Pick 阿朵!

她是地道的土家族姑娘,但總感覺有種國際範。

她經歷過嚴酷的軍旅生涯,也在商業唱片世界中沉浮過。

她既曾以《再見卡門》的高水準大火於春晚舞臺,又曾化身尤物3天狂賣《男人裝》50萬冊。

她是世紀初紅極一時的一線歌星,卻在過去五年選擇做純粹的農婦。

藝術在她的靈魂裏,而土地也在。

她才剛滿40歲,但她人生的厚度令人感嘆:

她是個自由的人,也是個在不斷走向明白的人。

那句「這是你的功課,」 道盡了她的感悟。

她又在用她的悟去開啟別人的更多可能。

不僅有業務能力,有情商,又活得通透的姐姐,怎能不Pick!


黃齡呀!!!!!!

浴室歌姬啊!!!!

沖呀!!!!!!

睡覺前刷刷知乎居然有這麼多贊贊!

謝謝大家喜歡我們齡齡子!

大家快去微博給齡齡子轉發打榜呀!孩子排位好低 才20!

大早上看已經22了 大家加油捏!

希望可以更多的人認識她!也希望她能一直在節目裏走到最後!我們齡齡子真的值得!

分割線———————

好多小夥伴說不會打榜

乘風破浪的姐姐奧利奧《乘風破浪的姐姐》星光榜?

energy.tv.weibo.cn圖標

在這個網址!

分割線———————

好多小夥伴說還是用不好微博捏!

還有一種qq音樂打榜的方式

一次可以投10票!我已經投過啦!

qq音樂裏齡齡子排名13 芒種這首歌排名第二!

姐姐真的歌火人不火啊哈哈哈哈哈哈

分割線——————

我們浴室歌姬又更新b站啦!

大家快來聽浴室版芒種呀!

分割線——————

破千啦!!!啊啊啊啊啊謝謝大噶!!!!


想紅,是30位姐姐參加《乘風破浪的姐姐》(以下簡稱《姐姐》)時寫在臉上的慾望。而節目從造勢到播出,已經有3個月的時間,最能甄別姐姐們是否翻紅的指標,是商務合作的情況。

娛樂資本論矩陣號營銷娛子醬統計了30位姐姐從4月到6月的所有商務合作(不完全統計,數據來源於社交平臺),發現三個月內的合作總數從28增長到了98。

姐姐們本身的人氣基礎不同,但其中大部分人的商務都在向好發展,一些姐姐更是實現了0的突破。

不過現實同樣殘酷,《姐姐》節目從初始就捆綁的年齡議題依然反映到了商務中,單次推廣成為品牌借勢綜藝熱度的常用方式,98個商務中的長期合作實屬鳳毛麟角,市場只看到了《姐姐》的流量,而沒有看到姐姐本人。

完整版在文末

  • 商務合作3個月增長三倍,但數量和質量難以兼得

一週以前,寧靜因為給《姐姐》節目組送去「豬飼料」禮包,而被扒出過去曾代言過豬飼料。

這個梗確實好笑,然而回頭一想,大眾認知中始終處在一線的寧靜,已經很久沒有商務合作了。娛子醬在微博搜索寧靜代言,出來的結果只有多年前的美膚寶防曬霜。

寧靜作為國民女演員的遭遇尚且如此,更別提其他姐姐了。在娛子醬統計的數據中,有6位姐姐在4月和5月整整兩個都沒有新增商務,到了節目播出的6月,才因為流量提升而獲得側目,數量從2-7個不等。

不過可看明顯看出的是,這些商務幾乎都是單次合作,比如陳松伶為愛觀鳥線上發布會做推廣,寧靜參與的《倩女幽魂》手遊直播,李斯丹妮為蘭蔻發的宣傳微博,都是品牌借勢《姐姐》的節目熱度而進行的合作。

只有王智在6月11日節目開播前一天官宣成為了飛鶴品牌摯友,除了《姐姐》帶來的流量,王智也是一位形象爭議少的演員,同時有著媽媽身份,纔能夠和飛鶴這一奶粉品牌開始長期合作。

