如何評價易烊千璽成為 Tiffany 代言人？
6 月 3 日，Tiffany 宣布易烊千璽代言蒂芙尼。
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本來沒想著回答這個問題，結果被視頻炸出來了。
我將以此次合作的廣告為切入點，從Tiffany品牌的歷史與理念，易烊千璽的個人商業價值和時尚表現力等多個方面進行分析。
長篇預警，先放結論:
Tiffany請易烊千璽做代言人，是歷史悠久的百年高奢品牌與新鮮年輕血液的碰撞交融。
讓Tiffany在進軍千禧一代消費者的同時，品牌形象也能與品牌歷史和風格完美契合。
既然分析代言，品牌故事便不可或缺。
1837年，Tiffany創建於美國紐約，一開始以製作的銀制餐具出名，直到十九世紀中葉，在推出了銀制925飾品之後，TiffanyCo便作為首飾品牌聲名鵲起。
提到蒂芙尼，大多數人都會想到奧黛麗赫本的電影「蒂凡尼的早餐」，電影里動人的故事與赫本女神的不老童顏，讓這部1961年的作品，直到今天，仍然經久不衰的常青在每一個電影推薦榜單上。
除了美麗的愛情故事以外，影片的各種經典鏡頭裡，從今天來看可以被稱之為「復古」的元素，比如慵懶貴氣的爵士樂、紐約街頭轉角復古的褐色磚牆與雲梯，早已經隨著歷史的沉澱，與品牌精神、品牌歷史凝結在了一起。
而與此次與易烊千璽的合作，可以說是Tiffany首次將這些復古元素，運用在宣傳之中。
雖然Tiffany的品牌年齡已經將近兩個世紀之久，是一個妥妥的元老級品牌，但其羅曼蒂克的夢想的主題，與纖細柔軟的首飾風格，卻讓較為年輕的女性群體成為了品牌的主要受眾。
從20世紀初黑白電影里走出來的紐約上流社會優雅名媛，到如今年輕靈動可鹽可甜的millennials女孩，多年來，Tiffany一直在不斷的強化大眾眼中自己「年輕品牌」的第一印象。
而其代言人的選擇，從叱吒歐美樂壇的天后Lady Gaga，到鄰家有女初長成的小精靈Elle Fanning，從奧斯卡影后Lupita Nyong』o，再到國際超模Christy Turlington Burns，也是在充分彰顯的品牌文化中多樣化的理念。
然而，無論是之前與國外明星拍攝的大片，或是與國內藝人的合作推廣，Tiffany卻很少動用品牌內核中的復古元素。
Tiffany之前的宣傳，除了一些突出產品單純用來帶貨的視頻，其他大片，大多應用的是「Tiffany blue」的色彩元素+紐約街頭現代時尚的靈動風格。
比如Elle Fanning小精靈的這支。
家喻戶曉的蒂芙尼藍，與輕復古的黑白色調下現代紐約街景形成鮮明對比，以此突出經典品牌的年輕時尚感。
Tiffany的宣傳，亦或是從品牌代言人口中，娓娓道來與品牌精神相符的理念和故事，比如Gaga這支廣告。
天后曼妙的身姿，與豐富經歷沉澱出的氣質，在黑白鏡頭下透著優雅和從容。
從推廣的角度來說，這些旨在凸顯年輕女性風格的大片，無疑是成功的。
可是對於品牌最核心的內涵，它們卻沒有做出更多的詮釋。
而這次與易烊千璽的合作，Tiffany出了個大招。
品牌將此前從未在廣告里展現過的，滿滿的復古元素，全部融入進了這次的大片里。
可同時，又燃燒著不可抵擋的少年人的火焰。
從5月31日開始直至今天早晨，Tiffany先後發布了九張宣傳照片，與兩個宣傳視頻。
