如何看待QQ音乐举办扑通心动表彰大会？
年底晚会扎堆，看到QQ音乐要办一场年轻人主导、代表年轻人选择的音娱趋势盛会，昨晚到现在，明星扎堆心动，还有各种奇趣表彰，有点「内味儿」了，大家怎么看？
"腾格尔老师抱著吉他，透著一种老顽童的可爱。"
看著屏幕上刚刚获得"最跨次元哥哥"表彰的腾格尔，网友们如此感慨到。他手中的"吉他"正是QQ音乐扑通心动表彰大会给他颁发的创意表彰认证，而且还是一把大会专门定制的真吉他。"吉他"还没捧热，腾格尔马上献上了他最拿手的"腾式翻唱"，用"草原版"《隐形的翅膀》冲破耳膜，引发现场万千观众大合唱。
手握"扑通心动年度全能制作人"、"扑通心动年度人气流行歌手"两把"表彰吉他"的张艺兴，也在现场气场全开，他的《沸 (Changsha)》《蹦 (Boom)》，化作阵阵心动冲击波，带观众走进M-POP世界。
在这个晚上，有别于其他家的盛典，这次大会主打年轻人喜好，因此当下年轻人最喜爱的音乐、影视、综艺等泛娱乐领域话题大咖和人气新锐几乎皆汇聚于此，共同呈现一场"年轻力爆棚"的音娱盛宴。海外艺人BLACKPINK、华莎、Lauv、SEVENTEEN等云端连线，隔空送上心动祝福。实力偶像硬糖少女303、R1SE等更亲临现场，为粉丝们带来精彩唱跳舞台，不仅引得现场尖叫连连，守候在线上的粉丝也狂刷弹幕，远程为偶像打call。
据统计，本场狂欢累计吸引数千万人次观看，更承包#扑通心动表彰大会##王勉怂了#等多个热搜词条和热门话题，引得全网关注和热议。有业内人士盛赞大会"不仅展示出了对于年轻潮流文化的深入了解，更是用年轻人的心动选择预见了未来年轻潮流文化的风向标"。
想打造"未来年轻潮流文化的风向标"，并不仅是举办一场大会这么简单，这背后，大会对年轻文化的精准洞悉和把握，以及一个成熟强大的内容生态依托，都必不可少。
年轻力爆棚，才能"心动值满分"
年末是盛典"高发期"，但第一届QQ音乐扑通心动表彰大会以高居不下的热议话题，成功吸引海量年轻人关注，如果归纳一下，其原因主要体现在几个方面：
首先，大会真正由年轻人"话事"，不管是表彰内容、舞台表演，甚至是前期宣传，都做到以年轻人的喜好"量体裁衣"。
其中最具代表性的无疑是一系列脑洞十足的创新表彰。除了文章开头提到的，还有"能说能唱但也不是说唱"、"甩头必备新锐乐队"、"最披荆斩棘老板"等等，光听名字就很带感。而现场的明星嘉宾也都是足以让年轻人"心动"不止的话题大咖和人气新锐，表演方式和节目内容，也以年轻人喜闻乐见的方式设定，让年轻人玩在其中，乐在其中。相信不少看过大会的观众，应该都跟我一样，对"人间卡点节拍器"韩宇领衔的全场"摸腿扭胯"齐舞、窦靖童《GSG》等节目留下了深刻印象。
更何况白天场的「YOUNG」舞台，除了直接"串烧"今年众多爆款热歌，让乐迷一次性听够年度流行，还联动QQ音乐《见面吧！电台》为粉丝送上多重福利，被爱豆翻牌的粉丝更通过弹幕高呼"心跳已经超过200了！"。
当然，这场年轻力"爆棚"的大会从首次官宣开始，就以不走寻常路的趣味宣发，吸引了众多年轻人的目光。深谙年轻人"彩蛋文化"的官博悬念预告，让追星人倍感亲切的"谐音梗"互动，都摆脱了以往的官宣流程，以更有趣的方式让大众主动参与到讨论中来。
