如何看待QQ音樂舉辦撲通心動表彰大會？
年底晚會扎堆，看到QQ音樂要辦一場年輕人主導、代表年輕人選擇的音娛趨勢盛會，昨晚到現在，明星扎堆心動，還有各種奇趣表彰，有點「內味兒」了，大家怎麼看？
"騰格爾老師抱著吉他，透著一種老頑童的可愛。"
看著屏幕上剛剛獲得"最跨次元哥哥"表彰的騰格爾，網友們如此感慨到。他手中的"吉他"正是QQ音樂撲通心動表彰大會給他頒發的創意表彰認證，而且還是一把大會專門定製的真吉他。"吉他"還沒捧熱，騰格爾馬上獻上了他最拿手的"騰式翻唱"，用"草原版"《隱形的翅膀》衝破耳膜，引發現場萬千觀眾大合唱。
手握"撲通心動年度全能製作人"、"撲通心動年度人氣流行歌手"兩把"表彰吉他"的張藝興，也在現場氣場全開，他的《沸 (Changsha)》《蹦 (Boom)》，化作陣陣心動衝擊波，帶觀眾走進M-POP世界。
在這個晚上，有別於其他家的盛典，這次大會主打年輕人喜好，因此當下年輕人最喜愛的音樂、影視、綜藝等泛娛樂領域話題大咖和人氣新銳幾乎皆匯聚於此，共同呈現一場"年輕力爆棚"的音娛盛宴。海外藝人BLACKPINK、華莎、Lauv、SEVENTEEN等雲端連線，隔空送上心動祝福。實力偶像硬糖少女303、R1SE等更親臨現場，為粉絲們帶來精彩唱跳舞臺，不僅引得現場尖叫連連，守候在線上的粉絲也狂刷彈幕，遠程為偶像打call。
據統計，本場狂歡累計吸引數千萬人次觀看，更承包#撲通心動表彰大會##王勉慫了#等多個熱搜詞條和熱門話題，引得全網關注和熱議。有業內人士盛讚大會"不僅展示出了對於年輕潮流文化的深入瞭解，更是用年輕人的心動選擇預見了未來年輕潮流文化的風向標"。
想打造"未來年輕潮流文化的風向標"，並不僅是舉辦一場大會這麼簡單，這背後，大會對年輕文化的精準洞悉和把握，以及一個成熟強大的內容生態依託，都必不可少。
年輕力爆棚，才能"心動值滿分"
年末是盛典"高發期"，但第一屆QQ音樂撲通心動表彰大會以高居不下的熱議話題，成功吸引海量年輕人關注，如果歸納一下，其原因主要體現在幾個方面：
首先，大會真正由年輕人"話事"，不管是表彰內容、舞臺表演，甚至是前期宣傳，都做到以年輕人的喜好"量體裁衣"。
其中最具代表性的無疑是一系列腦洞十足的創新表彰。除了文章開頭提到的，還有"能說能唱但也不是說唱"、"甩頭必備新銳樂隊"、"最披荊斬棘老闆"等等，光聽名字就很帶感。而現場的明星嘉賓也都是足以讓年輕人"心動"不止的話題大咖和人氣新銳，表演方式和節目內容，也以年輕人喜聞樂見的方式設定，讓年輕人玩在其中，樂在其中。相信不少看過大會的觀眾，應該都跟我一樣，對"人間卡點節拍器"韓宇領銜的全場"摸腿扭胯"齊舞、竇靖童《GSG》等節目留下了深刻印象。
更何況白天場的「YOUNG」舞臺，除了直接"串燒"今年眾多爆款熱歌，讓樂迷一次性聽夠年度流行，還聯動QQ音樂《見面吧！電臺》為粉絲送上多重福利，被愛豆翻牌的粉絲更通過彈幕高呼"心跳已經超過200了！"。
當然，這場年輕力"爆棚"的大會從首次官宣開始，就以不走尋常路的趣味宣發，吸引了眾多年輕人的目光。深諳年輕人"彩蛋文化"的官博懸念預告，讓追星人倍感親切的"諧音梗"互動，都擺脫了以往的官宣流程，以更有趣的方式讓大眾主動參與到討論中來。
