為什麼很多人討厭劇透？
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再見初代復聯?www.zhihu.com沒幾天漫威大作《復仇者聯盟4》就要上映了，我個人是很希望有人看了趕緊告訴我劇情，我再去電影院慢慢欣賞，但我看到許多人很討厭這樣，甚至到了詛咒劇透者的地步，我就很不理解，還是我這種人才比較奇葩？
可能因為很多人情感需求比較高（high need for affect），喜歡跟著懸疑刺激的故事情節一起走；而題主在問題描述里說希望有人告訴自己劇情再慢慢欣賞，可能是因為題主的認知需求比較低（low on need for cognition），需要劇透補充信息，讓自己對故事的理解更流暢。
人與人之間是不同的，都是為了更好的觀影體驗，知友們也沒有必要因為不同而相互攻擊（但是如果故意給聲明不想被劇透的人劇透，那該打 ：））~
我們是如何從電影中獲取和加工信息的呢？很多人會這樣評價一部電影：「這個電影講了一個好故事」/「導演把故事講得亂七八糟的」。如果電影的故事講得有頭有尾、有懸念有起伏，我們通過跟隨電影講故事的方式，就讓自己流暢地獲取信息，理解電影中發生了什麼，從而感受到享受和快樂，這就是加工流暢性（processing fluency）在觀影中的重要性。
而不同認知需求程度的人提升加工流暢性的方式是不一樣的。
認知需求是指人們「進行思考並享受思考的傾向」。我們在生活中的確會遇到這樣的人：下課追著老師刨根問底的學霸，一言不合就強行科普的「死理性派」，享受博覽群書的閱讀者……他們喜歡對已得到的信息進行更詳細、更高質量的闡述（這也許就是為什麼會有人觀影后問出這樣的問題吧滅霸使用了什麼樣的隨機數生成方法來保證公平？）。
認知需求高的人會更不喜歡劇透，因為他們本身就有超強的加工流暢性，看第一遍就能 get 到電影中的大部分信息，知道一個故事的結局不僅對他們在過程中的加工沒有幫助，還會破壞故事本身的安排：當我們知道了一件事的結局再看中間的起伏時，可能就會覺得「做作」、不爽。不過認知需求低的人相對來說會更喜歡被劇透，因為額外的信息能讓他們「偷個懶」，不用太費力思考，就不至於在影院里一臉懵：啊這個人是新角色嗎，這個情節是啥意思，誰啥啥啥了誰，怎麼就結束了……
除了認知需求，我們還有情感需求：誰看電影是單純為了獲取信息呀，要是只想獲得信息那我們為啥不去上課呢？我們看電影還要享受啊，聽故事呀，身臨其境呀，還要看情懷！
情感需求指的是人們對情緒性的情境趨近的程度。如果情感需求比較高，那麼這些人更可能喜歡情感刺激，喜歡懸疑，追求享受，更容易沉浸在故事情節的發展里。劇透是他們最大的敵人，因為劇透會破壞懸念，給原本有趣的不確定性火焰上潑了一盆冷水。
也有研究支持了這樣的說法，認知需求程度越低的人越喜歡被劇透，情感需求越高的人越能在未被劇透的故事裡獲得快樂（不過用的材料是讀短故事，跟看長達 3 小時的復聯是不是不一樣，那就不一定了...）：
另外，我還覺得，很多人討厭故意劇透的人，多過討厭劇透這一行為 ：）
復聯 4 上映以來，我在社交網路上看到過許多「禁止劇透」的圖了，但總有人在這樣的動態下還要評論劇透…… 這些人用 KY（空気が読めない，不會讀空氣）來形容都是輕的了，讓人簡直想：
主要參考文獻：
Rosenbaum, J. E., Johnson, B. K. (in press). Who』s afraid of spoilers: Need for cognition, need for affect, and narrative selection and enjoyment. Psychology of Popular Media Culture. doi: 10.1037/ppm0000076
