如何成為一個優秀的短視頻運營？ 購買該鹽選專欄查看完整 41 篇內容
號，做短視頻必看！
相信經常刷抖音的朋友們應該不止一次的在抖音上看到「樊登讀書」。
截止2020年2月，樊登讀書在抖音平台認證的賬號有103個，累計粉絲超過1億。
從2018年9月發布的第一個作品開始，至今短短一年多的時間，他們是如何達到這一高度的呢？
在經過大量的數據分析和考察諮詢後，我們發現了他們賬號運營的規律，不敢說絕對正確，但一定能讓你大有所獲。
「樊登在抖音火得一塌糊塗！」
自從2019年樊登讀書在抖音上了幾次熱門後，他的聲音就在我的手機延綿不斷。朋友圈全是樊登讀書的推薦，甚至去健身房都能看到樊登讀書的視頻。
在火爆全網的情況下，無數人開始關注樊登的賬號，猜測其背景、團隊、公司......但是，據我們調查而知，樊登讀書抖音賬號前期運營只有2人，並且都是第一次接觸短視頻！
那麼，他們是如何從1個賬號做到103個賬號的矩陣呢？接下來，將還原這個過程，全程乾貨。
1、漲粉的本質是優質內容
2018年9月，樊登讀書在抖音註冊賬號，並發布了第一個PPT圖片作品，在此之前，樊登讀書本就有視頻內容，但是，他們依舊製作了當時火熱的PPT圖片作品。
那時，最火的內容就是抖音書單，《狼道》、《鬼谷子》長期霸佔抖音電商銷量榜，賬號操作者們依靠抖音櫥窗賺的盆滿缽滿。
但樊登讀書沒有輸出更為優質的內容，數據稀鬆平常，漲粉效果不理想。
沒過多久，樊登圖書開始發布音頻+文字特效，沒錯，這是當時最火的視頻形式，
雖然，點贊量、漲粉量在慢慢上漲，但依舊不溫不火。
契機出現在第二十個作品的時候，樊登讀書發布了樊登講述關於愛情的視頻內容。視頻解說形式+內容輸出，產生了1000萬的播放量。
從此之後，樊登讀書開始發布生活中常識內容解讀類的視頻，開啟了快速漲粉的成長道路。
說到生活中常識內容的解讀，不得不提起福爾摩斯，他總能在普通的線索中找出關鍵線索，這些線索普通人也能看到，但卻不能發現。
而樊登讀書，就是利用這點，用最新的觀點解釋普通人都知道的常識，讓普通人產生恍然大悟的「得到感」，刺激觀眾進行互動，點贊、評論、轉發。
同時，也能得出，抖音熱門作品不是平台控制的，而是用戶選擇的，從PPT圖片到音頻特效，再到視頻內容，樊登讀書一直在追求平台的熱點，沒有從粉絲的角度去發布作品，導致賬號數據慘淡，直到發布樊登老師的線下課程視頻，才產生幾千萬播放量。
數據告訴我們，優質的內容才是漲粉的關鍵。
從那之後，樊登讀書，開始火爆了起來。
2、批量運營，打造矩陣化爆款賬號
在抖音，隨便找到一個粉絲量大的賬號，點進主頁看作品，基本上是一個風格，內容沒太多差別，所以說抖音的本質就是重複、模仿，而樊登讀書有103個賬號，用大量的視頻內容，打造樊登的個人IP。
一個賬號發這些作品就好了，為什麼要做這麼多賬號呢？
熟悉抖音演算法的朋友們都知道，一個賬號的推薦量是有限的，多個賬號的疊加才會有更多的流量，而抖音的流量池也足夠大，足夠容納這麼多賬號的內容輸出。
當然，還有一個最重要的原因，樊登讀書擁有上千個獨立運營的授權點，這些授權點共同打造出了樊登讀書的舉證號。
樊登讀書在抖音的上億粉絲中，大部分來自他們的授權點，這些授權點是樊登讀書分布在全國各地，負責樊登推廣的業務點。
所以，樊登讀書用矩陣的方式，讓授權點參與短視頻賬號的運營，多個賬號的積累，使樊登讀書IP迅速火了起來！
樊登讀書的增長滿足了AARRR理論：
Qualaroo創始人兼CEO肖恩.埃利斯（SeanEllis）提出AARRR轉化漏斗模型，就是一種科學有效的增長方式，分別指用戶生命周期的五個階段：獲取用戶，激活用戶，提高留存，增加收入和傳播推薦。
獲取用戶（Acquisition）：也是拉新，是AARRR環節的第一步，是用戶從認知到理解再到成為產品用戶的過程。
激活用戶（Activation）：激活是指導用戶發現產品價值並反覆使用產品功能的激勵過程。其實這個階段做的就是新用戶留存，從某種程度上來說這是最重要的一環。
提高留存（Retention）：指所有能對用戶留存有幫助的指標。在獲取到了用戶、並針對性的做好了留存工作後，留下的用戶就變成了老用戶，不再受之前兩步措施的影響，接下來就要對這部分老用戶做留存。
增加收入（Retention）：是指將流量通過某些手段實現現金收益。變現前提需要有足夠的流量基礎，再加上一定的變現方法。因此，前述三個環節非常重要。