11月底第二波陣容官宣，QQ音樂官博更和騰格爾玩起了"起牀"鬧鈴互動。而在撲通社區的飯制大賞、明星空降等福利玩法，也以年輕人喜歡的方式順利調動大批粉絲和樂迷參與大會，讓心動頻率持續飆升。
其次，大會覆蓋多元年輕興趣領域，讓新興領域文化也站上更大的舞臺。
每一種文化從誕生到邁向大眾視野，都要經歷漫長的積澱，而QQ音樂撲通心動表彰大會則巧妙扮演了"推手"角色，通過國民級舞臺，讓不同文化同臺展示交流，再通過系列表彰，讓新興文化快速被更多人看見。仔細考量大會的音樂陣容，覆蓋了說唱、ACG、國風等年輕人熱追的新興流派，還有《樂隊的夏天》《脫口秀大會》《創造營》等大熱綜藝，可以說是將年輕用戶的"心動"一網打盡，也就自然能代表"讓年輕人撲通心動"的one pick。國風就是一個例子，可能《牽絲戲》在國風迷中早已循環數遍，但還有更多人沒聽過。而看過銀臨的現場演繹後，就有人表示"路轉粉"，與國風相見恨晚。
正是基於以上幾點，QQ音樂撲通心動表彰大會才能在展現當下年輕人"心動"所向的同時，也逐步引領未來潮流文化方向。畢竟一種文化要站上潮頭，首要任務是讓更多人瞭解它。而撲通心動表彰大會就是這樣一個為年輕人安利多元新潮文化的大舞臺。
QQ音樂年輕新熱生態的有機賦能
一場標杆意義的音娛盛會，離不開海量用戶羣支撐，撲通心動表彰大會能以其開創性、新潮性、前沿性進入大眾視線，QQ音樂深耕年輕音娛領域所構建的年輕新熱生態功不可沒。
想要吸引並留住年輕用戶，豐富多元的新熱音娛內容和前沿創新的音娛體驗是首要前提。QQ音樂匯聚國風、說唱、影綜等各領域音樂內容，並以新鮮的數專玩法吸引樂迷關注。而《見面吧！》系列、大牌現場Live等優質直播IP，更組成QQ音樂強大的直播矩陣，為用戶帶來別樣視聽體驗。由此衍生出的新穎星粉互動玩法，高效鏈接明星和粉絲，讓QQ音樂成為粉絲心中首屈一指的"明星寵粉神器"。
不僅如此，QQ音樂還跨界聯動公益、文化等領域，持續創造音樂的多元價值。8月，QQ音樂「S製造Plus」為聯合國駐華系統聯合騰訊舉辦的"2020青年聯議會"活動，打造了主題曲《2030，我想對你說》，就收穫了聯合國、新華社等組織媒體的褒揚，成為近期最為"破圈"的年輕音樂發聲。
而在內容與玩法賦能下誕生的撲通社區，則將兩者有機結合匯總，讓年輕用戶和年輕明星，都可以在這裡遇見萬千"同好"，隨時隨地與自己的"心動"不期而遇。同時，這裡良好的社區氛圍、領先的星粉互動玩法又為藝人提供了從發歌到粉絲互動的一條龍式宣發服務，正吸引越來越多大牌藝人入駐，將此作為首選宣發陣地。BLACKPINK首張正規專輯《THE ALBUM》自預告以來，就一直在撲通社區釋放多種獨家物料。與BLACKPINK合作的環球音樂大咖Selena Gomez更在評論區高喊"SELPINK"，實現了巨星之間的"夢幻聯動"。
由小及大，以上這一切正構成QQ音樂"聽、看、玩"一體的年輕新熱生態全場景。其中各個環節，都已成為年輕用戶音娛生活中不可分割的一部分。由大及小，回歸到大會本身，大型音娛盛典並不罕見，不過想要捕捉時代潮流，真正反映年輕人的喜好，就必須將主動權、選擇權完全交到年輕人手上。只有掌握了QQ音樂年輕新熱生態密碼的撲通心動表彰大會，才能精確捕捉到"這一屆年輕人的心動"。
