那麼,音頻廣告到底能不能給Spotify掙錢呢?答案是肯定的。根據Spotify發布的2020年Q1財報顯示,免費用戶帶來的廣告收入為1.48億歐元,同比增長17%,但受到疫情影響,環比上一季度的2.17億歐元,大幅下降32%。可以看到,雖然廣告收入不及付費訂閱收入,但也是給產業創造價值。
目前,Spotify已經將廣告安插在原創播客節目裡面,由播客主持人將廣告讀給聽眾,甚至打破了Spotify一直以來堅持的永遠不會向付費用戶推送廣告的立場。這背後的動因,大概是在全球音樂流媒體增速放緩、競爭日益激烈的大環境下,Spotify不得不尋找新的盈利點的嘗試。
所以,QQ音樂插播語音廣告這個事,背後邏輯還是TME在推出"付費牆"策略(將歌曲加入付費曲庫)之後,進一步加速平台音樂付費轉化的嘗試。本質上,QQ音樂和Spotify的做法是一樣的,即拉開免費和付費的用戶體驗,加速國內音樂的付費進程。