傳播推薦（Refer）：也即自傳播，或者說病毒式營銷，指利用現有用戶的社交影響力進行新用戶獲取的一種方式，用戶推薦營銷是最具持續性和效益性的增長方式之一，這是一種高度可衡量、可擴展的增長模式。好的產品一定是自帶傳播基因的，否則產品就可能面向死亡。
矩陣號的成功運營，迅速為樊登讀書帶來上億的粉絲量，會員人數成功超過1千萬人。
3、抖音演算法
樊登讀書的成功，還離不開抖音的演算法機制。
頭條系的演算法機制：y=F（Xi，Xu，Xc），分別代表內容、用戶、環境。
內容推薦的本質就是滿足人、內容、環境之間的平衡，這是一個複雜的體系，比網上流傳的抖音流量池演算法要複雜的多！
不同的內容、不同的時段、不同的場景，推薦量、播放量肯定會有很大的差距。
但有一點是能肯定的，優質的內容定能獲得大量的播放量！
4、短視頻的未來
作為短視頻從業者，非常鼓勵大家去操作短視頻。
原因如下：
- 下沉市場，雖然短視頻用戶增量在逐漸放緩，但依舊有大量下沉市場等待開發。
- 生活方式，短視頻已浸透生活的方方面面，視頻已成為網路承載內容的第一介質。
- 5G普及，4G網路的普及帶來了智能手機，更加強大的5G網路來臨，短視頻將再一次爆發。
- 電商紅利，短視頻的電商能力是有目共睹的，而用戶看視頻購買產品的習慣才剛剛養成。
至於那一句老話，現在入場晚不晚？
答案是肯定的，種一棵樹最好的時間是十年前，其次是現在！回顧2019年，在各大自媒體都唱衰的公眾號的情況下，不照樣有大批公眾號風生水起嗎！
給大家的建議：聽大多數人的話，參考少數人的意見，自己做決定。
我是思晨，專註互聯網流量變現，若對您有幫助，歡迎您的關注。
本文由思晨原創，看完別忘了點贊-評論-收藏，三連。
我從做抖音到現在已經2年，得倫出來一些經驗，其實我們做短視頻運營不就是為了讓視頻能夠火嗎？讓賬號能夠實現漲粉？其實短視頻運營這個崗位我個人認為沒有優秀之分，只有能力的差距。
這個能力也就是說在打造爆款視頻的能力，也就說把同樣的內容和團隊給到短視頻運營人員，有能力的短視頻運營就能讓此視頻在短時間內變成爆款內容，而能力一般的短視頻運營就無法打造爆款視頻
這個能力的問題差距在哪裡？可以這樣理解，為什麼你做不出來爆款內容
當然做爆款視頻和運營能力有一定關係，我先把運營能力分享出來，因為這些短視頻的運營能力是可以直接複製，短視頻是一個大概念，短視頻有很多平台，今天我們文中所指全部內容均以抖音為例，那抖音的運營模式是怎麼樣的呢？
在做抖音運營之前我們首先要了解這麼幾點內容：抖音怎麼養高權重賬號？抖音的演算法邏輯，我們先把這兩點分享出來，下面分享有能力的短視頻運營，核心競爭能力是什麼？讓你也變成有能力的短視頻運營
①抖音怎麼養高權重賬號？
（1）註冊方式
抖音註冊賬號分為5種，通過手機號進行註冊，並綁定頭條號是最佳的註冊方式。批量養號用流量卡，量小用WIFI，量大則切記一定要用數據流量，不要使用WiFi，模擬正常用戶，另外就是要保證一機一卡一賬號。
（2）資料修改
很多人註冊後，會立馬修改資料，我們建議是48小時之後，修改名稱、頭像、資料，切忌最後不要帶太明顯的營銷廣告性質以及私信、引流等操作。
（3）瀏覽視頻並點贊關注評論
一切瀏覽、點贊、評論等行為模擬真人，模擬真人！① 保證完播率，看完視頻再下滑；看完視頻再點贊、切勿連續秒贊。② 查看附近的視頻/直播，適當點贊評論③ 有意識去刷對應領域的視頻內容並點贊評論，方便抖音官方為你的賬號打標籤
（4）養號周期和時長
養號周期一般建議3-5 天，最佳的周期時長是7 天，在養號期間不要發布任何視頻。養號過程中的在線瀏覽視頻時長，建議保證2-3小時/天，並且分間斷，即上午刷一半，間隔2小時以上後，再刷剩下的。
當你按照以上要求對賬號完成了3-5 天的養號周期，接下來要做的，就是對這個賬號進行檢測。
（5）賬號檢測
具體做法，是用抖音自帶相機精心拍攝一個視頻，如果播放量能在24h 內達到500+，賬號即為正常，之後將視頻進行隱藏即可，暫時性不要刪除。另外還可以觀察抖音官方是否為你的賬號打上了標籤，即用小號點開大號右上角的小三角符號，看他推薦的關聯賬號中，是否推薦了和你賬號調性相符的抖音號。
②抖音的演算法邏輯
抖音的演算法，其實是一個漏斗機制，跟今日頭條的去中心化的推薦演算法原理基本一致。它分為三個步驟：
第一，冷啟動流量池曝光