如今，QQ音樂正通過以撲通社區為核心的年輕新熱生態，串聯起多母音樂娛樂場景，並不斷向外拓展音娛邊界，讓音樂價值向整個泛娛樂行業輻射。首屆QQ音樂撲通心動表彰大會作為其中耀眼的"明日之星"，已成功領跑年輕潮流文化風向標。以大會為契機，深諳年輕一代喜好的QQ音樂，未來還將持續為業界與年輕用戶帶來更多想像。
先聲話題
話題內容：年底盛典扎堆，怎麼和年輕人玩到一起？
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排版 | 安林
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12月6日，QQ音樂在上海梅賽德斯賓士現場舉辦了「撲通心動表彰大會」，從國內到國外，從製作人到歌手，從人類到虛擬偶像，一共頒布了24個獎項，這些獎項的跨度之大，讓人始料未及。
在年底各個平臺/媒體/機構，都會組織評選或者排名，例如DJ Mag堅持幾十年評選全球Top 100 DJ的排名等等，當然，這些年度評選的內容也五花八門，雖然對於這種行為爭議很多，但我個人是支持的。例如剛結束沒多久的愛奇藝尖叫之夜以及咪咕匯，都是與撲通心動表彰大會同期舉辦。
很多人看「榜單/總結」這個東西的時候，眼裡只有排名/名次，都在糾結這張專輯/這位藝人該不該排在第一名，或者該不該拿到這個獎，但卻忽略了兩點：
第一是個人口味問題，不同人有不同的看法和判定結果；
第二是頒獎不該侷限於當下的眼光，而是應該走出舒適圈去發現一些新面孔，或許下一個流行浪潮就是由他們掀起的。所以我的建議依然是，不要糾結榜單/總結裏有啥，而是多關注這些獲獎/入榜的名字，能不能讓你瞭解後發現自己喜歡的。
言歸正傳簡單說下QQ音樂這次「撲通心動表彰大會」的獎項內容，24個選項裏，最受關注的肯定是張藝興拿下了【撲通心動年度全能製作人】和【撲通心動年度人氣流行歌手】的雙料獎。即刻電音開始對張藝興一直都有在關注，作為提出M-Pop這個融合概念的音樂人，今年的《蓮》以兩個相當鮮明的篇章，來闡述古風為主的融合性，特別是《靈》，堪稱《無人之域》的高階版本。
而另一方面，國外全能型音樂人，也有Lauv拿下了【撲通心動年度歐美人氣歌手】，小哥從五年前獨立製作發行，一直到去年好評如潮的《How Im Feeling》專輯，本身作為鋼琴與吉他玩家，以及身為年青一代融合流行音樂人，Lauv算是流行音樂與EDM之間拿捏最優平衡度的音樂人之一了。當然除了「人類」，這次居然還設置了【撲通心動年度虛擬偶像】，《英雄聯盟》衍生的虛擬樂隊K/DA以Dance-Pop路線拿下此獎項。
三個例子所表現的，是「撲通表彰大會」這次可能最受關注的部分（當然Black Pink這類更加大牌，但獲獎已經是情理之中的事），他們代表了三個很關鍵的主題：年輕、多元和趨勢。年輕人到底喜歡什麼，在這24個獎項裏已經說得很清楚了，當然作為隔代的「老年人」，對其中部分還是能夠接受的，感覺更多年輕化羣體需求的音樂市場，不單單是簡單的唱歌跳舞，而是有著多領域多元化的交互呈現，從音樂衍生到遊戲/動畫/街舞/視覺等等，此外還有一個就是趨勢，例如虛擬偶像，從初音到K/DA都已經非常好的展現了，所以說【撲通心動年度虛擬偶像】這個獎項的確是非常超前去評測。遊戲/動漫的偶像理念，其實從很早就有開始，但一切源於劇本導致偶像化的困難，虛擬偶像作為一個可以與粉絲互動的概念體，也慢慢在迎合年輕人的市場。
