如何寫好一個品牌文案？
-做的文案編輯，但是有時候總覺得腦子裡的貨不夠用，想寫好一個品牌文案，怎麼做？
品牌文案的寫法有很多，列舉幾個常見的，最後再加一個個人比較喜歡的寫法：
一、品牌名稱嵌入法
顧名思義，就是把產品或品牌的名稱融入到到文案裡面，成為文案的組成部分。
1、純品牌名稱
在品牌文案中出現的品牌名，純粹作為產品/品牌的名字、稱呼，僅指代這個品牌，沒有延伸出其他的含義。
例如：例1：我是江小白，生活很簡單
例2：人頭馬一開，好事自然來
2、雙關式品牌名稱
即除了代表產品/品牌的名字、稱呼外，其名詞本身還有另外一層意思。當我們把具有雙關含義的品牌名放到文案裡面時，一方面，產品/品牌得到了凸顯；另一方面，可以作為關鍵詞引導整個文案的情感基調，提升產品/品牌的精神內涵。
例如：例1：百年人生，難得糊塗
百年糊塗酒的品牌文案，四個字的品牌名被拆解成」百年「與」糊塗「兩個部分，短短不到百年的人生，有些事情、有些時候，我們需要裝做不知道，儘管內心都明白。適當的糊塗是一種難得的處世智慧，側面反映了糊塗酒的生活理念。
二、產品屬性分解法
產品常見的屬性包括：產地、時間、歷史、價格、顏色、型號、包裝、大小、用途、保質期、質地、材料、加工等。
通過對產品屬性的挖掘，找到甚至人為製造具有差異性的點，比如新工藝、新材料、獨家傳承、獨特包裝等等。
1、歷史
例1：唐時宮廷酒，今日劍南春
劍南春的品牌文案，通過具體的歷史朝代，真實的飲用場景，將劍南春悠久的、皇室御酒的歷史身份詮釋了出來。
2、產地
對於酒類品牌來說，原產地也是一個可以被用於文案創作的好主題。
3、材料
產品製作所使用的材料有時能夠與其他的產品形成差異，比如獨家的配方、研發的新材料、加優質的材料等等。以材料的某個亮點作為入手點，也能寫出好的品牌文案。
三、利益訴求法
以產品能夠帶給消費者怎樣的好處、滿足消費者何種生理或心理上的需求為切入點，即在品牌文案中指出利益。
例如：每天喝一點，健康多一點
寧夏紅枸杞酒的品牌文案，俗話說：酒多傷身，而寧夏紅抓住了「健康」這一利益點，通過文案給予消費者充滿人性與健康的關懷，讓消費者喝的舒心，喝的放心。
四、場景定位法
這裡的場景，是指產品的使用場景。人、時間、場合這些要素能組合出若干個消費場景和消費用途，因此大部分的產品都具備場景化的特性（比如衣服，我們在正式的場合會選擇穿西裝、禮服等，而在日常休閑的時候，喜歡穿t恤、牛仔褲等；再比如，跑步時會穿運動鞋，在家直接穿拖鞋）等。
例：今年過節不收禮，收禮只收腦白金
腦白金就是史玉柱在跟廣場舞大媽聊天時找到的一個場景需求，告訴子女，如果要給父母送禮，就選咱腦白金。
以上是很多文案人喜歡常用的手法，接下來說一個我比較喜歡的方法：
「擬人化」手法
放幾個人家的案例，感受一下：
1.三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年——長城葡萄酒
2.下輩子還要做自己橫行霸道，富得流油——阿里淘鮮達大閘蟹
3.吃蝦之前請務必洗手，我乾淨了一輩子，給我的犧牲一點尊重——餓了么小龍蝦
4.臉皮薄，難道不算優點嗎——快手上一核桃品牌
........
