看看同期播出的《孤芳不自賞》，就知道《十里桃花》為啥這火了！

至少他還能看，不談劇情，不談誰是誰的粉，就看看劇中那一張張俊俏的臉蛋兒，就能吸足人們的眼球。

主角就不多說了，看看幾個配角吧！

夠養眼吧！

從演員到臺詞，從服裝設計到舞美裝飾，都算得上是良心之作，也對起每天守候在電視機旁的觀眾。

所以火了！！！

補充一下：片尾曲《涼涼》太好聽了！！最近一直在循環。

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一直以來，古裝IP劇的受眾，相對集中在低齡女性這一羣體，雖然也很火爆，但很少引起全年齡層的女性追捧。而這部《三生》可以說不分圈層、不分階層、不分職業的女人都紛紛傾倒的一部劇。

為什麼？從營銷內行的角度來說，可能有4個有趣的動因：

動因1

洞察足夠深入：當下女性的慾望與障礙

營銷同仁們都瞭解，做個好創意，前提是得有個「好洞察」。洞察是創意的種子，缺乏洞察的創意食之無味棄之可惜。

然而，好的洞察從何而來？百年之前的心理學與營銷學大師們早已苦口婆心道明真理：人性。但凡與「人性」相關的洞察，總是極容易打動人心。畢竟，時代在變，人性難變。

譬如，橫亙在當下女性的普世難題，可能並非「女性權利」，也並非「錢財地位」，而是「真愛難求」。

當下女性的「真愛難求」與以往時代都不太相同，有人將其總結為「剩女現象」——女人比以往任何時代都更加獨立自信有主權，但也比以往任何時代都難以找到真愛。

這背後原因，已經有很多各種專家分析過，大體分為幾類，而這些原因也導致一些當下女性的獨特心理活動，進而可以讓我們提煉一些「洞察關鍵詞」：

（備註：這是一套標準的營銷洞察挖掘的方法論，有點死板，但還挺有點用吧）

這些洞察關鍵詞的最後，歸結為一句話就是——當下的「大女人」，無論表面上如何堅強獨立自信、擁護女權，內心深處，都在渴望一個「不慫」、「專一」且「年輕」的好男人，這本身也不衝突。

於是，《三生三世》恰恰好好就提供了一個【大女人VS好男人】的CP組合：四野八荒第一大美女兼大齡剩女白淺vs. 天族第一大帥哥兼小鮮肉戰神夜華。

按照道理說，很多古裝IP劇的設定都很類似，美貌女主VS霸道總裁。但《三生三世》的人物設定上略微不同，更貼近當下的現實：

女主角並非傳統的人見人愛的瑪麗蘇，也不是乖巧善良脾氣好的便利店女孩，而是更貼近當今社會的成熟女性——雖然聰明美貌、獨立自信，但屢次感情受挫、不乖巧、更談不上脾氣好、也算不上善良、下不了廚房、做不了賢妻良母，連句軟化都講不出來的「女漢子風」。

而男主角也並非傳統的霸道總裁，而是更貼近當下女性對男性的YY渴望——鮮肉的外表、但成熟的心智；禁慾的外在，但火熱執著的內在；當然有鶯鶯燕燕追求，但總是完美避開套路；只對女主好，對其他人秋風掃落葉般的無情無視；能文能武能做菜，上得廳堂下得廚房。

總之，這部劇非常契合當下女性（尤其是成熟女性）的慾望與渴望。

動因2

故事呈現足夠Drama

再好的洞察，如果沒有足夠好的Drama去呈現，也是功虧一簣。因為用戶比較像「直男」，你不好好表達，人家是無法得知你的背後洞察，更無法知道你的內心戲。

《三生三世》這部劇的表達方式上，與一般仙俠劇相比有兩個Drama優勢：品質感更佳、衝突感更自然。

什麼叫品質感更佳？

這是一個相對概念。並不一定都要拍成《琅琊榜》的畫面，才叫好品質。用戶對影視劇的消費，也是分品類的。一般用戶只會對某個品類內部縱向對比，不會跳脫品類去對比。比如用戶在內心深處，對言情劇的期待，與對歷史正劇的期待就是不一樣的。