其實同期的，還有愛奇藝和咪咕，前者是依靠網路直播，後者則凸顯5G網路的雲觀影，而「撲通表彰大會」則是另一種概念，就是線上與線下的聯動，這樣更有真實感，並且2021年我個人覺得還有一個趨勢，就是完全的網路化，這次「撲通心動表彰大會」因為疫情原因，很多獎項是通過網路連線來頒獎的，而不光是表彰大會，從音樂節到演出，都在全球網路一體化的在呈現，例如Tomorrowland音樂節，採用綠幕+視覺處理方式在線重現演出場景。而在內容上，單純的流行音樂還是搖滾音樂還是電子音樂這樣區分，已經缺乏對大眾市場的吸引力了，「撲通心動表彰大會」的獎項」獲獎部分強調了融合的思路，也在某種程度上打破了傳統唱片行業的做法，所代表的可以視作大部分年輕人的選擇，有了總結才會有發展趨勢，也許這就是此次表彰大會的最大作用。
最後多冒一句，獲獎的獎盃，居然是一把定製的吉他，而且是Fender Squier Telecaster 限量版吉他！上面有獲獎人定製的金屬銘牌，這個實在太有創意了，只是成本太高了……不知道張藝興拿了兩把以後，會不會掛一把在閑魚上？（手動狗頭）
這次撲通心動表彰大會上，QQ音樂沒有單純的把獎項頒給某首歌某張專輯，而是頒給各個音樂人，甚至頒給了虛擬偶像，這些獲獎者從側面代表了年輕人的選擇。此外用吉他代替了獎盃，這是一種對音樂人的製作鼓勵，這是前所未有的，可能沒有誰能想到，獎盃除了在家中當擺設之外，還能真正用到音樂製作中吧。其實這也代表了QQ音樂的前瞻性，通過表彰大會行為將大眾目光更多放在音樂人身上，從側面將焦點重新歸位於音樂製作上，提供給大眾更多的好音樂，纔是一個音樂平臺最根本的「職責」。
一句話總結：這是一場極具首創性的音娛趨勢盛會，它不僅展現了年輕人多元、新潮的風貌，更打造了未來年輕潮流文化的風向標。
因為年輕人全程主導並參與其中，這場撲通心動表彰大會其實折射出了很多「年輕」的特徵：有趣的互動玩法、喜愛新潮多元的事物等等。此外，這場盛會真正的開創之處更在於，它摒棄了自上而下地告知年輕潮流所在的玩法，而是選擇自下而上讓年輕人自己去宣讀、定義專屬於這一代的潮流。這些由年輕人自己表達並認可的「潮流」，自然也代表著未來年輕潮流文化的發展方向。
無論是將潮流話語權交給年輕人的大膽嘗試，還是豐富的趣味玩法和新穎的內容，這場盛會都大膽地打破了「常規」，為所有的樂迷們帶來了一次前所未有的音娛體驗。
讓我們先來回顧一下撲通心動表彰大會，從王勉首次跨界參與主持，與蔡康永、吳昕共同聯袂主持開始，這場盛會就顯現出了它的「非同一般」：它不僅廣泛捕捉到了年輕羣體喜愛的泛娛樂音娛內容，更特地用「撥動心絃」的「表彰吉他」，認證年輕人的心動one pick，讓人看了直呼「內行」。
