發者的角度看，安卓用戶打開推送通知的概率為 iOS 用戶的 2 倍（3.5% vs 1.8%），但是 iOS 用戶打開的速度更快（7 分鐘 vs 48 分鐘）。當然系統的一些功能特性也在其中起了一定作用，安卓機的推送通知一直會顯示在鎖屏上直到用戶去與之互動，而 iPhone 的通知會在第一次屏幕解鎖之後消失。

應用安裝後的活躍度

iOS 和安卓用戶在安裝 App 後的行為也有一些差異。Liftoff 在 2018 年收集到的數據顯示，以包括安裝、註冊、留存、訂閱、購買或者內購等維度來看，只有在註冊和非交易行為上，例如創建賬戶或在 App 內填寫用戶信息，安卓有些許優勢，而其餘方面，都是 iOS 的用戶表現更好。

當然在瞭解到不同平臺商業模式和用戶行為的差異之後，具體選擇哪個平臺發布App 或以哪個平臺為重，要自身設有清晰目標。例如你的目標用戶是什麼樣的，規模有多大？對用戶互動的期許如何？兩個平臺都有自己特定的屬性和優勢。當然，如果能承擔兩個平臺測試的成本和時間，同時在兩個平臺上發布是理想方案，但現實情況總是有更多限制，起碼要有一個首選平臺。