與傳統追求浮誇的仙俠奇幻IP劇相比，《三生三世》無論從畫面上，或是服裝，或是演員扮相，以及演員表演上，都相對更有品質感一些，畫面簡潔，服裝相對樸素中正，演員扮相相對正規，表演相對內斂。特效雖然也有，但並不強調特效，相對簡單的表達，更注重人物故事與對話。

現在是一個消費升級的時代，用戶都在渴望「品質升級」的體驗，看慣了「殺馬特浮誇古裝劇」的用戶們，突然看到還算清新脫俗的《三生三世》，自然就多了一份愉悅的體驗。你要知道，古裝言情劇這個品類，來來回回就這麼多用戶，都是一撥人，幸福自然是相對而言的。

什麼叫衝突感更自然？

一部連續劇能夠讓大家追著看下去的，無非就是「虐完甜、甜完虐」等層出不窮的衝突。但中國的言情劇一向比較不擅長表現衝突，往往演起來比較浮誇，比較舞臺劇。當然，這本身源於我們這個民族本身不太善於表達感情，不太注重情緒的些微變化，演員專業素養也還沒到這個層次。更重要的是，編劇的整體水平也不太高。

但《三生三世》本身的衝突設置，相對而言較為自然，沒有太多套路。演員演繹上，也相對同類型性片子較為自然，尤其是男主演趙又廷萬年冰山性冷淡風的演繹，生生鎮住了整場戲。全局的矛盾衝突，八成以上聚集在男主身上，可謂單肩扛眾任，還好趙又廷不負眾望。

可以預見，在靳東已老、胡歌遠走國外、霍建華當爸之後，中國接下來的「禁慾系」男神，將會多一個趙又廷。

動因3

節奏足夠「剛剛好」

再好的洞察，再棒的劇情演繹，如果節奏拖沓、或者播出時間戰線拉的過於長，就容易「透支」熱情。早前的很多韓國周播劇、以及被寄予厚望的鮮肉小花仙俠劇《誅仙》等，都是深受節奏拖沓、播出時間過長所影響。

而《三生三世》的劇情節奏與播放時間都較為緊湊，每晚更新正劇，白天利用社交網路更新making off花絮，各位主演的微博發帖也保持統一進度，全套體系化流程化的節奏，保持每天的熱度「剛剛好」。

同樣，如今的營銷世界，也是相對快節奏，沒有什麼固定收看我們營銷Campaign的用戶，其實大家並不關心哪個品牌到底做了幾輪營銷，因為每一輪對用戶而言，都是新的，都是碎片化的。

所以從這個角度而言，我們日常在公司內部所做的「分階段營銷事件炒作節奏」（比如Phase 1懸念營銷，Phase 2揭開謎底， Phase3傳播擴散）——很容易淪為自嗨，倒不如追求簡單純粹的「單點爆破」、一次搞大，或者就做長期潤物細無聲的口碑傳播，即可。

動因4

競爭對手足夠「熊」

當下的影視劇市場，與消費品市場一樣，競爭對手永遠是不可控的外部因素。《三生三世》比較幸運的是，同期播出的，幾乎很少有出彩的競品。2017年那些潛在火爆的IP劇，都扎堆在夏秋上映，活生生給《三生三世》留了一個巨大的發揮空擋。

總之，世間萬事，無論是好的營銷廣告，或是好的影視劇作，但凡能打動人心的，且打動越多人心的，大凡都離不開這幾個要素：深入洞察人性、故事呈現足夠Drama、節奏足夠「剛剛好」、競爭對手足夠「熊」。願每一位營銷人，都抱有開放包容的心態，去坦誠積極的接受和理解發生在這世間的一切，存在即合理，重視發掘其背後的規律為己所用，即可。

因為現實沒有夜華這樣的一個人，幻想總是美好的，專情，細心，體貼，醋罈子，家務全包，有權有勢帥氣除了老婆所有女人都不放眼裡視為垃圾。簡直完美情人！而現實會有好男人但都許仙窮，弱，苦。女人都變成了女漢子

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