先看陣容，除了R1SE、硬糖少女303、時代少年團這些耳熟能詳的偶像團體之外，多位泛娛樂的大咖也應邀在列：不僅有搖滾樂隊HYPER SLASH超級斬、玩說唱的乃萬 NINEONE#、國風女神銀臨，還有用吉他玩脫口秀的王勉、曾高呼「人間不值得」的文藝老闆李誕、《乘風破浪的姐姐》中酷颯的李斯丹妮、才華橫溢且青春永駐的虛擬偶像K/DA……QQ音樂集結了泛娛樂領域內的年輕人「心動」內容，並為其提供更大的舞臺，讓每一個參與大會的年輕人都能夠找到自己的「心動」，從而全身心地沉浸其中。
其次是被網友們津津樂道的心動表彰title，這些聞所未聞的腦洞表彰更是讓人拍案叫絕：「甩頭必備新銳樂隊」一聽就有魔性的節奏感，玩搖滾的HYPER SLASH超級斬自然是當之無愧；「能說能唱但也不是說唱」的獲得者，口條一定不能弱，從神仙打架的《脫口秀大會》中脫穎而出的王勉摘得桂冠也在情理之中；「最跨次元哥哥」則花落因《隱形的翅膀》而常駐B站鬼畜區的騰格爾……
初次看到這些title的時候總是莫名覺得「刁鑽」到了年輕人的心坎裏，再看錶彰授予的人又有一種深深的共鳴感，心動表彰大會恰到好處地拿捏住了年輕人的喜好，用趣味腦洞表彰的方式和年輕人「玩」在了一起，這種從未被其他盛會嘗試過的趣味玩法讓人不得不說「真是太懂年輕人的high點了」。
當然，在多元、新潮、好玩之外，年輕還代表著不服輸，代表著獨樹一幟的鮮明態度，代表著不妥協的精神，此次大會的節目單也恰恰反映了這一特點：《能量無限》《沸 (Changsha)》顯露了年輕人的活力，《角兒無大小》《要你管》則精準表達了年輕人的處事態度，也難怪大會戳中了這麼多年輕用戶的心。
其實，自官宣起，QQ音樂撲通心動表彰大會的年輕趣味已初見端倪。R1SE與硬糖少女303兩大偶像團體在微博同時「心動」，迅速登上熱搜，QQ音樂成功讓千萬粉絲的心情坐上了過山車，從沒見過的「險塌房」操作震驚全網。而之後的官宣乃至大會正式開啟，QQ音樂更是為樂迷解鎖了前所未有的趣味官宣方式，像第二波官宣時，騰格爾隔空叫QQ音樂起牀，就反映出了QQ音樂到底有多會玩梗。
從大會陣容到腦洞表彰，再到官宣玩法，撲通心動表彰大會可以稱得上每一個細節都精準狙擊年輕人的心，並以不落俗套的方式讓人眼前一亮。它不僅讓許多年輕人心動的內容從小眾走向大眾，在更為廣闊的舞臺上閃閃發光，還巧妙地運用年輕人的語言去解讀和表達年輕人喜愛的潮流。由無數年輕的「心動」匯聚而來的內容，代表著無數年輕人的心聲，自然也就會被年輕人認可、喜愛，必將成為未來潮流的新風向。
而相較於巧合，這場撲通心動表彰大會的成功更像是多年深耕後才結出的豐碩果實，QQ音樂能夠敏銳感知到年輕人的心動指向，還要得益於自己的年輕化音娛生態。
首先，QQ音樂有非常豐富年輕的音娛內容，在「聽」上，國風、ACG、說唱等年輕人喜愛的新興音樂內容，《青春有你》《天賜的聲音》等年輕人喜愛的大熱綜藝音源都能一網打盡；在「看」上，QQ音樂有《見面吧！》系列、大牌現場Live等直播節目，基本能夠覆蓋年輕用戶在音樂方面的視聽需求。此外，QQ音樂還積極培養年輕的新銳音樂人，從源頭上不斷產出新鮮好玩的作品，像是此前攜手《青春有你2》選手李熙凝改編《Melody》，就引發了熱議。
