作者 / 坦克

春節檔前三天報收33.45億，對比舊年前三天的32.48億僅增長2.9%。而觀影人次，則進一步下跌超過10%。

雖然說春節檔影片的跨度相當大，從2月5日大年初一，到2月22日《阿麗塔：戰鬥天使》上映前，春節檔電影共有16天可以充分發揮票房潛力，而根據歷史票房數據，像《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》等頭部影片會擁有更長的票房釋放期。但是從目前的口碑評分，大盤表現，以及春節前三日的票房跌幅，已經基本可以看出8部電影的基本落點。

雖然每年春節檔總有一些令業內人士無法預料的事情發生：2016年《美人魚》33億破票房紀錄；2017年春節檔諸多種子選手摺戟沉沙紛紛倒在20億大關前；2018年初一單日票房第4的《紅海行動》最終完成票房逆襲成為年冠。2019年春節檔又給我們帶來了怎麼樣的經驗與教訓呢？

電影情報處通過觀察今年春節檔前三天的電影數據表現，以及對業內部分行業人士的採訪，總結出了今年春節檔給內地電影人的八節課！

春節檔影片真的穩賺不賠嗎？

的確是，根據情報君預測，今年春節檔上映的8部電影，除了成本超3億而最終票房都將低於2億的《神探蒲鬆齡》和《廉政風雲》外，其餘6部電影都可憑票房和版權收入回本。

但是這裏所說的回本，僅僅是作為第一齣品方的公司回收製片成本。

事實上，根據業內人士透露，今年春節檔不少影片通過溢價賣出份額，已經在公映前回本了一半有餘。而作為以比原始製片成本更高的價格買入份額的各大聯合出品方，卻很難獲取盈利。從目前春節檔的票房來看，僅有《流浪地球》和《熊出沒》兩部電影的所有聯合出品方可以確定是能夠100%回本的。

除非你是第一齣品方/項目主控方，春節檔影片因為較高的成本以及動輒上億的宣發費用，並不是一個穩賺不賠的買賣。

口碑效應將更加明顯，

大年初一不必擠破頭

如果說大年初一的票房排名，比的是影片的卡司陣容號召力與宣發公司長達一個多月的排片與熱度之爭。大年初二的票房戰，則更加能顯示出各個影片的口碑真實力。因為大年初一已經釋放了大量的票補和觀影熱情。因此大部分影片從大年初二開始都會呈現不同程度的下滑。

然而到了今年，這一情況將更加明顯。對比近三年的春節檔電影我們可以明顯看出，2017年春節檔影片的觀眾口碑雖然飽受詬病，但是次日跌幅都控制在40%以內。即便是舊年令人失望的《捉妖記2》次日跌幅都控制在了35%以內，而此片在三大平臺上的評分，遠遠不及評價更佳但是跌幅卻更大的《新喜劇之王》和《飛馳人生》。

造成如此現象的的原因有二，其一是大年初一的票房水分過重。根據某數據人員觀察，今年春節檔大年初一14億的票房中，至少有1億是各大發行公司的注水（包含）。而發行公司在大年初二的注水量明顯大幅度減少，因此跌幅也會更加明顯。

其二則是頭部效應愈發明顯，今年《流浪地球》次日36.8%的漲幅，也實現了春節檔次日曆史最佳的漲幅成績。而高票價必定導致觀眾的觀影需求縮減，在只選擇一部電影的情況下，也會對其他口碑較佳但是並不拔得頭籌的電影造成明顯影響。

電影票價：不要殺雞取卵

這幾天業內關於春節檔電影大盤不如預期的主要原因分析，最大的呼聲就是票價的大幅提高。

的確，從表中可以明顯看出，今年大年初一的票價比之前上升了整整6元，上漲15.3%。而這僅僅是影城結算價格的上漲幅度，根據不少普通觀眾反應，實際票價的上漲甚至高達30%以上。

可以說，影院的盲目擡價、票補政策的漏洞以及服務費的徒增，多方原因導致了此次春節檔票價的增長。45元的平均票價，已經越來越接近北美2018年9.11美金（61.4元）、德國8.53歐元（57.5元）、英國7.22英鎊（48.6元）的價格。而對比與內地人均GDP處於同一水平線的巴西15.12雷亞爾（27.4 元）、馬來西亞14.08林吉特（23.3元），則是幾乎已經達到倍殺。未來電影票價會冷靜回落，還是繼續保持小幅增長呢？ 相信隨着今年春節檔的票房不如預期，電影局會在接下來出臺新的票價調控措施。

宣發弱勢，看電影不再是民眾首選

當然，今年春節檔大盤的不如預期，並不僅僅是因為票價高造成的。另外一個主要原因就是今年影片的宣發明顯聲浪被舊年蓋過。例如頭部影片《瘋狂的外星人》的營銷勢能表現一般，101火箭少女的主題曲在映前7天才推出，而MV甚至截止目前仍然沒有任何發佈的消息，甚至在映前連一支全長預告都沒有放出。

