為什麼遊戲宣傳視頻里的那種遊戲沒有公司開發？

在各個平台看了很多遊戲宣傳廣告，廣告宣傳視頻里明明都很清楚玩家想要什麼樣的遊戲，但是為什麼總是點進去都是掛羊頭賣狗肉？
我能理解是為了給遊戲引流拉新的目的，可是宣傳視頻里明明那麼懂玩家想要什麼樣的遊戲，為什麼不做出來這樣的遊戲呢？
是技術達不到還是沒有利潤啊？
舉個例子（山海經類宣傳視頻、喪屍圍城類宣傳視頻）這些宣傳視頻明明都很懂玩家想要什麼樣的遊戲，點進去全都令人失望。
是因為技術達不到，還是投入產出比低？

甚至全網都找不到和視頻里效果接近的遊戲。究竟什麼原因？

對於遊戲的投放推廣，我了解的比較清楚，分享一下自己的看法。

為什麼宣傳視頻里的遊戲沒人開發？這個問題屬於本末倒置。先有的遊戲，才有的廣告。

一個成熟的遊戲公司，製作商業遊戲離不開立項、開發、發行、運營這樣的流程。也就是說到投放這裡，已經到最終發布上線這一步了。

市場投放部門的任務就是做好宣發工作，做好廣告投放。如何製作出高CTR（點擊率）、高CVR（轉化率）的廣告素材，並且還對遊戲留存沒有負面影響，這是投放的業績，也是廣告優化師的本事。

這裡就要解釋一下問題所說的，宣傳廣告視頻與遊戲內容不符的虛假廣告問題了。我們不妨換個角度，看看這些投放部門的工作是什麼。

投放部門會有大量的設計師和優化師。設計師為美術向工種，利用PhotoShop、Premiere、C4D等軟體製作廣告素材；優化師是產品和銷售向，會去廣告平台後台操作投放的具體方案，制定廣告的投放策略，研究市場的行情，不斷優化投放效果。

投放效果就是他們的KPI，如何衡量呢？實際上每一個廣告都會進入到BI系統，除了前邊提到的數據，ROI（回報率）、CPI（安裝成本）、回收周期等等都會體現出來。你每一條廣告的表現數據，都會被跟跟蹤到人，誰製作的，誰投放的。各方面數據越好的單條廣告，我們就要多投這個廣告，spend（花費）也就越多。所以在投放部門，花錢越多的人，業績越好。

那麼，如何做出一個效果好的廣告？那做一個肯定是不夠的，一個正式發行的遊戲一個月製作出幾千個視頻素材是稀鬆平常的，有的時候一個精心製作的視頻，可能還不如把抖音視頻拿過來做的貼片視頻效果好。投放是個玄學，在此就不贅述了。

因此，投放會根據市場變化，嘗試不同的方向來製作廣告素材，幾千個視頻里，必然會有八竿子打不著的形式。這也是被業績壓迫和用戶倒逼的，因為用戶愛點這樣的廣告，好好按遊戲畫面做的廣告沒人點。投放就會持續放量這種虛假廣告，如果沒人點，自然就會關閉這個廣告了。

當然，實際上也有因為投放廣告帶火新玩法的例子。相信很多人都見過這種抽針拉環解謎的廣告，或者說都看吐了吧，是的，就是Playrix的三消遊戲《夢幻家園》開的「好頭」，因為這個廣告的鋪量，當時有多款類似玩法的遊戲成為爆款。

鬼知道這有什麼好玩的，那麼多人喜歡…

如今廣告套路越來越多，作為用戶，本身就對廣告不喜，如果好不容易看上一個廣告推薦的遊戲，點進去根本不是那麼回事，真的就特彆氣人。不過現在很多廣告平台正在推薦Playable試玩廣告，在廣告內還原遊戲真實玩法，引導玩家下載，也能避免玩家的差評和流失，對玩家、對廣告主（也就是遊戲發行商）、對廣告平台都是有良性循環作用的。

當然試玩廣告現在也有開始亂搞的廣告主，只能寄希望廣告平台能逐步監管起投放內容，制定標準，在公平的環境下降低廣告投放的惡性競爭和內卷，這樣用戶也會有良好健康的體驗。我相信，這一天一定不會到來。

有時候，看到一些羊頭狗肉的廣告，那個羊頭，其實是有遊戲的。製作這些廣告素材的從業者，經常會從國外遊戲平台獲取素材，把那些很帥的遊戲宣傳視頻，取出部分片斷用於製作廣告。反正就是騙點擊吧。

而很諷刺的是，大家覺得很帥很棒的羊頭，出自的那個遊戲，營收恐怕還不如內里那個狗肉遊戲。

另外也有些公司團隊會專門製作這樣的廣告視頻，由於時長很短，所以即使製作得很精美，成本也不會多高。而如果以這樣的標準去製作遊戲，說不定虧本虧出天際也有可能。就看有沒資本方有這魄力去試一把了。

其實，哪有一個超高品質的3A大作，會使用小廣告來吸用戶？

第一錢

第二開發出來不好玩

你得先知道宣傳視頻是怎麼做出來的。。

基本都是素材堆砌，全是隨便拿來的素材，出處什麼地方都有，這些素材質量也就看上去很不錯。。

基本都是不到1分鐘的視頻，內容有限。

跟正常的遊戲區別是很大很大的。。

第一個內容上就達不到，做得出一分鐘，不代表能做出100小時，正常遊戲你玩1分鐘?