其次，QQ音樂的數專玩法、星粉互動玩法也深得年輕用戶的心，拿之前Taylor Swift新專《folklore》發布來說，發布之前，Taylor無預警空降撲通社區連發三條動態，粉絲購買新專還能在QQ音樂解鎖簽名照、獨家視頻等福利，發布後Taylor又空降新專輯《cardigan》單曲評論區翻牌粉絲，這樣頻繁的「零距離」星粉互動在QQ音樂早已是見怪不怪的常事。
內容+玩法打造了非常年輕化的生態，在此基礎上，QQ音樂順勢推出同好交流的撲通社區，讓用戶邂逅「同好」，相遇「心動」，逐漸形成了主要由用戶輸出的新興文化陣地，吸引了更多的大牌藝人、年輕用戶聚集於此。撲通社區將新熱音娛內容、藝人音樂人、聽眾同好串聯起來，形成密不可分的集合，並且像滾雪球一樣越滾越大，QQ音樂的年輕生態也就越來越繁榮，繼而給年輕用戶越來越貼心的體驗。
撲通心動表彰大會是一場年輕人集體心動的盛會，但是如果只是把它當做一場盛會，未免有些過於侷限了。這場盛會體現出來的，是年輕人逐漸走在了引領潮流的風口，正在大膽表達並主宰自己想要的、喜愛的潮流究竟是什麼，它顛覆了以往自上而下去為年輕人定義潮流的狀態，開創性地從下而上匯聚年輕潮流的聲音，凝聚成時代真正的「潮流」，並指明瞭未來潮流的發展方向。
年輕人的潮流由年輕人自己定義，相信此次大會將成為投進湖水的「石頭」，在整個音娛界泛起經久不散的漣漪，未來還將有更多年輕人的「心動」在QQ音樂這個舞臺上驚艷亮相，持續引領未來潮流的新風向。
現在年底，正是各大平臺舉行盛典、頒獎禮的時間。12月5日、6日兩天，就有三家平臺舉行了年終晚會。除了問題提到的「QQ音樂撲通心動表彰大會」之外，還有2021愛奇藝尖叫之夜以及咪咕的第十四屆音樂盛典咪咕匯。
2021愛奇藝尖叫之夜，是為期兩天12.5-6日持續48小時的線上直播，盛典獎項涵蓋了愛奇藝在過去一年熱播的劇集和綜藝。
而除了頒獎之外，2021愛奇藝尖叫之夜比較有意思的是設置了多個明星互動環節，豐富48小時直播的內容。用做綜藝的思路做盛典，是愛奇藝的特色。
咪咕作為中國移動下面的平臺，則更傾向於專業性，他們在12月5日舉行的第十四屆音樂盛典咪咕匯是全球首場5G+8K+120超高幀率直播，優化直播的視聽效果。盛典獎項也主要集中在音樂領域，蔡徐坤和張靚穎分別獲得「年度內地最佳男/女歌手」，他們的粉絲也可以通過咪咕視頻以「雲觀眾」的身份為自己喜歡的偶像打call。
總體而言，愛奇藝側重娛樂性，咪咕注重專業性，而這兩個平臺的盛典晚會都是採用線上直播和雲演藝的形式。
那對比這兩個平臺的年終盛典，QQ音樂在撲通心動表彰大會有什麼特色？
首先是晚會形式，QQ音樂12月6日在上海舉行的撲通心動表彰大會採用的是現場+海外藝人視頻連線形式，粉絲可以加入現場，氣氛更嗨更濃。
其次是晚會內容，雖然愛奇藝和咪咕的側重點不同，但這兩個平臺的頒獎規則，都是過去那種相對傳統的自上向下的單向傳播，由平臺方決定年度演員/歌手/劇集所屬。而Q音這次則不再由平臺自上而下頒獎，而是由年輕用戶自己選出「年度心動之選」，這樣的方式科學且更能直觀體現年輕人的審美。
另一方面，除了通過年輕用戶數據選出的「年度心動之選」以外，這次大會還有一系列腦洞大開的創新表彰，都是由粉絲投票選出的「撲通心動選擇」。
