有没有人可以用一句话概括什么是品牌?
品牌是「价值主张」的载体。——科特勒
价值主张:能够满足顾客需求的产品组合、服务、信息和体验。
价值主张代表了企业立场和消费者立场。企业用产品、服务、信息来丰富和满足消费者体验。
消费者的体验回馈,即是品牌联想。
创意就像平行宇宙,源于生活,又与生活不同。品牌是公司提供的产品或者服务在消费者心中的烙印,是在消费者脑海中建立的一个形象标签。
比如,你长得很帅,那帅哥就是你的标签,以后别人一提到你的名字,会马上想到你是一名帅哥。
钥匙1028:【原创】品牌建设?zhuanlan.zhihu.com
The End
嘿,我想著 这不好比某种行业里的一家人让大家都能记住的的名字
什么是品牌?
其实对于这个并没有一个固定的答案,看看大师们这样定义过品牌:
- 戴维·阿克对品牌的观点:
品牌向顾客发出了产品来源信号,可有效防范竞争对手生产外观相似的产品,既保护消费者,也保护生产商
品牌资产是指与品牌相关联的,可为公司或顾客增加或削减产品价值或服务价格的资产和负债
- 让-诺艾尔·卡普费雷
从企业战略角度:品牌在现代意义上就是商业模式和名称。
- 凯文·莱恩·凯勒对品牌的观点:
《战略品牌管理》从顾客角度指出:创建一个强势品牌,顾客更容易接受一个新品牌的延伸,减少对价格上涨和广告投入削减的不良反应,或者使顾客更愿意在新的分销渠道中找到该品牌。
那我们该如何理解品牌呢?可以用简单通俗的方法尝试去理解:
品牌就像你一个比较信任的朋友
有辨识度:他有自己的名字,有属于自己的特点,有自己的风格个性
价值观一致:最重要是你信任谈得来的朋友,那么怎样才能成为你的知心好友呢?首先是你们的价值观比较一致,遇到品牌这个「朋友」就好像很了解自己一样,能引起自己的共鸣,能走进自己的心坎里。
品质保证:然后品牌这个「朋友」还很可靠,言出必行,品质保证,让你无后顾之忧。
满足需求:品牌这个「朋友」就是你有需要的时候为你提供帮助
真是个好问题,什么是品牌?你还是重读一年级去吧。别浪费大家时间来了
我就不打官腔了。
品牌就是,你要做某件事立马会想到的那个人或者符号。
因为你相信它是最专业的,满足你对完成这件事的所有幻想。
这个问题不同理论和时代回答可能不完全一直,个人比较喜欢广告教父大卫奥格威的描述: 早在1955年他就对美国广告协会说: 每一个广告应该看成是对复杂的符号——即品牌形象——的贡献。品牌是基于产品之上,用户的一切印象的总和。
品牌形象论的基本要点是:
(一)为塑造品牌服务是广告最主要的目标。广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象;
(二)任何一个广告都是对品牌的长程投资。从长远的观点来看,广告必须尽力去维护一个好的品牌形象,而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点。
(三)随著同类产品的差异减小,品牌之间的同质性增大,消费者选择品牌时所运用的理性就越少,因此,描绘品牌形象要比强调产品的具体功能重要得多。
(四)消费者购买时所追求的是「实质利益+心理利益」,对某些消费群来说,广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。
品
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