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作為一個愛吃甜的南方人,要說小時候最喜歡的零食,當之無愧的應該是糖。飽妹打算帶大家一起回憶小時候,一起看看那些早就留在記憶里,卻格外香甜的小零食。
什麼糖?甭管水果糖還是汽水糖,軟的還是硬的,都喜歡。當然最喜歡的,還是奶糖。一顆奶糖可以滿足對奶和糖的全部幻想,絕對捨不得嚼,一定要放在嘴裡含著,奶味甜味全都有了,甜絲絲的。
而吃過很多種糖,有那麼一顆是心裡的星星,那就是——大白兔。
厲害的大白兔奶糖
從童年陪伴我至今,一步步走來,大白兔啊!在我心裡可一直都是只積極創新、不被時代忘記和淘汰的大兔子,擁有大白兔的日子,都是甜蜜的。
這隻兔子從誕生到現在,整整過了 60 年。其間多少品牌風裡來雨里去,被人捧上天,又被人忘進土裡。只有它,從最初的國民奶糖變成叱吒網路的大白兔 T 恤、唇膏、香水、U 盤……始終被不同時代的人津津樂道,做著國貨零食頂級最厲害的兔子。
我對大白兔最深的印象來自紀錄片《上海的甜蜜往事》。在片中,我第一次知道,原來它的誕生初衷源於那個年代人們的愛國情懷。
76 年前的上海雖然還算洋氣,但畢竟水深火熱。僅是進口英國牛奶糖,就是讓人無比嚮往的奢侈品。那在櫥窗中可望而不可及、白得發光的糖果,讓所有人第一次有了想要吃奶糖的強烈願望。
正因為這種甜蜜的願望,當時的私營糖果廠愛皮西(又叫 ABC 糖果廠)的廠長馮伯鏞在心裡悄悄埋下了一個願景——要生產出一種讓更多人吃得起的奶糖!
▲ 馮伯鏞廠長,就是左邊這一位。
經過長時間研發,他帶領團隊製作出了一種和英國奶糖口感極為相似、但售價卻更便宜的國產奶糖。當時這款奶糖的糖紙印的還是美國卡通片米老鼠的圖案,誰也沒料到鮮紅的糖紙就是大白兔的前身。
包著米老鼠外衣的奶糖可以看作是進口奶糖的山寨版,但真正的大白兔卻是承載著社會主義終極的美好願景。這顆奶糖引發的愛國熱情在新中國成立、上海解放之後達到了高潮。那時候,美國對中國進行經濟封鎖,「地球牌葡萄糖不進來了,克寧奶粉也斷貨了。」生產奶糖的進口原料引進更困難了。於是馮老闆決定利用自家生產的奶糖為國爭氣,徹底改頭換面。
這場糖果革命,讓愛皮西改名愛民糖果廠,取「愛國愛民」之意。米老鼠外衣也由畢業於上海師範大學美術專業、擅長木刻版畫的美術師王純言重新設計,換成了這隻我們熟悉的兔子——鮮艷跳脫的姿態,正象徵著大白兔帶給人們的活力和希望。
▲ 那時的包裝是這樣的!兔子更活潑跳動
▲ 最常見的大白兔糖紙長這樣,注意了!其中那四條紅線並不是所有都是紅線哦!靠近最里的那一條其實是漢字組成的,需要用放大鏡才可以看清,這也是大白兔的防偽標誌,不信你去買一包看看!
大白兔奶糖實力優秀
當然了,儘管大白兔承載的願景是美好的,但因為原料昂貴加上人員稀缺,那時的愛民糖果廠只有一條產量 800 公斤的奶糖生產線,生產出的國產奶糖相對普通人家來說也絕對是高昂的。但即使是這樣,也阻止不了 1959 年的國慶十周年慶典上大白兔奶糖的一炮打響。成為國民奶糖的大白兔,靠的還是不摻假的自身實力:
比如口感。一小塊圓柱形的糖果,看似堅硬,實則綿軟。剝開糯米紙含在嘴裡,慢慢化成濃郁煉乳味的糖水,甜,但又不是白砂糖那種廉價的假甜。至於剝開的那層紅白藍的鮮艷兔子糖紙,永遠留著一股隱約又豐腴的奶香,連手指頭都會粘上這甜甜的味道!
