图片来自网易大神app

丁磊在自家平台抽100台iPhone,是不是要和王校长擂台对打?如何看待网路抽奖奖品越来越丰厚这种情况?


先转发占个抽奖坑

话说回来,今年大佬们送起iPhone来一个比一个大方,可以说是互联网下半场的新流量玩法了。人口红利已成过去,增长黑客已成往事,不给预算带流量的说辞已成忽悠课程。在注意力匮乏的时代还是花大钱搞大事更加简单粗暴且有效。纵观2018年的刷屏事件,哪个不是真金白银砸出来的,从luckin注册送咖啡拉开互联网薅羊毛营销序幕,到抽奖小程序火爆刷群,拼多多种树,直到全民锦鲤引燃现象级跟风热潮,一时间大伙纷纷热衷于转发一下薅一把免费的小确幸。

所以,丁磊送iPhone也就是个正常的营销活动,早在王校长送iPhone之前,为了推网易大神,丁磊就抽过一次「天选大神」 送出豪华游戏大礼包。就算没有庆IG夺冠送iPhone在前,估摸著丁磊也会搞个双十一清空一百台购物车活动吧。一向只穿严选秋衣秋裤的丁磊,做起营销来也特别物尽其用。一条口播带两条广告的精明,马东老师你是不是要好好学习一下?

100台iPhone不是一个小数目,但以往抠门的丁磊这次却特别大方,可见丁磊对明日之后和网易大神的重视。一个是网易在第五人格之后再次发力的另类沙盒求生游戏。一个是事关聚拢95、00后的社交风口,哪个都很重要,所以丁磊掏钱之余,还亲自下场和用户互动,甚至号召网友开启脑洞P出丁式锦鲤的表情包花样拉热度可以说是很秀了。

不过,年轻时的丁磊比现在要秀得多,从网易早期员工流传出的丁磊的段子,活脱脱是中国版矽谷男主,性情中人。诸如电梯里拍肩员工借五十块钱买咖啡;爱在自家食堂里溜达听人夸猪厂伙食好,因养猪被叫猪厂还特意开了个店叫猪爸,等等,特别有趣。曾因不想代言自家产品,逼急了还说魔兽世界我都不玩,丁磊这次却积极主动化身全套表情包的操作莫非想重出江湖进军网红界?

不得不说,这波抽iPhone效果确实还不错,抽奖开始两天,网易大神就冲进App store社交榜前十。在网易大神留下200+动态的丁磊也挺乐意当一个网红,各种魔性表情包、「性感丁总」的梗都信手拈来,还因为与网友互动频繁,被玩家调侃「活跃得像一个高仿号」,丁总对网易大神的重视程度由此也可见一斑。

最后,流量运作总是一时的,吸引到大量关注之后,如何让用户认知到网易大神的价值可能更为关键。曾经的子弹简讯和魔晶在失去流量关注之后已泯然众人,作为主打「游戏热爱者的兴趣圈」的网易大神,围绕游戏玩家的群体做营销的效果怕是要比校长想宣传IG,最后拿到iPhone的姑娘只知道LG的效果要强。但是,流量引进门。活跃靠热门,网易大神能否拢住奔奖而来的玩家,吊起他们的兴趣,演化出基于游戏文化的社区生态,从而不负三石抛头P图一场,还是任重道远,有待观望。

话说了这么多有的没的,免费的iPhone你还要不要?反正我是想要的。


丁磊送100台手机这个事情如何看待?

我觉得挺好的,就宣传来说这个钱本来就是要花的,现在厂家不把这个钱给媒体而是拿去给部分用户,对厂家来说并没有损失,极少部分用户得利,大多数用户则有了参与感,双赢的情况下这种活动大家肯定不嫌多啊。

前几天王思聪抽奖庆祝IG战队夺冠这个事情本身是非常正面的。

中国人拿冠军了,但是电竞圈子小,很多人不知道,王校长自己掏钱,全民庆祝,整个事情被传播的更广。

那啥不知道大家有没有发现微博抽奖总金额越抽越大了。

以前一般来说是送几个千元国产手机就算得上大手笔,就这样还很多营销号作假,结果现在大家都开始抽宾士,抽宝马,抽巨额锦鲤了。

支付宝那次说是光是运快递就开过去了七卡车。

很多人或者公司觉得这是个很好的宣传方式,好像只要舍得花钱就行,其实并不然。

我前几天还在和某人讨论,他说玩社交网路花几十万能涨二千万粉丝非常赞,他舍得出这个钱,说这样就能当网红很值得。

我说你说想啥呢,王思聪抽是因为人家是王思聪,他本身就有话题性,丁磊抽100个手机是人家真心不差钱大家也不怕他赖账,你去抽大家又不认识你,转发数零头都未必有,抽奖宣传的方式最适合本身就有名气,带人设,大家认同他个人IP的对象。