類似舊年春節檔《唐人街探案2》的高鐵廣告，《捉妖記2》聯合浙江衞視春晚，以及春晚倒計時報幕等出圈營銷今年不再出現。所謂的“神仙打架”的史上最強春節檔概念，或許也只是業內的自嗨。唯一做到出圈營銷的《啥是佩奇》，則又因為“文不對題”被扣上了“詐騙電影”的帽子。

港片黃金陣容傳奇不再

春節檔的8部電影，有2部有較深的港片文化色彩。首先就是周星馳導演的《新喜劇之王》，另外一部《廉政風雲》則請來了麥兆輝和莊文強這對黃金組合。

然而，這兩部電影的口碑和票房表現則雙雙不如預期。

但其實，對比貓眼、淘票票、豆瓣對於這兩部電影的評分，雖然距離《竊聽風雲》《功夫》等鼎盛時期的經典作品有些許差距，但是也並不能稱得上是爛片。然而從次日開始，這兩部電影卻分別獲得了史詩級的票房跌幅。可見春節檔港片在粵語區外已經不再具有優勢。《澳門風雲》三部曲在春節檔豪取25億+票房的時代也已經遠去。隨着內地觀眾審美的差異化逐漸增高，未來也許只有像《無雙》這樣的檔期精品頭部港片，才能真正獲得市場青睞。

古裝奇幻類型不再吃香

舊年春節檔電影《捉妖記2》或許是近年來最後一部沒有賠本的古裝奇幻電影，即便如此，22.37億的票房成績仍然距預期場相差甚遠。而舊年《西遊記女兒國》《天氣預爆》《古劍奇譚》《戰神紀》《阿修羅》等古裝/奇幻電影，則都遭到了票房和口碑的雙重打擊，令各片方損失慘重。

而由成龍主演的古裝奇幻電影《神探蒲鬆齡》雖然早早定檔大年初一，並且得到了愛奇藝影業的鼎力宣發支持，但是票房表現實在是令人大跌眼鏡。最終不到2億的票房成績，也創下了成龍近年來的票房新底。也許國產古裝魔幻電影的撲街魔咒，只能等到《封神》纔能夠破解了。

真人+動畫電影是審美墳墓

真人結合二維動畫的形式在國外其實早已有先例。自2017年由小豬佩奇IP改編的首部大電影上映開始，此模式便得以被應用。

2012年，《我愛灰太狼》就是採取的這樣一種動畫&真人結合的方式，並在第二年推出了續集，不過豆瓣2.8分的成績，顯然證明瞭這種模式是失敗的。盡管兩部電影一共取得了1.5億的票房成績，但是也徹底將這個IP帶壞，導致了2014和2015年兩部年貨春節大電影票房表現逐漸下滑，最終徹底被品質穩定的《熊出沒》系列所取代。

今年春節檔上映的《小豬佩奇過大年》亦是沿用真人加動畫的形式，將小豬佩奇和弟弟喬治的故事結合進了一個傳統中式家庭的春節團圓裏。不過，上映後的成片效果就可以用災難來形容了，電影是真的“真人”+“動畫”沒錯，但這兩個部分是獨立分開的。動畫部分就是純粹的動畫，真人表演的部分裏是沒有動畫的，幾乎就是個動畫加上真人演繹的拼湊貨，並且東拼西湊得很沒水準，被預告片騙進電影院的觀眾亦是看得十臉懵逼“說好的佩奇去哪了？”滿屏充斥着尷尬和違和感。

也正是本片的口碑票房撲街，造就了“熊出沒”系列的進一步崛起。隨着《小豬佩奇過大年》的失敗，未來還會有人敢嘗試真人+動畫的模式嗎？

春節檔不再看類型食飯

舊年春節檔，作為一部香港、英國評級都列為18禁電影的軍事題材動作片《紅海行動》，最終獲得了票房冠軍。由此可見，閤家歡不再是春節檔的主題。也許，作為“春節檔唯一閤家歡電影”的《神探蒲鬆齡》的票房墊底已經給了影視人足夠的教訓。

今年的《流浪地球》則進一步向我們證明瞭這一點。科幻電影的題材壁壘，根據歷史經驗比槍戰動作片更窄。然而就是這樣一部在春節檔並不應景的電影，最終取得了票房的逆襲。

相信隨着今年春節檔的遇冷，明年的大年初一很難再現今年一開始十片匯聚的盛況。而隨着舊年國慶檔、賀歲檔到今年春節檔，國產三大檔期的三連撲街。未來內地內地影市的變數也會更多。正在崛起的內地電影與遠沒有成熟的電影市場如何更好的相結合，也許仍然需要我們繼續摸着石頭過河。