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因為不劇透的觀影體驗有且僅有一次，而知道後續發展的觀影體驗要重複多少次都可以。所以對我來說，一部好作品意味著首次無劇透體驗+重看劇透體驗的雙份快樂，你把我劇透了，就等於我起碼喪失了50%的體驗，而且這體驗是無法用任何手段彌補的（注意我說的是體驗，不是對片子的評價），你說我能不急么？
另外從欣賞目的來說，電影也好小說也好，我追求的就是情感體驗，那自然是在不知道後續發展時獲得的情感體驗最有衝擊和感染力了。
再說了，創作者在設計情節展開時，肯定也是以讀者沒被劇透過為前提構思的，所以我覺得想充分領略創作者的意圖，首先要做的就是把自己給交出去，放下對作品的控制感，讓創作者帶著自己去探索不可知的領域，從中獲得驚喜。
因此對我來說，不被劇透是欣賞作品前特別特別重要的一件事。
4 月 24 日凌晨，《復仇者聯盟 4》上映了，國內比北美都要早兩天呢。
已經看完《復仇者聯盟 4》的朋友們，請管好自己的嘴巴和雙手，不要在未經允許的情況下向他人劇透，畢竟還有很多朋友沒看。
劇透 vs 防劇透，是一場無限戰爭
這些年來，不負責任、未做提前通知的「劇透」已經成為一種非常危險的行為。然而，依然有人迷戀這種危險行為帶來的滿足感和刺激感。
這些劇透黨，他們在看完《復聯 4》首映後，也許會在朋友圈寫下短至「XXXX 角色已經 XXXX 了」的純文字評論；或者寫下 600 字盤點漫威各個英雄的結局，同時描述關鍵情節，最後配上電影片尾字幕照片作為配圖。
當然，也有更加專業的劇透人員，他們需要爭分奪秒地寫出影評，發布在爛番茄、IMDb、豆瓣電影、公眾微信號等各個地方。
▲ 圖片來自：影評人土衛六
對很多人來說，劇透會嚴重影響觀感。於是忠實、耿直的影迷也在見招拆招，防止自己成為劇透的受害者。
只要你沒有向我劇透《復聯 4》，我們都是朋友。
除了在朋友圈發布「劇透拉黑友盡」預警，有的朋友已經直接提前關閉朋友圈，卸載微博、豆瓣等劇透重災區 app。
在電腦瀏覽器上安裝防劇透插件，使用各類防劇透應用也是可以有的。之前《絕命毒師》最終季時，Netflix 就曾經推出防劇透應用「Spoiler Foiler」，幫觀眾自動過濾 facebook、Twitter 上的劇透信息。
▲《權力的遊戲》防劇透插件
《權力的遊戲》最終季也在播放，Chrome 上也有個防劇透的插件，有需要的朋友可以自取。
由於凌晨首映場次的票很多都賣完了，不少影迷只能選擇凌晨 3 點的場次，但該場次的影迷遭到首映場觀眾的劇透。
於是他們向還沒有看的朋友建議：大家如果不想被劇透，在進入電影院之前記得戴上耳機，播放足以屏蔽外界交談聲的音樂。進入電影院後，記得避開散場後熱議劇情、交流觀後感的人群。
不負責任的「劇透」，是危險行為
有的人口口聲聲說討厭別人劇透，卻在走出影院後快速變成劇透黨。
真是把「推己及人」的品德發揮到極致，不禁讓人想起屠龍的勇士坐在惡龍屍體身上，慢慢長出了鱗片和利爪，最終變成了惡龍的故事。
為了防止被劇透，普通觀眾最好的辦法應對辦法就是去看首映。在影評人土衛六看來，劇透也是有鄙視鏈的：試映盜攝劇透——轉發劇透——零點劇透，有預感一個比一個強。
▲ 圖片來自：《復聯 4》預告片
影迷大多都憎恨劇透。畢竟提前知道了電影的劇情、細節，不僅會破壞電影故事中的懸念設置，還影響自己在觀影過程中本應具有的情緒體驗。
如果我沒有被劇透，我會在看到 XXX 角色死了的時候，感到憂傷或開心。
如果我被劇透「XXX 角色死了」，那我進影院就是：看看 XXX 角色是怎麼死的。
如果我被劇透「XXX 角色是 XXX 死的」，那我就只能抱著爆米花：親眼看 XXX 角色究竟是怎麼被消滅的了。
