優先考慮關鍵詞相關性、難度和流量

原文鏈接：第三課：優先考慮關鍵詞相關性、難度和流量

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基於前兩課一些基本概念的介紹後，現在我們一起進入應用商店優化的核心部分 - 關鍵詞優化。首先您需要掌握關鍵詞的三個特點，然後圍繞這三點對每個關鍵詞都考量一遍。

相關性、難度、流量

運營人員最容易犯的錯就是隻根據流量選擇關鍵詞。選擇搜索量大的詞作為關鍵詞是沒錯，但是相關性和難度對於下載量來說更重要。這也要確保您選的關鍵詞至少能有一些流量。如果排到第一位但沒有人搜索這也說不通呀！

相關性

相關性是三者中最重要的一個要素。直白地說，您的關鍵詞應該是用戶在搜索 App 時最常使用的詞/短語。將自己想像成用戶，來想他們在搜索某類 App 時會輸入什麼關鍵詞。

另外，您可以跳出圈子，邀請朋友、家人或者隨機找些陌生人做小調查，看看這些「局外人」會用什麼詞去搜索您的 App。

下一節課中會教大家如何發現優質關鍵詞，現在只需要記住相關性是您選擇關鍵詞時首要考慮的因素。

上榜難度

篩選出一批關鍵詞後，如果是個有心人，您一定想知道每個關鍵詞上榜情況。哪些詞很容易上榜，而哪些詞根本上不了榜。關於上榜難度，不同的 ASO 平臺衡量的方式都不同。

我們用打分的形式來表述關鍵詞的上榜情況。難度得分代表一個關鍵詞擠進前 10 名的難度。得分從 0 到 10 不等, 10 為最難。

iOS 的應用分 iPhone 和 iPad 兩個版本，因此上榜難度係數也應區分對待。如果您的 App 只適用於 iPad，您就需要只關注 iPad 的難度係數。如果您的 App 是兩種設備通用的，您就需要把兩個得分都考慮進去。

Google Play 平臺上的安卓應用只有一個得分，比較好參考。

關鍵詞的上榜難度比流量重要的多。如果一個關鍵詞每天有百萬次搜索，但您的 App 在此 keyword 搜索結果中排名 512 位，有何卵用呢？沒有用戶會一直下拉至 500 多名去尋找您的 App。所以，流量少一點沒關係，只要能排在第一名，那這個關鍵詞就是優質關鍵詞。

現實情況確實是：流量大的關鍵詞往往難度係數高。所以，還是要在流量和上榜難度之間取一個折衷點。

那接下來您肯定會問：上榜難度在多少分的關鍵詞最適合？

這取決於您的 App 實際情況。如果您的 App 已經上線一段時間，積累了一些下載，那您就可以追求難度得分較高的關鍵詞。如果您只是剛剛開始，還是選擇難度得分低的關鍵詞比較保險。讓我們來仔細研究一下這個例子。

已上架 App

如果您的 App 在 iTunes 或者 Google Play 上架超過一個月且做過一些 ASO 優化，那麼計算出您的目標難度分數就很方便，建議將目前排在前 10 的關鍵詞的難度分數取平均值作為您的目標得分即可。

舉例來說，如果下圖是您的關鍵詞和關鍵詞的排名情況。您的應用既支持 iPhone 也支持 iPad，您需要將前兩個關鍵詞的難度係數取平均數。計算時，只選擇排名在前 10 的關鍵詞，即「purple」和「help」，「enigma」不包括在內。

計算演示：

2.6 + 3.7 + 4.9 + 5.1 = 16.3

16.3 / 4 = 4.0

由此可知，您可以選擇難度在 4.0 左右的關鍵詞。難度得分是對獲取關鍵詞排名難度的估算值。App Store 時時刻刻都在變化，所以您需要一直測試並追蹤您的關鍵詞來不斷提高排名。

iTunes 和 Google Play 的排名演算法都是嚴守的祕密。比如您更新了 10 個新的關鍵詞，它們的難度得分都相近，一段時間後您發現，只有其中 8 個關鍵詞擠進前 10 名。鬼知道知道為什麼最後兩個關鍵詞沒有進入前 10 名！這時候，最好的辦法就是用難度係數相近的關鍵詞不斷替換然後繼續追蹤結果。

目前很多 ASO 平臺都提供關鍵詞難度評分服務，ASO+ 也會很快上線這個功能，敬請期待。

新上線 App

如果您的 App 剛剛上線或者還未上線，又或者上線了但是沒有任何關鍵詞擠進前 10 名。這種情況下，我們推薦您選擇難度係數在 3.0 及以下的關鍵詞。

待您的 App 上線了或者提交了更新之後，就會有更多的可用數據開始優化了。通常單個關鍵詞得分低於 3.0 的很少，建議使用關鍵詞片語。

注意：關鍵詞可以包含一個或多個關鍵詞，「城堡」可以是一個關鍵詞，但是「保衛城堡」也可以指一個關鍵詞。

舉例說明，「fight」（戰鬥）這個關鍵詞在 App Store 和 Google Play 都上榜了，難度得分分別為 7.4 和 8.6，那麼這個詞為您的 App 帶來的排名一定很低。