華為小米合力圍剿：蘋果加速去iPhone化，新年能否成功突圍？

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作為蘋果教父，史蒂夫喬布斯恐怕怎麼也沒想到，自己一手打造的iPhone雖然開創了智能手機的新時代，但十餘年之後卻遭到了以華為、小米為代表的中國智能手機品牌的集體圍剿，2018年全球智能手機銷量排行榜單蘋果雖然依舊排名第二，但第三名的華為與其差距幾乎可以忽略不計，第四名的小米銷量也大幅增加，蘋果的iPhone銷量遭到了嚴峻挑戰。

北京時間1月30日（美國西部時間1月29日），蘋果發布2019財年第一季度（自然年2018年第四季度）財報，總營收843億美元，凈利潤為199.65億美元。據本季度財報顯示，本季度iPhone銷售額為519.82億美元，較去年同期的611.04億美元下滑15%。但是關於iPhone銷量蘋果並未公佈，此外，財報顯示本季度蘋果在大中華區的營收減少明顯，達131.69億美元，相比於去年同期的179.56億美元，同比下滑27%，換句話說iPhone的銷量下滑主要來自大中華區。

對於iPhone業務蘋果幾乎提到，相反蘋果則重點強調了服務業務與可穿戴設備業務：本季服務業務收入為109億美元，同比增長了約20%。可穿戴設備、家用產品和配件產品的凈銷售額，此季度增長33%，達到73.1億美元。從蘋果的整個舉止來看，以蘋果首席執行官蒂姆庫克為代表的蘋果高層正在加速落地多年前就已經實施的政策：去iPhone化。原因很簡單，在iPhone銷量極速下滑的當下，蘋果需要尋找全新的營收方向保持創收。就蘋果在財報大會上的表現來看，軟件服務是蘋果未來發力的核心業務。

北京時間2月4日，來自摩根士丹利的分析師Katy Huberty對外表達了自己對蘋果未來業務、營收做了簡單分析：2019年以來，蘋果推出了一系列全新服務包括，視頻流媒體，包括Apple Music和Texture以及媒體捆綁服務。而在上週早些時候，休伯蒂在一份報告中稱，蘋果的支付和廣告業務也即將擴張。

對於蘋果而言，其實iPhone銷量其實並不用擔心，原因很簡單，iPhone之所以遇冷很大一部分原因在於價格太過昂貴，國內蘇寧降價促銷iPhone銷量增長83%，天貓降價促銷iPhone銷量增長76%就是最好的證明。降價引發的銷量增長證明瞭這樣一個事實：只要價格低，iPhone真的香。而且資訊顯示蘋果會在2019年推出新款iPhone SE二代沖擊中端市場銷量，所以華為想要衝擊蘋果銷量恐怕並不容易。