11月底第二波阵容官宣，QQ音乐官博更和腾格尔玩起了"起床"闹铃互动。而在扑通社区的饭制大赏、明星空降等福利玩法，也以年轻人喜欢的方式顺利调动大批粉丝和乐迷参与大会，让心动频率持续飙升。
其次，大会覆盖多元年轻兴趣领域，让新兴领域文化也站上更大的舞台。
每一种文化从诞生到迈向大众视野，都要经历漫长的积淀，而QQ音乐扑通心动表彰大会则巧妙扮演了"推手"角色，通过国民级舞台，让不同文化同台展示交流，再通过系列表彰，让新兴文化快速被更多人看见。仔细考量大会的音乐阵容，覆盖了说唱、ACG、国风等年轻人热追的新兴流派，还有《乐队的夏天》《脱口秀大会》《创造营》等大热综艺，可以说是将年轻用户的"心动"一网打尽，也就自然能代表"让年轻人扑通心动"的one pick。国风就是一个例子，可能《牵丝戏》在国风迷中早已循环数遍，但还有更多人没听过。而看过银临的现场演绎后，就有人表示"路转粉"，与国风相见恨晚。
正是基于以上几点，QQ音乐扑通心动表彰大会才能在展现当下年轻人"心动"所向的同时，也逐步引领未来潮流文化方向。毕竟一种文化要站上潮头，首要任务是让更多人了解它。而扑通心动表彰大会就是这样一个为年轻人安利多元新潮文化的大舞台。
QQ音乐年轻新热生态的有机赋能
一场标杆意义的音娱盛会，离不开海量用户群支撑，扑通心动表彰大会能以其开创性、新潮性、前沿性进入大众视线，QQ音乐深耕年轻音娱领域所构建的年轻新热生态功不可没。
想要吸引并留住年轻用户，丰富多元的新热音娱内容和前沿创新的音娱体验是首要前提。QQ音乐汇聚国风、说唱、影综等各领域音乐内容，并以新鲜的数专玩法吸引乐迷关注。而《见面吧！》系列、大牌现场Live等优质直播IP，更组成QQ音乐强大的直播矩阵，为用户带来别样视听体验。由此衍生出的新颖星粉互动玩法，高效链接明星和粉丝，让QQ音乐成为粉丝心中首屈一指的"明星宠粉神器"。
不仅如此，QQ音乐还跨界联动公益、文化等领域，持续创造音乐的多元价值。8月，QQ音乐「S制造Plus」为联合国驻华系统联合腾讯举办的"2020青年联议会"活动，打造了主题曲《2030，我想对你说》，就收获了联合国、新华社等组织媒体的褒扬，成为近期最为"破圈"的年轻音乐发声。
而在内容与玩法赋能下诞生的扑通社区，则将两者有机结合汇总，让年轻用户和年轻明星，都可以在这里遇见万千"同好"，随时随地与自己的"心动"不期而遇。同时，这里良好的社区氛围、领先的星粉互动玩法又为艺人提供了从发歌到粉丝互动的一条龙式宣发服务，正吸引越来越多大牌艺人入驻，将此作为首选宣发阵地。BLACKPINK首张正规专辑《THE ALBUM》自预告以来，就一直在扑通社区释放多种独家物料。与BLACKPINK合作的环球音乐大咖Selena Gomez更在评论区高喊"SELPINK"，实现了巨星之间的"梦幻联动"。
由小及大，以上这一切正构成QQ音乐"听、看、玩"一体的年轻新热生态全场景。其中各个环节，都已成为年轻用户音娱生活中不可分割的一部分。由大及小，回归到大会本身，大型音娱盛典并不罕见，不过想要捕捉时代潮流，真正反映年轻人的喜好，就必须将主动权、选择权完全交到年轻人手上。只有掌握了QQ音乐年轻新热生态密码的扑通心动表彰大会，才能精确捕捉到"这一届年轻人的心动"。
