大家的姿勢水平和眼界完全可以更高一點,考慮問題可以用一個更宏觀的視角去看問題,不要過分糾結於個人體驗。

比如丁真這件事,真正值得思考的問題其實是,用網紅效應拉動旅遊業的思路是否具有可大規模可推廣性?發展旅遊業是否真的能幫助西部脫貧致富?理塘縣的這種「營銷方式」究竟是證明了,還是否證了西部落後地區的現代化?(PS: 督工真的不打算就這個問題來一期睡前消息嗎?233333)

一個社會熱點有著很多更加有意義的思考視角,糾結著「顏值能不能當飯吃」甚至性別對立這樣的問題其實對於大家都沒什麼好處。我們更需要關注的,是互聯網時代的網紅經濟本身對於社會發展的作用到底是什麼。

批判丁真效應可以,但關鍵是批判的方式方法。如果我們能透過丁真效應本身,看到背後的諸如西部落後地區的物質狀態,以及扶貧工作中的難點,就能看出丁真效應可能存在的真正問題不是什麼顛覆了傳統價值觀,或者什麼激化了社會不平等,而是作為一種發展扶貧經濟的範式,這一套範式是極有可能不可持續且長期有害的。如果廣大西部地區都把脫貧和發展的希望全部放在了捧出現象級的網紅拉動地區旅遊這一條路上的話,那絕對對於西部地區的進一步現代化是不利的。

同時,丁真效應的爆紅,紅就紅在了「純真,天然」這一標籤之上。但是,對於純真和天然的消費是現代化了的城市市民的特權。是市民階層的「哪時到家」(nostalgia)情懷散發的結果。恰恰是因為我們已經擁有了現代化的生活,才能把原生態當做一個懷念的對象和消費的產品。然而,對於真正在邊遠地區生活的人而言,這種原生態卻是他們貧困的現實生活。因此,除了所謂的性別凝視之外,丁真效應中更多的其實是一種「現代凝視」,即享受了現代化便利的人凝視著前現代化狀態下的人。這種凝視本身對於落後地區的現代化也是有可能帶來反作用的,比如為了迎合這種現代市民對於原生態的口味,某些原始的生活方式可能會被刻意保留。如果藏區的人一直只能住在傳統的住房,從事著傳統的勞作,而不是和我們一樣住在城市的現代化住宅,從事現代化產業的話,這很難說是一種進步。

總的來說,丁真效應里真正值得思考的是「何為現代化,如何現代化」這個問題。一個網紅的出現可能短期內帶來一定的經濟效用,但是很難改變落後地區的產業以及社會結構。而真正的現代化,恰恰要求將傳統的產業社會結構轉變為現代化的產業和社會結構。因此,如果我們的發展目標依然是社會主義現代化的話,那麼網紅經濟可能並不能是西部落後地區發展的選擇。藏區同胞不能永遠穿著傳統服飾,騎著馬放氂牛,他們也應該能夠穿著和我們一樣的服裝,去當工程師,律師甚至職業經理人等等


其實我一直搞不清丁真是誰,但沒關係,這個熱搜本身,幫助我解答了前陣子一直沒搞清楚的一個問題。

事情要從上個月說起。當時教育部放風,說「體育中考要不斷總結經驗,逐年增加分值,要達到跟語數外同分值的水平。」

然後我就用CEPS數據做了些研究,想看看現在初中學生們的體育情況如何。

中國教育追蹤調查(CEPS)是由中國人民大學中國調查與數據中心(NSRC)設計與實施的大型追蹤調查項目,在全國範圍內抽取112所學校、438個班級、約2萬名學生作為調查樣本,調查對象包括學生、家長、教師及校領導。CEPS旨在揭示家庭、學校、社區以及宏觀社會結構對於個人教育產出的影響,並進一步探究教育產出在個人生命歷程中發生作用的過程,為相關學術研究及政策制定提供具有全國代表性的多層次基礎數據支持。

CEPS在問卷中詢問了八年級學生的體能情況,問題是這樣的:

然後在計算這個數據的過程中,我發現了一個非常奇特的現象。

上圖中,我將男生女生的成績分為20個分位數,20表示成績最好的5%學生,1表示成績最差的5%學生,分組計算他們的平均體能水平。

然後一個神奇的現象出現了。

男生的成績越好,體育越差——成績最差的5%男生,平均能拉15個引體向上。成績最好的5%男生,只能拉5個了。

女生的成績越好,體育越好——成績最差的5%女生,1分鐘只能做25個仰卧起坐。而成績最好的5%女生,1分鐘能做37個。

這到底是為什麼?是什麼讓男生和女生的學習成績和體育成績的關聯出現了如此大的反差?

一個月前的我百思不得其解。各位讀者在往下看之前,也可以思考下,這到底是為什麼。

直到昨天點進熱搜,看到這句話——

看完這句話,我腦中划過了一道閃電——

原來是這樣!

要解答這個問題,我們首先不要去想男性和女性的生理差異,而是先去回想一下,初中時,在引體向上以及仰卧起坐中,哪一類學生會更有優勢?

沒錯,瘦子,最有優勢。

對於初中生來說,大家的鍛煉水平都類似,肌肉水平發展也類似,於是這兩項需要客服自身重量的運動,就成了瘦子們的天下。通過被調查學生的身高和體重,我們計算了每個學生的BMI,可以算出,BMI每提高1,男生的引體向上會減少0.34個,女生的仰卧起坐會減少0.18個,兩者都在1‰水平上顯著

那麼,不同成績的男生、女生的BMI分布,又是什麼樣的呢?

根據 @KellyWeaver 的建議,我們根據身高體重計算了被調查學生的BMI,並將22/21作為劃分15歲男/女的超重線,25/24作為劃分15歲男/女的肥胖線。將男性女性不同成績的超重比例和肥胖比例畫出來,可以得到下圖:

上圖中,我們能看到男生和女生的超重率和肥胖率都隨著成績出現了有趣的變化。

對男生來說,超重+肥胖的比例,在成績最差的5%男生中佔比超過30%。在中檔學生中,超重+肥胖比例下降到15%-20%。但隨後出現了U型曲線的右半邊——成績最好的男生,超重+肥胖比例回升到了近30%!

而對女生來說,超重+肥胖的比例,幾乎就是隨著成績的升高單調下降的。成績最差的5%女生,超重+肥胖也接近30%。但這個比例慢慢縮小,在成績最好的那批女生中,超重+肥胖的比例穩定在15%左右。

但上圖仍然不能解釋一個問題——成績最差的男生,明明肥胖和超重比例都要比成績中檔的男生要更高,為什麼他們的引體向上水平還是會比後者更強呢?

為了解釋這個問題,我們計算了每個學生每星期寫作業的時間和從事體育鍛煉的時間,並分性別作圖如下:

從上圖中我們能看到,女生的作業時間和體育時間(皆為每周小時數)是高度正相關的,左下角都是成績較差的女生(數字表示百分位,數字越小即成績越差),成績教好的女生,是作業時間和體育時間同步增加的。

但男生則相反,男生的體育時間和作業時間是負相關的!成績好的男生,體育運動從事較少;成績差的男生,體育鍛煉時間較長。

這種和女生完全相反的時間替代性,加上體重水平的分布,一同造成了我們一開始發現的現象——男生的體育成績和學習成績是可選的,一個好,另一個就差;而女生,要麼兩個都好,要麼兩個都差。

可能有人要問,這個現象,和這句熱搜,到底有什麼關係呢?

很簡單,正是熱搜這句話讓我想通了這點。

對男生來說,他要麼身體強壯,要麼頭腦聰明,這兩者是可以選的,他們可以在體育鍛煉時間和作業時間當中分配自己的選擇。一個男生,在成績好的同時,仍然可以是個不重視體育鍛煉的胖子。

但是對女生來說,她越聰明,反而更加「必須要變美」,導致她成績越好,就越必須是一個學習成績和體育成績同時優秀的瘦子,所以她會同時增加自己的體育鍛煉時間和作業時間——不知道這些女生如果體育和作業兩項時間都增加了,還有哪些時間可以減少。

這個微博熱搜最後說:

那麼,像女生一樣,在各種外在內在的壓力下,必須保持聰明的同時還瘦還漂亮,是一件好事嗎?我覺得並不是,人不可能在所有方面都優秀,丟掉選擇的權利,對於不同稟賦的人群是一種時間上的浪費。

但很顯然,事情的發展並不一定遂人所願,中考體育成績馬上就要提升到和語數外成績一樣了,對女生來說,原本成績好的人體育就好,這還影響不大。但對於男生來說,放棄體育鍛煉,把時間全花在學習上,變成一個成績優秀但不擅長體育的大胖子,這種選擇可能也快要不存在了。


