深刻影響人們對某品牌或消費理念認知的經典廣告營銷案例有哪些?
上世紀80年代日本,一部由女明星在晚餐期間播放的「手髒了,你要洗一洗;臀部的皮膚髒了,它也想洗一洗」的廣告,引起巨大爭議,但是獲得巨大成功,從此日本人開始接受智能馬桶。類似這種影響人們認知的案例有哪些?比如中國人如何接受了紙尿褲、衛生棉條、家庭印表機等?
基於「定位」,有很多經典營銷案例
腦白金!
堪稱經典案例,
新聞熱點,科普教育,消費者痛點,
可惜就是知道了套路,又有幾人有那格局,氣勢和團隊執行下去?!!!
支付寶改變了消費的方式哈哈哈哈
可口可樂使全世界的人以為聖誕老人就是紅衣服,胖乎乎,滿臉笑容的,實際在可口可樂之前聖誕老人是高高瘦瘦穿著黃綠衣服的。去屑是海飛絲提出來的,之前大家洗頭沒人有去屑概念。
我想到了鑽石 一顆永流傳。
加多寶(王老吉)
曾經的王老吉涼茶並不被人們接受,因為最初王老吉涼茶是一種藥茶,人們認為是葯三分毒,所以涼茶是不適宜多喝的,除非上火了才喝王老吉。
後來王老吉(這時候運營主體是後來的加多寶了)轉變了對王老吉涼茶的定位,將王老吉涼茶定位為飲料,並且喊出了人們耳熟能詳的廣告語:怕上火,喝王老吉!
飲料我們知道多喝是沒有毒的,這讓人們打消了對它是葯三分毒的顧慮
並且廣告語採用恐懼暗示的方式提醒著你,如果你怕上火就喝王老吉。
回想一下,你是不是在吃火鍋的時候,當人們問你喝什麼的時候,你自然的會想到來一罐王老吉,因為火鍋上火,怕上火就喝王老吉嘛!
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