如今，QQ音乐正通过以扑通社区为核心的年轻新热生态，串联起多母音乐娱乐场景，并不断向外拓展音娱边界，让音乐价值向整个泛娱乐行业辐射。首届QQ音乐扑通心动表彰大会作为其中耀眼的"明日之星"，已成功领跑年轻潮流文化风向标。以大会为契机，深谙年轻一代喜好的QQ音乐，未来还将持续为业界与年轻用户带来更多想像。
先声话题
话题内容：年底盛典扎堆，怎么和年轻人玩到一起？
欢迎在评论区留言，分享你的观点和看法，我们将会在本周发布的文章推送内，从所有留言评论中，择优挑选2位读者，各送出先声精选的好物一份。获奖名单将在每周日的「先声周报」栏目中公布，请保持关注。
排版 | 安林
——看完以上内容，如果你觉得这篇内容对你挺有启发，我想邀请你帮三个忙：
1、点个赞，让更多的人也能看到这篇内容。
2、关注我和专栏，也可以加微信：chumo_01，互相交流，共同成长。
3、关注公众号【音乐先声（ID：nakedmusic）】，第一时间收到音乐产业解读。
12月6日，QQ音乐在上海梅赛德斯宾士现场举办了「扑通心动表彰大会」，从国内到国外，从制作人到歌手，从人类到虚拟偶像，一共颁布了24个奖项，这些奖项的跨度之大，让人始料未及。
在年底各个平台/媒体/机构，都会组织评选或者排名，例如DJ Mag坚持几十年评选全球Top 100 DJ的排名等等，当然，这些年度评选的内容也五花八门，虽然对于这种行为争议很多，但我个人是支持的。例如刚结束没多久的爱奇艺尖叫之夜以及咪咕汇，都是与扑通心动表彰大会同期举办。
很多人看「榜单/总结」这个东西的时候，眼里只有排名/名次，都在纠结这张专辑/这位艺人该不该排在第一名，或者该不该拿到这个奖，但却忽略了两点：
第一是个人口味问题，不同人有不同的看法和判定结果；
第二是颁奖不该局限于当下的眼光，而是应该走出舒适圈去发现一些新面孔，或许下一个流行浪潮就是由他们掀起的。所以我的建议依然是，不要纠结榜单/总结里有啥，而是多关注这些获奖/入榜的名字，能不能让你了解后发现自己喜欢的。
言归正传简单说下QQ音乐这次「扑通心动表彰大会」的奖项内容，24个选项里，最受关注的肯定是张艺兴拿下了【扑通心动年度全能制作人】和【扑通心动年度人气流行歌手】的双料奖。即刻电音开始对张艺兴一直都有在关注，作为提出M-Pop这个融合概念的音乐人，今年的《莲》以两个相当鲜明的篇章，来阐述古风为主的融合性，特别是《灵》，堪称《无人之域》的高阶版本。
而另一方面，国外全能型音乐人，也有Lauv拿下了【扑通心动年度欧美人气歌手】，小哥从五年前独立制作发行，一直到去年好评如潮的《How Im Feeling》专辑，本身作为钢琴与吉他玩家，以及身为年青一代融合流行音乐人，Lauv算是流行音乐与EDM之间拿捏最优平衡度的音乐人之一了。当然除了「人类」，这次居然还设置了【扑通心动年度虚拟偶像】，《英雄联盟》衍生的虚拟乐队K/DA以Dance-Pop路线拿下此奖项。
