小白如何入門短視頻運營?有什麼實用工具推薦? 購買該鹽選專欄查看完整 41 篇內容
營行業混跡6年的運營,目前擔任公司新媒體運營負責人,去年一整年混入短視頻領域,在運營中也頗有收穫
目前操作過的抖音號和快手號累計加起來有600多個,所以趁著題主提問這個機會和大家分享一下短視頻運營技巧和一些輔助工具,我們先說小白如何運營短視頻,然後分享工具!
01小白如何入門短視頻運營
短視頻運營屬於一個比較泛的概念,因為短視頻屬於一種運營領域,這個領域其中包含了很多短視頻平台,比如:抖音、快手、西瓜、抖音火山版等,更通俗的理解短視頻運營其實就是利用運營的技巧研究每個短視頻平台玩法、推薦機制等套路,讓視頻在某一個短視頻平台更快火
也就說做短視頻運營其實就是運營某個短視頻平台,那麼從公司做短視頻的角度和從業者做短視頻的角度來看,比較重要的短視頻平台只有,抖音和快手。
從反饋中可以看出,針對小白準備從事短視頻工作那麼優先順序可以考慮先學習抖音和快手運營方法,等掌握了這兩個平台玩法後,在去學習其他平台也可以
(這塊四哥插一句,說實話,只要你學會抖音和快手的運營方法,做任何一個短視頻平台都不成問題,因為這兩個平台運營起來最複雜,涉及到的技巧也最全面)
那四哥下面分享一下,抖音和快手的運營方法,有圖可下載收藏
一、抖音運營方法
1、平台調性
在做任何一個平台之前,不管是文字類平台還是視頻類平台,先要了解平台調性在去運營,下面是我為大家簡單總結的
1,直觀性,代入感強,短小精悍,易傳播
2,35歲以下的年輕人用戶佔比達到了81.7%,主力用戶是80後,90後的年輕人3,男女比例幾乎保持了1:1,大量的異性用戶是吸引新用戶不斷增加的一大利器4,目前抖音帶火了一眾產品,抖音達人也可以像藝人一樣接廣告,甚至可能進入娛樂圈5,短期內抖音的價值主要是品牌曝光,但不過抖音的未來商業價值可以持續關注
2、了解抖音平台演算法
上傳視頻之後,由機器小範圍的推薦給可能會對你視頻標籤感興趣的人群,即一個小流量池。差不多是20-250人數之間(這些人包含通訊錄好友、賬號粉絲、使用的音樂的賬號的粉絲或點贊的、關注這個話題的粉絲、同城、系統隨機的分配量)
計算在單位時間之內觀眾的評論、點贊和分享數。
具體公式是:熱度=A×評論數+B×點贊數+C×分享數,係數A,B,C會根據整體的演算法實時微調,大致上:C&>A&>B。 這一步我們
暫且稱為第一次推薦。這就是我們平時為什麼會看到推薦裡面出現的內容,有些互動率幾乎是0。就是因為你是這個視頻的第一波觀眾。
3、了解抖音平台推薦機制
抖音最初流量池會推薦200~500左右的人,這200~500人如果播放量點贊量評論轉發關注完播這幾個數據達到官方的初步標準,官方就會進行第二次推薦。
第二次推薦的播放量在3000左右
第三次推薦在1.2萬~1.5萬左右
第四次推薦在10萬~12萬左右
第五次推薦在40~60萬左右
第六次推薦量在200~300萬左右
第七次推薦量在700~1100萬播放量左右
第八次推薦會進行標籤人群推薦這時候的量級在3000萬+
其中第四個層級的流量會介入人工審核。
4、抖音養號環節(看自己情況)
如何養號呢?接下來四哥分享,我用到的養號方法!你們可以會直接複製
提升賬戶活躍度,每天刷抖音時間70分鐘以上 。養號最重要的目的是定位賬戶標籤,定位標籤後,抖音推送的更加精準
怎樣把一個賬號養好:養號具操作流程;4G網註冊;不填賬戶資料開始養號;先把3~6個視頻看完,再刷一兩個視頻,開始搜索目標類目的大V,搜索想要做的類目,關注十幾個大V,然後回到首頁,然後一定要看完一個視頻再點贊評論還有轉發,同類目視頻至少要看6秒以上,好的作品要完播,不要每個視頻都點贊評論轉發,不要固定時間去養號
同時點贊評論的時候要互動,找一些評論比較少的回復他,去同城去看一些愛回復的作者去評論他,用引導性的話術回復,比如我是你的老同學好久沒和你聯繫,沒事轉發作品收藏,刷一刷最熱的視頻,切記任何一個操作都不要過於頻繁。
5、如何打造抖音爆款視頻
(1)優質視頻的五個維度
①受眾面:是考量一個作品能不能火最重要的維度。受眾面越廣,熱門的幾率越高。
