Facebook 廣告投放中什麼會影響千次展示費用？是受眾類型還是廣告素材？
CPM意指廣告千次展現成本，其計算公式是CPM=總消費/曝光量*1000，假設你在某個廣告系列上投入了75美元，並且獲得了10,000次展示，那麼你的CPM就是7.5美元。而這裡的展示展示次數是人們在社交媒體，搜索引擎或任何其他網頁上瀏覽你的廣告的總次數。因此，你需要根據廣告獲得的展示次數付費。
但在Facebook廣告所有數據之間，最重要的廣告數據始終圍繞著五個數據標準，它們分別是：
- CPM
- CPC
- CTR
- CVR
- CPA
從產品「曝光」、產生「點擊」到帶來實際「轉換」，再透過「點擊率」及「轉換率」來檢視用戶對此次廣告內容的反應。以下圖來表示各個數據之間的關係及影響因素：
根據上圖，我們發現可以從CPM看受眾選擇優化，從CTR看點擊率優化，優化兩個數據從而得到最佳CPC，結合CVR，提高落地頁轉化，從而提升CPA。
這裡其實就可以回答題主的疑問：受眾類型等因素是影響CPM的主要原因，而素材、創意等是影響點擊率的主要原因。
而降低CPM還意味著你的每次點擊成本，每條潛在客戶成本和每次獲得費用通常也會隨之下降。
如何降低Facebook廣告的CPM，木瓜移動給出了以下10條建議：
- 定位合適的受眾
- 擴大受眾範圍
- 建立相似受眾
- 提高廣告相關性得分
- 對廣告進行A/B test
- 控制廣告預算
- 更改出價類型
- 採用多種廣告格式
- 添加號召性用戶
- 調整廣告最佳投放時間和頻率，避免產生廣告疲勞
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http://papayamobile.mikecrm.com/0TUDzlh?papayamobile.mikecrm.com千次展示費用即CPM，就是一種計價數據，也就是展示量越高，CPM越低~（本數學廢仔細斟酌了很久才得出了這個結論）
針對Facebook的廣告投放，影響CPM主要是依附於M，所以這個問題我們研究的其實是如何提升展現量
展現量理所當然受眾的影響因素更大一些，我們經常能在Facebook中發現一些廣告，其實基本都是和加的羣組或者平時的瀏覽，以及經常搜索的關鍵詞相關的頁面，或者是設備的一些軟體瀏覽記錄（這一項目前還是國內關聯性比較高，畢竟Fb要掛牆），這些統稱為大數據，目的就是引導受眾的。
受眾範圍大了，展現量就高了，受眾範圍精確了，CTR就高了。端看你想要什麼結果吧，廣撒網撈大魚是可行的，但是成本也會相應高一些。
還是在投放之前仔細斟酌一下受眾吧，國家地區、男女比例、年齡...這些都是比較重要的因素。
可以用facebook受眾分析一下關鍵詞：
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SocialPeta工具導出一批受眾情報，篩一下自己要投放的廣告的具體受眾。這裡我是隨便選的「games」關鍵詞，裡麪包含相似的很多關鍵詞分析，每一個都有一份詳細報告可以看，包括男女比例、感情狀況、教育水平、年齡、職業、設備、國家地區、興趣詞等。
也可以根據關鍵詞分析國家地區的CPM（也包括CPC、CTR、CPA等）：
這裡我選的是RPG作為關鍵詞，可以看到它的相關詞的流量和CPM、CPC，以及對應國家的流量、CPM、CPC。
地區和廣告類型也是影響因素之一，只不過沒有那麼具有決定性。
這個是我在SocialPeta中選取了近90天的facebook計價趨勢圖，平均CPM是$4.09，並且有標註上升了標識。
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CPM在國家上也有很大的差別，這是從高到低的10個國家。最高的美國是$14.8，第十名俄羅斯只有$6.75。
數據+圖源cr：SocialPeta-專註於手遊、App廣告情報分析和電商選品。#1 Ad Intelligence Platform?www.socialpeta.com看的人比較多，我再簡單補充一下廣告素材對Fb投放的影響吧，其實也算是影響因素的一部分，只不過我個人認為程度比之受眾的重要性要差一些。
從SocialPeta截了一下ad platform analysis的Fb的廣告類型的分析，可以看到在Fb投放廣告各類型和國家的佔比。
不用看也知道，Fb廣告肯定是美國在投的最多，遊戲則是以解謎類遊戲為主，最少的是動作類遊戲。
但是有一個問題就是，我們該怎麼去指定這個廣告營銷策略。我們究竟是應該跟著多的投還是出其不意地去投最少的呢？
這個我真的摸不準，我也不好輕易下決斷，也提不了什麼建議，而且在我看來確實受眾更重要一些，廣告類型歸根到底也是個受眾的問題，定向投放嘛。
大家可以多結合著看一看，每個人都有自己的看法和分析~
坐標杭州，FB投手一枚。首先，CPM（千次展示費用）是衡量廣告的其中一個參數，但在廣告投放初期，數據量比較小的情況下，CPM的參考價值並不大。原因在於，CPM指的是千次展示費用，當展示次數不足1000次的時候CPM只是一個估值，比如，有200次展示，花費$50，那CPM是$50*5=$250，而這個估值並不是實際消耗，而且千展次數多了費用可能就降下來了。之前有些只關注CPM的客戶只有兩位數的展示就著急忙慌的關掉了廣告，而其中有些廣告甚至還出過單，所以在廣告投放初期，只看CPM是不科學的，更多時候我們會參考CPC（單次點擊費用），CTR（點擊率）來判斷廣告效果，CPC低，CTR高的廣告組是我們可以多關注一下，CPC的高低由於品類，投放地區等不同而有差異，CTR一般在百分之一就很不錯了。