三个例子所表现的，是「扑通表彰大会」这次可能最受关注的部分（当然Black Pink这类更加大牌，但获奖已经是情理之中的事），他们代表了三个很关键的主题：年轻、多元和趋势。年轻人到底喜欢什么，在这24个奖项里已经说得很清楚了，当然作为隔代的「老年人」，对其中部分还是能够接受的，感觉更多年轻化群体需求的音乐市场，不单单是简单的唱歌跳舞，而是有著多领域多元化的交互呈现，从音乐衍生到游戏/动画/街舞/视觉等等，此外还有一个就是趋势，例如虚拟偶像，从初音到K/DA都已经非常好的展现了，所以说【扑通心动年度虚拟偶像】这个奖项的确是非常超前去评测。游戏/动漫的偶像理念，其实从很早就有开始，但一切源于剧本导致偶像化的困难，虚拟偶像作为一个可以与粉丝互动的概念体，也慢慢在迎合年轻人的市场。
其实同期的，还有爱奇艺和咪咕，前者是依靠网路直播，后者则凸显5G网路的云观影，而「扑通表彰大会」则是另一种概念，就是线上与线下的联动，这样更有真实感，并且2021年我个人觉得还有一个趋势，就是完全的网路化，这次「扑通心动表彰大会」因为疫情原因，很多奖项是通过网路连线来颁奖的，而不光是表彰大会，从音乐节到演出，都在全球网路一体化的在呈现，例如Tomorrowland音乐节，采用绿幕+视觉处理方式在线重现演出场景。而在内容上，单纯的流行音乐还是摇滚音乐还是电子音乐这样区分，已经缺乏对大众市场的吸引力了，「扑通心动表彰大会」的奖项」获奖部分强调了融合的思路，也在某种程度上打破了传统唱片行业的做法，所代表的可以视作大部分年轻人的选择，有了总结才会有发展趋势，也许这就是此次表彰大会的最大作用。
最后多冒一句，获奖的奖杯，居然是一把定制的吉他，而且是Fender Squier Telecaster 限量版吉他！上面有获奖人定制的金属铭牌，这个实在太有创意了，只是成本太高了……不知道张艺兴拿了两把以后，会不会挂一把在闲鱼上？（手动狗头）
这次扑通心动表彰大会上，QQ音乐没有单纯的把奖项颁给某首歌某张专辑，而是颁给各个音乐人，甚至颁给了虚拟偶像，这些获奖者从侧面代表了年轻人的选择。此外用吉他代替了奖杯，这是一种对音乐人的制作鼓励，这是前所未有的，可能没有谁能想到，奖杯除了在家中当摆设之外，还能真正用到音乐制作中吧。其实这也代表了QQ音乐的前瞻性，通过表彰大会行为将大众目光更多放在音乐人身上，从侧面将焦点重新归位于音乐制作上，提供给大众更多的好音乐，才是一个音乐平台最根本的「职责」。
一句话总结：这是一场极具首创性的音娱趋势盛会，它不仅展现了年轻人多元、新潮的风貌，更打造了未来年轻潮流文化的风向标。
因为年轻人全程主导并参与其中，这场扑通心动表彰大会其实折射出了很多「年轻」的特征：有趣的互动玩法、喜爱新潮多元的事物等等。此外，这场盛会真正的开创之处更在于，它摒弃了自上而下地告知年轻潮流所在的玩法，而是选择自下而上让年轻人自己去宣读、定义专属于这一代的潮流。这些由年轻人自己表达并认可的「潮流」，自然也代表著未来年轻潮流文化的发展方向。
无论是将潮流话语权交给年轻人的大胆尝试，还是丰富的趣味玩法和新颖的内容，这场盛会都大胆地打破了「常规」，为所有的乐迷们带来了一次前所未有的音娱体验。
让我们先来回顾一下扑通心动表彰大会，从王勉首次跨界参与主持，与蔡康永、吴昕共同联袂主持开始，这场盛会就显现出了它的「非同一般」：它不仅广泛捕捉到了年轻群体喜爱的泛娱乐音娱内容，更特地用「拨动心弦」的「表彰吉他」，认证年轻人的心动one pick，让人看了直呼「内行」。