TiffanyCo 易烊千璽(知乎壓縮畫質很嚴重，清晰版可以戳這裡)
易烊千璽 Tiffany Co 代言短片?b23.tv
開頭就被一拳打破的Tiffany標誌，意味著一切都變得不一樣了。
先說說他在宣傳物料中的造型。
毛氈圓頂禮帽與西裝的搭配，表面看似雅痞，實際上是典型的二十世紀黑幫片的風格。
上世紀七十年代的經典黑幫電影「教父」系列中，主演阿爾·帕西諾就是這種風格。
以出演黑幫大佬聞名的好萊塢演員詹姆斯卡格尼，也曾他的作品中以這樣的形象示人。
易烊千璽在大片中的這套look，是經典元素之一，可同時，他不到20歲年齡呈現出的青澀感，又在復古中添加了一絲年輕氣息。
其二，是視頻中隨處可見的復古建築，這一點，同樣是在之前與大牌明星們的合作中，幾乎沒有出現過的。
他身後背景里的紅色磚樓，是十九世紀紐約出現的典型建築形式之一，1835年紐約市曾經遭遇一場大火，此後這座城市便停止了木製樓宇的建造，幾乎全部改為石頭與磚的結構。
而TiffanyCo品牌，就誕生在緊隨其後的1837年。
這一點，在「蒂凡尼的早餐」中，也有多處體現。
女神赫本抱著吉他，坐在窗外紅磚牆的階梯上吹風。
這個鏡頭的布景，與此次易烊千璽廣告視頻中的布景如出一轍。
Tiffany在通過這支廣告向經典同名電影致敬。
突破了品牌各種意義上的第一次。
說到這裡，紐約西區紅磚+雲梯陰影的建築風格，也是著名懸疑大師希區柯克電影中的必備元素，比如經典電影「後窗」中，海報上便是。
有趣的是，海報里「後窗」這部電影的重要道具——望遠鏡，也在這次Tiffany與易烊千璽合作的大片中出現了不止一次。
這些向經典致敬的場景和道具，無一不體現著Tiffany的品牌歷史內核。
甚至，全黑白濾鏡下，只有零星顏色點綴的鏡頭語言，這樣的色彩運用有著明顯的敘事目的，在經典大片中也有跡可循。
可是，即便有這麼多復古致敬元素，易烊千璽作為畫面中的主角，卻絲毫沒有老電影中看似沉著穩重，實則苦悶難捱的成年人的包袱。
畫面中他輕快活潑的在布魯克林大橋上蹦跳晃悠，在紅磚雲梯的掩映里攀爬旋轉，甚至對著鏡頭跳起了充滿現代機械質感的舞步。
說到這裡，也許你已經猜出Tiffany想表達什麼了。
不過，沒猜出來也沒關係，還有一點提示。
第三點，這次廣告的背景音樂，為Jazz-Hiphop的風格，爵士嘻哈。
爵士嘻哈，是一種由古老爵士樂的風格與現代hip-hop的節拍融合而成的音樂派系。
前面提到過的電影「蒂凡尼的早餐」中，很多配樂都是爵士樂，其中一支很有名的曲子「The Big Blow Out」的開頭，更是和此次廣告大片里前半部分的旋律極為相似。
而這次的BGM里，薩克斯、小號、爵士鼓、貝斯(好像還有電吉他，我聽不清楚了)等爵士樂樂器的運用、前半部分funk元素的交織，加上當今主流音樂風格的融合，充分體現了Jazz Hip-hop新老並重的風格，是經典與流行的碰撞。
說到這裡，大家應該已經明白了。
從這一切古典與現代、年輕感與歷史性、沉穩老派與活潑輕快的鮮明對比當中，我們基本上可以get到Tiffany通過這支廣告想傳達的內容了。
復古浪漫與少年活力並存，悠久歷史沉澱與現當代藝術感俱佳，Tiffany向大眾傳遞的，是他們的歷久彌新的品牌理念。
「年輕感」是「老品牌」打入新一代群體的重要元素，而作為世界三大珠寶品牌之一的Tiffany深諳此道。
講完了Tiffany，我們再來談談易烊千璽。