假設每天在抖音上有100萬人上傳短視頻，抖音會隨機給每個短視頻分配一個平均曝光量的冷啟動流量池。比如，每個短視頻通過審核發出後，平均有1000次曝光
第二，數據挑選
抖音會從這100萬個短視頻的1000次曝光，分析點贊、關注、評論、轉發等各個維度的數據，從中再挑出各項指標超過10%的視頻，每條再平均分配10萬次曝光。然後再去看哪些是點贊、關注、轉發、評論是超過10%的，再滾進下一輪更大的流量池進行推薦。
第三，精品推薦池
通過一輪又一輪驗證，篩選出來點贊率、播放完成率、評論互動率等指標都極高的短視頻才有機會進入精品推薦池，用戶打開時，看到的那些動輒幾十上百萬點贊量的視頻就是這麼來的。視頻上傳之後抖音官方會檢測視頻是否違規，抖音官方會把違規的視頻幹掉，不違規的話官方會進行一個隨機推薦頭名個流量池會推薦200~500左右的人，這200~500人如果播放量點贊量評論轉發關注完播這幾個數據達到官方的初步標準
官方就會進行第二次推薦，第二次推薦的播放量在3000左右第三次推薦在1.2萬~1.5萬左右第四次推薦在10萬~12萬左右第五次推薦在40~60萬左右第六次推薦量在200~300萬左右第七次推薦量在700~1100萬播放量左右第八次推薦會進行標籤人群推薦這時候的量級在3000萬+，其中第四個層級的流量會介入人工審核。
以上這些內容是一個短視頻運營人（抖音）必掌握的一些技能，接下來就是今天主要分享的乾貨，有能力的短視頻運營核心技能是什麼？不賣關子了，直接分享，其實有能力的短視頻運營最關鍵的就是」數據分析「能力
當掌握了平台的演算法邏輯，掌握了運營技巧，接下來就是怎麼優化內容，才能促使最後爆款內容，也就說爆款內容不是想出來的，而是靠數據的篩選和優化出來
做一個簡單的舉例：
沒有做數據分析的短視頻運營是怎麼樣的，把賬號養好，然後準備發布內容，讓內容團隊做出來視頻，直接上傳，然後等待第二天的播放量，如果大家在做短視頻運營的時候都是這樣的方法，那麼你真的很難做出爆款內容
那正確的短視頻運營該是怎麼樣的呢？
第一步：先把準備運營的短視頻平台了解一遍，比如演算法機制，推薦機制，這些身為運營人必須要掌握
第二步：在調研相同領域的大號是什麼樣的，我們直接就來一個真實案例的吧，比我們準備做一個電商乾貨分享的抖音賬號
①看相同領域的大V賬號有哪些？
這樣就能詳細的看清和我們相同領域的賬號都有哪些！
②分析賬號內部情況，我們這裡只舉一個例子
先看賬號的指數，再看詳情
進到詳情之後，首先查看每天發布幾個視頻
再看視頻的相同領域的熱門關鍵詞是什麼？
在看一下火過的視頻都是什麼樣的？
再看想同領域的人群畫像是什麼樣的？方便後期投放都加
如果你準備做好物賬號，可以對標這個關鍵指標查看信息
最後看一下數據情況
那當你看完這些數據之後，雖然你現在還沒發視頻，但是你也知道相同領域的內容怎麼做了吧，也知道相同領域的爆款視頻是怎麼打造的了，也知道人群畫像是什麼樣的了，直接可以精準投放抖+，也知道什麼關鍵詞能夠給你帶來量等等
其實到這一步你應該明白，數據分析是做短視頻的關鍵點
第三步：直接養號，養號的具體辦法都在上方
第四步：做表格總結調研結果的數據，後期可以參考
第五步：不是按照自己思路去製作內容，而是按照調研後的數據來製作內容，這就是所謂的用戶思維
第六步：如果你按照數據法則堅持發幾個視頻，絕對火
總結：有能力的短視頻運營是：運營+數據分析+內容
最後，如果有人想了解我在文中指到短視頻分析工具，請聯繫我！
首先要先了解，一個短視頻是怎樣從一個腳本變成成品的，然後再從運營和用戶的角度去思考問題。
其實腳本由來已久，它在電影、戲劇創作中充當著重要一環，它就像故事的發展大綱，用以確定整個作品的發展方向和拍攝細節，可以說腳本是我們拍攝短視頻的依據。
比如說像短視頻情景劇，一切參與視頻拍攝、剪輯的人員，包括攝影師、演員、服化道準備、剪輯師等，他們的一切行為和動作都是服從於腳本的，包括什麼時間、地點、畫面中出現什麼，鏡頭應該怎麼運用，景別是什麼樣的，服化道的準備，都是根據腳本來創作的。
對於短視頻小白來說，寫腳本並不難上手，下面給大家分享創作短視頻腳本的「三步曲」。
第一步，明確主題：
每一則故事類短視頻都一定有它想要表達的主題，可能是表達為夢想拼搏的不易，也可能是異地戀情的艱辛。那我們在創作腳本時，首先要確定我們要表達的主題，然後再開始短視頻創作，因為之後一切的工作都要圍繞這個主題展開。