還有營養。那時候所有人都相信「七顆大白兔可以泡一杯牛奶」!愛民糖果廠的老職工陸秀琴回憶說,一般小寧出生要憑醫生證明才能買奶粉,吃不上奶粉的小寧需要補充營養,怎麼辦呢?「另外排隊買些大白兔糖,來泡點茶給小寧吃。」
你們不要覺得這話好笑。直到現在我們福桃粉絲群還真的有人進行實踐,據說味道像極了「旺仔牛奶」。
可見,對這塊真材實料構建起口碑的國民奶糖,人們的熱情從沒消減過。不同人總有自己的方式表達對它的喜愛:
對小孩子而言,那個時候去商場買什錦糖果,每個人都希望售貨員阿姨能多抓幾塊大白兔,而這幾塊永遠都是掠奪爭搶的第一目標;
對過去結婚的新人而言,喜糖當中一定要放一兩塊大白兔,沒放這婚簡直就像是白結了,甚至有人因為收的喜糖里「竟然連大白兔都沒有」當場憤然把糖丟掉!
至於在經銷商眼裡,「拿到大白兔就相當於拿到了錢」,還沒有抖音微信的時代,只要在店外立一塊牌子,寫上「本店配喜糖有大白兔。」,「大白兔」三個字要寫得 特 別 大!絕不怕沒客人找上門。這個帶貨能力比起現在誇張地喊兩嗓子的網紅真是強太多了!
最厲害的還是奶糖外交
看到這裡你一定覺得大白兔真厲害,但我覺得它最厲害的一點是「奶糖外交」。
我們聽說過烤鴨外交、茅台外交,都是靠吃來贏得外國友人的信任,建立國與國之間的友誼橋樑。但用大白兔奶糖搞外交無疑是最甜,而且最地氣的那一個!47 年前美國先遣隊的黑格准將秘密訪華,訪問僵持膠著之際,虧得毛主席說的那句「每個美國人要送給他十斤大白兔奶糖!」才解了圍!
指示下達已是半夜,第二天中午就要備好送人。這是個甜蜜而艱巨的重任,愛民糖果廠所有員工連夜馬不停蹄地生產,讓原本只有產量 800 公斤的奶糖生產線硬是在第二天中午前生產出了 500 多斤奶糖送到黑格准將一行人手裡,讓以為受到冷遇的准將深深的感受到了中國人民的熱情。
直到很久以後,他談起這件事,仍然記得當年帶回一大包奶糖分送給白宮的工作人員,每個人都很高興。這個被他動情地稱為「最美味的中國糖果」後來也成為尼克松總統訪華時的國禮,活潑可愛的中國兔子還成為那年美國復活節的熱門糖果,不動一兵一卒就俘獲了美國人民的味蕾和內心。
這些只是大白兔出色的外交能力的開端,前蘇聯領導人訪華的時候,大白兔也是國禮。作為真正的國貨之光,在蘇美兩個超級大國前,硬生生為中國撐起了顏面。還有大陸與台灣 50 年後的首次直航,大白兔奶糖也是台商包機上的紀念糖果,連接著海峽兩岸。至於上海世博會上,大白兔更是作為指定糖果迎接著來自世界各地的客人:新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓……據說在世界上大約 60 多個國家的零售店裡,你都能看到這隻兔子矯健的身影。
大白兔帶來的不同驚喜
當然,還不止這些。大白兔一直都在不同時間、不同領域努力發揮著國貨之光的最大能量,堅守傳統的同時嘗試創新,帶給不同的人更多的驚喜。
比如 2012 年出了巨白兔,把小小的糖果塞進巨大的大白兔糖果禮盒中,顛覆所有人印象中大與小的概念,讓吃糖這件事變成遊戲一樣好玩;
比如 2016 年與法國時尚品牌 agnès b. 合作設計了清新版的「粉紅」「粉藍」包裝糖果禮盒,俘獲了年輕少女的心;
再比如 2018 年受到熱議的大白兔潤唇膏,雖然網友都在哭喊「好貴」,卻耐不住第一批 920 支唇膏上架半秒就被搶光,差點網都崩潰;
還有這一次出的奶糖味沐浴露、奶糖味香水、奶糖味身體乳,不用多介紹,我室友的柜子上還擺著兩瓶呢……
雖然過程中也有批評,有質疑。但不得不承認,大家就是愛這樣的大白兔。因為無論哪一代人,打開唇膏聞到那一抹甜香,看到 T 恤上巨大的兔子 logo,思緒就像剝開了那一層紅白藍的糖紙,總是能夠回到有大白兔的甜蜜小時候,找到與大白兔相伴到那些甜蜜記憶。