年少成名的易烊千璽，是當下年輕一代藝人中，話題度最高、路人緣最好的。
大數據證實了這一點，而這也是寶馬、天貓、華為、阿瑪尼、阿迪達斯、麥當勞等多個國民度頂尖的商業巨頭選擇他為代言人的原因。
他的價值是受到主流大眾一致認可的。
說句題外話，今年4月寶馬請他做代言人，此前寶馬從未請任何人代言過品牌，易烊千璽是寶馬的首位。
寶馬當年在講到他們不請代言人的原因時，曾說：
簡而言之，極高的國民認可度、極大的路人盤，是高端品牌選人的關鍵。
而易烊千璽，從被全網黑的少年偶像組合中，一路趟著人們的口水與偏見走過來，早已不是當年孩童的模樣。
他每一步都走得很穩。
易烊千璽是流量2.0時代，有且僅有的一位，既具備實力代表作、又是國內毋庸置疑頂級流量的青年演員、歌手和舞者。
許多演員一把年紀了還在爛片的深淵裡打轉，而易烊千璽去年主演了兩部口碑與票房齊飛的影視作品。
去年，由他主演的電影「少年的你」上映後，易烊千璽驚艷的體驗派沉浸式表演，不僅打破了人們對他的偏見和既定印象，也贏得了業內影人的交口稱讚，最終獲得了香港電影金像獎 影帝新人雙提名。
此外，他還頻頻受邀參加央視官方人物訪談，是各種意義上的「根正苗紅」 。
而易烊千璽的時尚表現力也同樣不俗，廣告大片老派雅痞氣質中裹挾著些許年輕人的脆弱和生澀，給整副作品的表現力平添了一份靈動感。
正如他一貫展現出來的氣質，剛柔並濟，一定的攻擊性中又糅合著珍貴的脆弱感。
一個被網友評價「喝酸奶喝出王家衛電影感」的男人。
與他的時尚表現力同樣獨特的，是易烊千璽多年以來對外傳遞的價值觀，與Tiffany品牌理念中多樣化、年輕卻沉穩的風格有著異曲同工之妙。
組合單飛後，無論是外形路線，還是創作風格，他都與曾經的自己大相徑庭，在同齡人中獨樹一幟。
從英式搖滾到90s抒情RB，他的音樂創作不拘泥於任何一種單一形式，多樣化的風格讓人耳目一新。
而他也一直在向聽眾與粉絲傳遞著一種概念。
去年，他在自己的演唱會上採用舞台情景劇的方式，展現雙面自我，用「紅與白」兩種迥異的風格，來演繹自己的里外兩個人格。
「紅」代表了內心年輕而熱烈的他，而「白」則是外表沉穩而老派的他。
你能從他的歌曲里，聽出他的世界觀和價值取向，甚至是他獨一無二的「多面自我互相和解」的人生態度。
而這一切，都與Tiffany的品牌理念不謀而合。
請他作為Tiffany的品牌代言人，無疑是最好的選擇。
高奢品牌的代言，一般會經歷很久的考察期，作為世界三大珠寶品牌之一的Tiffany也本該如此。
很多高奢品牌都會選擇「轉正」制，讓藝人先做品牌摯友，再升品牌大使，如果表現真的很好，再予以轉正，最終升級為品牌代言人。
可是這一次，易烊千璽沒有經歷考察期，沒有經歷摯友和大使期，直接一步登頂做了代言人，並且官宣後全平台投放廣告，宣傳力度大的前所未有。
Tiffany有多麼中意他，明眼人都能看得出來。
【這裡插播一條6.8的更新
剛剛，全球擁有一千一百多萬關注者的Tiffany品牌官方Instagram賬號，宣布了中國藝人易烊千璽代言品牌的消息。
這個賬號不乏諸如kendall Jenner等許多歐美一線大牌明星的關注，也算是給了四字弟弟一個面向國際平台宣傳自己的機會。】
而他，也有能力讓品牌業績變得更好。
去年年底，Tiffany品牌與奢侈品老大LVMH集團進行商業洽談，後者有意以每股135美元的現金價格收購Tiffany，交易價值約為147億歐元。
