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謝邀，都是品牌的溢價光環，只要是奢侈品，沒有一個是不會講故事的。感興趣可以看一下各大奢侈品集團的財報就清楚了。

幾個月前，阿爾諾還成了世界首富呢，通過買買買，惡意收購，併購，壯大奢侈品帝國。沒有高昂的利潤，怎麼賺錢。成本很低，行業已不是什麼秘密了。奢侈品是資本的玩物，賺錢的工具和手段。

奢侈品用料上，是真下本，野生動物皮到飼養動物皮，再到不計成本的用料和拼接，哪怕一個扣子，也可以貝母面，等等……最後也是羊毛出在羊身上。

那些所謂的大牌設計師設計，廣告宣傳，品牌營銷的費用也不低，但是再均攤到產品上，也值不了多少。如同生產汽車一樣的：生產一萬台汽車遠低於一台汽車的成本，一萬零一台，成本甚至為零。

上圖說：

dior的一雙襪子1700，310澳元差不多也得1400……除了品牌光環和品牌溢價，我想不通這個價格如何而來。

這雙dior的襪子，去年我們有拿到一小批出關的小樣，價格低到離譜，當天出完……

還有一個就是定倍率的問題，一般的產品，拿服裝業來說，定倍率差不多是10左右。而奢侈品的定倍率，差不多能到20-50倍（比如珠寶首飾和成衣的定倍率肯定不同），想想有多可拍。

所以一雙古馳的鞋子貴，是有道理的，你除一下它的定倍率，成本價的區間就出來了。

再拿一個圖來說

我們最近拿到一批衣服，這是burberry和西太后薇薇安的聯名合作款，還是限量款，指定區域發售，市面上沒有。官網和專櫃應該還沒有上架，可能一個月左右會出現，我們率先拿到，價格大幾百，當然已出完，相信專柜上架會超過7000的。

這就是品牌的溢價……

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關鍵在於它本身的品牌價值，當然，它的質量可能很好，但是對於這種檔次的東西來說，質量已經不是佔主導地位了。

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國際有名的設計師設計的，然後義大利

的手工師傅全手工打造，也出不了幾

雙，市場的供求不平衡，價格自然就上

漲了！~~（gucci的不知道，ferragam

o的鞋是一輩子免費保養，免費維修，

想了三天，一咬牙就沒買)，而且這個

牌子這麼多年受到消費者的監督，走到

今天這個地步，應該還是有它獨到之處

的，希望可以幫到你

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不止涼鞋 啥都貴吧……

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因為他是古馳

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想起lee+7的白眼來了

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奢侈品和快消品肯定會有差距

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品牌溢價的作用。如果論質量，Gucci 未必是最好的。

但是奢侈品投放在品牌設計，廣告宣傳，代言人廣告，市場營銷，專賣店網路平台運用等等都要比普通品牌貴上不知道多少倍。

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