第二步，搭建框架：
有了基本的主題，接下來的工作就是把它一步步細化。首先是搭建故事框架，這一步要思考的是如何用一個故事，來體現這個主旨。
在這一環節中，人物，場景，事件都要設定完成。舉例主旨是表現異地戀的艱辛，那人物設定可能就是一對青年戀人因工作或學業必須分居兩地，事件則可能是女主在生病時無人照料、男生的關心不能及時送到等。
在這一環節，可以設置很多這樣的情節和衝突來表現主題，最終形成一個故事。
第三步，細節填充：
都說「細節決定成敗」，對於短視頻來說也是這樣。一個好的短視頻和一個差的短視頻可能有相同的故事梗概，它們真正的差距在於細節能否打動人心。
細節最大的作用就是加強觀眾的代入感，調動觀眾的情緒，有了這些細節人物才會更加豐滿。
當你確定了需要表現什麼細節之後，接下來就是考慮用什麼樣的鏡頭來呈現，這時候寫出來的就是非常具體的分鏡頭腳本了。
另外在拍攝腳本裡面，我們可以把所有的東西拆分為以下 6 個要素：鏡頭 景別 內容 台詞 時長 運鏡 道具
1.鏡頭景別
鏡頭景別分為遠景、全景、中景、近景、特寫，那你在拍攝這一個畫面時要用到他們當中的哪一種。
就拿拍攝人物來說，遠景就是把整個人和環境拍攝在畫面裡面，常用來展示事件發生的時間、環境、規模和氣氛。往往是用來塑造一個大的場景。
全景就是比遠景更近一點，把人物的身體整個展示在畫面裡面，用來表現人物的全身動作，或者是人物之間的關係。
中景就是指拍攝人物膝蓋至頭頂的部分，這樣不僅能夠展示人物的表情，而且還可以顯示人物的形體動作。
近景也就是拍攝人物胸部以上至頭部的部位，非常有利於表現人物的面部或者是其他部門的表情、神態。包括眼角的細微動作。
特寫就是對人物的眼睛、鼻子、嘴、手腳、腳趾等這樣的細節進行拍攝，適合用來表現需要突出的細節。
2.內容
內容就是把你想要表達的東西通過各種場景方式進行呈現。具體來講就是拆解劇本，把內容拆分在每一個鏡頭裡面。
3.台詞
台詞是為了鏡頭的表達而準備的，起到的是畫龍點睛的作用，在這裡我要告訴大家，60s 的短視頻，不要讓文字超過 180 個字，不然聽起來會特別的累。
4.時長
時長指的是單個鏡頭的時長，提前標註清楚，每個鏡頭多長時間，方便你在後期剪輯的時候，能快速找到重點，增加剪輯的工作效率。
5.運鏡
運鏡指的就是鏡頭的運動方式。從近到遠、平移推進、旋轉推進。
6.道具
可以選擇的道具有非常多種，玩法也非常多，但是需要注意的是，道具起到的畫龍點睛的作用，不是畫蛇添足。別讓它搶了主體的風采。
某些多場景視頻還要設計拍攝地址，腳本的範式，大概是這樣的：
除了有關於腳本的知識外，對於一個新的視頻號來講，找到適合自己和賬號的定位也是非常重要的。
如何進行視頻號定位
現在刷短視頻已成為全民嗜好，單單抖音一個平台，在 2020 年日活躍用戶就將近 5 億。面對數億的活躍用戶，平台上每天產生的視頻內容也是數以百萬計。有這麼多形形色色的短視頻賬號，我們要如何讓自己的賬號內容被更多人看到呢？
想要被更多人看到和喜歡，我們就要做好賬號定位，這是我們在學習短視頻文案時，做的最基礎一步。如果我們沒有自己的定位，自己想拍什麼就發什麼，那平台系統就無法給定位不明確的賬號打上標籤，賬號沒有標籤，也就意味著你發布的視頻無法推薦給精準粉絲。
而從粉絲的角度來講，即使你文案寫的不錯，某個視頻突然爆了，但是他進入你主頁，看到你作品亂七八糟，她也不會關注你，所以賬號定位，直接決定了你的漲粉速度、變現方式、賺錢多少以及引流的效果，同時也決定你文案的風格，如果我們的賬號定位越精準、越垂直，那獲得的精準流量就越多，變現也會越輕鬆。接下來我會一步步的抽絲剝繭，教你如何進行賬號定位，快速找到合適你的文案風格和形式。
我們先來詳細了解下什麼是新號定位？
新號定位指的是我們在剛開始做短視頻之前，你要明確目標以及你想在用戶心中留下一個什麼樣的人物形象。其實定位是個比較寬泛的概念，多在品牌營銷中出現，指的是為特定品牌選擇一個適當的市場位置，使商品在消費者心中佔有一個特殊位置。定位之父傑克?特勞特說過：所謂定位，就是令你的企業和產品與眾不同，形成核心競爭力。換句話說，就是對用戶來說，你要建立屬於你自己的鮮明的品牌。