劇透影響了我們對故事的注意力、預期和想像力的極限。然而，劇透和防劇透是一群影迷的熱鬧，同時也有不少人是完全不在意劇透的。
愛范兒半個編輯部的同事都買了凌晨首映場的門票，然而也有一部分同事表示：
我對劇透無所畏懼，我看電影都要先看影評，再決定要不要買票去看。
心懷劇透欲的漫威影迷，他們在《復聯 4》首映結束後還提供非公開的劇透服務，我今年就訂閱體驗了一下，感覺還不錯。
若劇透降低了你對電影的期待值……
不管怎樣，隨著我們接收信息的方式在變化，被劇透的可能性也越來越大。
劇透的方式很多，在線上可能是群聊里的一句話，app 推送的一張圖，朋友圈裡的一個頭像，或者微博上的一個表情包。
在線下，可能是電梯里、便利店排隊買單、路上走著的時候，旁邊有人在聊劇情。
▲ 權游劇透服務，圖片來自：http://spoiled.io
更加過分的是，有權游粉絲還專門建立了一個自動發送劇透消息的網站「http://spoiled.io」，只要你支付 0.99 美元。他們就會在權游最終季每一集播放時，往你填寫的手機號上發送劇情信息。（不知道這麼過分的劇透服務，有多少客戶購買）
在視頻網站上看視頻，網站編輯經常直接就用標題劇透了最新一集的重點內容。在某些 app 里，還會專門標出哪一段有精彩劇情，提供直接轉跳觀看功能。
當然了，足球賽還是要熬夜看的。看賽事直播，不僅可以帶著懸念享受賽事，還有一種自己參與了比賽的代入感。而重播時，基本都知道了比分結果，味如嚼蠟、心如止水。
▲ 圖片來自：權力的遊戲最終季劇照
不過也有很多影視劇的骨灰級粉絲，就像福爾摩斯一樣，從海報、演員採訪、預告片等各個渠道挖掘下一集影片的劇情，成立專門的社區、群聊一起劇透。
《權力的遊戲》的粉絲就是典型的例子，他們從自己寫結局，研讀黑客曝光的劇本，再到用人工智慧預測劇情走向，無所不用其極。
從 2011 年開始有學者研究劇透對觀感的影響，不過有趣的是學界逐漸出現了兩個對立的觀點。
心理學教授尼古拉斯·克里斯坦菲爾（Nicholas Christenfeld）認為劇透是有積極作用的：
劇透讓閱讀體驗變得流暢，能夠更好地體味電影里的細節，從而沖淡劇透的負面情緒。
另一位名為朱迪思·羅森鮑姆（Judith Rosenbaum）的學者在劇透研究中，增加了新的變數「用戶性格」，從刺激需求、認知需求的差異出發，得出的結論是：
那些有著高度情感刺激需求（need for affect）的人，享受突發事件引起的情緒，是反對劇透的。那些對認知需求（need for cognition）較少的人，不會追求複雜的思維過程，是不介意劇透的。
今年 3 月，荷蘭學者本傑明·約翰遜（Benjamin K. Johnson）發布了利用恐怖懸疑電影對劇透的研究結果。他們發現：劇透對觀影的愉悅度、流暢度、共情度影響並不大，小劇透可能會讓喜歡刺激的觀眾對故事轉折更加期待。
還有人認為，「當提前揭示故事的結局時，人們便會高估劇透的負面作用」，因此，人們憎恨劇透是一種「抗拒心理」。人們抗拒劇透破壞了自己獲取故事情節的自由，憎恨劇透影響自己對故事預期和節奏的把控。畢竟為了等某個故事結局，影迷已經等了一年多甚至更長。
總的來說，學術界對劇透心理、行為的研究都是比較片面的，其中一個缺陷就是他們所使用的實驗材料，都是篇幅較短的文本或者影片。
不可否認的是，很多影迷抗拒劇透行為，厭惡他人破壞觀影體驗是真切的。
就算你不是權游、漫威、星戰的影迷，你在看柯南或者懸疑片時，一旦被劇透，也是恨不得跟劇透的朋友絕交。
從防劇透，到營銷劇透
劇透對於影片的製作者、發行者來說，是一場考驗。
鋪天蓋地的劇透不僅會嚴重影響觀眾的觀感，引發製作方無法控制的輿論導向，甚至讓還沒有買票進電影院的觀眾放棄觀看。
▲ 從左到右，為《復聯 3》到《復聯 4》反劇透公開信
