工商時報【拓墣產業研究院研究員蔡卓卲】

蘋果一年一度的發表會即將登場，除了iPhone外，Apple Watch也將是一大亮點。蘋果在智慧手錶市場站穩腳步，外界預期蘋果會透過更多策略調整，以及在2018年推出新款Apple Watch等方式，希望能引領並改變整個智慧手錶市場的遊戲規則。

智慧表成長率逾手環

Apple Watch市佔過半

穿戴裝置市場早期主要成長動能來自智慧手環，強調運動和睡眠等各種感測功能，讓Fitbit和小米等智慧手環廠商得以取得主導權，不過手環功能較受限，加上廠商採取低價競爭策略，導致智慧手環在2015∼2016年快速成長後，增長開始放緩。相較之下，智慧手錶數量在蘋果調整手錶產品定價後，2017年開始出現明顯增長，加上蘋果與華為積極佈局E-Sim版智慧手錶，使得智慧手錶成長速度超過智慧手環。

在智慧手錶市場，自2017年開始，Apple Watch的市佔率都達6成左右，其他品牌很難威脅其市場地位，這也是為何蘋果現在會特別看重智慧手錶市場的原因。

拓墣產業研究院指出，2018年雖然因為出貨量增加墊高計算基期，使得Apple Watch年成長率下降，但依預期成長率仍會達25.7％，預估全年出貨量將會提升到2,100萬支。2019年即使沒有新的功能刺激消費者，預估成長率依舊有9.5％、年出貨量達到2,300萬支。

Apple Watch新品著重價格

目標提升LTE版滲透率

Apple對智慧手錶的重視度提升、也加強市場佈局，但這並不代表蘋果會在功能上推陳出新。

2017年蘋果推出Series 3，除了晶片等硬體規格升級外，大多是強化既有功而已，這是因為智慧手錶市場發展緩慢的主因並非缺乏功能，而是無法讓消費者瞭解其價值、才會沒有購買意願。

也因此，在加入新零件也不見得會對銷售有幫助下，蘋果才沒有急著導入血氧、血糖，甚至是UV感測等功能，而是選擇先強化既有功能滿足消費者需求，這也是接下來 Apple Watch產品的中心策略。

蘋果在2018年將發表的Apple Watch Series 4，預期硬體規格與功能不會出現大幅更新，依舊以語音、音樂、來電與訊息提醒、行事助理作為主打功能，而去年開始內建E-SIM提供LTE聯網能力，讓支援LTE版本的Series 3銷量大增後，Series 4也會持續支援E-SIM，讓智慧手錶能獨立運行，使功能價值更明確。

此外，Series 4與前幾代產品間最大差異在於螢幕面板，將加大到1.57吋與1.78吋，並且可能會以LTPO低溫多晶氧化物取代原本OLED LTPS，以降低耗電量，預期Series 4機殼尺寸與前代相同，增大的面板會讓表面邊框顯得更窄，邊角則可能採用圓弧設計，讓表面視覺上呈現突起，強調螢幕區域的體感佔比。

其他硬體規格上，Series 4可能與原本Series 3 with Cellular差異不大，也不會針對感測器增加新的零組件，但有可能透過軟體演算法調整，來強化感測器的精準度。而也因為LTE將會增加耗電量，除了透過LTPO加強省電，預期蘋果也會增加電池容量，電池容量會在280∼360mAh，盡量讓使用時間可以維持半天以上。

另一個較大的調整將是產品定價。蘋果的策略是提高LTE智慧手錶滲透率，預計Series 4將只提供LTE版本之外，還會降低售價以提高消費者購買意願，Series 4硬體規格大多並未改變，這也代表許多零組件能沿用前一代的料件，將有助於蘋果透過學習曲線來降低成本，即使螢幕尺寸增大、改用LTPO後導致成本稍微提升，蘋果應該還是能壓低硬體成本，讓定價更能吸引消費者購買。

如前所述，智慧手錶發展的瓶頸並非是功能應用的不足，而是消費者不熟悉這些功能應用，以致於無法轉化為購買動機。此外，更多功能應用也代表成本提高和耗電量增加。

也因此，在蘋果不可能將各種應用都加諸在Apple Watch的大前提下，預期蘋果會鎖定2個主要發展方向：

一、強化感測功能，往健康醫療應用發展。

二、強調數位生活應用。

雖然健康醫療能提供較高附加價值，然而從感測器精準度到專業知識的提供，蘋果皆需要在這些不熟悉的領域投入大筆資源，加上還有醫療認證和醫界認同問題等，相較之下，Apple Watch投入健康醫療應用對蘋果並不划算。

而在數位生活應用方面，現今智慧型手機已具備大部分功能，蘋果必須將智慧手錶的功能從智慧型手機切割出來，才能讓智慧手錶具備應有的價值，數位生活應用能帶來的附加價值雖不如健康醫療應用，但此方向是蘋果較為熟悉的領域，加上Apple Watch目前在市場上處於主導地位，所以蘋果可透過內建E-SIM、賦予Apple Watch產品價值，並以此帶動未來智慧手錶市場增長。