比如像抖音有很多熱門類型，其中目前最主流的玩法涵蓋以下幾種：技術流類、音樂舞蹈類、美妝類、生活小技巧類、情感類、萌寵類、惡搞類，健身類，美食類等。如果你想要讓自己的視頻文案獨樹一幟，就一定要在擅長的領域精耕細作，形成自己獨特的風格和特色，讓別人無法輕易模仿和超越，你才能在這個領域中處於絕對的優勢地位。從而能爭奪巨大流量池，也更有機會吸引你想要的目標粉絲。
我舉幾個大家可能熟悉的達人：「房琪 KiKi（是旅遊達人）」、「滿哥與周周（是搞笑）」、一禪小和尚（二次元），浪胃仙（美食），金毛蛋黃（萌寵），七舅腦爺（情感），惠子 ssica（才藝）、「大狼狗鄭建鵬言真夫婦（搞笑）」，（配抖音主頁截圖）……這些賬號，她們都有自己清晰的定位，或生活，或惡搞，或情感……在短視頻創作領域中，定位就是告訴用戶你是誰？你是幹什麼的？你的個人 IP 定位從初步印象到徹底佔領用戶心理，這就是定位的過程。
我們剛做短視頻，尤其是文案小白，只有知道自己適合做什麼方向的內容，你寫文案的時候才會有方向，不但能聚焦而且還會越寫越順手，這就好比你熟悉的一位朋友，你可以在第一時間想到她的外貌特徵，是胖是瘦等。賬號定位，就是讓用戶能快速的了解你是誰，你是做什麼的。通過你持續不斷輸出差異化的文案產生出獨特的價值，從而成為用戶關注你的理由他會對你印象越來越深刻，甚至成為朋友。你的每一個作品，都是向粉絲傳遞你的形象，你的人設，有特點的視頻，都會加深你在粉絲心中的印象。當大家腦海中對你的形象形成深刻印象後，才能在無數的短視頻中記住你，同時認同你的品牌和價值觀，最終達到我們成功變現的目的。
講到這，我相信大家對於賬號定位此刻有一個深刻的認知。那我們究竟要如何通過定位來規劃自己的內容呢？接下來我就來教大家四步定位法，只要按照這 4 步定位法操作，就能通過賬號定位快速形成你自己的文案形式和風格。
1.明確自己的變現路徑。
最低 0.3 元/天開通會員，查看完整內容
購買該鹽選專欄查看完整 41 篇內容
鹽選專欄
短視頻文案課：憑藉文字佔據流量高地
全網紅說 等 91年連續創業者 | 專註於短視頻引流變現和直播帶貨
￥69.00 會員免費
發佈於 2020-11-06繼續瀏覽內容
知乎發現更大的世界打開
Chrome繼續
短視頻運營崔老師諮詢問題和獲取文章資料，可以私信我，看到回復。
一，哪些同學適合做短視頻運營？
1.在某一領域有獨到的見底或態度。例如：你是生活中的美妝達人、擅長搭配愛臭美；你是美食達人，愛吃會吃能吃、愛研究美食；你是生活達人，動手能力強，心靈手巧愛DIY；你是旅行達人、健身達人……只要你對某一領域有濃厚的興趣並肯鑽研，就有機會成為短視頻垂直領域的KOL2.擁有好奇心並樂於分享，好奇心會讓你敏銳捕捉身邊有趣或特別的事，樂於分享能讓你在短視頻運營領域收穫更多樂趣，成為以後創作的源動力3.做過互聯網運營或是自媒體的同學，他們通常對數據極為敏感度，網感較強等；有專業背景例如你學習編導、播音主持、甚至表演，這些都將成為支撐你創作優質短視頻的專業能力，從事短視頻運營也會更得心應手二，短視頻運營人員工作內容
1.內容：內容選題、策劃、編排、內容優化和發布。選題是內容創作的重要環節，好的選題自帶流量屬性，在選題要更傾向於選擇熱門話題、能普遍引起受眾共鳴的話題2.製作：拍攝、剪輯、後期等。製作是短視頻運營的關鍵環節，優良的製作是對視頻的二次創作，學習和使用當下流行的視頻剪輯手法，通過酷炫的表現形式展示視頻，把握視頻節奏，會使視頻更具魅力3.用戶：收集用戶反饋、用戶互動、策劃用戶活動、用戶社群的建立等4.渠道：和一些渠道小編的對接溝通，簽署協議等5.數據：具體分析全渠道，單渠道的播放量，評論收藏量找出影響這些點的因素，並對現有短視頻進行優化以上不難看出，短視頻運營人員其實工作量會非常大，特別是現在平台眾多的情況下，在視頻製作完成後需要挨個發布到各大平台
中間造成了很多重複繁瑣的操作，上傳完成後還得人工去每個平台統計數據，相信很多短視頻運營的同學都呼喚過：要是有個一鍵分發和統計的工具，那有多好啊
一幀是現在新出的一款短視頻運營工具，可以將視頻一鍵發送到多個平台，對於重點運營的平台還支持個性化單獨編輯，十分便利其中的一幀數據及統計功能，還能將自己視頻在各個平台的數據統計出來，進行橫向縱深比較，還能查看競品的數據情況，給視頻創作團隊帶來更加智能、精準的行業信息。
三，短視頻的人員構成