這些表彰，光看名字就很有意思——「能說會燥Rap star」「最披荊斬棘老闆」「最跨次元哥」「最A最颯姐」「甩頭必備新銳樂隊」……全都是咱們年輕人會喜歡的好玩腦洞，如此不按常理出牌的表彰，是其他盛典上不多見的。
年輕，就是好玩，就是不拘一格。不僅投票要搞事情，還要高調地宣佈「我心動了」！
之前刷微博的時候，看到R1SE、硬糖少女303、SNH48的愛豆們都發了「我心動了」四個大字，我還以為是什麼飯圈大型塌房事件，結果發現原來是提前拉票環節~
粉絲也積極回應，和偶像互動分享自己的「撲通心動時刻」，表白方式可愛又大膽，果然是年輕人才有的激情。
從預熱到投票再到12月6日的表彰大會現場，與其說是Q音舉辦的年終晚會，倒不如說更像是由年輕粉絲全程參與、策劃的大型狂歡派對。
因為對這些腦洞表彰的結果很感興趣，所以12月6日我又去圍觀了直播現場。出乎意料的是，我原本以為可能年輕人選出來的表彰對象，可能會是唱跳愛豆居多，沒想到還挺多元化的。
最跨次元哥哥，竟然是咱們內蒙草原的雄鷹，用豪邁唱法翻唱《日不落》《燃燒我的卡路里》等各類流行神曲的騰格爾。
第三季脫口秀大會冠軍王勉不算是專業歌手，但是他卻憑藉自己獨特的音樂，拿下了「能說能唱但也不是說唱」的表彰。
他收到獎盃——表彰吉他的時候，還當場唱了一首自己的成名作《飯圈女孩之歌》，不過因為現場愛豆和粉絲太多，王勉還是羞澀地隱去了歌裏的名字。#王勉慫了#還上了熱搜！
最讓我驚喜的，是看到我愛的音樂人張亞東和虛擬女團K/DA對談。聽到亞東對著K/DA說出他的金句「特~別~好~」的時候，我真實感受到什麼叫「打破次元壁」！所謂的多元、包容不就是這樣，不同次元、不同文化、不同身份的人都可以出現在同一個平臺上，並且平等地溝通、交流，我喜歡這樣的氛圍。
最後，再看看錶彰名單，其實並不是每一個獲獎者都是現在的頂流。像【抖腿必備電音人】CORSAK胡夢周、【國風研習尖子生】銀臨、【甩頭必備新銳樂隊】HYPER SLASH超級斬等等，他們都是目前相對比較小眾的音樂人。但是他們的潛力，他們獨特的音樂審美，他們的成長趨勢都被年輕人所期待和認可，所以他們哪怕不是當紅的大眾偶像，也能出現在撲通心動表彰大會的舞臺上。
所以，我還蠻喜歡今年的QQ音樂撲通心動表彰大會的，因為它不只是對過去一年的總結和嘉獎，還有對未來的展望。由年輕人投票選出的這些腦洞表彰，其實也代表了未來的趨勢。現在看來是小眾，但是當這些95後、00後成長之後，他們都很有可能成為以後的頂流啊。在B站我們看到現在的年輕人在做什麼，在表彰大會上我們看到未來年輕人喜歡什麼。
作為一個永遠心懷激情並一直在青春期的中年少女，我還是很希望以後能有多點像QQ音樂撲通心動表彰大會這樣的年度晚會的，比起以往那些正兒八經的盛典，腦洞大開的表彰才更有年輕範兒呀！
（文/蘼迷貓）不知不覺又來到了一年的尾聲，各大平臺的晚會如約而至。愛奇藝主打影視綜藝領域的48小時超長直播，咪咕匯承接主辦方中國移動的運營商優勢主打5G觀影雲體驗。對比同期舉行的其他線上頒獎典禮，QQ音樂首屆撲通心動表彰大會融合了線上+線下的雙重模式，為觀眾獻上一場專屬於年輕人的狂歡派對。撲通心動表彰大會可以說是近年來最與年輕人流行文化和潮流趨勢相接軌的頒獎禮。它聚焦當下年輕人在音樂和文化上的喜好，將獎項投票權交還給用戶，把最受年輕一代喜歡的歌手、rapper、舞者、綜藝藝人甚至虛擬偶像一網打盡。
