(中央社訊息服務20210119 17:32:20)疫情影響下，全球各地的出境遊受阻，中國大陸市場累積的海外購買力轉化為進口消費購買力，並在跨境電商平台蓬勃發展。在進口消費意願轉旺的趨勢下，阿里巴巴集團跨境電商平台天貓國際首次舉辦面向全球的線上招商會，廣邀全球海外品牌，特別是受疫情影響的中小商家，高效觸達中國大陸的消費者。

天貓國際雲上峰會於1月19日開始，為期三天，在全球7大地區直播，遠程向海外商家分享中國大陸進口消費新趨勢，介紹一站式入駐解決方案、介紹優質可靠的代理商和內容服務商資源。

中國大陸海關總署近日發佈外貿數據顯示，2020年全年中國大陸跨境電商進出口貿易額按年增長31.1%，其中進口增長16.5%。單計2021財年第二季度（2020年7月1日至9月30日），天貓國際已付商品交易額（GMV）同比增長37%。

天貓國際數據顯示，截至2020年12月底止， 平台上提供5,800多個商品類目，吸引29,000多個海外品牌入駐，其中超過80%為首次進入中國大陸市場。

天貓進出口事業群總裁劉鵬認為海外品牌可以通過阿里巴巴集團的生態、數字化的能力，深入洞察中國大陸消費者及拓展市場，從而獲得新增長機會，「在疫情阻斷跨境流動的當下，天貓國際為全球品牌提供高效觸達中國消費者的通路，是海外品牌發展中國大陸數字化首店的不二選擇。」

中國大陸進口消費市場三大新趨勢 天貓國際總經理劉一曼指出在過去一年疫情的影響下，中國大陸的進口消費市場呈現出三大新趨勢，分別是「宅家」、「更健康」和「更美」。「宅家」指以前在外面做的很多事情，現在在家就可以完成，例如以往美容院級別的美容儀，現在操作越來越方便，在家就可以使用。特別是年輕一代，趨勢更加明顯。「更健康」與中老年健康不同，年輕一代的消費更健康體現在例如口服膠原、女性護理的益生菌、日本的植物奶等。「更美」則是追求極致的美麗，例如從以往大眾的撕拉式面膜發展到美容院級的塗抹性面膜。

劉一曼表示天貓國際的消費者比較年輕，且消費需求較大。由於年輕消費人群有獨立的世界觀、價值觀，加上從小開始接觸海外文化，對海外商品的消費習慣趨於理性，並熱衷於新潮流的細小分類。例如日本知名記事簿品牌Hobonichi、主打美妝中的散光和高光的美國品牌Fenty Beauty等，這些品牌入駐天貓國際後深得消費者喜愛。

劉一曼說:「這背後也讓我們洞察中國大陸消費者，特別是年輕消費者的一些消費理念，例如他們更願意去探索世界，有獨立的人格和態度，所以表現在他的購物行為裡。這也幫助天貓國際挖掘很多國外這種很小眾的品牌。」

天貓國際相應地推進「三新」策略，加速孵化新品類（商品類別）、引入新品牌、發佈新商品，從3個維度讓海外品牌捕捉中國大陸市場機會。

訊息來源：阿里足跡

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