而今年，正是此次洽購的關鍵時期。
LVMH集團大家也許聽著陌生，但如果提到LV、紀梵希、芬迪、嬌蘭、寶格麗等奢牌，大家一定耳熟能詳，而這些品牌，全部都是LVMH麾下的。
(剛剛被人提醒，易烊千璽代言的Rimowa也是LVMH旗下的，加進來。)
LVMH作為CEO貝爾納·阿爾諾一手打造起來的奢侈品帝國，旗下奢牌五十餘個，覆蓋各個生活領域，市值超過2000億歐元，是全球頭號奢侈品集團。
可是很少有人注意到，看似所向披靡獨孤求敗的LVMH，在珠寶領域裡其實並不是最強王者。
他的競爭對手，是主營配飾的瑞士歷峰集團(Richemont)。歷峰集團在珠寶領域裡擁有卡地亞、梵克雅寶等多個我們熟知的頂奢品牌，而相比之下的LVMH，只有以寶格麗為首的幾個品牌能打。
在這樣的情況下，LVMH收購Tiffany，可以說是為了補齊旗下珠寶領域的業務短板。
然而，雖然加入LVMH無疑意味著更好的發展，但Tiffany本已貴為三大珠寶奢牌之一，故而其仍然想要尋求更好的報價，取得更高的利益。
兩方各佔優勢各有所圖，這場洽購此時仍然懸而未決。
若誠心想達成這筆交易，LVMH集團還需繼續提高自己的收購報價。
而Tiffany品牌，也需要在接下來的財報中取得更加亮眼的成績，才能手握更多的談判籌碼。
可以說，品牌業績的提升，對於現階段的Tiffany來說，至關重要。
Tiffany此時簽的代言人，必定是要能夠拉動業績的。
Tiffany官宣易烊千璽代言之後，被譽為時尚聖經的歐美媒體Womens Wear Daily(WWD)報導了Tiffany公布品牌代言人的事。
Tiffany的藝術總監Reed Krakoff在採訪中提到，這次代言人的公布，可以促進2020年品牌拓寬中國地區商業版圖，使得品牌在洽購中旗開得勝。除了引導女性市場以外，還要充分打開男性首飾市場，搭上年輕一代消費者的商業快車。
能夠為Tiffany做到以上種種的，有且只有易烊千璽一個。
畢竟，僅僅2020年上半年，他就官宣了6個新代言，現在他傍身的代言總數已經達到17個。
作為從去年至今商業價值榜蟬聯已久的冠軍，他是最好的，也是必然的選擇。
此次Tiffany與易烊千璽的合作，是老牌高奢注入年輕血液的一次重要嘗試，是經久不衰的產品開啟內核新路線的宏大開端。
也是Tiffany即將加入LVMH之時，向奢侈品帝國證明自我價值、提升中國區業績的得力戰略性舉措。
而易烊千璽，正是Tiffany此次雙贏改變的不二人選。是他，也只能是他。
流量人氣與實力作品並重，少年青澀與老牌沉穩共存。
正如Tiffany廣告詞所言——
他，獨一無二，無可替代。
很期待他未來的發展。
另外，如果對易烊千璽感興趣，可以戳這裡
Mr.BigCock：如何看待易烊千璽與娛樂圈中的其他人的不同？哪一點最不同？?www.zhihu.com
Mr.BigCock：如何看待易烊千璽獲得第 39 屆金像獎最佳新演員獎？?www.zhihu.comMr.BigCock：如何看待易烊千璽送過外賣？?www.zhihu.comMr.BigCock：你對易烊千璽成為寶馬「新生代代言人」怎麼看？?www.zhihu.com
很早之前聊另一位明星的時候提到過，現在已經是流量明星的 2.0 時代，而這個時代下目前表現最好的，就是易烊千璽。
