如果一種產品在市場上同質化非常嚴重,而且一線競爭品牌都發展出了自己的特色產品線。現在,你的公司/甲方開發了一款產品,各方面都無法與競品對比…換句話說,爛到家了,你作為文案/設計,必須要去包裝它,是什麼感受?你又是怎麼做的呢?
產品在市場上同質化嚴重,並不代表產品很爛。產品好壞,是由其本身內在因素構成的。肉包子裡面吃出屎來,那這個包子就是屎包,就是爛產品。君不見三鹿奶粉在沒出事之前,那些產品方案不是一樣在市場推的風生水起?
首先給個不成熟的小建議:在面對此類產品的時候,儘可能的找不一樣的方向去包裝吧。做產品方案的人,是要講求創意的。
你看啊,江小白在沒有出來之前,所有人都認為白酒的末路馬上就要到了。因為80、90後這批人,已經漸漸成為社會的中堅力量,而這批人,出去推杯換盞的時候,有絕大部分人是不喝白酒的,大抵上都是啤酒、洋酒、RIO雞尾酒或者紅酒等,對吧?而在其外,市場上還有諸如瀘州老窖、茅台、杜康、捨得,等等等等的大牛品牌已經勾引住了老一輩人的口味。你現在又出一個白酒,那要怎麼樣在白酒市場如此飽和的狀況下落筆和構思呢?
但是江小白的文案屌啊,他們看到了年輕人的市場,讀懂了這批人的心思,於是他們用極度走心的文字,去包裝產品方案,在然後你就看到了目前的江小白。