及格線以上，算是良好吧。

從事後諸葛亮的角度來說，我個人認為 hmd 這幾年一個比較大的失誤是在 2018 年的時候在國內搞了一波性價比。

一開始 hmd 走精品小眾路線，只是賣得是在貴了一點：諾 6 賣得這麼貴還賣得這麼好其實是情懷因素，後來諾 7 就暴露出價格高了，情懷後勁不足的問題。

所以在 2018 年初的幾款產品例如 Nokia 6.1 以及 Nokia 7 Plus hmd 就穩妥多了，這倆的價位都踩在諾基亞手機的甜蜜點上：性價比比 Nokia 7 高，同時有自己的堅持和設計風格，價格雖然沒性價比品牌便宜，但市場也很認可設計、品牌等帶來的溢價。按道理 hmd 既然已經站穩腳跟就應該在這個價位慢慢發展就行了。

可是 hmd 偏不，在 2018 年 hmd 推出了 X 系列主打性價比，一下子擊穿了靠設計、純凈以及 Nokia 品牌溢價構建的價格體系，要知道從市場角度來說，「高配低價」的品牌轉「性價比」容易（比如 vivo 的 iQOO 系列）但是倒過來卻很難（比如小米的高端夢），所以在 Nokia 7 Plus 已經獲得市場認可的情況下放棄相對穩固的陣地跑到「性價比」廠商的地盤和他們搶肉吃是很冒險的。

結果從 FIH 的 2018 年度財報[1]可以看出，雖然 X 系列銷量的確喜人，但是銷量並不足以攤薄研發成本，導致 hmd 實際上在虧本賣機器。所以大約從 2019 年開始 FIH 不再給 hmd 代工虧錢賣的機子了。

這也導致了在 2019 年一整年 hmd 又要重新把公司的產品戰略轉向提供獨家功能的精品機方向。所以 2019 年 hmd 出的機器是除 2016 年以外年發布機器數量最少的。國行最慘，經歷了超過一年的智能機空窗期。

一來一回這麼一折騰，hmd 一下子直接浪費了整整兩年時間（2018 轉性價比，2019 再轉回來）。

不過好在 hmd 吃了這個虧了以後踏實了不少，近兩年的機器基本都是穩紮穩打，基本都是一個系列一點點賣起來，賣得好了，再進行下一步。而不像 2018 年一樣，搞大躍進，上來就要走量。

畢竟 hmd 是個小廠，小廠要發展，要先從自己的基本盤小而精做起，然後再慢慢地一點點擴張，做大，變成大眾品牌。

比如在國內 hmd 大範圍鋪開 4G 功能機以面對 2G 退網導致的換機潮，以及推出 5G 產品，都能看出 hmd 的產品戰略是越來越腳踏實地了。

得益於踏實的產品戰略，從 2019 年第四季度開始，hmd 開始盈利了[2]——這意味著 hmd 進入了自給自足的正向循環，不再需要燒投資人的錢了。

所以對於今後 hmd 的發展，我個人持樂觀態度，因為我認為從一個初創企業的角度上來說，hmd 目前走在一個正確的方向上（雖然這並不代表一些消費者喜歡）。只要能夠堅持下去，把對手都熬死，總有出頭的日子。

但我現在還是忍不住想，要是 hmd 18 年的時候不折騰，是不是現在能走得更遠？

參考

  1. ^FIH 2018年年報  https://www.fihmb.com/investors/Download.aspx?ID=1493
  2. ^FIH 2019 年年報 https://www.fihmb.com/investors/Download.aspx?ID=1604

總體上來說，能夠取得今天的成績，HMD Global很不容易。

但是有個比較重大的戰略性失誤，也就是2018年時，在大陸和印度市場推行。這個操作基本上讓hmd失去了FIH這個重要的合作夥伴，現在看來，無異於飲鴆止渴。

性價比戰略的影響：

1.基本上失去了FIH這個重要的合作夥伴。HMD能夠在正式運作的第一年內，非常快速地推出Nokia 8這一高端手機，得益於FIH強大的ODM能力以及資金支持。現在，基本上失去了FIH的HMD，基本沒有能力再造Nokia 9 PureView這類具有創新性的旗艦手機，以及Nokia 8這種高端手機。

2.中低端持續手機泛濫，品牌形象被拉低。Nokia 8的發布，基本上奠定了諾基亞品牌安卓智能手機的形象。但是性價比策略的推行，不僅沒有達到大幅度提高市佔率的目的，也沒有實現盈利，反而引發了不少其他問題（比如尾插問題、斷觸問題、國行手機系統後續更新問題……）。到最後貌似什麼都沒剩下……

3.促使HMD的戰略更加務實。

核心已經沒了。

不論是相機部門，還是諾基亞的地圖等等這些特色。

在 HMD 執掌後，並沒有得到好的發揮。

簡單來說就是 HMD 只有個 諾基亞 商標，卻再也沒有那味了。

不論是之前的 N9 ，還是 lumia 。

HMD 之後都看不到諾基亞自己的風格了。

不論是 五攝，三防，設計，都是 HMD 想把它做好，但已經回天乏術。

而國內市場，高端由 iphone 、華為 把持。

低端有 紅米、榮耀。

諾基亞更是難有一席之地。

說句不好聽的，臘雞。真的，Nokia自己作死就不說了，HMD更是沒想讓Nokia好好活著，這幾年都出的什麼垃機

HMD運營的諾基亞手機品牌，表現差強人意——動作遲緩，常常是別人家最新一代SOC的手機已經開始開始銷售了，HMD的諾基亞還在買上一代「旗艦」，而且剛剛上市，產品研發和銷售幾乎比其他品牌落後一代；低配高價，用著上一代旗艦SOC的諾基亞，價格和別人家最新一代旗艦機型持平甚至更高。

HMD的諾基亞手機，在智能機方面可以說乏善可陳，但是在功能機方面做得還是不錯的。

你賣的再貴，機器質量再差，我哪怕倆月換一個尾插板我都能接受

系統不更新，你是咋想的，赫姆迪你是咋想的

全國維保都得發回濟南處理，連個外屏都沒有備件，你是咋想的

你在歐洲市場賣那些安卓go的垃圾就算了，在國內還賣，你是咋想的

金立的配置賣華為的價格，你是咋想的

旗艦一台沒有，功能機年年發布新款，你是咋想的

推薦閱讀：
相关文章