高檔實木傢具如何做好營銷?有什麼好的營銷案例?
看到了大家的關注和回答後,才發現自己的問題問得太大了。題主現在在一個小城市經銷白橡木的全實木傢具。只是作為經銷商,感覺白橡木的材質不錯,也挺厚重。但是廠家的宣傳資料完全沒有做出這種傢具的文化。所以也在思考,這樣一種中式現代的傢具應該有什麼樣的路子來做出自己的文化。哈哈!感覺想法還是有點大。。有哪些方式,怎麼定位等等。請大家不吝賜教!十分感謝!
既然是高檔實木肯定就是以定製為主的整體家裝。地區不同行業的發展程度不同營銷方式也會不同。
做高檔家居的營銷無非就是建立渠道。
1. 與家裝設計師合作。大部分人都已經放棄掉了的渠道,費用太高,一張銷售價100萬的單被他抽掉20萬,利潤直接下滑一半。嗯...薄利多銷嘛...2. 掃樓。在高檔樓盤裡挨家挨戶的尋找在裝修的業主,然後生拖硬拽的帶到門店談單。缺點就在於很難碰到上百萬的大單。對銷售團隊的要求非常高。3.電話營銷。整合行業資源,通過各種渠道去獲取優質客戶信息。比如說客戶最先購買的通常是潔具,那麼你可以利用聯盟關係去獲取高質量的客戶信息,再通過電話去持續跟進。
4.對於上了百萬的單,通常都有好幾個經銷商在爭搶。所以對於大單的資源獲取並不難,但是四五家競爭對手同時比拼設計方案時,對設計團隊的專業程度要求就非常高。之前匯豪依靠價格戰搶來了張100萬的單,結果他們的設計師沒一個人能看懂設計方案....在實戰中發現真知,用案列和結果說話是我的營銷方法論。
傢具,特別是高檔實木定製傢具用短視頻做營銷是最好的方法。
首先因為短視頻最能表現高檔傢具的質感和紋理、造型和風格、顏值和氣質、功能和效果。
短視頻流量最大首推抖音,做好抖音就會讓你有源源不斷的顧客,而且營銷成本也是最低的。如何做好抖音營銷,我認為需要遵循這幾點。
首先,要做真人出鏡短視頻,要有一個好的人設,美女、帥哥都可以,形象好並且要有專業感,幽默、俏皮和機智也要有一點。真人出鏡有親近感,現場感,表情和動作能引導業主互動,指引顧客來找你,參觀你的展廳傢具以及你的活動。
第二,就是要研究顧客的痛點,用短視頻來表現產品的賣點,擊中顧客的痛點,我經常講,痛點找的准,成交才會狠,痛點找的妙,視頻一定傲。
實木家具有哪些痛點呢?我列幾條,幫助你來思考這個問題。
1、怎樣鑒別實木傢具的真假,怎樣證明自己的實木傢具是真的;
2、我們的實木傢具是否會開裂,就這點怎樣對顧客做出承諾;
3、展示實木傢具的唯美奢華范兒,用產品本身的美感來誘惑顧客;
全屋實木傢具實木沙發實木餐桌
4、實木傢具的實用功能對於每個人的側重點和痛點也是有區別的,因為個性,所以喜歡,愛到靈魂深處,像男人的酒櫃、女人的衣帽間、極品吃貨的廚房,寫作者的書房等;
5、打造場景,用場景來激活顧客的潛在慾望。傢具是給人來用的,每個顧客在使用傢具的時候,除了基本實用功能,還寄託著她們的夢想。舉例,一個9歲孩子的媽媽,孩子的學習和成長就是媽媽的痛點,她買這個實木餐桌不單是為了家人一起吃飯,還希望自己做飯時,能看到孩子在實木餐桌上做作業,這個媽媽心裡裝著一個兒子清華夢。
如果你在短視頻里能兼顧這兩點,這個顧客一定會來找你。
再比如,一個60歲的退休老人,看電視打發時間是他最喜歡的休閑方式。我們在視頻里就要表現坐在實木沙發里看電視是多麼的愜意和舒服。