2.0 時代，無論是觀眾/粉絲，還是品牌商家，都對明星的專業水準和作品質量提出了更高的要求。
一方面是因為幾次大型的流量明星爭議事件也讓大量官媒屢次下場，讓商家對明星合作變得敏感起來。純粹靠飯圈那一套東西捧出來的流量明星，危險性很高。
事實上，這類明星背後的團隊和公司，也在用比較有風險的方式經營著藝人。沒有好的作品，只能強行造熱度話題，結果往往是偷雞不成蝕把米。
另一方面，明星本身的商業價值是和他作品的質量和多元性緊密相關的，易烊千璽在《少年的你》裡面成熟的表現，讓他迅速拓寬了原本的公眾形象。更多的人，尤其是路人，開始認可他作為一個專業演員的實力，而不在僅僅是一個青春少年。
所以很明顯，在這部電影后，易烊千璽接到的代言和之前的品牌版圖有了很大的變化。如果你做橫向比較，也會發現一個梯度的差別。
這次的Tiffany之前，已經有了Rimowa和寶馬這樣的品牌簽了他。阿迪達斯也讓他更多參與到高端的三葉草產品線（而不僅僅是Neo），這都是2.0時代品牌對新一代有過硬作品流量明星的喜愛和認可。
很多人都在擔心易烊千璽現在被捧太高會不會之後摔得狠，這其實也是受到早期流量明星一些經歷的影響。因為1.0時代，熱度很多時候是造出來的，不是好作品帶出來的。
所以在 2.0 時代，易烊千璽更需要專註的是繼續出好的作品，拓寬戲路。當有足夠好的作品時，很多無聊的熱度自然會慢慢遠離。
【易烊千璽同款】阿迪達斯 ADIDAS 三葉草經典鞋京東￥ 579.00去購買?
Tiffany外網官宣（WWD為全球時尚產業權威媒體，基本是官方所出通稿，明確代言人地位，之前一直有人說是系列代言人的謠言不攻自破
隨手翻譯幾段+隨意分析
*當不確定性籠罩著LVMH以162億美元出價收購Tiffany（市場上一度認為溢價過高，並不看好，但，個人觀點，阿爾諾此棋沒有走錯，Tiffany在LVMH的商業版圖中十分重要，彌補了集團珠寶發展空缺，豐富了產品多元性，進一步擴張市場佔有，十分具有戰略性侵略性的一個決策），該品牌在中國的擴張道路中持續前進。
*在短短的數小時內，官宣視頻收穫了近7千萬的瀏覽和62.9萬的討論（提及）
*讓易烊千璽佩戴Tiffany玫瑰金男士珠寶是一個戰略選擇，tiffany首席藝術總監早前對WWD提及，玫瑰金在中國市場十分流行，同時其男士珠寶在市場上反響很好。 （易烊千璽的產品線更加豐富，眾所周知易烊千璽的粉絲分布還是以女性為主，主推男性珠寶也是對易烊千璽全方位輻射能力及出圈能力大為信任，絕不是所謂割韭菜之舉。）
*在中國，男性消費者對男性時尚參與度更高也更為熱情，同時男性對佩戴珠寶、裝飾品、及不同種類的時尚體驗更加適應更加舒適。男性市場的市場機會非常大。 （Tiffany的野心不小，看準了風向）
*易烊千璽出生於2000年，作為「 TFboys「的成員之一出道，如今在微博上擁有8400萬關注者，他在中國同樣代言了數目繁多的品牌，其中包括：阿迪達斯，BV，紀梵希美妝（已解約），日默瓦，阿瑪尼美妝，寶馬及麥當勞。（相互成就，至少在相同量級的代言上，易烊千璽並不處於被選擇位。）
*他在青春浪漫電影《少年的你》中的出演表現獲得了廣泛的稱讚，同時在第39界香港金像獎中獲得最佳新人獎。（實績真的重要.....這是對其能持續輸出價值的證明）
豐富三點：
