中國魔都、東方巴黎，100年前就形成了全國規模最大的商業街，擁有中西文明碰撞出的花雕酒搭配瑪格麗特的海派文化。

　　但這麼時尚的上海，也沒有逃過“店招統一”的魔爪。

　　這張是網友昨天在上海常德路拍攝的照片，被當地人戲稱爲“上海最好的街面招牌設計”。

　　店鋪招牌大統一，黑底白字，連黃花都配好了，如果我路過這可能會產生一種衝動——

　　一鞠躬，二鞠躬，三鞠躬……禮成，店家節哀順變。

　　講真，就這一黑一白的招牌設計，實在太像靈堂了，昨天好多人說接受不了。

　　而且沒想到，今早起來一看，現在的常德路又長這樣了

　　一夜之間所有招牌被遮，連黃花也被拿掉了，不得不說相關部門效率也是很快……

　　拆了改，改了再拆，一進一出都是人力物力財力。還有整改耽誤的時間，店家的損失可想而知。

　　這不光是上海靜安區常德路，其實從一線到十八線的城市街道，近幾年的店鋪招牌都經歷過此劫。

　　被統一後的招牌字體大多是清一色的新魏體、楷體、黑體，千城一面。

　　配色不是黑底白字，就是番茄炒蛋一樣的紅配黃。

　　壽衣店旁邊就是賓館，一條龍式服務。

　　當地肯定有人晚上想去賓館，結果沒看清字，進了壽衣店……

　　遠遠地看真的好整齊，醜得整整齊齊。

　　這些招牌被統一之後，逛街如上墳，購物如奔喪，顧客懵了。

　　招牌都可以一個模板搞定了，設計師飯碗沒了。

　　特色被統一的招牌淹沒了，店家哭了。

　　所以到底爲啥要改店鋪招牌？

　　就上海常德街這事，上海靜安區總工會迴應說，因爲在進行街道立面整治。

　　解釋一下，立面整治就是政府出錢來對街道的外表做美化。

　　一般來說，當城市突然開始和店鋪的招牌過不去了，要麼是又到了評比“全國文明城市”的關口，要麼是開始推行市容美化了。

　　毋庸置疑，其他地方的店招統一運動也是因此而起。

　　去年3月昆明的店招突然變成“黑白配”，相關工作人員稱，統一招牌是爲了提升城市形象。

　　很明顯，店招統一，爲了整治市容市貌，爭創全國文明城市。

　　全國文明城市，是現在的城市品牌中含金量最高的一個，是所有當地政府每年都要爭搶的香餑餑，能不能創建文明城市也是選拔幹部非常重要的一環。

　　選拔標準第一條就是，廣告牌等造型要能給人以美的享受。

　　但什麼纔算美呢？沒有具體標準。

　　其實也給不出標準。美，本來就是很主觀的感受。

　　比如，你們覺得關之琳和趙雅芝誰漂亮？有人覺得趙雅芝漂亮，我就覺得關之琳更漂亮。但這要是問我媽，她估計覺得我最漂亮。

　　什麼算“美”不確定，但混亂不堪肯定不行，所以整整齊齊成了最簡單、容易實現的統一審美。

　　但效果卻適得其反。

　　本來是要突出城市特色，結果整治下來，沒有特色成了最大的特色，統一之後更影響市容。

　　就如同目前國內氾濫的各種古鎮古街一樣，成都寬窄巷子，北京南鑼鼓巷，上海田子坊，最後都慢慢變成了一個樣。

　　大家可以猜猜下面三張圖，哪個是寬窄巷、南鑼鼓巷、田子坊

　　是要求“整齊”錯了嗎？

　　不是，你看日本其實也要求街麪店鋪招牌整齊，標準非常嚴格，甚至他們對招牌的尺寸、位置和色彩都規定得極細。

　　比如，麥當勞招牌的紅色在日本都要按要求調暗至標準的紅色。

　　但看看人家的效果就和我們的大相徑庭

　　要求“整齊”沒有錯，錯的是一刀切。

　　相比我們的黑體楷體，在日本東京的街頭，都很難找到兩塊字體相同的招牌。因爲店主一般會找人專門做設計。

　　雖然限制的條條框框諸多，但有具體的標準，店主也有足夠的自由，他們可以在標準的範圍內去設計自己的招牌。

　　但在我們這，卻要求的是整條街“齊步走”，高低無差，大家都長一個樣。

　　當地政府規範缺乏細節要求，簡單粗暴地統一了全城的招牌，讓招牌醜得整整齊齊。

　　店主也沒有自由發揮的餘地，而有關部門卻有權拆掉任何一塊不順眼的招牌。

　　2015 年9月，安徽丁香鎮這個地方的所有店鋪招牌都被強制更換，換成了啥呢？冠名廣告。而廣告收入與店主沒有半毛錢關係。

　　當時也說是爲了“打造乾淨整潔而具有新意的街道環境”。

　　2014年4月，湖南長沙市一酒店的戶外廣告牌要被城管強拆，當家女老闆爲了保住廣告牌選擇陪城管開房，結果被男友親自捉姦，上了新聞頭版。

　　說到底，這些統一製作的招牌背後，如果商戶自己沒有一點點自主的權力，創新就失去了活力。

　　領導審美不夠不可怕，讓商戶們再也沒有了創新力，纔是最可怕的事情。

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