先看阵容，除了R1SE、硬糖少女303、时代少年团这些耳熟能详的偶像团体之外，多位泛娱乐的大咖也应邀在列：不仅有摇滚乐队HYPER SLASH超级斩、玩说唱的乃万 NINEONE#、国风女神银临，还有用吉他玩脱口秀的王勉、曾高呼「人间不值得」的文艺老板李诞、《乘风破浪的姐姐》中酷飒的李斯丹妮、才华横溢且青春永驻的虚拟偶像K/DA……QQ音乐集结了泛娱乐领域内的年轻人「心动」内容，并为其提供更大的舞台，让每一个参与大会的年轻人都能够找到自己的「心动」，从而全身心地沉浸其中。
其次是被网友们津津乐道的心动表彰title，这些闻所未闻的脑洞表彰更是让人拍案叫绝：「甩头必备新锐乐队」一听就有魔性的节奏感，玩摇滚的HYPER SLASH超级斩自然是当之无愧；「能说能唱但也不是说唱」的获得者，口条一定不能弱，从神仙打架的《脱口秀大会》中脱颖而出的王勉摘得桂冠也在情理之中；「最跨次元哥哥」则花落因《隐形的翅膀》而常驻B站鬼畜区的腾格尔……
初次看到这些title的时候总是莫名觉得「刁钻」到了年轻人的心坎里，再看表彰授予的人又有一种深深的共鸣感，心动表彰大会恰到好处地拿捏住了年轻人的喜好，用趣味脑洞表彰的方式和年轻人「玩」在了一起，这种从未被其他盛会尝试过的趣味玩法让人不得不说「真是太懂年轻人的high点了」。
当然，在多元、新潮、好玩之外，年轻还代表著不服输，代表著独树一帜的鲜明态度，代表著不妥协的精神，此次大会的节目单也恰恰反映了这一特点：《能量无限》《沸 (Changsha)》显露了年轻人的活力，《角儿无大小》《要你管》则精准表达了年轻人的处事态度，也难怪大会戳中了这么多年轻用户的心。
其实，自官宣起，QQ音乐扑通心动表彰大会的年轻趣味已初见端倪。R1SE与硬糖少女303两大偶像团体在微博同时「心动」，迅速登上热搜，QQ音乐成功让千万粉丝的心情坐上了过山车，从没见过的「险塌房」操作震惊全网。而之后的官宣乃至大会正式开启，QQ音乐更是为乐迷解锁了前所未有的趣味官宣方式，像第二波官宣时，腾格尔隔空叫QQ音乐起床，就反映出了QQ音乐到底有多会玩梗。
从大会阵容到脑洞表彰，再到官宣玩法，扑通心动表彰大会可以称得上每一个细节都精准狙击年轻人的心，并以不落俗套的方式让人眼前一亮。它不仅让许多年轻人心动的内容从小众走向大众，在更为广阔的舞台上闪闪发光，还巧妙地运用年轻人的语言去解读和表达年轻人喜爱的潮流。由无数年轻的「心动」汇聚而来的内容，代表著无数年轻人的心声，自然也就会被年轻人认可、喜爱，必将成为未来潮流的新风向。
而相较于巧合，这场扑通心动表彰大会的成功更像是多年深耕后才结出的丰硕果实，QQ音乐能够敏锐感知到年轻人的心动指向，还要得益于自己的年轻化音娱生态。
首先，QQ音乐有非常丰富年轻的音娱内容，在「听」上，国风、ACG、说唱等年轻人喜爱的新兴音乐内容，《青春有你》《天赐的声音》等年轻人喜爱的大热综艺音源都能一网打尽；在「看」上，QQ音乐有《见面吧！》系列、大牌现场Live等直播节目，基本能够覆盖年轻用户在音乐方面的视听需求。此外，QQ音乐还积极培养年轻的新锐音乐人，从源头上不断产出新鲜好玩的作品，像是此前携手《青春有你2》选手李熙凝改编《Melody》，就引发了热议。
