怎麼讓一個活動有創意？
又到活動旺季。
活動這麼多，怎麼讓我的活動有創意出人頭地？
Marketer為此傷透了腦筋。
總結下來，任何活動創意大概有這麼一個過程：
第1步 釐清需求（要什麼）
搞清楚做活動要達成的目標，活動大致的要求。
第2步釐清要傳達的信息(說什麼)
通過本次活動，希望目標受眾獲得的信息是什麼。
例如在雲計算剛興起的時候，企業的活動大多傳遞信息：XXX在搞雲計算，能比較愉快地被目標受眾關注和接收；時至今日，在家家雲計算的當下，企業想傳遞的信息如果還停留於此，目標受眾很有可能選擇性失聰，直接忽略，因此企業需要差異化需要傳遞的信息。
第3步 創意表達（怎麼說）
在明確說什麼之後，就可以開始思考如何進行創意表達了。
創意並非無根之水，也是有跡可循，有方法可論的。
試試看5W+1H
WHAT---從產品角度出發尋找跟產品相關特點的元素進行創意
WHERE---從產品使用場景中尋找靈感
WHY----從產品的使用原因/商業痛點中發掘創意
WHO----從產品的使用人的特徵/行為尋找創意元素
WHEN---從產品的使用時間關聯創意
HOW----從用戶體驗角度發掘創意關鍵詞
基於以上方法論，最終可以生髮出創意概念（Concept）。
第四步（怎麼做）
創意概念創造完畢後，接下來需要做的就是如果把概念落地到活動中的任意一個接觸點了。
Slogan-------基於創意概念創作活動主題
KV------基於創意概念進行視覺演繹
邀請函，微信，廣告，請柬，H5，海報，網站，微網站，小程序，現場視覺設計，胸卡，現場展示，現場互動…..
任意一個接觸點都是演繹表達創意概念的平台。
接下來看兩個案例
某IT雲計算盛會創意
從產品使用痛點發掘創意：賦能未來
未來的視覺演示：來自未來的邀請
未來的視覺演繹：粒子，時空隧道
未來的視覺演繹：未來城市，粒子，時空隧道
未來的視覺演繹：未來城市，太空艙，科技感線條
未來的視覺演繹：去往未來的的船票
再來看另一個案例：
2018國際羊毛標誌大獎
這個活動整體視覺只有幾根大膽的線條風格，整個活動的平面視覺都沿用此元素。
通道可以互動的線條牆，兩邊的元素會被接近的嘉賓身體運動打斷
藏在紗幕後的舞台，12種不同風格的數字動畫線條
從前到後，從點到面，從看到聽，從觸摸到想像，活動創意無窮無盡，一起創起來吧。
作者簡介：大S，SalesDriver 創始人，16年甲乙方數字營銷經驗，擅長數字營銷體系規劃，涉及領域包括IT、醫藥、工業、金融等，自有Easylaa營銷自動化平台支持全渠道數據採集，智能客戶分級，多觸點自動化培育，銷售線索自動化管理等。
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