针对女性保养，我们都希望能够找到高品质、但单价合理的产品，才能应付我们每日的需求；于是The Ordinary、Glossier和Beauty Pie等品牌的兴起，似乎也象征著美妆保养市场的趋势逐渐改变。

The Inkey List

由Colette Newberry和Mark Curry所创办的全新保养品牌The Inkey List，是以专业皮肤保养成分所研发出的全新产品，利用最简单纯正的元素为肌肤打造出。最具疗效的保养商品，包含透明质酸，视黄醇，维生素C，咖啡因，姜黄和Q10等等。The Inkey List希望提供给客户的观念是将每一种保养品都视为是食材，针对肌肤不同需求，提供适当的保护，就像是食谱的概念，为每种不同肤质而提出适当的应用。

The Inkey List利用最简约的包装设计，呈现出商品质感，将价格投注在每一项产品品质上，提供给消费者更实质的效果；此外，Curry提到The Inkey List之所以会价格如此便宜，是因为品牌直接与原料商接洽，因此不仅能够拿到第一手和高品质的原料，也能够维持价格亲民，使得平均价格大约£5 ~ £10 不等。