市場營銷專業到底是個怎樣的專業?
為什麼許多人多說這個專業假大空 不精
市場營銷專業讀研的必要有多大?
1、市場營銷並不是假大空,相反,有很多殘酷的指標kpi等著你。覺得空,無非是沒接觸到應用層面。(大部分學校課程比較寬泛,涵蓋面太大,老師擅長的領域也不一樣)
2、市場營銷在企業中的崗位:策劃、媒介、活動執行(項目經理)、公關、新媒體運營、sem(seo)
3、以上崗位,集中在一線城市和企業總部、廣告公司,屬於決策層面。偏離了這幾個方向,有點類似於執行端或者銷售
4、大概說下這幾個崗位如何搭配的
(1)廣告公司
一個項目先會給到策劃,策劃會根據需要(品牌策劃、產品策劃、活動策劃、營銷策劃)制定一個相關的方案,期間,需要媒介提供媒體渠道,報價預算,活動執行提供現場物料預算、人員渠道等費用報價。方案製作好之後,會轉到媒介、活動執行去跟進。媒介除了統籌媒體資源,議價,還要對媒體效果進行跟蹤,根據效果不斷調整。活動執行則會根據項目的進展情況,進行現場活動落地,並對現場情況進行統計分析,調整。以上崗位會根據項目的不同,有不同的數據指標。活動舉辦前,客戶就會根據每一階段的數值進行約束,達不到要及時調整計劃,完成客戶期望的考核,否則。。。拿不到全款。。
(2)公關公司
公關公司側重點在危機輿情處理,企業品牌宣傳方面進行。比如企業的新品發布會、活動、上市品牌傳播,危機處理,不同的是廣告公司偏重於營銷,公關偏重於活動品牌。
當然了,這幾年廣告公司和公關公司的業務線相對融合,界限越來越模糊。
(3)新媒體運營,自媒體運營
這個比較好解釋,比如公眾號、知乎企業號,微博,頭條uc。這類崗位基本上和點擊量,粉絲量,回複數掛鉤。每個媒體都有各自的運營方式。比如微博偏向於新聞爆點,事件傳播,公眾號偏向於用戶體驗,深度交互等。具體的就不展開了。大家感興趣,可以看下自己知乎賬號的回答分析、提問分析,裡面的數值,一般都是考核的指標
另外,這部分分為兩塊。一個是運營,一個是編輯。編輯的含金量會更高一些。需要有一定的文筆功底和選題
(4)sem(競價排名)、seo(搜索引擎優化)
這兩部分都是圍繞搜索引擎的。不僅是百度,比如淘寶的排名,知乎高贊答案、頭條的推薦,其實都是這方面的內容。
sem這個崗位還是比較穩定,稍有一定規模的企業,尤其是電商,對這塊都比較重視。是專人專崗;
seo效果沒有sem這麼快,這幾年熱度下降的比較多,很多企業是專崗,或者由采編、技術人員兼任。
5、以上崗位是區分甲方、乙方的
甲方就是花錢的廣告主。但是甲方的崗位不會這麼劃分,一般是:市場經理、BD經理,比較籠統,需要各個流程都有一定了解;
乙方就是廣告公司、公關公司、廣告代理。乙方的崗位,就像前面羅列的,策劃就是策劃,媒介就是媒介。不同的事,乙方的崗位,壓力比較大,一個人要同時擔任幾個公司的項目。(背負的越多,利潤越高,不過翻車的風險也比較大)
6、市場營銷也需要一定的天賦,這也是很多人覺得市場營銷空泛的原因。
ppt精通,腦洞大且方案不會發飄、可執行程度高,適合策劃;
文筆好,且選題能力擅長,適合新媒體,自媒體;
議價能力好,excel熟練,對數據有一定敏感,適合媒介
7、市場營銷不是銷售,在應用層面,會轉化成數據指標,一層一層的壓給你。
8、大學裡的市場營銷,是寬泛的,涵蓋了經濟學,工商管理,而且老師的水平也是有局限的。我也是市場營銷專業的,當年我的老師更擅長經濟學、股票和招投標,一畢業的時候,不是所有的人都有機會去做這些。建議本專業的學生,先找下自身的特點,大三、大四的時候,盡量找一些一線城市、集團、互聯網企業的項目接觸下。
9、這個專業的認知,挺讓人頭疼。一方面會被誤認為銷售,一方面在校期間缺乏實習,又不知道該幹嘛。2002年,我所在的學校第一次開設市場營銷,06年我畢業的時候,社會上還沒有那麼多的市場營銷類崗位。不過10年之後,招聘網站上的「市場營銷專業優先」差不多也都是標配了。(很多時候,這個崗位也不限專業,工商管理、新聞傳播或者是思維活躍的理科生,都可以)。建議大學期間,大家多看一些商業案例,選擇一項技能。具體點就是,多聽多看(波士堂)、多實習(廣告公司、公關公司、一線城市)、培養一種技能(ppt製作、excel熟練、文筆撰稿 任選其一)、養一個高質量的號(公眾號、微博、知乎 任選其一)
10、看了下本帖回答,求同存異吧。對我來說,學了4年市場營銷,做了十幾年市場,我還是挺喜歡這個專業。祝好各位吧。
對於這個專業我印象最深的就是
在學校里遇見一個女生,說自己是大四市場營銷的,在完成老師的任務,讓她們賣筆,完不成任務要重修,於是我就好心花了20塊錢買了十根進價估計一兩毛的筆
後來才知道是校外騙子。
哦對,她當時還問我有沒有女朋友,我說沒有,她就說買了她的筆就有了。難道是在暗示我她不僅賣筆還賣筆(bi )嗎?
市場營銷!!!
不過建議題主多看看別的別的類似問題,還有一些學長學姐對這個專業的評價吧。能考研還是考吧,學歷高一點總沒錯,如果能跨個專業考研更好鴨。
大四,市場營銷即將畢業。四年感覺也沒學到什麼東西。也有可能我們學校不太注重實踐,都是學的課本知識,然後都是為了應付考試,下學期就都忘了。
如果你選了這個專業,還是好好聽講吧,雖然確實挺無聊的。計算機,英語啥的能考就考,考不過繼續考,也不貴,但是以後出來說自己英語過了六級還是挺有面子。平時也去考一點證,或者去學一些計算機軟體類的能力。
為什麼要說上面這麼多廢話。因為如果你喜歡銷售還好,當你不喜歡銷售,去招聘會的時候會發現自己跟個廢物一樣,啥也不會(沒錯就是我)。除了銷售,沒啥好選的。有個一技之長還能多點選擇,不至於逛了半天一封簡歷也投不出去。
反正不管市場營銷這門學科被吹的怎麼高大上,在大部分人眼裡,就是銷售。(誰讓它們名字這麼像呢)
我不喜歡銷售,所以我決定三跨考研心理學了。在房地產工作一段時間,我的性格非常不合適,這個就要看你自己的選擇了。
考研是一個改變專業和學歷的機會,能抓住千萬別放開!
市場營銷是專業的,基於項目打造的有差異化、辨識度的東西,而做市場營銷的過程,隱性且不能直接看到結果,它必須藉助於後期的「公關傳播」才能發揮效果。市場營銷重思考與分析,重調查重人性重用戶心理行為習慣。而公關傳播重執行重結果。
長期以來,國人把公關傳播和市場營銷混在一起。搞不清楚概念不說,還很嫌棄市場營銷。原因在於,公關傳播是顯性的,看得到的、立竿見影的,比如微博上發個視頻刷個贊,大家看得到;如果給某個品牌打造差異化,看得到嗎?大多數人看不到。