你對春節是什麼感覺？

興奮？放鬆？吐槽？

身為一個營銷人，感覺恐怕是：害怕。

要跟家人費盡心思解釋自己的職業到底是在做什麼，類似這樣：

不過，跟家人的溝通還是小事。春節對於營銷人來說，那就是開年的第一場熱點大考啊。身為最傳統也是最盛大的節日，品牌們都在絞盡腦汁憋著新年的第一個大招。就像超級碗上的廣告是一年中的營銷盛典，春節時各路營銷人交出的答卷也都可圈可點，堪稱廣告界的春晚。下面就讓我們來看看，這些考場大神們，都交出了什麼樣的答卷。

攝影專業考場：

陳可辛 x 蘋果【三分鐘】

對於在這個考場出現的陳可辛，大家有一句話想說：監考老師請不要下場答題。

陳可辛和蘋果合作的這支短片，在優酷首發後迅速刷屏，隨之刷屏的還有各種著名段子：「買了iphone之後，你剩下的錢應該只夠買個三腳架了」，「甲方看了蘋果廣告後，說他有X，讓我們也拍一支」。

但是，作為一個廣告人，關注的並非是「蘋果手機能否拍出這樣的片子」，而是三姑夫是如何講好一個原本普通的新年故事。分離和團聚，這樣一個被主流媒體說了幾十年的老命題，在陳可辛的幾分鐘講述中，卻依然能讓所有人動容。

這條短片塑造的春運的真實感，背乘法口訣錶帶給每個中國人的共鳴感，在綠皮車站臺分別的追憶感，都讓人心生感動。這樣的誠意「賀歲廣告片」，請再多來幾打。

心理學專業考場：

優酷 【粘在一起纔是年】

經濟發展帶來的物質富足，「年」曾經的代表的稀缺性幾乎消失殆盡，走親訪友變成了社交網路上最大的吐槽。但是，年輕人真的不再喜歡過年嗎？吐槽年味變淡，是不是因為他們在心裡在暗暗期待一個如同童年時期一樣熱切、歡樂的新年？

其實，我們都希望用年來彌補疏離的親友，撫慰辛苦的自己，新年時，我們更需要的是「心粘」。

優酷敏銳地洞察到了用戶的心理，春節主題定位「粘在一起纔是年」，所謂的粘，並不只是一定一大家子聚在一起，更是要讓心粘在一起。

比如，一起看劇一邊討論，是粘在一起分享感受；

和爺爺往牆上貼春聯，是粘住對長輩的祝願；

給媽媽喂一口湯圓，是粘住遊子對媽媽的想念；

老同學的聚會，將青春的記憶和現在的生活粘在一起；

和孩子玩在一起，粘住他的童年快樂；

和爸媽一起瘋玩，粘住兩代人的代溝；

平時粘粘膩膩的小情侶，情人節卻要分別，但還好我們還有大把時光可以粘；

難得新年假期擼個貓，粘住自己的柔軟心情；

雖然漂泊在外不能回家，但心和家人粘在一起。

除了這些春節時的場景，優酷還攜手具有「粘人「屬性的品牌產品，發布聯合海報，用物理的粘，傳遞情感的粘：

給年味加料的@太太樂雞精

花樣「粘」華的@百雀羚三生花

滿滿膠原蛋白和青春元氣的@一葉子面膜

讓全家開懷盡情大笑的@益達口香糖

要給孩子置辦的「粘」貨文具@得力膠水

粘住時光的@丸美

粘住團隊人氣的@釘釘

又香又粘的@南方黑芝麻糊

能粘住愛和福氣的@德芙

就像優酷YC視頻賞的回家主題中所總結的那樣，【時間】【信念】【牽掛】【愛情】【父愛】【理解】【美好】【感動】，這些都是過年時最美的情感，就像寒冬時能暖透心胸的一碗熱湯。

更可貴的是，優酷沒忘了教你如何熬這碗湯：

福氣值組隊活動，讓平時散落在各地的家人，成為最有凝聚力的「紅包」小隊；

各類春節專屬片單，讓你和親友在這365天拉開的距離，用90分鐘迅速拉近：

10餘臺春晚匯總在一起，相聲小品歌舞愛豆，全家老小四代人都能照顧上。

一年中唯一的春節，放下所有心理上的負擔，和你愛的人粘在一起吧。

數學專業考場：

支付寶【集五福】

5億紅包分到自己手裡會有多少錢？這道數學題被很多人翻來覆去的算過，結果的數字雖然可能小得可憐，但並不阻擋大家對於集五福的熱情。

集五福到今年已經是第三個年頭，猶記得第一年時人們鋪天蓋地尋找「敬業福」時的情景，直到半年後還有「朋友敬業福瞭解一下」的熱門評論刷屏。

雖然從數學上說，集五福得到的收益也許並不足道，但是在收集、交換中的樂趣，無疑是遠遠大過於最後收穫的紅包的。從這點上看，也許集五福真的能成為中國的春節新風俗呢。

化學專業考場：

瀘州老窖香水

新年伊始，瀘州老窖的頑味香水突然成了美妝博主們的推薦爆款。「這是濃香型還是醬香型？」「噴了開車會被查酒駕嗎？」大家對這款香水的戲謔不斷，但擋不住的更多是好奇。

香水本就是由酒精為原料製成，酒廠製作香水可以說是化學課代表是一次跨界嘗試。其實，瀘州老窖的跨界營銷早在與《三生三世十里桃花》時就開始試水，當時的白淺同款桃花醉也被劇粉津津樂道。營銷者的腦洞，也許就是最大的「化學反應」工廠吧。

對於營銷人，春節這道開放考題有太大的解題思路，也許，做這張答卷的本身就是「痛並快樂著」的。畢竟，闖過了年關，後面的各種月考、期中考和隨堂小考都在等待我們呢，狗年的2018，廣告人們繼續共勉吧！

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