其次，QQ音乐的数专玩法、星粉互动玩法也深得年轻用户的心，拿之前Taylor Swift新专《folklore》发布来说，发布之前，Taylor无预警空降扑通社区连发三条动态，粉丝购买新专还能在QQ音乐解锁签名照、独家视频等福利，发布后Taylor又空降新专辑《cardigan》单曲评论区翻牌粉丝，这样频繁的「零距离」星粉互动在QQ音乐早已是见怪不怪的常事。
内容+玩法打造了非常年轻化的生态，在此基础上，QQ音乐顺势推出同好交流的扑通社区，让用户邂逅「同好」，相遇「心动」，逐渐形成了主要由用户输出的新兴文化阵地，吸引了更多的大牌艺人、年轻用户聚集于此。扑通社区将新热音娱内容、艺人音乐人、听众同好串联起来，形成密不可分的集合，并且像滚雪球一样越滚越大，QQ音乐的年轻生态也就越来越繁荣，继而给年轻用户越来越贴心的体验。
扑通心动表彰大会是一场年轻人集体心动的盛会，但是如果只是把它当做一场盛会，未免有些过于局限了。这场盛会体现出来的，是年轻人逐渐走在了引领潮流的风口，正在大胆表达并主宰自己想要的、喜爱的潮流究竟是什么，它颠覆了以往自上而下去为年轻人定义潮流的状态，开创性地从下而上汇聚年轻潮流的声音，凝聚成时代真正的「潮流」，并指明了未来潮流的发展方向。
年轻人的潮流由年轻人自己定义，相信此次大会将成为投进湖水的「石头」，在整个音娱界泛起经久不散的涟漪，未来还将有更多年轻人的「心动」在QQ音乐这个舞台上惊艳亮相，持续引领未来潮流的新风向。
现在年底，正是各大平台举行盛典、颁奖礼的时间。12月5日、6日两天，就有三家平台举行了年终晚会。除了问题提到的「QQ音乐扑通心动表彰大会」之外，还有2021爱奇艺尖叫之夜以及咪咕的第十四届音乐盛典咪咕汇。
2021爱奇艺尖叫之夜，是为期两天12.5-6日持续48小时的线上直播，盛典奖项涵盖了爱奇艺在过去一年热播的剧集和综艺。
而除了颁奖之外，2021爱奇艺尖叫之夜比较有意思的是设置了多个明星互动环节，丰富48小时直播的内容。用做综艺的思路做盛典，是爱奇艺的特色。
咪咕作为中国移动下面的平台，则更倾向于专业性，他们在12月5日举行的第十四届音乐盛典咪咕汇是全球首场5G+8K+120超高帧率直播，优化直播的视听效果。盛典奖项也主要集中在音乐领域，蔡徐坤和张靓颖分别获得「年度内地最佳男/女歌手」，他们的粉丝也可以通过咪咕视频以「云观众」的身份为自己喜欢的偶像打call。
总体而言，爱奇艺侧重娱乐性，咪咕注重专业性，而这两个平台的盛典晚会都是采用线上直播和云演艺的形式。
那对比这两个平台的年终盛典，QQ音乐在扑通心动表彰大会有什么特色？
首先是晚会形式，QQ音乐12月6日在上海举行的扑通心动表彰大会采用的是现场+海外艺人视频连线形式，粉丝可以加入现场，气氛更嗨更浓。
其次是晚会内容，虽然爱奇艺和咪咕的侧重点不同，但这两个平台的颁奖规则，都是过去那种相对传统的自上向下的单向传播，由平台方决定年度演员/歌手/剧集所属。而Q音这次则不再由平台自上而下颁奖，而是由年轻用户自己选出「年度心动之选」，这样的方式科学且更能直观体现年轻人的审美。
另一方面，除了通过年轻用户数据选出的「年度心动之选」以外，这次大会还有一系列脑洞大开的创新表彰，都是由粉丝投票选出的「扑通心动选择」。