原先商務合作較少的姐姐通過節目獲得了數量上的顯著增長,而本身就具備知名度的演員,則在商務的質量上有了較高的進階。

根據娛子醬的統計,萬茜、藍盈瑩、張雨綺都在六月份獲得了長期代言合作。其中藍盈瑩的表現十分亮眼,雖然6月份的商務數量相比較4月並未增長,但卻官宣了護舒寶品牌大使和經典有機生活星推官兩個品牌長期合作,這兩個品牌也都是《姐姐》的贊助商。

而張雨綺的商務質量更高,同樣是節目首播前一天,快手向外宣佈張雨綺成為快手電筒商代言人,並與6月16日開啟電商帶貨首秀。除了快手電筒商代言人之外,6月19日元氣森林又宣佈了張雨綺成為蘇打氣泡水品牌大使的身份。

《鬼吹燈》播出後,張雨綺的流量就日漸走高,《姐姐》又繼續加了一把火,纔有6月商務上的爆發。

從這些數據中可以發現,獲得長期品牌合作的三人都是始終有作品產出的演員,並且年齡上較為年輕。高齡藝人無法接到好的作品,人氣和流量不穩定,短時間內依靠《姐姐》獲得了關注,但在商務質量上無法和有作品的年輕藝人同日而語。

  • 98個商務1/3都是直播,平臺們要用姐姐的話題度引流

疫情加快了直播的普及程度,也讓平臺之間圍繞直播帶貨的競爭愈加激烈,明星因為自帶社會關注度,而成為了平臺爭搶的對象。

《姐姐》的火爆讓參與其中的30位藝人也成為了風口浪尖的話題人物,除了張雨綺成為快手電筒商代言人,參與快手直播以外。6月份還有17位姐姐參與了30場左右的直播活動。

近水樓臺先得月的是芒果TV,根據官方公佈的消息,《姐姐》將在每期節目播出當晚,在抖音芒果TV好物直播間進行帶貨,而6月26日是第一場,黃曉明、吳昕、丁當和海陸都參與其中。

雖然最後的帶貨量並沒有驚喜,但卻顯示了芒果TV開闢綜藝+電商模式的野心。除此之外,6月30日還有一場扶貧帶貨,邀請了陳松伶在內的四位姐姐參加。

在借勢《姐姐》的熱度上,芒果TV有著先天優勢,但其他平臺和品牌同樣不願錯過。從月底到6月這一個月的時間內,抖音就邀請鍾麗緹進行了三場直播活動,其中一場是助農主播,一場是鍾麗緹個人帶貨,還有一場是夫妻共同種草直播。

而淘寶直播和姐姐的合作更多是在品牌直播間中,丁當做客STAYREA天貓旗艦店直播為品牌帶貨,劉芸在6月9日出現在A.O.史密斯品牌直播間中,金莎去了洋蔥直播間和希斯曼發布會。

總體來說,平臺和品牌希望藉助姐姐熱度進行引流的目的十分明顯。張雨綺在快手帶貨首秀時,正是《姐姐》播出後的話題頂點,明星的認知度突破了快手原本的圈層,再加上平臺的大力度補貼,不僅銷量高,直播話題頁登上了微博熱搜,而芒果TV的抖音直播間也全靠《姐姐》的熱度。

甚至對某些平臺來說,最後邀請到的是哪位姐姐都並不重要,只要是《姐姐》中的一員就行。

  • 品牌和姐姐合作要「打包」,聯投多名藝人推廣單品

相較於直播平臺的來者不拒,品牌在社交平臺上的投放會更加謹慎,根據自身品牌特點適配藝人,並且推廣熱度,會選擇同時投放多名藝人。

在娛子醬的統計中,能夠成為品牌聯投選項的姐姐,大部分都較為年輕,或者知名度高、時尚感更強。

YSL品牌六月在微博將夜皇后精華單品進行了集中推廣,《姐姐》是最好的熱度助推器,於是吳昕、鬱可唯、沈夢辰和張雨綺成為了品牌的pick。其中除了張雨綺之外,其他三人都沒有婚育,始終保持著較為年輕的形象。

根據YSL的官方數據,此次推廣在微博共獲得了13億的話題閱讀量,以及95.3萬的討論量,藝人們具體的貢獻值雖然並未公佈,但四位姐姐的微博粉絲加起來將近7000萬,再加上節目熱度,可以想見其對話題的加持。