儘管或許每個人心中的那隻兔子都有自己的獨特記憶,但它們似乎又都是一樣的:
在動蕩的年代,它撐起國家的里子面子:
在和平的時光,它守護孩子的未泯童心;
它是永恆的,能勿忘初心,數十年彷彿一日堅持真材實料;
它又是幻化的,能勇敢跨界,一天七十二變怎麼大膽怎麼來……
但它最厲害的是:無論何時何地,它都保持著那些最優秀的品質,堅守著人們最美好的願景——讓每個人的童年都充滿甜蜜而快樂的味道,它從 60 年前堅守至今:人們只要看到這隻藍白相間的大兔子 logo,舌尖就會湧起潮水般的蜜糖,鼻底就會浮現熟悉的奶香。這無憂無慮的童年!背後有老廠長的美好祝願、工程師的心血研發、美術師的靈光一現與厚積薄發,還有無數工人的夜以繼日,是一代又一代人的星星之火匯聚成了第一國民奶糖的耀眼光芒。
這也是為什麼,不管哪一代人都那麼喜歡大白兔,因為只要這隻兔子永遠活蹦亂跳,我們就知道我們心底的小孩永遠被那麼多人守護著,我們就從未老去。
當問到北方朋友的時候,山東飽弟說,小時候不愛吃糖,最愛的是餅乾。
餅乾?我也愛吃,但沒有什麼一吃就想到小時候的餅乾。但山東飽弟說他有,於是他掏出了——鈣奶餅乾。
據說是山東通吃的一種餅乾,山東人的小時候,也多有鈣奶餅乾陪伴。
鈣奶餅乾是什麼?
如果你問一個山東人,他也許一時也答不出:就……鈣奶餅乾啊。
在山東人眼中,鈣奶餅乾不需要解釋。
作為一種再普通不過的牛奶味餅乾,它滋養了山東人從小到老的味蕾。一個山東孩子來到世間,睜開眼,就能看到鈣奶餅乾,從此開始了註定與它相伴的旅程。從生吃到死,從沒牙吃到沒牙,沒有一個山東人,能在他生命的任何階段,拒絕這片餅乾。
但也不會有人主動提起這片餅乾。就像沒人會質疑水和空氣的重要性,在山東人眼裡,沒有鈣奶餅乾的世界,早已不屬於這個宇宙的時間線。
在知道了鈣奶餅乾這個神奇的食物之後,編輯部的天津飽妹,一次打車遇到山東司機,她一好奇問了句:「你們是不是都吃鈣奶餅乾?」
司機一聽,頓時面現驚恐:「難道你們不?吃?嗎?」
飽妹說,當時他的語調,宛如見到一頭只吃手撕包菜的北極熊。
也不能怪他,不論是司機小哥還是司機大叔,60 年代以後出生的山東人,不存在沒有鈣奶餅乾的日子。
一個山東人剛出生,牙還沒長齊,就被父母用鈣奶餅乾蘸水泡奶喂大。
等他們長成少年,這是最常見的零食。有人貪戀更甜美的味道,去投奔奧利奧、丹麥曲奇和白色戀人,直到某一刻,再咬一口鈣奶餅乾,天涯浪子也要回頭。
此時他們發現,家中老人正把餅乾泡進熱牛奶、雞蛋湯里——人老了,咬不動了,就回歸初來人世的吃法,把它泡軟,作為一種簡易的營養補充。
「從搖籃到墳墓」的服務,讓生老輪迴,成了一片餅乾的事兒。
所以,山東人從不主動談論鈣奶餅乾。
他們會在魯式酒局上,聊(攀)起(比)自己或孩子所在的單位和編製,形成一條決定酒桌話語權的鄙視鏈閉環,環繞在糖醋鯉魚、蔥燒海參的上空。
但鈣奶餅乾沒有鄙視鏈,因為幾乎沒有人沒吃過——有人不吃德州扒雞,有人不吃煎餅不吃蔥,但沒人會主動拒絕鈣奶餅乾。
於是,最熱衷於編製和福利的酒桌吹牛家們,也不得不承認:
從你出生那一刻起,你就在老天爺的編製內。鈣奶餅乾,則是你與生俱來的單位福利。
所以,在死亡與鈣奶餅乾面前,齊魯大地眾生平等。
一種誕生時間僅數十年的加工食品,如何承包了一個省的味蕾,恐怕只有歷史能說清了。
鈣奶餅乾是飢餓年代的產物
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恕我直言,從小到大,在零食界,最扛打的還是這2位神仙: