你認為 2019 春節檔票房冠軍將花落誰家？
今年春節檔，你會去看哪部新片？最看好哪部作品？為什麼呢？
2018年六部上映影片總票房為107.85億，按照保守的20%市場增長率，即將到來的這個春節檔大片總票房將為130億左右。
行業早已展開了對這個最吸金檔期的期待。2018年7月，王寶強的樂開花影業對《瘋狂的外星人》進行了28億元高額保底，這成為內地公開過的最高保底數字。娛樂資本論旗下河豚影視檔案（id：htysda）獲悉，有一部動畫片也進行了保底。
「春節檔一定會出現大幅增長，只是蛋糕做大了大家怎麼分而已」，新麗電影總裁李寧此前在一次行業大會上說到。在這個全民觀影檔期，所有影片正式上映前「爭搶蛋糕」的唯一動作就是，通過宣發搶佔和影響排片率。
最強檔期也必須配備持有「籌碼」最多的玩家們。給發行優惠、票補爭搶上座率等常規發行動作已經呈白熱化狀態，而直接給影院經理紅包、鎖場鎖座、片方互黑等不良做法也重現江湖，「最高的會給到1000塊錢一場。」
《瘋狂的外星人》發布保底公告時承諾宣發費不低於2億元，「相信今年幾部頭部影片的單體宣發費都會向2億這個數字看齊」，有發行人士推測稱，「估計整個春節檔兩周的電影宣發費用接近10億。」
幾部大片依靠費用堆積的發行角逐，讓影院經理直言，「這是我從業十年來，競爭最激烈的一個春節檔」。
最強檔期同時肩負著中國最主流電影公司的期盼。《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《流浪地球》背後的光線、博納、北京文化等傳統電影公司在這個檔期「短兵相接」。阿里影業以合拍形式出品《小豬佩奇》，就是要改變樂創文娛《熊出沒》的春節動畫「霸權」，愛奇藝影業，則是一血「不會主控項目」的輿論前恥。
今年更有強勢入局的中影股份，這家公司是《新喜劇之王》、《流浪地球》兩部影片的第一出品方。
或許是感受到這個春節檔的慘烈戰局，有開心麻花核心團隊參與的《日不落酒店》遲遲未開預售，應該已經退檔，本不佔優勢的《情聖2》繼宣布提檔至1月24日上映後，再次宣布撤檔，徹底無緣了這個春節檔。至於老大哥華誼的《手機2》，則是諸多影視公司短兵相接外的另一個悲情故事了。
戰爭早已開始，卻遠遠沒到該結束的時候。
- 「這是我從業10年競爭最激烈的春節檔」
從元旦開始劉濤就開始見證著2019年春節檔發行戰爭的不斷升級，他是鄭州某影城的一家影院經理。
「一家頭部影片發行起初過來跟我要35%的排片，過了一個星期後說要30%，再過幾天後跟我說，無論如何要給我20%」，劉濤表示，激烈的競爭讓這位發行不斷調低自己的排片要求。
「那個時候因為影院里人都是滿的，你擺什麼他就買什麼」，影行天下創始人安玉剛對娛樂資本論旗下河豚影視檔案（id：htysda）說到。對於觀眾並無選擇的春節檔前期，這場高規格的發行戰爭目的簡單又純粹—儘可能多地搶佔排片。
2018年春節檔首日票房高達13.77億，在業內看來今年春節檔首日票房將輕鬆越過15億，以及「春節檔6天破70億」。面對可以想像的高票房，各路片方必須展示出全方位滲透的宣發手腕。
「有影片給到的發行優惠是你排一場直接給幾百塊錢，有些城市最高的會給到1000塊錢一場」，一位影城經理表示，「送錢」幾乎已經是普遍情況了，「一天給到單體影城幾千塊錢」。
在這個檔期內對於發行而言，能夠爭取到排片的一切手段都是值得做的。
鎖座、鎖場等情況再次出現在這個春節檔，「有影片只要排出場次，就會立馬有幾張票被搶，影院之後想要撤場都不可能」，西安一家影城經理在與同行聊天中發現，這種蹊蹺現象十分普遍，並且相同的地址來源絕非普通觀眾所為。
電影鎖場：指觀眾提前購買影院某場次的票，每場只買一兩張，來保證院線即使剩下的票全部沒有售出，也必須上映該片
「這是我從業10年，競爭最激烈的春節檔」，劉濤發出了這樣的感慨。他要計算、應對各家片方給出的發行優惠，同時要疲於應對各家片方對影城宣傳陣地的爭奪，更讓他不爽的是在同各家發行的接觸中，他聽到了太多同行互黑的言論，「競爭太激烈了，搞得我腦袋疼」。
劉濤告訴娛樂資本論旗下河豚影視檔案（id：htysda），媒體曝出的有影院經理直接向發行索要紅包，確為事實。他表示往年這樣赤裸裸的情況並不多見，一定程度上也是競爭的高烈度催生出的極度不良現象。
發行戰的背後是費用多寡的角逐。「如果你的錢和資源都到位了，就不存在發行策略」，一位業內人士對娛樂資本論旗下河豚影視檔案（id：htysda）說到，這場烈度戰爭同樣純粹簡單，「片方最直觀的一個策略就是拿錢找人然後要黃金場次」。
只有攜帶足夠的籌碼，才有機會成為這個門檻越來越高的春節檔中的「重要玩家」。
去年7月歡喜傳媒發布保底公告透露《瘋狂的外星人》宣發費用承諾不低於2億元，一位發行人員向我們推測到，今年幾部頭部影片的單體宣發費都會向《瘋狂的外星人》看齊，「至少不低於2億」。
票補是這場發行戰中最大的一筆開銷。今年各家片方預售都在1月10日或者11日開啟，在購票平台上查詢可知，幾乎所有影片大年初一購票價都已降到了最低的19.9元。
目前，八部開啟預售的新片「戰況」已定，形成錯落有致的梯隊感。
首日排片《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》和《新喜劇之王》佔據第一梯隊，平均排片為20%左右，《流浪地球》、《神探蒲松齡》和《廉政風雲》以平均8%的排片佔據第二梯隊，兩部動畫片則佔據第三梯隊。
《飛馳人生》
膠著狀態非常明顯。在被《飛馳人生》預售排片壓制數日後，《瘋狂外星人》在近日實現了反超。但另一方面，即使目前預售排片佔比最高的「外星人」也跟去年首日排片達35%的《捉妖記2》有著不小差距，今年沒有一家獨大。
這直接源於數量更多的影片進入了「戰場」。往年春節檔上映新片一直保持在5、6部，今年則激增到8部，在大盤容量有限的情況下，「分蛋糕」就意味著內部消耗以及內部競爭。
為何今年達8部之多。「往年廣電總局都會勸一下，對上映影片進行調控，但今年好像沒有」，一位業內人士對娛樂資本論旗下河豚影視檔案（id：htysda）說道，這或許成為今年影片增多的最主要原因。
- 檔期戰背後的公司野心
處於最高烈度競爭的春節檔同時也是最佳的「練兵場」，它同時肩負著中國最主流電影公司的期盼。光線傳媒、博納影業、北京文化、樂創文娛以及互聯網電影公司阿里影業、貓眼電影等都參與其中，春節檔8部影片背後總共站著近100家電影公司。
春節檔同樣是一個觀察其背後電影公司布局打法，以及電影公司們「縱橫捭闔」的一次絕好機會。
博納影業再一次拿出《飛馳人生》站在了春節檔舞台上，這或許是其他電影公司們所艷羨的。於冬成為了中國電影罕見的從不缺席春節檔的老闆。
最早從王晶的《澳門風雲》賺到盆滿缽滿，再到近兩年拿出《乘風破浪》、《紅海行動》出征檔期在不被看好的情況下並實現了翻盤，尤其是《紅海行動》最終以36.5億的票房成績成為檔期第一，這在一定程度上強化了近年於冬「後發制人」的檔期打法。
《紅海行動》
博納式的逆襲可能並不會出現在今年。在韓寒已經用《乘風破浪》驗證了自己的國民熱度之後，《飛馳人生》一開始走的就是「高舉高打」的路子，預售開啟後甚至一度壓過《瘋狂的外星人》成為排片率第一。
《飛馳人生》想要在「開跑」時領跑市場，其一個重要信心在於，博納這次拉來了貓眼電影這個強有力的發行夥伴。這也是雙方的首次大體量合作。
「貓眼對三四五線的單體影城影響挺大的」，一位影城經理對娛樂資本論旗下河豚影視檔案（id：htysda）表示道。下沉市場對電商渠道的依賴也就決定了後者的話語權。不要懷疑貓眼平台的發行優勢，去年也正是它為《捉妖記2》拿到了大年初一最高的排片量。
國字型大小企業中影股份在今年也強勢入局。這家公司同時為《新喜劇之王》和《流浪地球》兩部影片的第一出品方。《流浪地球》最初的版權就在中影手上，而入局《新喜劇之王》，則看出了中影對周星馳招牌的巨大信心。
這個春節檔也寄予著新入局民營電影公司的期待。《小豬佩奇過大年》和《神探蒲松齡》的主控方分別是阿里影業和愛奇藝影業，這是兩家互聯網影業的首次春節檔亮相，行業意義重大。
過去幾年，愛奇藝影業出品了金馬獎影片《八月》，參投了《芳華》，但主控影片《我是你媽》成績並不好。對於這家電影公司而言，《神探蒲松齡》是其向行業證明自己擁有強大製片能力和發行能力的一次機會。
但目前來看，這部由成龍主演的《神探蒲松齡》成績並不突出，截至1月23日其預售排片佔比為8.2%，屬於第二梯隊選手。
「我們影城就六個廳，給到第一梯隊影片以及動畫片二選一之後，留給《神探蒲松齡》的空間並不多」，長春一位影城經理對娛樂資本論旗下河豚影視檔案（id：htysda）表示，在他看來成龍固定類型是動作片，對其古裝玄幻類型有一些存疑。大量少廳影城的經理也有類似的困惑，「我們僅僅能給到一梯隊影片的排片。」
「沒有具體排片要求，但一定要超過《熊出沒》」，這是多位影城經理接到《小豬佩奇過大年》發行方的溝通要求。《小豬佩奇過大年》背後的阿里影業目標明確，要跟春節檔「釘子戶」《熊出沒》決高低。
《小豬佩奇過大年》
這個挑戰需拿出十分的勇氣。過去幾年內，《熊出沒》成為了春節檔唯一動畫片，票房從第一部2.47億上升到第五部的6.05億，票房產出穩定且性價比極高。《小豬佩奇》所挑戰的不僅是其票房，更是在挑戰《熊出沒》幾年來春節檔動畫「霸主」的地位和影院經理心中的固定認知。
目前《熊出沒原始時代》已經開啟了其每年固定動作的點映場，成長主題受到好評，其貓眼點映評分目前為9.3分。
另外一個層面，樂創文娛不會允許這部《熊出沒》出現不好結果。此前，由於樂視網債務牽連，華強方特並未將2018年作品交由樂創文娛負責，對於將「熊出沒」系列視為公司代表作的樂創，今年雙方的再度合作意味著更受重視。
拿到合作的代價並不低，對於強調「重生」的樂創文娛創始人張昭而言，這是一次不容閃失的春節檔戰役。
不過截止到23號，憑藉著《啥是佩奇》的極高熱度，「佩奇」以1.8萬場的排片超過「熊出沒」的1.0萬場，看上去已經完成了既定目標。
- 誰將是檔期票房黑馬？
對2019年春節檔加以分析，一個現象是眾影片的戰況似乎從宣發前置到了製作乃至時長階段，《新喜劇之王》和《飛馳人生》分別只有91、98分鐘時長，無論有意與否，這都成為影城排片的重要參考。
「不管我排什麼，場次都會被坐得很滿」，上海的一位院線經理對娛樂資本論旗下河豚影視檔案（id：htysda）表示道，在一天的排片體系下，時長較短的影片相對於116分鐘的《瘋狂的外星人》和125分鐘的《流浪地球》要多排出一兩場，「多開兩場就意味著影城更多的收益」。
事實上， 在這個全年產出最大的檔期，所有參與者如片方、宣發方、影城都只為最多的利益而工作，「全年的KPI都壓在這裡，我完全沒時間需要考慮影評口碑。」
劉濤所在的影城前天就接到了一則院線通知，「不要一味被宣發營銷綁架，導致未來影城票房利益受損失」。他表示，在這個一年一度的春節檔內，除去部分人私下的不道德行為，影院經理們的排片還是以利益最大化為基礎。
又如，萬達影視是影片《飛馳人生》的聯合出品方，其兄弟公司萬達電影給予排片最高的反而是《瘋狂的外星人》，排片從23%上升到29%。
在劉濤看來，大院線萬達的排片很有指導意義，「他們拿到的信息肯定比我們多，排片更加科學」。他表示其影城已經根據萬達排片做了調整，「增加了《外星人》的大廳，將小廳給了《飛馳人生》」。
《飛馳人生》