不同於YSL的大手筆,蘭蔻和vivo X50 Pro在微博推廣中都只選擇了兩位姐姐,分別是李斯丹妮、金晨以及寧靜、金晨。

其中李斯丹妮中性風的裝扮更加有時尚感,適合美妝品牌蘭蔻。而寧靜則具備高國民度,對vivo來說是一次打品牌廣告的好機會。說到這大家肯定都注意到了,金晨同時被這兩個品牌都選中了,品牌希冀的知名度、時尚感、作品、話題,作為節目老幺的金晨全都具備,還順勢拿下了vivo的創意中插。

由此,可看出品牌在「打包」投放的決策中,形象更加年輕的姐姐被pick的幾率會大大提升。不過會聯投的不止品牌,還有平臺,虎牙直播《音雄請回答》節目就連續邀請了李斯丹妮、鬱可唯、許飛、孟佳。

出於節目本身屬性的要求,參與其中的姐姐都在音樂方面有所成績。這也可以說明,姐姐們可以憑藉業務能力把握機會,尋找適合自身的商務合作。

  • 口紅、衣服、包包都是商務,女藝人心照不宣的推廣方式

以上提到的大部分合作都是以公開方式進行的,而還有一種商務的方式是藝人在出席活動、參加節目、社交分享時,將品牌產品進行露出。

這種較為隱蔽的推廣方式在女藝人中更加常見,因為她們的穿搭具備可模仿性,會受到女性用戶的追捧,從而產生帶貨效果。比如宣美在個人賬號發布跳《nobody》這首歌時穿的Zara小裙子,就是品牌和藝人間的商務合作。

相比較前文中提到的品牌聯投對藝人的需求,這種隱蔽的合作方式對姐姐的時尚感、身材等硬指標要求更高。

在娛子醬的統計中,王霏霏、金晨、孟佳都是非常受此類商務方式歡迎的姐姐。王霏霏在三個月中共有9次商務,其中6個都是類似的方式。比如卡紛限量T恤和JW Anderson新品包包的街拍。

王霏霏在《姐姐》中,也進行了合作品牌的植入。6月13日@王霏霏Studio點出藝人在節目中一共使用了3個品牌的4款口紅產品,粉絲也在微博下留言稱姐姐是「種草狂魔」。

從這些數據中也可以看出,選擇此種方式進行合作的大部分是美妝以及服裝品牌。金晨在這三個月內合作的三個品牌都是服裝類,其中CHLOE是年輕的奢侈品牌。

對姐姐們來說,和這些品牌合作不只是看當下的報價,更多是謀求長遠的可能。當藝人表現出了優秀的帶貨能力,或者話題製造能力,單次的街拍推廣就有可能成為長期合作。

並且此類品牌中許多是有潛力的時尚品牌,和其合作或許也能夠帶來更多的時尚圈資源。

除了王霏霏、孟佳和金晨之外,30姐姐中有許多都具備潛在的合作機會,比如模特身材的鄭希怡,時尚怪咖朱婧汐,中性風李斯丹妮等等。相對更加年長的姐姐可能在此類合作上的優勢較為欠缺。

  • 結語:單次頻率遠高長期合作,《姐姐》要姐姐認真經營把握機會

30位姐姐在3個月內的150+次商務中,只有寥寥5個是代言官宣。儘管節目的議程設置裏希望姐姐們就此翻紅獲得更多機會,現實情況卻沒有那麼樂觀。

但好在《姐姐》依然給姐姐們提供了一個機會,現在節目才剛剛開播,熱度依然在爬升之中,就使30位嘉賓的商務漲了3倍。

在當下娛樂圈「流量決定身價」的邏輯下,人氣漸長的姐姐們將獲得更多作品邀約,而作品又將帶來持續的曝光,使姐姐們的商務走向正向循環。無論是年長還是年輕的藝人,都可以在《姐姐》的熱度下重新出發,獲得事業進階。


靜靜子(寧靜):主唱大人靜靜子,不斷成長靜靜子,愛看美女靜靜子

綺綺子(張雨綺):無限可能綺綺子,永爭C位綺綺子,粉紅回憶綺綺子


鄭希怡啊!!!!

這什麼黑道大小姐!!!!我想當大小姐的小跟班嗚嗚嗚嗚

順便給大家安利她的《當玫瑰遇上真愛》,超好聽!

姐姐沖鴨!!

放幾張姐姐的美圖,笑起來真好看

開始期待自己三十歲的樣子

颯不颯!


推薦閱讀:
相關文章