（原標題：從小豬佩奇到多滋貓長沙商場IP大戰正酣）

“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人。”眼下最受“10後”歡迎的動畫片和卡通形象是什麼？正是來自英國的超人氣明星小豬佩奇。4月29日下午，英國正版的小豬佩奇由九龍倉時代奧特萊斯引入與長沙市民見麵，超級炫動遊園會正式拉開帷幕，不少傢長帶著孩子來到這裏與佩奇閤影，帶迴佩奇貼紙和公仔。今年五一小長假，長沙各大購物中心紛紛放齣大招，展開IP大戰。

在4月29日的小豬佩奇開園儀式上，現場數萬的市民不僅親眼見證瞭難得一見的小豬佩奇跳舞，還和小豬佩奇親密互動。小豬佩奇運動會上，傢長和小朋友們一起不僅比拼瞭節日跑、拔河、袋鼠跳、球拍運球及親子跳圈圈等遊戲，更讓他們驚喜的是，小豬佩奇親手為他們送上瞭禮物。

為什麼把小豬佩奇請到到這裏來？長沙九龍倉時代奧特萊斯總經理陳昶憲錶示，小豬佩奇風靡世界多時，在全球180多個國傢和地區播齣，所以九龍倉時代奧特萊斯纔決定在上百種IP裏麵選擇小豬佩奇。

找到一個大IP能對商場的客流起到多少推動作用?陳昶憲錶示，4月29日活動現場預計有5萬人在現場。他透露，“這一次為瞭拿到這個IP的授權，前前後後談瞭1年的時間，花費瞭200多萬元，接下來的廣告投入，包括將要舉行的五一廣場快閃活動等，前後投入將達到600萬元。”

記者注意到，今年五一小長假，長沙各大商場不約而同在IP上大做文章。4月29日，悅方IDMALL升級消費者感官多重體驗，在戶外南廣場上打造瞭頗具實驗性質的互動空間悅彩亭。樂和城則引入來自新西蘭的大肚熊、大牙狼、大頭蟲、多滋貓，四大萌寵精靈，開啓歡樂之旅。

業內人士錶示，長沙購物中心的新勢力不斷崛起，五一過後，九龍倉集團在長沙打造超高層大型城市地標綜閤體長沙IFS將揭開神秘麵紗，“超級奧萊”砂之船、長沙吾悅廣場都將在今年亮相，這都將是長沙商業體中強有力的競爭者，行業洗牌進一步加速，它們也將促使傳統商業體不斷升級體驗，提高競爭力。