這個頒獎禮的獎項設定也都很有趣，除了常規獎項評選出中國、日韓及歐美最具人氣的年輕歌手，由用戶票選決定的十二個獎項只看名字就能感受到撲面而來的Z世代氣息：「能說會燥Rap Star」「甩頭必備新銳樂隊」「人間卡點節拍器」「最A最颯姐」「能說能唱但也不是說唱」「最披荊斬棘老闆」「國風研習尖子生」「令人敬畏的神祕力量」…… 橫跨各大領域評選出了電音、搖滾、說唱、街舞、古風、OST甚至文化領域等多個不同次元表現突出及最具人氣的藝人和事件。
活動主要獎項的得獎者也基本都是娛樂圈的新生力量，大部分出道時間都在5年以內。除了最大獎「撲通心動年度人氣流行歌手」由張藝興獲得，其他主要獎項的大部分得獎人包括時代少年團、硬糖少女303、BLACKPINK、華莎、Lauv、SEVENTEEM、林彥俊、乃萬、超級斬、銀臨、韓宇、CORSAK、SNH48、雙笙等等，基本都是不同音樂圈和文化圈的新生代力量。
這裡特別要提的是頒獎禮還設立了一個頒給虛擬偶像的獎項「撲通心動年度虛擬偶像」，最終獲獎的是英雄聯盟K/DA，可以說是眾望所歸。這個獎項的設定放在一眾真人藝人當中既有些驚喜，也是大勢所趨。近年來，虛擬偶像和藝人紛紛上線，在90後、00後之間引起了很大的反響，無論是虛擬唱跳藝人、女團、古風偶像還是搖滾樂隊都已經在年輕羣體中培養了規模相當可觀的粉絲，擼主相信在虛擬偶像這個領域接下來幾年國內肯定會有更廣闊的市場。
另外，在表彰大會的獎項評選上，還有兩個名字非常二次元的獎項「人上人上人上人」和「令人敬畏的神祕力量」，分別評選的是最與二次元有關聯的文化現象（手辦、盲盒、Lolita裙），和被網民廣泛關注調侃的有影響力的羣體或人物（雨神蕭敬騰、朝陽羣眾、鵝組）。從以上幾個獎項的設立，不難看出QQ音樂撲通心動表彰大會對Z世代網路多元文化的深入滲透。
確實，在緊跟年輕人潮流方面，QQ音樂一直都走在同類音樂軟體的前列。尤其在今年改版後，QQ音樂新建的撲通社區致力於建設各種音樂和文化領域的粉絲圈與音樂社羣，比如以明星和興趣為tag，建立年輕化多元的垂直方向撲通小組；明星可以空降 「房間」，線上與粉絲互動，縮短粉絲與偶像的距離；以及與小組好友「在線聽歌、應援」等有趣的功能……用年輕人最喜歡也最舒服的方式將有同樣喜好的用戶聚集在一起，根據Z世代的社交習慣打造出新一代音樂社交網路。
QQ音樂撲通心動表彰大會正是在撲通社區上線經過一段時間的積累後，交出的第一份回饋用戶與粉絲的答卷。總的來說，這是一個多向受益的活動：對於不同圈層的粉絲，可以看到各路愛豆齊聚一堂，為粉絲帶來不同領域的精彩表演；對於主辦方，通過活動，可以更加深入的挖掘客戶需求，為不同用戶提供量身定製的內容；而對於更為廣泛的音樂、娛樂及文化層面，大會在總結最時尚的流行態勢，發掘新興音樂人，打造線上線下多媒體互動，以及提供粉絲與愛豆互動的良好氛圍方面也起到了一個很好的表率作用。
期待QQ音樂今後能夠打造出更多面向不同用戶的活動，這是一件有趣也很有意義的事。
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