《獨家記憶》番外網大表現平平，3月網絡電影票房分賬遇冷

　　作者 / 蘇蘇

　　在2018年《靈魂擺渡·黃泉》成功出圈，《大蛇》分賬票房歷史性突破5000萬等一系列里程碑式的成就後，網絡電影市場和院線市場一樣，悉數遇冷。

　　昨日，愛奇藝公佈了2019年3月月度票房榜單，《王牌霸王花》（577萬），《獨家記憶之勇敢愛》（534萬），《三重威脅之跨國大營救》（428萬）爲前三甲。

　　而一個月前，愛奇藝平臺2月榜單就顯得硬氣許多，前三爲：《濟公之降龍有悔》（1524萬），《齊天大聖之大鬧龍宮》（1475萬），《天乩之天帝傳說》（476萬）（統計數據截止到2月當月）。優酷平臺2月榜單也是擲地有聲：《唐伯虎點秋香2019》（1457萬），《東海龍棺》（1169萬），《齊天大聖之火焰山》（1143萬）。

　　經歷了2018年的高調落幕，2019年初的大爆，誰成想3月分賬遭遇強勢下馬威。網絡電影市場嚴重後勁不足，也使得2019第一季度整體平靜得有些嚇人。

　　網絡電影“春節檔”給Q1表現挽尊

　　從愛奇藝這份榜單看來，3月票房不僅環比2月大幅下降，就連去年同期3月《江湖學院》上線23天分賬785萬；《玩世英雄》上線29天分賬669萬；《不良千金》上線14天分賬418萬的局面也未達到，可謂寒冷異常。

　　榜單時間維度拉長，今年愛奇藝平臺Q1季度的前三分別是《齊天大聖之大鬧龍宮》（1634萬），《濟公之降龍有悔》（1546萬），《寶塔鎮河妖之絕世妖龍》（1046萬）。而2018年Q1季度同期前三數據爲《靈魂擺渡·黃泉》上線59天3414萬；《濟公之英雄歸位》上線45天1856萬；《大夢西遊4伏妖記》上線80天1622萬。只能說，今年的數據各方面表現都平平無奇，乏善可陳。

　　同時，從Q1季度榜單的片單分佈時間看來，在2月網絡電影“春節檔”上線的電影有5部上榜，分別是《齊天大聖之大鬧龍宮》（1634萬），《濟公之降龍有悔》（1546萬），《天乩之天帝傳說》（790萬），《封魔傳》（591萬），《一品爵爺》（547萬），佔據第一季度榜單的半壁江山。其餘分佈在1月份的影片有4部，3月份僅有《王牌霸王花》（577萬）位列季度第九。

　　而在3月月度榜單中排名第二，533萬的《獨家記憶之勇敢愛》在Q1季度榜單前十中都根本不配有姓名。3月的網絡電影分賬數據徹底“又冷又喪”，它不僅是院線市場的冷淡期，網絡院線也避無可避，全線失守。

　　當前，隨着大環境遇冷、政策收緊以及創作週期的起伏，如果缺乏市場爆款，也沒有良好的後續作品發力，市場冷靜也是影視行業常態，即便曾經“逆風翻盤”的網大也不例外。

　　熱劇番外並沒有那麼容易做

　　除了3月單月陣地失守影響Q1表現，榜單中三部系列網大的表現也值得關注。

　　2019年初，在愛奇藝熱播的愛情劇《獨家記憶》憑藉高甜劇情和高製作品質，話題口碑表現不俗，製作方乘勢推出三部番外網大，分別是由原劇張超、李婷婷主演的《獨家記憶之勇敢愛》以及其他支線人物延展的《獨家記憶之相信愛》和《獨家記憶之再見愛》。

　　網絡電影領域這種常見的“劇影聯動”模式一般有三種表現形式：劇中主要內容的前傳或後傳；劇的故事線中抽出一條非主線加以詳寫；劇中非男女主角的次要人物的故事線延伸。這樣的形式能有效控制成本，但同樣面臨IP開發的難度和風險。

　　所以，儘管3部同天上映的系列網大乘着原網劇的超高熱度上映，儘管片方大手筆大力度舉行了“十城十場”的線下觀影活動，邀請張超等主演親臨現場，票房分賬也並沒有那麼理想。在3月月度榜上分賬位居第2、第4、第5的位置，累計共僅有1200萬票房，可以說三部番外在口碑品質、話題熱度和播映效果上都未能成功延續佳績，《獨家記憶》的“劇影聯動”模式，也是票房中規中矩，口碑讓粉絲略顯失望。

　　2016年，網劇《老九門》的四部番外網大連接在愛奇藝上線，超2.5億播放量，4000多萬的分賬讓大家看到了“劇影聯動”的藍海。接下來，優酷推出網劇《將軍在上》三部番外；騰訊上線網劇《沙海》番外。在這期間，愛奇藝上線一部《靈魂擺渡·黃泉》——網劇《靈魂擺渡》番外網大，以4547.8萬的票房，出圈點燃番外網大市場。

　　而從過往數據看來，細數成功的“老九門系列”和“黃泉系列”，真正有爆發力，取得良好成績的番外案例屈指可數，番外網絡電影如何將原IP價值釋放最大？如何利用排播優勢，延續主創陣容和故事主線，上線時間、演員和營銷同步配合，將IP的觀衆最大化轉移到電影當中，是個值得深思的問題。

　　題材調控和內容創新亟待加強

　　縱觀此次入榜的網絡電影，要麼選擇老牌IP任性改編，悉數在“狄仁傑”、“濟公”、“齊天大聖”等公共IP的開發上續集不斷，力爭做系列化，IP化蔚然成風。有短時間內迅速破4000萬的《齊天大聖·萬妖之城》，但大多數系列IP也有投機取巧之嫌，其實並不十分絕對能保證票房。

　　另一方面，網絡電影要麼無一例外將題材聚焦在動作，戰爭，冒險，奇幻，懸疑，古裝等傳統類型上，大多數製作簡約而粗放，現今市面上熱度尤其高的網絡電影也主要集中在古裝、玄幻題材上，這與之前發佈的“限古令”則有些顯得背道而馳，但當然也有正面案例，比如以歷史題材突圍的《大漢十三將之血戰疏勒城》就獲得不少好評。