禹唐體育註：

11日，2016國際冬季運動（北京）博覽會（WWSE）新聞發布會在北京市政府新聞發布廳舉行。北京奧運城市發展促進會祕書長吳京汨、北京奧運城市發展促進中心副主任高雲超、北京市政府新聞辦公室副主任徐和建、國際數據集團（IDG）全球常務副總裁、IDG資本創始合夥人熊曉鴿、國際數據集團（IDG）亞洲區副總裁徐洲現場詳細分享了本屆冬博會的最新進展。

在發布會結束後，禹唐體育作為本次冬博會互聯網+體育營銷論壇的承辦方，也有幸採訪到了國際數據集團（IDG）全球常務副總裁、IDG資本創始合夥人熊曉鴿，聆聽了他對於冰雪產業的真知灼見。

冬奧背景下的冬博會

八年前，在北京夏季奧運會開幕之際，IDG就與國際奧組委、北京奧促會合作，在北京展覽館成功舉辦了奧林匹克博覽會，對推廣普及奧林匹克運動的知識與歷史起到了積極的作用。

而在八年後的今天，為了推動國內冬季運動發展，加深民眾對冰雪運動文化的理解，IDG再次攜手北京奧促會，計劃於2016年10月19至22日在北京國家會議中心舉辦國際冬季運動（北京）博覽會。同八年前相比，博覽會的舉辦背景由2008年北京夏季奧運會的開幕變成了如今2022年北京-張家口冬季奧運會的成功申辦。

據統計，今年冬博會將吸引來自全球的400餘家展商、9000家渠道商、500餘家媒體、10萬餘觀眾參與，超過兩萬平方米的超大規模展覽區將涵蓋冰雪運動、賽事與文化、戶外及休閑和互動體驗四大核心板塊。

其中冰雪運動板塊將包含冰雪國家主題館、雪場及旅遊目的地 、冰雪運動裝備、場館設施及營造專區；賽事與文化板塊將包含奧運主題展示、國際運動組織、冬季旅遊文化及賽事推廣、國際品牌協作專區；戶外及休閑版塊將包含運動休閑、戶外運動及健身器材專區；而互動體驗板塊則將包含互聯網+體育及VR體驗、體育人才、真冰秀場和青少年冰雪體驗專區。

同時，《中國冰雪產業發展報告》的發布，「中國雪場30強」和「冬季運動俱樂部50強」的評選等配套活動也會在冬博會期間進行，IDG亞洲區副總裁徐洲表示，IDG希望通過這樣的發布報告和評選活動來進一步促進中國冬季運動的高速發展。

此外，本次冬博會還將開啟以總結、探討、展望國內外冰雪產業的成功經驗及發展趨勢，深刻剖析中國冰雪市場現狀，找到適閤中國冰雪企業的發展道路為目標的 「2016國際冬季運動（北京）博覽會開幕式暨主論壇」，以及涉及冰雪運動各方面的互聯網+體育營銷論壇、冬季運動裝備與科技論壇、雪場運營管理論壇、冬季運動旅遊產業論壇等分論壇，其中互聯網+體育營銷論壇由禹唐體育承辦。

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IDG全球常務副總裁、IDG資本創始合夥人熊曉鴿告訴禹唐：「國家的政策給我們提供了一個很好的環境，鼓勵我們去做一些事情。政府願意支持當然是很好的事情，所以我們就會一起來辦展會。冬博會最重要的，就是讓業界的相關人士來交流信息，另外通過媒體以及其他渠道，讓之前不瞭解的人來瞭解這些事情。」

在熊曉鴿看來，IDG辦冬博會這樣的展會本身並不是一個投資的行為，而是為了打造一個讓器材製造商、服務提供商、投資人士等行業相關的專業人士交流溝通的平臺，以此建立起商業關係。

「很多生意都需要一個環境平臺進行溝通，聽聽大家怎麼說，通過和同行面對面的交流，看看有什麼值得借鑒的地方。這需要相關人士在特定時間場所給大家提供一個交流的空間。」熊曉鴿這樣看待冬博會在商業方面的價值所在。

冰雪運動的投資機會何在？

提到IDG與熊曉鴿，投資的問題自然也是大家關注的焦點。被譽為「中國引入高科技產業風險基金的第一人」的熊曉鴿, 以其獨具的慧眼投資了包括騰訊、百度、搜狐和搜房等眾多互聯網企業, 並隨著中國互聯網的飛速發展取得了超凡的成功。那麼對於冰雪運動，熊曉鴿與他的IDG資本又有著怎樣的看法呢？