1.編導：定視頻內容，定腳本，制定拍攝計劃，選擇視頻中的人物和場景等2.攝影師：負責視頻的收錄工作，通過對光線、鏡頭、拍攝角度的把握，將內容通過視頻記錄下來，通過鏡頭語言加以表達3.剪輯師：負責視頻、音頻的後期再創作4.運營：上傳到各個網站里，對粉絲評論等維護，創建並維護粉絲社群。五、短視頻運營的日常：每周例行事件
周一：召開策劃會編導剪輯運營每個人提1-3個選題，並表述自己對這個選題的看法，為下周拍攝的短視頻做好準備。最後由大家一起商討決定哪個更好。周二：根據選題寫腳本
設計好自己的鏡頭和場景，編導和攝影師會，不斷地改進腳本，達到一個最好的效果。周三周四：拍攝視頻
這兩天拍攝好所有小夥伴的視頻。大家在拍攝完拿到素材後，會儘快的剪輯，因為有些鏡頭如果不可以，還會再重新拍攝，這個還是需要一些時間的。周五：剪輯視頻
根據下周編導安發布的時間順序，至少提前一天剪輯完成。並想好自己下周的選題，發給編導，編導會在周五下班前公布大家的選題。四，深度了解短視頻領域，掌握運營方法論
（1）主動成長是進入這領域的必修課
視頻策劃、創作視頻腳本、剪輯視頻，上傳視頻，提高視頻的點擊量，分析優秀競品和行業案例，都需要我們主動去學習，去成長。（2）學會案例分析
從他人身上取其精華，運用到自己的工作上，不斷提升自己。以papi醬為例
（3）數據分析
把最近一些papi醬的相關視頻標題、播放量、收藏量和轉發數導在Excel表裡，觀察趨勢變化，注意收藏量和評論量。收藏量高表示用戶對於這個視頻的喜好程度高，評論量能看出用戶對於哪個話題活躍性強，未來做內容選題時可參考借鑒。
對於競品數據的話，一幀有個功能叫一幀數據，可以對創作者未來即將發布的視頻進行分鐘級監測，也可以對之前的視頻數據進行歷史數據回採，知己知彼，百戰不殆。
（4）洞察分析
認真看最熱門的3個視頻，思考視頻激發人們哪些方面的共鳴，轉發的理由是什麼。更深層次的了解用戶的痛點和喜好。
（5）研究台詞
聽打字幕，逐句分析。總結papi醬的語言表達特點，找出引發搞笑的語言特徵和鋪墊技巧。並運用到自己的視頻里，提高視頻內容核心質量。
（6）同類對比
對比自己的視頻和同類型的優秀視頻，尋找差異，並做有針對性提高
短視頻運營崔老師：抖音運營從0到1：賬號定位/內容定位/爆款內容/賬號搭建/數據運營（新手進）?zhuanlan.zhihu.com
短視頻運營崔老師：《抖音限流，降權，違規診斷手冊》?zhuanlan.zhihu.com
短視頻運營崔老師：頭條系運營內部分享：2個月漲粉50萬的抖音運營方法論（6000字長文）?zhuanlan.zhihu.com
短視頻運營崔老師：抖音櫥窗、抖音購物車、抖音小店、抖音直播開通的區別?zhuanlan.zhihu.com
短視頻運營崔老師：抖音運營策劃方案表（教育/投資/各行各業）策劃表模板?zhuanlan.zhihu.com
短視頻運營崔老師：藏在數據後面的抖音運營法則（上）?zhuanlan.zhihu.com
短視頻運營崔老師：藏在數據後面的抖音運營法則（下）?zhuanlan.zhihu.com
一，哪些同學適合做短視頻運營？
1.在某一領域有獨到的見底或態度。例如：你是生活中的美妝達人、擅長搭配愛臭美；你是美食達人，愛吃會吃能吃、愛研究美食；你是生活達人，動手能力強，心靈手巧愛DIY；你是旅行達人、健身達人……只要你對某一領域有濃厚的興趣並肯鑽研，就有機會成為短視頻垂直領域的KOL2.擁有好奇心並樂於分享，好奇心會讓你敏銳捕捉身邊有趣或特別的事，樂於分享能讓你在短視頻運營領域收穫更多樂趣，成為以後創作的源動力3.做過互聯網運營或是自媒體的同學，他們通常對數據極為敏感度，網感較強等；有專業背景例如你學習編導、播音主持、甚至表演，這些都將成為支撐你創作優質短視頻的專業能力，從事短視頻運營也會更得心應手二，短視頻運營人員工作內容
1.內容：內容選題、策劃、編排、內容優化和發布。選題是內容創作的重要環節，好的選題自帶流量屬性，在選題要更傾向於選擇熱門話題、能普遍引起受眾共鳴的話題2.製作：拍攝、剪輯、後期等。製作是短視頻運營的關鍵環節，優良的製作是對視頻的二次創作，學習和使用當下流行的視頻剪輯手法，通過酷炫的表現形式展示視頻，把握視頻節奏，會使視頻更具魅力3.用戶：收集用戶反饋、用戶互動、策劃用戶活動、用戶社群的建立等4.渠道：和一些渠道小編的對接溝通，簽署協議等5.數據：具體分析全渠道，單渠道的播放量，評論收藏量找出影響這些點的因素，並對現有短視頻進行優化以上不難看出，短視頻運營人員其實工作量會非常大，特別是現在平台眾多的情況下，在視頻製作完成後需要挨個發布到各大平台