这种宣传方式对于人设丰富立体的公司来说,性价比超高。

比如丁磊、雷军、罗永浩,在大众眼里,他们本身就对应了品牌价值。

网易老板这些年不是很高调,一般只在乌镇互联网大会大会的半官方场合出席,现在说他大家可能觉得他有些低调,但实际上,对我这种80后来说,网易163时代他的出镜率可比马云、马化腾高的多,是大网红。

丁磊本人算少年成名,发迹的早,当年大家都是搞个人网站,所以对他比较没有距离感,他给人的观感反而是很接地气,我们大家平时虽然调侃他养猪,不过是那种是亲切的调侃,互联网早期关于丁磊的段子特别多,我有个朋友以前是做大话西游的,他就和我说过很多丁磊各种比较搞笑和比较莽的事情。

比如之前看到某员工在泡泡(网易的通信软体)上问事情,他问人家见过面吗,员工说电梯里见过,他居然问人要照片看看,这样的事儿还挺多。

这次他跳出来自己掏钱造势为自家产品搞这样的宣传活动我觉得很正常。

丁磊在网易大神上搞抽奖,有些人不太清楚这个app是什么,其实它也是个社交应用,但是比较垂直于游戏,内容也大多是游戏攻略和资讯。

这种产品理念有倾向+聚合专门用户的思路现在很流行。

比如说小红书和上面值得买上面都是喜欢买买买和晒单分享的用户。

抖音上是喜欢自拍和喜欢看别人自拍的用户。

全民K歌上则都是喜欢唱歌的用户。

虎扑上大部分都是喜欢体育的用户。

这些网站和社区都并不是只有一个版块,他们能提供的服务,很多社交平台也都有,可是因为有了自己的侧重点,所以用户黏性很高,现阶段做社区什么最重要?洞察!

丁磊对自己家平台的投入应该也是蛮用心的,除了亲自上阵吆喝啥的,他之前也多次为这个APP站台,10月份的时候也抽过【天选大神】的锦鲤大礼包,这次又是抽100台iPhone和几百个礼包。

老实说因为是针对游戏用户的社区,活动面向的用户比较有限,抽奖的转发量肯定和运营多年的微博有差距,但这不算坏事,因为丁磊抽手机打的口号是宣传自家游戏公测,这样活动的发起方和参与方也算专业对口,不太会产生和之前王思聪庆祝ig结果中奖的大多数非LOL玩家的情况,从商业角度来说,参与和中奖的用户更垂直,局外人更少,投资收益也就是奖品转化率更高。

当然这个也是我们局外人的小家子气,毕竟人家身家一千多亿,还送不起么?????


看到王思聪和丁磊的抽奖,我也是慢慢理解一个问题:营销永远有饭吃。任何一款产品越到后面更多的是拼营销,拼补贴,在普通民众眼中财大气粗的抽奖活动,不费事儿,噱头足,砸钱就行了,但是对比效果,绝对赚的。建议大家都看看乌合之众,人啊,真的是非常简单的动物了。但是,我也还是愿意去抽,我就是这么充满侥幸心理emmm


不抽,对网易印象差


不请自来请原谅!

说干脆一点,就是在蹭校长的热度!为什么前面偏偏不发,就在王思聪之后发呢?但是白送的东西不要白不要!


是不是软广我不知道。

第一,有钱人和有闲人的互利互惠。就目前的「朱门酒肉臭,路有冻死骨」社会现状,有钱人拿著钱来赚吆喝做活动,相对钱不是很多的人(不能叫穷人)有闲时间的人就参与活动来拿钱。

第二,明日之后和网易大神的互利互惠。我对新游的关注度不是很高,所以获取新游的渠道比较狭窄;像之前阴阳师那种爆款,那段时间基本上每个人的朋友圈都是晒式神的传播力已经很难看到。但是通过这个活动知道了明日,同时也知道了大神。

第三,王思聪还是大神获利?具体怎么知道这个活动的,我已经记不清楚,大概就是看到一条信息/朋友圈,说丁磊送iphone XS Max,我新鲜「是不是标题打错了,明明是王思聪,怎么变成丁磊了」,像王思聪这种顶级流量,网易大神搭上了这辆顺风车吧,不知道是有意策划的,还是撞档了。


至少不会出现微博全是女的中奖的情况。


没兴趣参与,但是有兴趣看看中奖的都是些什么人。

--&>微博


网易这次还还挺敏锐的,紧贴王校长抽奖的热点。

这次活动不仅能活跃网易大神自有的用户,还推广了最近网易大火的《明日之后》,而且iphone算是人人都会想要的「刚需」,这个奖品可以吸引大批潜在用户下载网易大神,可以说是一举三得。


丁三石从之前,站台阴阳师直播抽卡,到养猪场曝光,再到最近的乌镇互联网大佬夜谈(竟然爆料自己喜欢佩琦,我代表我家小孩提出疑问,佩琦的肉好吃嘛),其实可以看到他跟王思聪一样有网红体质,吃瓜群众们对这些互联网大佬接地气的举止还是很有兴趣的那么问题来了,马云爸爸带头搞了一波锦鲤活动,另外一位企鹅马爸爸会搞些什么有趣的抽奖活动嘛


推荐阅读:
相关文章