回答建議修改。

好吧,丁真怎麼樣,無所謂了


我之前就說過,丁真除了顏值,本身沒有任何可炒作的特質,是個絕對意義上的空白。

這樣的人,從傳播的角度講,他的熱度只能是一時好運帶來的,絕不可能維持住。稍微火一把,然後被遺忘才是符合規律的。互聯網這麼多年,這種一時火爆的某樣東西多得是,通常一個星期之後就被遺忘了。

想要維持熱度,那就是要逆天而行,硬堆傳媒資源進行不間斷轟炸,才能勉強維持熱度,就像一個垃圾遊戲需要四處刷「渣渣輝」才能維持住新進一樣。傳播是一種科學,想要扭曲就必須支付代價,現在就是支付代價的時候。

為什麼會出這種熱搜,因為前面數百條熱搜已經讓丁真這個產品搜無可搜、炒無可炒,畢竟#丁真舅舅像瘋了的鄭伊健#都已經搜過了,為了維持熱度,只能一次比一次沒下限。

很多人多覺得國企不可能做這種事情,那你真是小瞧天下英雄了。丁真入職的那個理塘文旅,總經理杜冬冬,本是南京人,後來到理塘和薩拉發展,干過記者出過書,最後竟在一個民族完全不同的陌生地域混成國企老總,現如今天眼查上都能查到他同時擔任三家公司的高管。

越是偏遠地區,地方勢力越是盤根錯節,一個外來人,還是不同民族的外來人,竟混得如此風生水起,節節高升,凡是看過中縣幹部之類的書,或者對基層生態有了解的人,立馬就會大呼老神仙。出身偏遠地區的知友們可以回憶一下,你們當地的國企老總都是什麼樣的人精。

這位杜冬冬在13年就因#南京小伙為藏族姑娘寫了14萬字情書#上過熱搜,對這套以男女之情蹭熱度的手法簡直熟門熟路,這樣的人,路子可野得要命,如今不過是逆練一遍九陰真經,完全是手到擒來。

所以我說,丁真再炒下去,你一定會看到更離譜的東西,這玩意兒背後各類神仙借著大勢狂施神通,都等著割韭菜呢。

PS.果然故事愈發奇幻,丁真的馬都出來發文了,反正我看熱鬧不嫌事大,越發期待故事走向了。


新浪有病,我也不喜歡丁真,但沒黑過他

為啥不喜歡,因為病毒式的營銷而且我也沒get他的顏值

這時候就有人說了,明星營銷你怎麼不說

看下數據

各路明星之前50個熱搜耗時如下

肖戰 230天

蔡徐坤 147天

虞書欣 132天

楊超越 254天

再看看丁真

丁真 24天

8天38個熱搜

我相信除非是某明星的黑熱搜,否則應該是個記錄

內容包括他的馬,他的抱枕,他的舅舅,他的耳環,他的洗衣機和電瓶車

這種病毒式營銷懟我臉上,站在扶貧的高地就可以強姦我的眼睛了??他的電瓶車跟扶貧有雞毛關係??

所以不喜歡就是不喜歡,但用這個挑成男女矛盾,蠢。

現在女拳一口一個小吊子一口一個國蝻,但這只是很少的一群人而已,所以看看就好,這類人,我老婆看了也罵一句有毛病,順便在問她們爸爸看了會怎麼想。我告訴她,這些人都恨不得自己沒有爸爸。


看到一些人說,熱搜又不是丁真買的,為什麼要遷怒他之類的。

剛好早上又看到了丁真的馬回應了,加上了昨天熱一的tag

這種互動也能說跟自己毫無關聯嗎

明星的熱搜大多也不是本人買的,是團隊買的,很多明星也只是工具人,但如果營銷過度被反噬,被罵的不一樣是明星嗎?

一些明星一天一個熱搜都被罵天天上熱搜

可能一些人不知道丁真的熱搜什麼概念

11月27日 6個熱搜

11月28日 6個熱搜

11月29日 7個熱搜

12月3日 8個熱搜

內娛你絕對不可能找到任何一個人有這個熱搜密度

很多人都是經歷的: 這個人怎麼火的 - 怎麼又是他 - 怎麼還是他-這麼點事也上熱搜嗎 - 沒玩完了嗎

所以反感是針對整個宣發,不喜歡也是由衷的,但我沒有表態,不理他就完了

直到男生不喜歡他被定義為嫉妒,普通而自信


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