Facebook廣告學習網站：知行Facebook營銷學院； 專欄：知行Facebook營銷。
影響cpm的關鍵在於你選擇的人羣，因此受眾對於cpm的影響是最大的。一般來說，再營銷受眾的人羣因為精度高，轉化率更高， 一般cpm會比拉新高出兩倍以上都是正常現象。
受眾的另一面在於你選擇的人羣量級及類別：量級一般來說，大量級的cpm會低於小量級受眾的cpm，系統會優先幫你競爭便宜的流量；而對於類別，可能珠寶類的cpm會比家居類的受眾cpm低，這取決於用戶本身的可轉化幾率，容易轉化的、轉化價值高的，自然有更多的廣告主競爭，cpm也自然而然高。所以這也就歸宿到了你說的廣告類型，轉化類的廣告類型cpm會比純覆蓋的廣告類型cpm高，同理其他的廣告目標也一樣。
對於其他的，比如廣告素材、主頁評分、成效如何等等原因，都會有一定影響，但並不是核心影響因素，核心影響因素會是你的受眾選擇。
希望我的回答會對你有所幫助。
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知行營銷?mp.weixin.qq.comFacebook廣告投放中影響千次展示費用即CPM的因素可以歸類為2大類：
- 廣告素材/製作
- 廣告投放
關於廣告素材製作，產品營銷好不好要看廣告效果怎麼樣。廣告是與用戶溝通的窗口，能否給用戶在第一時間產生好感是廣告品質評估的重要標準。質量高的廣告廣告轉化率高，費用損耗少，相反質量低就會導致轉化率低，費用消耗巨大。
4條提升廣告品質的方法如下：
- 完善廣告策略，強化主體設定
- 針對痛點完善廣告文案
- 明確廣告展示方式，實現最大曝光
- 滿足消費心理，體現人性
廣告投放主要相關的因素包含受眾羣體、投放渠道與投放時間。
受眾羣體：
8000塊的iphone手機賣給60歲以上的農民，廣告再優秀轉化率也極低，費用也相對很高。很簡單的道理，優秀的廣告一定要對應給合適的受眾才能獲得最大限度的轉化。
必須指出的是，營銷人員普遍存在一個誤解，他們認為自己的競爭對手只有同行。在受眾獲取的過程中，不能僅僅侷限於所在行業，更多的要打開思維，尋找目標用戶所在的任何場所。一個人在社會中會扮演很多的角色，會養狗也會養貓，需要喫飯也會去運動，行業與興趣愛好交叉是目標受眾的常見特點。
以下是ADCostly總結的人們搜索的Facebook興趣Top 100，這些數據一方面代表了廣告人的投資方向，另一方面就是受眾的準確定位，合理思考廣告受眾定位，會極大地降低廣告費用。
投放渠道：
Facebook投放渠道是廣告展示的平臺和網路。Facebook的廣告不僅僅展示在Facebook上，它主要包含四種渠道，Facebook、Instagram、Audience Network和Messenger。在Facebook上做廣告時，投放不同的渠道對廣告成本有巨大影響，單次點擊費用差距也會較大。
投放時間：
一年之中，不同時間段投放的Facebook廣告費用也會有所區別，一般來說在熱門的節日期間廣告費用會有提升。
例如在黑色星期五以及聖誕節前，廣告主都會蜂擁而至，進行大量的 Facebook 廣告投放。由於高峯期的競爭十分激烈，廣告主為廣告支付的費用也會增加。儘管費用增加，但這也是非常有效的，因此廣告旺季推廣也是很值得參與的。
另外一方面，每天的廣告展示時間對於廣告轉化以及費用也是相關的。根據相關跟蹤與監測，廣告在如下時間段具有更高的廣告點擊率。
- 週一和週二上午9點至下午12點
- 星期三和星期四中午12點至下午3點
- 星期五和星期六下午3點至6點之間
- 週日下午6點至晚上9點
另外關於CPM，幾款小工具推薦：
谷歌插件：
CPC CPM CPA 計算器：
https://chrome.google.com/webstore/detail/cpc-cpm-calculator/ecfegnjfemalkfnohnlnecfedlloigdd?utm_source=zhihumy?chrome.google.comROI Roas 計算器：
https://chrome.google.com/webstore/detail/roi-roas-calculator/plpnpfkdcmmbhnnlombajchhcfbjjllm?utm_source=zhihumy?chrome.google.com插件計算器在使用起來更加方便，在任何一個頁面都可以打開使用，另外只需要輸入特定值就可以計算出來。
另外就是平均CPM費用工具，行情工具可以最直接的告訴你各行業在不同時間的平均CPM，同時還有Facebook興趣詞的費用情況，對於廣告投放費用計算都是有幫助的。
ADCostly：
Facebook Audience Insights- ADCostly?adcostly.com
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