時間線回到2010年，那一年喬布斯的3GS才上市不久，而噹噹網已經是中國最大的網上書店。

在此之前的七八年裏，我的書都是從噹噹網上買，一折的魯迅全集不到100塊就能拿下，一些市面上找不到的磁帶和CD也可以在噹噹網上輕而易舉的找到。

可以說，噹噹網和卓越網是取代我心中實體書店和書友會（貝塔斯曼等）的不二選擇，換做任何一個老用戶，其實都是不願看到噹噹淪落到現在如此田地的。

但是無奈的不止李國慶，無奈的還有這個時代，在上個時代，一著不慎滿盤皆輸，而在這個時代，一秒不慎滿盤皆輸。

那麼這些年，有哪些人、哪些公司或者哪些時間成為噹噹衰落的推手呢？

1、電商新秀短兵相接

2011年，京東以比噹噹便宜20%的價格進軍圖書市場，李國慶的點評是：「圖書總共就這300億的市場,你跟我爭個什麼勁,既沒有戰略,又不懂事。」

在京東真金白銀的開始砸錢之後，李國慶放言：「對一切價格戰的競爭者，我們都會採取報復性的還擊。」

但是李國慶不明白的是，圖書是京東的刀俎，卻是噹噹的命根子。

京東可以砸錢賣書，再賣3C把錢賺回來，而噹噹只能靠壓縮成本來跟京東打價格戰，這一場戰爭從一開始就不是對等的。

結果很明顯，最終京東把噹噹打到了市場第二的位置。

李國慶一直到最後都沒想明白電商怎麼還能這麼玩，他替劉強東算了一筆賬：「它的銷售毛利率為4.5%，虧損率是9%，虧損率是毛利率的一倍，這換來的是公司200%增長，這麼大虧損換來的市場份額是不可持續的。現在京東融這點錢就夠用一年半時間，超過一年半還得進行減虧，價格戰是打不下去的。」

上一代的互聯網人都經歷過篳路藍縷的創業，一分錢恨不得掰成兩半花，這一點在匿名用戶的回答中可見一斑：老闆娘規定超過20萬元的任何辦公軟體一律不可以採購，甚至財務部記賬軟體也不可以。

但新的時代已經有了新的規則和玩法，要賺錢首先得學會花錢，燒錢才能買來用戶，靠以前的模式做業務，是死路一條。

二、網路文學：一手是收入，一手是市場

錯過網路文學的市場，依舊是噹噹網後知後覺的鍋。

中國網路文學的市場從2013年至2016年的複合年增長率達44.9%，2016年至2020年預計將按30.9%的複合年增長率持續高速增長。2016年，中國網路文學市場規模為人民幣46億元，佔中國文學市場總規模的11.4%，該百分比預期於2020年會增至22.7%。（數據來源：Frost&Sullivan）

按理來說，銷售實體書的噹噹網更加有機會切入這部分市場，但一直到今天，也沒有看到噹噹網佈局網路文學市場，這次錯過更像移動運營商因為簡訊而錯過飛信/微信一樣，一手是收入，一手是未知的市場，噹噹網最終選擇了看得見的收入。

其實網路文學的市場不能算是完全未知，在移動互聯網爆發之前，以塞班系統和聯發科平臺的手機上就裝滿了各種各樣的網路小說，相信在看這篇文章的諸位都有下載網文TXT放到手機內存卡的經歷。

而在2015年，騰訊閱文集團、百度文學集團、阿里文學集團相繼出現，加上掌閱科技和中文在線，網路文學行業呈現寡頭壟斷的競爭格局，噹噹網就算是想進入也是迴天無力了。

三、數字閱讀器：不怪豬隊友，只怪神對手

如果說卓越網在書籍銷售時代就是噹噹網的死敵，那麼卓越網被亞馬遜收購之後，引入的kindle就是滅掉噹噹的一柄利器。

卓越網被亞馬遜收購也是一件很有趣的事情，大家可以詳細看南方網在2004年的這篇文章：

雷軍首度詳述出售卓越內幕：沒錢只能選擇賣：南方網人才?

www.southcn.com

Kindle入華以後，互聯網+終端的模式讓中國的網民們耳目一新，在此之前，他們的電子終端大多集中在手機通訊方面，當一個水墨屏的圖書閱讀器出現在他們面前時，不僅是產品體驗的良好享受，而且是身份品位的象徵。

在之後的幾年裡，噹噹、京東、掌閱紛紛推出了自己的閱讀器，但一直到現在，當大家提起來數字閱讀器的時候，第一時間想起來的還是kindle，至於其他的，反而成為了低端產品的代名詞。

當掌閱和噹噹的工作人員自己都用kindle看書的時候，你就知道在數字閱讀器這方面，誰是當仁不讓的王者了。

截至2017年7月，數字閱讀器基本上Kindle一家獨大，在全球佔據65%的份額；電子書銷量亞馬遜佔到了74%，

隨後是iBooks，大約10%-12%的份額（其它幾家能數得上份額的為巴諾佔比7%-8%，Kobo大約3%-4%，Google Play Books佔比為1%-2%）。

在這一局裡，不能怪噹噹太豬，只能怪對手太神。

但對於李國慶夫婦來說，以80億的價錢賣掉自己一手創立的噹噹網，也未必不是一件壞事。

可以看到的是，如果繼續讓噹噹這麼發展下去，隨著阿里和騰訊對於文化產業線上線下的佈局，沒準過幾年連市場第二都保不住了。

讓李國慶這名互聯網老兵歇一歇，也讓噹噹網可以在新的資本刺激下煥發出第二春的光彩。

對於用戶來說，我還是會懷念十幾年前，當穿著綠色工作服的EMS工作人員喊到我名字時，我內心莫名涌動的溫暖。

那時候，我們是真的愛書，而不僅僅是看書。

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