这些表彰，光看名字就很有意思——「能说会燥Rap star」「最披荆斩棘老板」「最跨次元哥」「最A最飒姐」「甩头必备新锐乐队」……全都是咱们年轻人会喜欢的好玩脑洞，如此不按常理出牌的表彰，是其他盛典上不多见的。
年轻，就是好玩，就是不拘一格。不仅投票要搞事情，还要高调地宣布「我心动了」！
之前刷微博的时候，看到R1SE、硬糖少女303、SNH48的爱豆们都发了「我心动了」四个大字，我还以为是什么饭圈大型塌房事件，结果发现原来是提前拉票环节~
粉丝也积极回应，和偶像互动分享自己的「扑通心动时刻」，表白方式可爱又大胆，果然是年轻人才有的激情。
从预热到投票再到12月6日的表彰大会现场，与其说是Q音举办的年终晚会，倒不如说更像是由年轻粉丝全程参与、策划的大型狂欢派对。
因为对这些脑洞表彰的结果很感兴趣，所以12月6日我又去围观了直播现场。出乎意料的是，我原本以为可能年轻人选出来的表彰对象，可能会是唱跳爱豆居多，没想到还挺多元化的。
最跨次元哥哥，竟然是咱们内蒙草原的雄鹰，用豪迈唱法翻唱《日不落》《燃烧我的卡路里》等各类流行神曲的腾格尔。
第三季脱口秀大会冠军王勉不算是专业歌手，但是他却凭借自己独特的音乐，拿下了「能说能唱但也不是说唱」的表彰。
他收到奖杯——表彰吉他的时候，还当场唱了一首自己的成名作《饭圈女孩之歌》，不过因为现场爱豆和粉丝太多，王勉还是羞涩地隐去了歌里的名字。#王勉怂了#还上了热搜！
最让我惊喜的，是看到我爱的音乐人张亚东和虚拟女团K/DA对谈。听到亚东对著K/DA说出他的金句「特~别~好~」的时候，我真实感受到什么叫「打破次元壁」！所谓的多元、包容不就是这样，不同次元、不同文化、不同身份的人都可以出现在同一个平台上，并且平等地沟通、交流，我喜欢这样的氛围。
最后，再看看表彰名单，其实并不是每一个获奖者都是现在的顶流。像【抖腿必备电音人】CORSAK胡梦周、【国风研习尖子生】银临、【甩头必备新锐乐队】HYPER SLASH超级斩等等，他们都是目前相对比较小众的音乐人。但是他们的潜力，他们独特的音乐审美，他们的成长趋势都被年轻人所期待和认可，所以他们哪怕不是当红的大众偶像，也能出现在扑通心动表彰大会的舞台上。
所以，我还蛮喜欢今年的QQ音乐扑通心动表彰大会的，因为它不只是对过去一年的总结和嘉奖，还有对未来的展望。由年轻人投票选出的这些脑洞表彰，其实也代表了未来的趋势。现在看来是小众，但是当这些95后、00后成长之后，他们都很有可能成为以后的顶流啊。在B站我们看到现在的年轻人在做什么，在表彰大会上我们看到未来年轻人喜欢什么。
作为一个永远心怀激情并一直在青春期的中年少女，我还是很希望以后能有多点像QQ音乐扑通心动表彰大会这样的年度晚会的，比起以往那些正儿八经的盛典，脑洞大开的表彰才更有年轻范儿呀！
（文/蘼迷猫）不知不觉又来到了一年的尾声，各大平台的晚会如约而至。爱奇艺主打影视综艺领域的48小时超长直播，咪咕汇承接主办方中国移动的运营商优势主打5G观影云体验。对比同期举行的其他线上颁奖典礼，QQ音乐首届扑通心动表彰大会融合了线上+线下的双重模式，为观众献上一场专属于年轻人的狂欢派对。扑通心动表彰大会可以说是近年来最与年轻人流行文化和潮流趋势相接轨的颁奖礼。它聚焦当下年轻人在音乐和文化上的喜好，将奖项投票权交还给用户，把最受年轻一代喜欢的歌手、rapper、舞者、综艺艺人甚至虚拟偶像一网打尽。
