想進入這個行業,但不知道市場真正處於一個什麼樣的階段,還有當下每個城市大概的競爭格局或者競爭激烈程度大概是什麼樣的?希望有前輩過來,客觀的回答一下,謝謝!
過來人盡量客觀真實地說一下。
目前這個機器人教育行業市場在消費者端來說,
市場還是處於非剛需小眾且消費意識相對模糊的啟蒙階段。
比如,為什麼說消費意識模糊,不少家長對這個領域的認知還是很模糊的。同樣是素質教育,不少家長對美術、跆拳道等這類培訓項目的消費認知遠遠大於機器人教育行業。(包括少兒編程、科學實驗、樂高機器人教育、創客、手工和陶藝等)
也就是說所謂的火爆更多是各種品牌想藉此機會收割或忽悠小白加盟費的炒作結果。
簡單來說,就是業內的確火熱,消費者c端還是相對比較冷淡。(不信可以自行調研)
至於當下競爭格局。
大部分1-2線城市相對競爭激烈。甚至開始出現僧多粥少的局面。
剩下三四五線的小城市,不少城市也相對競爭不小了,特別是這些年的各種加盟入坑的,也導致不少地區也開始出現市場僧多粥少的競爭格局。
比如,無論在大城市還是在小城市,本來一定區域範圍內,按照市場容量,最多可以養活3家機器人教育培訓機構,但偏偏這個地區,已經有5家同行機構了。
所以,不少地區這些年也開始各種倒閉潮了,特別是那些當年高檔上加盟入坑這個行業的。
所謂外行人看熱鬧,內行人看門道。
以上只是我們從業中,從行業事實和邏輯大致分析出來的結果。
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接下來,我們從行業更深次的因素和邏輯及事實來剖析。
創業如果不能客觀認識自己和行業,
跟熱鍋上的螞蟻有什麼區別?
關於機器人教育行業目前狀況-或許這篇文章就夠了。
中國青少年機器人科技教育自2008年開始啟蒙發展至今,從當年的星星之火,接著2014年前後的風風火火,到現在的逐漸洗牌。這個行業的競爭格局也似乎也塵埃落定了。
以下是我們調研了10個1-6線城市的機器人教育培訓機構的市場定位及生存競爭格局。
注意:這裡所指的機器人教育涵蓋、樂高機器人,其他機器人,steam ,編程,人工智慧教育、創客,和科學實驗等項目。
一、 目前機器人教育行業業內創業者競爭層次和格局。
1、 當地老大型。
創業能力和當地市場資源都非常不錯的,一般可以在當地支撐一定的門面。這這種團隊比較少。比如一個五線城市也最多1-2-3家這樣的相對規模較大的機構能活下來。這部分群體大概佔10%左右。可以理解為當地的老大。(一些小白,看到人家如此火熱,不知道人家背後的創業實力和資源不是一般人能企及的,也自不量力高檔上啟動,最終虧損到倒閉。)
2、 高檔上自不量力型。
比如大多數加盟的,最終還是成為韭菜。成為炮灰。這部分群體佔40%左右。少數加盟的機構還是能活下來,這主要因素無關加盟,本質上還是看創業者的實力和當地市場資源能否支撐自己培訓機構的日常開支。
3、小而美工作室型。
比如草根工作室或者成熟培訓機構擴科機器人教育培訓的。
這部分群體其實在業內不少,甚至有些自己摸索或者購買解決方案最終也能成事的王者。這部分群體佔50%左右。我們的幾個合作夥伴中,就是當年從一間教室,然後逐漸做到當地老大的。
是王者不在乎起點,新東方當年也是從一間教室開始的。這就是教育行業。
為什麼會出現以上競爭格局呢?我們接下來從決定創業成敗的兩個因素-團隊和市場,來深度剖析。
二、 競爭格局和存活邏輯-主觀因素-團隊。
1、 那些能力極強的團隊,不管人家當初是不是加盟,他們都能在當地撐起一個高檔上的機器人培訓機構,草根和大多數加盟的創業小白,根本不是他們的對手。
這也很好解釋了為什麼有些城市,當地機器人培訓市場開始出現一家獨大的局面。
2、 那些被各種好話忽悠的加盟商,如果你能搞定教學,老師,招聘和營銷及管理問題,恭喜你,成為這個領域的佼佼者。搞不定,只能到時入不敷出時轉讓或者關門了。(事實上,如果你有搞定以上問題的能力和認知,估計也不會選擇加盟入坑這個行業)
3、 剩下小而美的。
他們起步定位是草根,風險低,成本低先切入這個行業,腳踏實地,服務好第一批生源,然後根據自己行業能力和當地市場,再看看有沒有做大做強的可能。
所以,作為定位於小而美的草根創業者,前面兩種同行創業者都不是他們的競爭對手。因為第一種創業者,人家很強,他們暫時競爭不過人家。第二種,如果他能搞定創業各種問題和成本問題,他當初也不會當韭菜了或者他也能成為當地老大的可能。
也就是,小而美定位,從運營成本及風險來說,前期是相對比較好地錯位競爭。
因此,他們前期也避免了創業主要決定因素之一團隊能力主觀層面的競爭。
就像當年共軍那樣,不跟國軍正面競爭。
商場如戰場,活下來,才是王道和第一步。
三、競爭格局和存活邏輯-客觀因素-市場細分及定位。
再說說另外一個主要客觀因素,那就是市場因素。似乎任何一個市場都可以細分成金字塔結構,如圖。