②共鳴點:作品是價值觀的體現,也是價值觀的輸出載體。③時效性:作品具有時效性,觀眾才會有馬上點開觀看的衝動迫切心理。④實用性:作品對觀眾來說是不是實用的:可以的生活方面的,也可以是心理方面的。⑤趣味性:比如腦洞大開、劇情反轉、顛覆認知等內容比較受歡迎。
(2)作品上熱門的四個點
①點贊
就像交易,想一想你給了什麼,才會讓人家給你點贊。比如你的內容有搞笑、知識輸出、顏值、槽點、新穎、淚點、感動、傳播正能量、令人哭笑不得,讓人家忍不住想給你點個贊。
②評論
自己給自己留評論、留槽點、留搞笑評論。用小號給自己留槽點、留搞笑的評論。建立評論素材庫:多去看看比如同行的神評。
③轉發
內容讓用戶覺得你的視頻有用,想轉發留著自己用內容讓用戶覺得你的視頻對他的朋友、家人、戀人有用,想分享給別人用
④關注
有持續的內容輸出,讓用戶看完你的作品,覺有足夠的價值,用戶才會關注。比如:搞笑、知識輸出、顏值、槽點、新穎、淚點、感動、傳播正能量等。
(3)劃重點:完播率
要想盡辦法讓人家把你的視頻看完,甚至多看幾遍。一個作品完播率很高,能夠增加作品的權重。
可以通過設置懸念提高完播率,比如可以留言說視頻裡面有設置彩蛋,不知道你們發現了嗎?裡面有個笑場卻成了經典,不知
道你們發現了沒?作品裡有瑕疵 ,有誰看出來的
發作品之前「標題」也決定了用戶會不會看完你的視頻的關鍵所在。標題格式: 槽點、 疑問 、 反問、 互動建立標題庫:數據反饋,日積月累最快火的是根據抖音官方的 「話題」去發布作品。
發布作品之前一定要加話題,打開抖音,進入搜索界面,找到「發現精彩」裡面是最新最熱的話題。
6、抖音運營部分總結
(1)賬號在一個合理的環境下操作
(2)前期和日常的有正常的養號流程(3)優質的視頻展現形式和內容輸出
二、快手運營方法
1、平台調性
①視頻內容主要為記錄日常生活,內容創作者以普通人為主,社交屬性強,長尾用戶的視頻有更多的曝光機會
②快手上男女用戶比例則更為協調,女性用戶佔57.8%,男性佔42.2%。③一線城市用戶佔比為9.5%,一二線城市用戶合計佔比38.8%,三四線城市用戶合計佔比高達61.2%,其「農村包圍城市」戰略收穫了大量三四線城市人群④快手直播業務,憑藉著短視頻流量導流和更具生活化的內容,在直播界異軍突起。
2、定位
昵稱:比如你是做音樂的,那就把名字改成關於音樂的,因為現在快手系統都是很強大的,系統會自動推薦給你喜歡美食的客戶。
簡介:寫的一定要帶有重點垂直領域的關鍵字。比如:音樂卡點教學四哥,音樂卡點教學是告訴別人你是做什麼的,四哥是名字。晚上7點準時直播,這樣方便後期增加的粉絲會跟精準賬號會更垂直,這就是養號的一個過程。
個人資料:正常修改就行,沒有特殊需求。
3、快手養號方法
①裝修好自己的賬號之後開始養號,在3-5天只看視頻不發視頻,時長為30-40分鐘。
②觀看過程中正常評論點贊互動,關注5-10個頭部大號。
③看十幾分鐘直播,買快幣隨機打賞並隨機關注幾個熱門視頻博主。
④關注20個二三十萬至百萬的競品賬號,粉絲低於1W的賬號下不要留個人微信號。
⑤前五個視頻沒起來基本就會淪為殭屍號,也就是後面發出的視頻得不到什麼推薦量
⑥別刷粉、別刷贊、別刷任何流量,千萬別刷!
⑦搬運視頻是一個捷徑,但是有的時候捷徑並不適合所有人走,短期可以玩玩,對於長期做號是很危險的。最保險的生產方式還是認真做原創。
4、快手內容運營
作品的質量最重要,粉絲會不會關注你,看的就是作品質量,所以要用心做好每個作品!
這個作品要是原創的,不是原創的也要偽原創(在原創基礎上做些修改)。
5、快手運營注意事項
①作品封面就好比一個精裝修的門面,要有自己的特色,才能吸引顧客進入門店。即使你的作品質量度再高,你的封面不足夠吸引人也是白搭,要讓人想點擊進入觀看的衝動。
②封面文字標題也是比較重要的,一個好的醒目的標題同樣可以吸引人。
③背景音樂搭配更能增加作品質量和體驗度,這個依據視頻作品情況而定。
④視頻字幕搭配:相信大部分人都有遇到一些聽不清,聽不懂的作品,還有一種就是在喧嘩環境下看作品聽的不太清楚,而且每個地區的人說話音調都會有所差別
⑤15秒的視頻可以很容易就可以達成視頻的完播率 復播率 分享率 評論率 點贊率。
以上全是文字版乾貨,然後為了方便大家保存到手機,我也把這些乾貨總結到了腦圖中,可以直接下載