「你們一定對我來這裡有興趣，之前瞭解的IDG和冰雪有什麼關係呢？我跑這裡幹嘛來了？其實，我（來這裡是）覺得現在是一個很好的機會，政府提出三億人上冰雪的目標，實現後，我們的生活方式會改變，生活質量也會提高，這裡面也有很多投資機會。」熊曉鴿笑著告訴禹唐，事實上，IDG關注冰雪產業已經若干年，而在投資上，也已經做出了一些嘗試與佈局。

自2008年北京夏季奧運會開始，IDG就對冰雪項目投去了關注的目光，熊曉鴿本人去到俄羅斯參觀索契冬奧會，徐洲團隊去到溫哥華、鹽湖城等城市進行考察，公司旅遊選擇去往挪威體驗冰雪運動等等都證明瞭IDG對於冰雪項目的關注。

在熊曉鴿眼裡，冰雪產業最值得注意的一點就是中國政府在申奧時給出的承諾——中國國家主席習近平表示，北京舉辦冬奧會將帶動中國3億多人參與冰雪運動，這將是對國際奧林匹克運動發展的巨大貢獻。眾所周知，目前我國真正參與冰雪運動的人數離3億的數字還相去甚遠，而在兩者間的巨大成長空間，就是作為投資人的熊曉鴿所看重的。

「假設（現在參與冰雪運動的人數）是一千萬，要達到三個億，這是嚇死人的一個量，三億什麼概念？全美國才三億人，所以這是巨大的市場。做雪具就要做多少啊，是吧？……這三億人在那裡玩就是世界上最牛的事，潛力無限，路還比較長，現在對投資者來說也是很好的事。」

毫無疑問，政府給出的承諾給中國冰雪運動描繪了一幅絕美的藍圖，而以熊曉鴿為代表的投資人，無疑也在其中發現了巨大的商機，開始提前佈局：「從投資的角度來講這個裡面有很多投資的空間。我們IDG一開始在中國投互聯網非常成功，為什麼呢？因為進入的非常早，我們之前投百度啊、搜狐啊、搜房啊、騰訊啊這些公司的話全中國互聯網用戶都不到1000萬，和現在上冰雪的人一樣多。現在是十幾個億的規模了，所以未來冰雪發展還是會非常好的，我們也在關注這個行業早期的發展。」

相比夏季奧運項目，冬季奧運項目的參與門檻無疑是更高的，更高的參與成本、更長的閑暇時間、更專業的器材要求、更複雜的生產工藝……冰雪項目相對而言更高的門檻提高了其普及成本，但與此相對的，相關企業更高的集成度給了投資者更便捷的投資參考，易於判斷。

例如冰雪運動始終伴隨著風險，即使身體素質如車王那番優秀，但也會發生意外。所以，針對滑雪時的指引系統、導航系統就有著很大的應用價值。而冰雪運動中的一些跳躍、轉向等技術動作可以在原地實現的特點，也給創業者提供了一個切入冰雪市場的契機。其他諸如運動器械生產、APP、服務供應商等諸多領域也正向創業者與投資者張開懷抱，等待著冰雪產業的崛起。

「做一個基金大概是十年，三到五年的投資期，未來五六年找到一些比較好的項目，把錢投下去，等到冬奧一開的時候正好進入收穫的季節，我覺得是很好的。」在熊曉鴿的理解裏，要想借冬奧之勢在冰雪投資上有所斬獲，現在就是進入的黃金時期，這並不是單純基於一時的投資衝動，而是結合了政策指向與市場需求後的理性考慮。

也正是基於這樣的考慮，IDG已經就二十餘個相關項目進行了投資，同時參照美國Aspen的管理經驗，熊曉鴿與他的IDG也渴望在延慶複製這樣一個集滑雪、滑草、音樂節與度假旅遊等功能於一身的運營模式，打造中國自己的Aspen。而在本屆冬博會上，Aspen與美國、歐洲的其他滑雪勝地的相關專家也會蒞臨現場，與參會者們進行深度交流。

結語：

熊曉鴿告訴禹唐，雖然冰雪項目受到了政府的大力支持，但終究這個產業的發展還是要看市場的選擇。當國人能夠真正將冰雪運動當成一種生活方式，那麼這個市場自然更加值得期待。

從政策指引到大眾消費，其中的道路雖然曲折，但未來無疑是光明的，值得我們的期待。而作為這條道路上的重要節點，禹唐也將與各位一起關注、參與此次冬博會，並承辦其中的「互聯網+體育營銷」論壇。

對冰雪產業而言，運動普及、基礎設施和技術創新是發展的基石，政策扶持和資本投入是外部催化劑，而產業的健康、持續發展更需要良性的市場化、商業化運作。

如何「從零到一」逐步打造中國的冰雪IP？如何開展良性的市場開發？如何應對互聯網時代的快速變革？如何整合產業上下游實現價值最大化？多位體育營銷領軍人物，將展開「新營銷時代，品牌如何開展冰雪營銷」知識分享，為產業提供創新思路。

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