跟上次《復聯 3》上映前一樣，這次導演羅素兄弟 Joe 和 Anthony 也發布了一封公開信，他們表示，《復聯 4》是漫威宇宙 11 年來的完結篇，呼籲看完電影的影迷不要劇透，並且警告：
接下來的幾周里，當你在影院看完《復仇者聯盟 4：終局之戰》，請不要給別人劇透，就像你不想被別人劇透一樣。……記住，滅霸依然要你們保持沉默。
在《復聯 4》的預告片發布後，羅素兄弟也告訴大家，預告片中的鏡頭並不會出現在正片中，是一個專門為了預告片而製作的「預告騙」。
▲《復聯 4》導演羅素兄弟
之所以這樣做，是因為他們想讓觀眾體會當年自己看《星球大戰：帝國反擊戰》（The Empire Strikes Back）時的震撼：
當我還是一個小孩子的時候，我在當天上午 11 點看了《星球大戰：帝國反擊戰》，這部電影讓我相當震撼，而我觀影之前對故事一無所知。我們想要為觀眾復刻這份體驗。
事實上，「泄密型劇透」會對票房收入產生影響，對製作方、發行方而言是真金白金上的打擊。於是在防止劇透上，電影製作方其實比影迷還要緊張和重視。
▲ 圖片來自：Twitter
在重磅影視劇的拍攝製作過程中，製作方都會通過各種手段防劇透。《權力的遊戲》、星球大戰系列和漫威系列，是近年來防劇透比較誇張的影視製作方。
他們為了防止劇透泄密想盡了辦法：使用會自動刪除的數字劇本，在片場設置無人機干擾器防偷拍，使用多個假劇本，拍攝虛假鏡頭……
據說這次的《復聯 4》，拍了五個不同的結局。如果電影院可以隨機播放五個不同結局就好了，這樣觀眾就算被劇透了，看電影時依然可以保持一種抽獎時的興奮感。
然而到了電影即將上映的宣發期，電影製作方又會把劇透作為營銷的手段。
漫威系列電影中，不僅有導演寫信大肆宣揚求影迷別劇透，還有亦真亦假的演員說漏嘴透劇營銷。
漫威嚴格管控劇透，演員們每當說漏嘴，都會調侃被「漫威狙擊手」（Snipers）瞄準。
漫威的演員陣容里，綠巨人的扮演者馬克叔（Mark Ruffalo）和蜘蛛俠的扮演者荷蘭弟（Tom Holland）是屢次上榜劇透黑名單的人。
▲ 綠巨人扮演者馬克叔直播首映，圖片來自：Welens
馬克叔曾經在《雷神 3》首映禮上忘記關掉 Instagram 直播，於是全球有 2000 多個粉絲直播聽到了電影的前 10 分鐘內容。最後漫威工作人員殺過來通知他關掉，並沒收了他的手機。
▲ 蜘蛛俠扮演者也經常劇透
從當年在直播上劇透第一部《蜘蛛俠》，到 Instagram 直播泄露《復聯 3》的海報、《蜘蛛俠》續集的內容，荷蘭弟堪稱「劇透慣犯」。
不過也有人質疑，這些有意無意的劇透行為，很大程度上是電影營銷宣發的一部分。
一方面，防泄密型的反劇透，前期很好地控制了電影製作方的輿論導向，保留了故事整體的驚喜。
另一方面，這一次漫威反劇透的呼籲在朋友圈、微博刷屏，激發了很多非漫威影迷的好奇心。《復聯 4》在劇透營銷上，甚至營造出了一種「蛛絲馬跡的劇情透露都會影響觀感」的緊張氛圍。
▲ 漫威英雄蟻人和鷹眼的扮演者
首映的票很貴，但優越感不需要用惡意劇透來體現。朋友們剋制一點，尊重一下還沒有看的觀眾吧。I love you 3000 times.
飯要自己一口一口吃
劇透就像別人先吃了，給你喂屎
源頭上還是那坨食物，但是已經被消化得變了質
有些人劇透就劇透，還要加上自己的評價
什麼龍媽太傻了，鋼鐵俠真蠢，蝙蝠俠聖母婊
我自己沒眼睛沒腦子嗎需要你來給我說
探索未知會帶來強烈的新鮮感和快樂。
當你跟著劇情來展開你的認知的時候，你會感覺自己在隨著劇情一起經歷這個事件，會有強烈的體驗感。
而被劇透後，探索感和體驗感都會下降不止一個層次。
剝脫別人快感的行為，是會被別人排斥的。
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