* LVMH出資巨大收購Tiffany（DiorX2價格，成為集團史上最大併購案，也是美國歷史上第二大併購案），阿爾諾Arnualt（lvmh董事長兼CEO，神奇人物，有空再分析）在聲明中稱【 我們無比尊敬和欽佩 Tiffany，會以我們對每一個珠寶世家的奉獻和承諾來發展這個珠寶品牌。】（品牌價值不必多說....）【補：Tiffany已為全球市值最高的珠寶零售商 /由於收購案原因大漲，市值高達160億美元，已超過周大福】
* Tiffany 2019 年上半年財報顯示，該品牌在中國內地市場銷售雙位數增長，中國是 Tiffany 增長最快的市場，選擇易烊千璽作為代言人是品牌戰略性選擇，在如此的關鍵時刻（改：收購中 10：02 ——之前認為是收購後畫餅期，但後續跟朋友聊了聊：準確來說，如今仍然是收購期中：原定於今年年中完成的交易因疫情原因延長審查時間，故交易被推遲至年底，Tiffany於最近線上股東大會，對收購事宜提及不多，故引發市場擔憂，擔心主市場為美國的Tiffany因動蕩無法在交易結束時償還其債務。即使LVMH此前表示會嚴格遵守之前的協議，但小道消息傳：LVMH在重新評估。因此在並不明朗的美國市場衝擊下，中國市場的挖掘可以說是Tiffany的救命葯，也是目前的主發展動力//當然根據貝恩的分析，奢侈品發展推動力集中於Y和X世代，及中國權重將會持續增長至50%，說真的，仔細分析，我找不到一個比易烊千璽更好的代言人......），此時公開代言人充分顯示了對易烊千璽實力的認可和信任。（LVMH集團旗下品牌與易烊千璽已合作過，估計早就知道了易烊千璽的出色代言能力）
*頂級流量代言頂級品牌，雙贏！
ps:圖3業內報告偶爾看到的，順便一截（易烊千璽的強大路人緣也很能打 ）
我是易烊千璽的路人粉，結合弟弟2020年連續官宣的大牌代言及代言傳遞的理念，真心佩服易烊千璽和他的團隊，有腦子，而且有態度。
首先千璽給力，人生道路上，千璽沒有逃避耍滑，在當今大環境里能靜心去學習，去了解自己剖析自己，並完成自我接納與和解（很多成年人都還沒有做到這一點，包括我在內，所以非常佩服他的勇敢與坦誠，這是他目前人生階段最重要的收穫，而他也把這最想要分享、最重要的成果通過玊爾演唱會準確的傳遞給了粉絲）。從各個方面來看，千璽已經完成了自身內在邏輯及價值觀的框架建構，對內對外有了他自己的初步評判標準，這讓他對內對外的態度都相對統一而穩定，這為他之後的發展，無論是工作還是生活都奠定一個相對紮實的基礎。
其次，他自己主動選擇了最難走的路，用實力主動去匹配名氣，這符合他的核心價值觀念。吃苦都會喊，但是真能一頭扎進去，其中滋味也許只有自己才知道。無論是中戲雙料第一，還是金像雙提，無論是李必還是小北，這些都是他一步一步腳踏實地努力得來。對於弟弟的發展之路，其實我不太贊同所謂的轉型之說，轉型意味著放棄和二選一。而一路看千璽的變化，個人感覺他不拘泥於否定過去或放棄原有形象，他的目光一直是追求實力，追尋新的變化。新、舊看似不相兼容，但是新、舊一脈相承。弟弟真正看懂了這一點，接納了這一點，同樣，這也是他核心價值觀念的體現，就像玊爾所傳遞的，玉的美好與瑕疵才成就了這一份的獨一無二（不是說舊的就是瑕疵，只是說很多人像不接受瑕疵一樣不願意接受舊的形象），新與舊的巧妙連接，讓弟弟的形象更豐富，也讓弟弟走出了新的道路。
最後是他和團隊的聰慧以及工作人員的專業與上心。「新與舊「、「成長、接納、新生、獨一無二」是弟弟現階段最大的特點，他們理解千璽，並巧妙的抓住了它們然後形成了市場競爭力。所有發展到一定階段的優秀品牌，或多或少都已面臨或將要面臨著新與舊的發展問題，如何繼續發展？弟弟的擁抱過去，探索新生，追求美好，獨一無二等理念，無疑對有相同想法的品牌方有巨大的吸引力。
無論是前幾天的寶馬還是今天的Tiffany，還有以後合作的優秀品牌，近一階段，可能都會或多或少有這一方面價值觀的傳遞。真的讓人開心，這是一個好的信號，這是前輩對後輩的認可，是前輩與後輩的惺惺相惜，是前輩將接力棒遞給後輩的希冀與信任，期待更多的雙贏！
我們都知道一個經濟學常識是：價值決定價格。而明星的價格體現在商業代言，價值就是他自身的業務能力，演員演戲好不好，歌手唱歌好不好這就是他價值的體現。我們可以看到前幾年的流量經濟火爆異常可是火爆的背後卻往往伴隨著巨大的爭議。一個品牌是需要代言人的，但是品牌選擇代言人的標準是什麼？以往可能是這個代言人怎麼樣。但是近年來品牌選擇代言人的標準變成了代言人的流量怎麼樣。流量時代是一個純粹的商品經濟時代，一切的標準都是能為品牌帶來多少流量，簡單來說就是為商品帶了多少貨，賣了多少錢。這用在快銷產品上沒什麼大問題，這類商品往往是靠著粉絲效應爭取在短時間內實現產品的快速盈利，所以一般品牌新品上市的時候會宣大使或者系列代言人，這擺明了就是為了割韭菜和讓商品在短時間內獲得巨大曝光。
可是這類粉絲效應多了會給品牌方造成一種繁榮的假象，原來賣貨是這麼簡單啊！那我們只需要找幾個流量明星代言就好了。於是出現了一批與品牌內容極不符合的代言人。這類代言人往往都是流量巨大卻沒有實力。什麼是實力？每個人心中都有一桿秤，但是秤砣的分量卻不會有大的偏差。當品牌選擇了沒有實力的流量明星代言勢必會給一部分消費者帶來困擾，價值與價格不相符，他合適嗎？他得到這麼多是因為什麼呢？他優秀嗎？或許少量的質疑並不能起到什麼明顯的效果，但是這樣的現象多了一定會出現反噬，這種反噬不是針對某一個流量明星而是針對價值與價格不符的現象。他有什麼能耐擁有這麼高的價格？明明在他身上看不到如此高的價值。反噬帶來的結果就是對流量明星的反感。
而且小鮮肉經濟也挑戰了我們傳統認知中的付出就會有回報，努力就會有收穫。某些粉絲整天叫嚷著自家偶像有多努力，難道努力的結果就是翻車的演唱，辣眼的演技嗎？如果從結果評判那麼有些流量一點都不努力。如果非要因為表面的努力喜歡一個人那我勸粉絲可以去粉你們當地的勞模，他們肯定比某些明星努力多了。
現在讓我們回歸題目，如何看待易烊千璽代言蒂芙尼。我認為這是一種好的現象，《少年的你》以後易烊千璽的個人價值火速提升，而且這種提升不是因為粉絲效應帶來的虛假的繁榮，他的演技是真的好，也是真的受到了業內的認可，也是真的讓路人驚訝，他的價值擺在這裡是經得起檢驗的。可以說蒂芙尼是易烊千璽在《少年的你》以後獲得的又一正向回饋。他符合價值決定價格的原理，也符合努力就會有回報這一觀念。
所以他代言蒂芙尼，代言寶馬本身不是最重要的，最重要的是向大眾傳達了正確的價值觀——因為優秀所以得到。
希望易烊千璽能保持初心，不斷產出優秀作品，提升自身價值，這樣才能獲得持續的正向的回饋。
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