这个颁奖礼的奖项设定也都很有趣，除了常规奖项评选出中国、日韩及欧美最具人气的年轻歌手，由用户票选决定的十二个奖项只看名字就能感受到扑面而来的Z世代气息：「能说会燥Rap Star」「甩头必备新锐乐队」「人间卡点节拍器」「最A最飒姐」「能说能唱但也不是说唱」「最披荆斩棘老板」「国风研习尖子生」「令人敬畏的神秘力量」…… 横跨各大领域评选出了电音、摇滚、说唱、街舞、古风、OST甚至文化领域等多个不同次元表现突出及最具人气的艺人和事件。
活动主要奖项的得奖者也基本都是娱乐圈的新生力量，大部分出道时间都在5年以内。除了最大奖「扑通心动年度人气流行歌手」由张艺兴获得，其他主要奖项的大部分得奖人包括时代少年团、硬糖少女303、BLACKPINK、华莎、Lauv、SEVENTEEM、林彦俊、乃万、超级斩、银临、韩宇、CORSAK、SNH48、双笙等等，基本都是不同音乐圈和文化圈的新生代力量。
这里特别要提的是颁奖礼还设立了一个颁给虚拟偶像的奖项「扑通心动年度虚拟偶像」，最终获奖的是英雄联盟K/DA，可以说是众望所归。这个奖项的设定放在一众真人艺人当中既有些惊喜，也是大势所趋。近年来，虚拟偶像和艺人纷纷上线，在90后、00后之间引起了很大的反响，无论是虚拟唱跳艺人、女团、古风偶像还是摇滚乐队都已经在年轻群体中培养了规模相当可观的粉丝，撸主相信在虚拟偶像这个领域接下来几年国内肯定会有更广阔的市场。
另外，在表彰大会的奖项评选上，还有两个名字非常二次元的奖项「人上人上人上人」和「令人敬畏的神秘力量」，分别评选的是最与二次元有关联的文化现象（手办、盲盒、Lolita裙），和被网民广泛关注调侃的有影响力的群体或人物（雨神萧敬腾、朝阳群众、鹅组）。从以上几个奖项的设立，不难看出QQ音乐扑通心动表彰大会对Z世代网路多元文化的深入渗透。
确实，在紧跟年轻人潮流方面，QQ音乐一直都走在同类音乐软体的前列。尤其在今年改版后，QQ音乐新建的扑通社区致力于建设各种音乐和文化领域的粉丝圈与音乐社群，比如以明星和兴趣为tag，建立年轻化多元的垂直方向扑通小组；明星可以空降 「房间」，线上与粉丝互动，缩短粉丝与偶像的距离；以及与小组好友「在线听歌、应援」等有趣的功能……用年轻人最喜欢也最舒服的方式将有同样喜好的用户聚集在一起，根据Z世代的社交习惯打造出新一代音乐社交网路。
QQ音乐扑通心动表彰大会正是在扑通社区上线经过一段时间的积累后，交出的第一份回馈用户与粉丝的答卷。总的来说，这是一个多向受益的活动：对于不同圈层的粉丝，可以看到各路爱豆齐聚一堂，为粉丝带来不同领域的精彩表演；对于主办方，通过活动，可以更加深入的挖掘客户需求，为不同用户提供量身定制的内容；而对于更为广泛的音乐、娱乐及文化层面，大会在总结最时尚的流行态势，发掘新兴音乐人，打造线上线下多媒体互动，以及提供粉丝与爱豆互动的良好氛围方面也起到了一个很好的表率作用。
期待QQ音乐今后能够打造出更多面向不同用户的活动，这是一件有趣也很有意义的事。
欢迎关注微信公众号：
蘼迷猫音乐站
mimimao1069
推荐阅读：