中間造成了很多重複繁瑣的操作，上傳完成後還得人工去每個平台統計數據，相信很多短視頻運營的同學都呼喚過：要是有個一鍵分發和統計的工具，那有多好啊
一幀是現在新出的一款短視頻運營工具，可以將視頻一鍵發送到多個平台，對於重點運營的平台還支持個性化單獨編輯，十分便利其中的一幀數據及統計功能，還能將自己視頻在各個平台的數據統計出來，進行橫向縱深比較，還能查看競品的數據情況，給視頻創作團隊帶來更加智能、精準的行業信息。
三，短視頻的人員構成
1.編導：定視頻內容，定腳本，制定拍攝計劃，選擇視頻中的人物和場景等2.攝影師：負責視頻的收錄工作，通過對光線、鏡頭、拍攝角度的把握，將內容通過視頻記錄下來，通過鏡頭語言加以表達3.剪輯師：負責視頻、音頻的後期再創作4.運營：上傳到各個網站里，對粉絲評論等維護，創建並維護粉絲社群。五、短視頻運營的日常：每周例行事件
周一：召開策劃會編導剪輯運營每個人提1-3個選題，並表述自己對這個選題的看法，為下周拍攝的短視頻做好準備。最後由大家一起商討決定哪個更好。周二：根據選題寫腳本
設計好自己的鏡頭和場景，編導和攝影師會，不斷地改進腳本，達到一個最好的效果。周三周四：拍攝視頻
這兩天拍攝好所有小夥伴的視頻。大家在拍攝完拿到素材後，會儘快的剪輯，因為有些鏡頭如果不可以，還會再重新拍攝，這個還是需要一些時間的。周五：剪輯視頻
根據下周編導安發布的時間順序，至少提前一天剪輯完成。並想好自己下周的選題，發給編導，編導會在周五下班前公布大家的選題。四，深度了解短視頻領域，掌握運營方法論
（1）主動成長是進入這領域的必修課
視頻策劃、創作視頻腳本、剪輯視頻，上傳視頻，提高視頻的點擊量，分析優秀競品和行業案例，都需要我們主動去學習，去成長。（2）學會案例分析
從他人身上取其精華，運用到自己的工作上，不斷提升自己。以papi醬為例
（3）數據分析
把最近一些papi醬的相關視頻標題、播放量、收藏量和轉發數導在Excel表裡，觀察趨勢變化，注意收藏量和評論量。收藏量高表示用戶對於這個視頻的喜好程度高，評論量能看出用戶對於哪個話題活躍性強，未來做內容選題時可參考借鑒。
對於競品數據的話，一幀有個功能叫一幀數據，可以對創作者未來即將發布的視頻進行分鐘級監測，也可以對之前的視頻數據進行歷史數據回採，知己知彼，百戰不殆。
（4）洞察分析
認真看最熱門的3個視頻，思考視頻激發人們哪些方面的共鳴，轉發的理由是什麼。更深層次的了解用戶的痛點和喜好。
（5）研究台詞
聽打字幕，逐句分析。總結papi醬的語言表達特點，找出引發搞笑的語言特徵和鋪墊技巧。並運用到自己的視頻里，提高視頻內容核心質量。
（6）同類對比
對比自己的視頻和同類型的優秀視頻，尋找差異，並做有針對性提高
短視頻運營崔老師：抖音運營從0到1：賬號定位/內容定位/爆款內容/賬號搭建/數據運營（新手進）?zhuanlan.zhihu.com短視頻運營崔老師：《抖音限流，降權，違規診斷手冊》?zhuanlan.zhihu.com短視頻運營崔老師：頭條系運營內部分享：2個月漲粉50萬的抖音運營方法論（6000字長文）?zhuanlan.zhihu.com短視頻運營崔老師：抖音櫥窗、抖音購物車、抖音小店、抖音直播開通的區別?zhuanlan.zhihu.com短視頻運營崔老師：抖音運營策劃方案表（教育/投資/各行各業）策劃表模板?zhuanlan.zhihu.com短視頻運營崔老師：藏在數據後面的抖音運營法則（上）?zhuanlan.zhihu.com短視頻運營崔老師：藏在數據後面的抖音運營法則（下）?zhuanlan.zhihu.com
我認為最重要的品質是耐操。
先介紹一下自己，我從2019年3月份開始做抖音，現在有近400萬的粉絲，每個月賣貨銷售額有300萬。
這個過程，的確不容易。
主要體現在兩點：
（1）前期不漲粉，做一兩個月，發幾十條視頻都可能不漲粉。這個階段非常煎熬。
你會懷疑自己是不是真的適合做短視頻，是不是形象不行，是不是選題方向不行。
（2）有一定的粉絲量，又會遇到變現困難。
接廣告吧，一條是有幾萬塊，但是一個月並接不到多少廣告，撐死了4條。如果是個人做還好，招幾個人一起做的話，這點收入還是很難撐起來。
重點是，廣告收入不穩定，全看客戶爸爸的預算。這個季度大家的預算都多，就有得賺；下個季度預算少了，收入就少了。
所以你又得去探索其他路，去帶貨，去做直播。又是從零開始，前期可能很多付出都得不到回報。
這又是一個煎熬的過程。
所以這就需要你非常耐操，能忍受失敗、無效果帶來的反覆打擊。
很多人都不具備耐操的品質，拍了五六條視頻不火，就放棄了。這種情況，你再有能力，也施展不出來。
說到能力，說到知識，我有必要提一嘴，其實短視頻運營並不難，網上有很多資料、很多課程都可以學習。在互聯網時代，就沒有難獲取知識一說，難點在於執行力。
沒有耐操的品質，一受到打擊就不做了，第一步都沒有走出去，何談成為一個優秀的短視頻運營。
很多人不成功，歸根結底不是能力不行，而是執行力不夠，不耐操。
我見過那些在短視頻里瘋狂撈錢的人，那真叫一個瘋狂。每天直播十幾個小時，除了睡覺就是直播賣貨，而且還在不斷壓縮睡覺的時間，恨不得有分身術，可以多開幾場直播。吃飯全靠外賣，整個屋子裡都散發著飯菜的味道。
你完全看不出來，這是一個月入幾百萬的團隊，完全不像很賺錢的公司那樣高大上。
因為他們知道，你跑得不快，別人就會把拉開差距。
做短視頻賺錢就像一場挖礦，先去的挖得多，挖得快的人挖得多，後去的人，慢的人，連石頭都沒多的。
說了這麼多，上點實用性乾貨。
短視頻運營需要具備哪些能力呢？
一、短視頻運營基本功底
短視頻運營包含三方面的能力
（1）拍攝剪輯的能力
拍攝剪輯是基本功中的基本功，你對視頻美感、節奏、BGM，圍繞著怎麼才能吸引大眾來。
一個普通的拍攝剪輯可能速成3個月就能熟練掌握並運用，但這只是做到一個工具人做的工作。
優秀的拍攝剪輯，是要對最終成片負責，需要對當下短視頻正流行的一些素材、鏡頭等都有一定的感覺。
裝逼一點的說法是要有網感，知道用戶喜歡看什麼。
網感是一項軟實力，你很難說得清楚，就跟文學素養一樣，你必須泡在其中，靠時間去沉澱。
（2）文案腳本的能力
重中之重，拍攝剪輯可以是個工具人，運營也可以是個工具人，唯獨文案不能是工具人。所有內容創作的工作，內容都是核心。
一個優秀的短視頻文案，首先仍然是具備網感，你能洞察用戶喜歡看什麼內容。
如果這點做不到，拍出來的視頻誰去看呢？
其次是文字能力，會寫作的人在這方面一定有優勢。
但是短視頻與寫作也有很大的不同，寫作注重整篇文章的布局，而短視頻特別注重相鄰兩部分的邏輯關係。而且短視頻是能用畫面展示的，不要用文字。文章只有靠文字+圖片的方式。
短視頻還講究前三秒就能把人吸引住，錯過前三秒，用戶早就划走了。
一個優秀的短視頻和一般的短視頻，往往差就差在這點上。
有的人拍完短視頻後，總覺得自己辛辛苦苦拍出來，不能刪。很多人都有這種情結。你以為那些有用的鋪墊，其實觀眾根本不在意，他們只喜歡看最爽的部分。
你去看一些剪得不好的影視剪輯類短視頻，下面很多人留言，「你怎麼不從秦始皇統一六國開始剪」。意思就是說你太啰嗦了。
一個優秀的短視頻運營者恰恰是敢於逆人性，敢於刪片段。
（3）運營的能力
這裡的運營包含了商務能力、用戶運營能力、內容運營能力等等。
當你的賬號不斷漲粉時，你會發現運營能力沒什麼用。廣告會主動找上你，供應鏈也會主動找上你。
但是一個賬號不可能一直漲粉漲下去。這時你就需要運營能力了。
第一：內容運營能力。
你要學會怎麼去換風格、換系列才能開啟第二曲線。
第二：你需要嘗試與其他大V合作一起玩，一起出鏡拍視頻也好，一直連麥做直播也好，這些都是運營。有內容運營能力，也能商務能力。
第三：要活躍粉絲，要增加粉絲粘性，這就需要用戶運營能力。你不可能指望一直有增量用戶，總有停的時候。
這時要記住，銷售額 = 流量 * 轉化率 * 客單價。
當流量停滯時，想賺錢，你就要考慮提升轉化率和客單價，而用戶運營能力就是為了提升轉化率。
如果你要賣貨，還需要加兩條：
1、選品的能力
2、供應鏈管理的能力
前者能讓你賣得好，後者能讓你獲得更低的價格，更穩定可靠的貨品保障。
除此之外，一個優秀的短視頻運營，還要有商業眼光，能看清未來1-2年短視頻行業的走勢。
這樣才能知道怎麼去布局，去操盤更大的項目。
所以你看，一個優秀的短視頻運營，就是一個項目的操盤者所思考的，越往上走，越像是一個創業者。
其實做運營的人，能走上去的，做得優秀的大多都自己去創業，因為他們已經掌握了獨立生存的所有能力。
如果你未來的目標是創業賺錢，也可以從短視頻運營做起，一步步往上爬。
推薦閱讀：
