-做的文案編輯,但是有時候總覺得腦子裡的貨不夠用,想寫好一個品牌文案,怎麼做?
品牌文案的寫法有很多,列舉幾個常見的,最後再加一個個人比較喜歡的寫法:
一、品牌名稱嵌入法
顧名思義,就是把產品或品牌的名稱融入到到文案裡面,成為文案的組成部分。
1、純品牌名稱
在品牌文案中出現的品牌名,純粹作為產品/品牌的名字、稱呼,僅指代這個品牌,沒有延伸出其他的含義。
例如:例1:我是江小白,生活很簡單
例2:人頭馬一開,好事自然來
2、雙關式品牌名稱
即除了代表產品/品牌的名字、稱呼外,其名詞本身還有另外一層意思。當我們把具有雙關含義的品牌名放到文案裡面時,一方面,產品/品牌得到了凸顯;另一方面,可以作為關鍵詞引導整個文案的情感基調,提升產品/品牌的精神內涵。
例如:例1:百年人生,難得糊塗
百年糊塗酒的品牌文案,四個字的品牌名被拆解成」百年「與」糊塗「兩個部分,短短不到百年的人生,有些事情、有些時候,我們需要裝做不知道,儘管內心都明白。適當的糊塗是一種難得的處世智慧,側面反映了糊塗酒的生活理念。
二、產品屬性分解法
產品常見的屬性包括:產地、時間、歷史、價格、顏色、型號、包裝、大小、用途、保質期、質地、材料、加工等。
通過對產品屬性的挖掘,找到甚至人為製造具有差異性的點,比如新工藝、新材料、獨家傳承、獨特包裝等等。
1、歷史
例1:唐時宮廷酒,今日劍南春
劍南春的品牌文案,通過具體的歷史朝代,真實的飲用場景,將劍南春悠久的、皇室御酒的歷史身份詮釋了出來。
2、產地
對於酒類品牌來說,原產地也是一個可以被用於文案創作的好主題。
3、材料
產品製作所使用的材料有時能夠與其他的產品形成差異,比如獨家的配方、研發的新材料、加優質的材料等等。以材料的某個亮點作為入手點,也能寫出好的品牌文案。
三、利益訴求法
以產品能夠帶給消費者怎樣的好處、滿足消費者何種生理或心理上的需求為切入點,即在品牌文案中指出利益。
例如:每天喝一點,健康多一點
寧夏紅枸杞酒的品牌文案,俗話說:酒多傷身,而寧夏紅抓住了「健康」這一利益點,通過文案給予消費者充滿人性與健康的關懷,讓消費者喝的舒心,喝的放心。
四、場景定位法
這裡的場景,是指產品的使用場景。人、時間、場合這些要素能組合出若干個消費場景和消費用途,因此大部分的產品都具備場景化的特性(比如衣服,我們在正式的場合會選擇穿西裝、禮服等,而在日常休閑的時候,喜歡穿t恤、牛仔褲等;再比如,跑步時會穿運動鞋,在家直接穿拖鞋)等。
例:今年過節不收禮,收禮只收腦白金
腦白金就是史玉柱在跟廣場舞大媽聊天時找到的一個場景需求,告訴子女,如果要給父母送禮,就選咱腦白金。
以上是很多文案人喜歡常用的手法,接下來說一個我比較喜歡的方法:
「擬人化」手法
放幾個人家的案例,感受一下:
1.三毫米的旅程,一顆好葡萄要走十年——長城葡萄酒
2.下輩子還要做自己橫行霸道,富得流油——阿里淘鮮達大閘蟹
3.吃蝦之前請務必洗手,我乾淨了一輩子,給我的犧牲一點尊重——餓了么小龍蝦
4.臉皮薄,難道不算優點嗎——快手上一核桃品牌
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用擬人化手法,除了讓你的產品形象更生動以外,還能拉近跟消費者之間的距離,讓品牌更容易跟消費者溝通,建立品牌忠誠度。
以上幾種寫法,理解到位了,運用得好了,都可以寫出好的文案,看看自己更擅長哪種寫法。
謝邀。寫文案這種事重在積累,如果你經常覺得自己腦袋裡沒有東西可寫,多去看書吧。永遠不要相信那些xx天,xx步驟教你寫出大神級別的文案。那些都基於你有一定的文字功底基礎之上。
之前寫過一個如何寫好文案的回答,題主可以參考一下,鏈接如下,希望對你有幫助。(https://www.zhihu.com/question/289707422/answer/468806475)
品牌文案寫好必須要提前策劃,做到心中有數,為了提供品牌口碑文案,我曾經為文案做了一個書寫策略。大家可以看一下我發的文案策略,也可以給我留言評論交流。