在眾影院經理看來，《瘋狂的外星人》是這個檔期內將表現最穩定的影片。導演寧浩、演員黃渤、沈騰，以及徐崢的加盟讓影片的基本盤足夠穩定，對於整個市場而言，這幾位電影人物參與影片從未「失手」，都加固著市場對其的認可。
王寶強也是那個看好「外星人」表現的人。2018年7月，王寶強公司霍爾果斯樂開花影業被曝出簽有保底協議，金額高達28億元人民幣，這已是內地最高的發行保底額。同時在28億元之外，雙方還可以就超出的部分按影片凈收入分成：歡喜傳媒等投資方為30%，保底方為70%。資料顯示，樂開花影業此前有投資出品《唐人街探案2》、《一出好戲》等影片。
回顧去年春節檔，最大變化就是黑馬影片《紅海行動》的誕生。其在先期排片並不佔優的情況下，依靠影片口碑最終實現了票房逆襲。業內同樣在期待，今年的票房黑馬將是誰？
科幻片《流浪地球》成為了這個選項之一。偏慢的發行動作、125分鐘的時長，以及還未在內地市場驗證過的科幻片類型，讓其預售開跑成績並不好。在這個基礎上，業內看片成為其極為重要的發行策略，試圖依靠質量來扭轉局面。
「好的科幻是把最瘋狂的幻想描述成新聞報道般的真實，《流浪地球》所創造的充滿厚重史詩質感的場景做到了這一點」，原著作者劉慈欣在看過影片後這樣寫道。更多的好評這幾天開始在業內發酵。
《流浪地球》
第一出品方中影也對《流浪地球》展開了特殊動作。其對旗下參控股院線下達了紅頭文件，要求首周排片不低於30%。這對年產數十部影片的中影集團而言，這樣的動作並不多見。
《流浪地球》的意義或許並不在於黑馬逆襲。對於中國電影產業而言，它的誕生已經意味著新類型電影的開拓，作為電影工業最後的試金石，《流浪地球》的成功意味著中國電影工業一次大踏步前進。
一位看過影片的影城經理表示到，「很震撼」。但更多影城經理流露出的情緒是對影片抱有極大的讚賞，但票房逆襲還有待時間檢驗。
展開對這個春節檔的預測，很多不確定因素讓檔期未來充滿變局。
例如，《小豬佩奇過大年》是真人加動畫的組合形式，「這會讓我們擔心，傳統看動畫片的觀眾不接受這類形式，尤其是小孩子」，另外在上海一位影院經理看來，在周星馳的影響力逐年下降的情況下，更年輕一代觀眾是否有著「喜劇之王」的觀影記憶，這也是《新喜劇之王》的不確定要素。
毫無疑問，並非所有玩家都能夠分到這份「百億蛋糕」，口碑差的影片將迅速被市場拋棄。業內普遍觀點認為今年的逆襲情況仍將出現在檔期的第三天，「需要兩天的口碑發酵時間，在觀眾開始理性思考後。」
排片、宣傳戰爭只是剛剛開始，後續的預期管理、口碑營銷、水軍維護乃至黑公關戰都會以更高的烈度發生著，「哪一部影片表現不行，立馬就會被別的片子頂上。」
整個春節檔，影片資訊瞬息萬變，輿情走向也充滿了不確定性，一位看歷史排片數據和同城影城數據已經連續20小時沒合眼的經理告訴小娛：「聽發行的兄弟說，他們公司只要熬過春節檔完成了任務，就可以立馬晉陞加薪。」
《流浪地球》
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瘋狂的外星人
票面：陣容最強，幾乎無法被擊敗。
票里: 沈騰是否真的敢在黃渤的面前耍開？這裡有個輩份問題。碰撞要麼是火花，要麼只有一頭硬。
預測：單從這個牌面講，應該是40億的盤子。我擔心沈騰粉可能奔飛馳去了，而黃渤能否飾演小人物並不只是他自己演技決定的，觀眾對黃渤的看法跟對王寶強一樣：他不是素人了。
飛馳人生
票面：陣容也非常強，且這次其實賽車戲花錢很多很刺激。並不是小清新到底。沈騰真正爆發的作品。
票里：籌備期再久，再精確控制流程，拍攝周期這麼短，必然在製作上受限。且導演風格明顯的作品總是不穩。
預測：19億okay的。如果沈騰爆發，再加10億。
新喜劇之王
票面：周星馳 王寶強 周星馳可能客串放入預告。
票里：這是周星馳的一次的商業主權宣示：春節我在就要賺。如果周星馳這三個字不夠，那就放進周星馳的臉。但這個拍攝周期，實在過於不尊重創作規律了。
預測：6億，三個月交貨，我不覺得它值更多的支持。
神探蒲松齡
票面：成龍 合家歡
票里：看預告，似乎這是一部跟小豬佩奇、熊出沒搶票房的片子，定位有點奇怪。
預測：大哥拿五億沒問題，大哥樂呵呵走了，剩下幾家接著互砍。
流浪地球
票面：？
票里：？
中國本土科幻是市場的盲點，初期排片恐怕要吃虧。它生存的唯一機會就是口碑，中國科幻能做到這點我表示非常悲觀。
預測：如果口碑撲了，不超過五億。但口碑如果爆了，那「中國科幻」、「吳京」、「劉慈欣」這些點會呈指數的疊加buff到票房上，其他幾部喜劇片恐怕全得跪。浮動區間這麼大的片子，近幾年還確實不多見。
修正：流浪地球口碑爆了………
2月9日更新：
流浪地球壓倒性取勝。
1月28日更新:
大範圍口碑開始露出，12場點映場最終因不斷增加的觀眾加至38場，英皇不錯嘛，頂住了壓力。
總體口碑：豆瓣8.5，預計貓眼9.5
如果其他三部喜劇競然扛住了這個壓力，那2019年，基本上就是好萊塢的1995年，強手如林！
現在就看其他幾部的實力了：扛得住，一桌麻將。扛不住，流浪地球這個電審故字2019001號，真不是開玩笑的。另外不論票房成功與否，這個片子已經在中國電影史留名。
謝邀
要看今年春節檔競爭的幾部片子誰能爆，不妨參考下去年的電影市場
2018年可以說是中國國產電影碩果累累的一年，觀眾觀影的選擇不再盲從於流量小鮮肉與話題製作，反而呈現出一種口碑為王的可喜態勢。《葯神》《紅海行動》兩部電影預期外的票房大爆，證明了中國觀眾的審美能力和消費能力成正比提升。
去年春節檔的態勢是：《西遊記女兒國》《捉妖記2》《唐探2》等續集合家歡電影圍剿《紅海行動》，但最後時刻反殺的卻是初始排片量最低，被認為過於血腥不適合春節合家歡檔期的《紅海行動》，即使不考慮《紅海行動》最後時刻的反殺，其他幾部續集電影里，最成功的反而是完成度相對最高的唐探2，而不是事先被很多人看好排片量也最高的《捉妖記2》（最終捉妖記2報收21億，因在影片外宣發投入過高被曝仍可能虧損）
從這個角度看，中國院線觀眾選擇看片更加理智了，小鮮肉和明星大咖的票房拉動效應完全被電影實際口碑所抵消，捉妖記2一堆明星卻擋不住紅海行動的樸素陣容。
同理，去年拼殺慘烈的暑期市場最終勝出者是事前低調的《我不是葯神》早早被人寄予厚望的《邪不壓正》等影片卻因為口碑原因最終成績遠不如人意。同時我們看到了預售創造紀錄的《愛情公寓》出現了預售4億最終5億的奇景，這讓我們知道了預售不是啥事兒，也看到了《一出好戲》憑藉更好的口碑反殺，所以排片也不能決定一切，最讓人尷尬的是吳亦凡這樣大流量擔綱的續集電影《歐洲攻略》在七夕檔上映居然最終票房未過億，可見流量明星已經完全不能左右電影的最終票房。
同樣《李察的姑媽》的慘敗讓人發現怎麼扛票房的是沈騰不是開心麻花，所以2019年春節檔的兩部新片，沈騰左右互搏將是很大的看點。
到底是《瘋狂的外星人》還是《飛馳人生》，我謹慎樂觀的表示，這兩部作品哪部笑果更好，哪部最終可能摘得2019春節檔票房冠軍！
當然，還有大家都表示有潛力的《流浪地球》，2019，很可能在中國的大屏幕上開啟「大劉宇宙」元年（瘋狂的外星人也有大劉小說的背影）不過我總覺得科幻電影對於中國廣大觀眾來說還是過於硬核，連續兩年都由硬核電影最終在春節檔奪魁的話，那我們中國電影觀眾的口味果然……
我會去看《流浪地球》卻不看好他能成最終黑馬。
有人問你怎麼沒提周星馳周大導演的《新喜劇之王》？
我從來不欠任何人電影票，謝謝。
個人覺得是流浪地球
只要它別撲街，和它自己的宣傳片質感差不多就可以無懸念第一
看知乎和b站上大家的反應就知道了
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