用擬人化手法，除了讓你的產品形象更生動以外，還能拉近跟消費者之間的距離，讓品牌更容易跟消費者溝通，建立品牌忠誠度。
以上幾種寫法，理解到位了，運用得好了，都可以寫出好的文案，看看自己更擅長哪種寫法。
謝邀。寫文案這種事重在積累，如果你經常覺得自己腦袋裡沒有東西可寫，多去看書吧。永遠不要相信那些xx天，xx步驟教你寫出大神級別的文案。那些都基於你有一定的文字功底基礎之上。
之前寫過一個如何寫好文案的回答，題主可以參考一下，鏈接如下，希望對你有幫助。（https://www.zhihu.com/question/289707422/answer/468806475）
品牌文案寫好必須要提前策劃，做到心中有數，為了提供品牌口碑文案，我曾經為文案做了一個書寫策略。大家可以看一下我發的文案策略，也可以給我留言評論交流。
謝邀。
我們先來分析一下「品牌」這個詞的專有意義：在商業里，簡單的來說，品牌是包括老闆和企業公司打造自身產品和服務的價值體系與社會消費者的認同度的緊密契合。
那品牌的意義和個性我就不再詳細分析探討了，接下來我們的分析放到品牌在日常運營中要注意的內容和維護拓展品牌的保值與品牌延伸等方面來：1.品牌的呈現莫過於企業的產品線和服務線的組合策略最為首要（品牌架構）。2.當然也包括品牌的規劃整合和傳播。3、在運營中我們還要實際考慮到品牌出現危機或者預防出現危機的（提前）應對的管理類型與對策。4、品牌的延伸思考。5、品牌的未來設計。6、品牌的升級傳播和熱點傳播。
在了解把握住品牌涉及注意的相關框架和思路後，我們接下來的文案就要有的放矢。在寫具體實際的文案，我們還要遵從以下：1）、為什麼你的文案不值錢？很多做策略的，其實不懂表達，可能根本不會寫文案。目前，不少廣告公司，正是把策劃當文案，結果策劃都差不多直接把策略說給消費者聽，自然就有了無數文爛案爛出街。真正意義上的文案是要懂策略的；否則，始終只是個文案小白。
2）、只有策略，沒有文案。文案的意義被互聯網的碎片化消解掉了。其實，策略是觀點，是方向，為品牌找到它存在的價值與意義。文案是表達，可以準確而又合適宜的將策略觀點表達出來。打個比喻：客戶和用戶就像把錢放在了內衣里一樣，你要讓她得到舒服的體驗，同時在她無比陶醉的時候，你把錢自然而然的拿了出來或者讓她心甘情願的掏了出來，這就是與關注用戶體驗感而又實現了變現的一種上乘之法，這才是好的可執行下去的文案。
3）、寫文案是要對商業結果負責的，是為了說服大眾消費你的產品與服務，還要讓消費者主動給你做傳播。如果一味地玩文字遊戲，卻沒有精準的策略切入和指向，不能解決任何商業問題。即使文筆再好，充其量只是個寫手。
4、在做推廣傳播之時，消費者唯一直觀感受的是廣告語，也就是文案，消費者通過它感知品牌及品牌傳遞的信息。所以文案是顯性的，它讓策略可被感知，是策略的放大鏡。一流的文案要學會放大策略。在這舉一個案例：早期的王老吉，為了推廣涼茶，定下的策略是「一項預防上火的飲料」。王老吉用一個「怕」字，既精準的表達了「防上火」的策略，更重要的是還放大了這個策略。（其實這是王老吉的改進版廣告語，所以文案也可以是遞進式策略呈現。）
我們說：策略是走腦的，文案是走心的。一個好的文案，必須是一個溝通高手。將企業的商業目的、品牌訴求生動的表達出來，學會在策略觸達和用戶體驗中找到平衡。
聊聊數語，講述不全品牌周身，希望對你有所幫助。
最後，對於文案寫作素養提升的一個很好方法就是去學習，去感受，去復盤行業內一些知名品牌企業的成功案例為借鑒。因此，可以有空閑的時候去關注一下我的專欄：案例文案復盤，謝謝！
品牌是一個企業的靈魂，不管是經營已久的老企業，還是剛開始建立的新企業，品牌建設和維護這項工作都是必不可少的。而寫品牌文案則是品牌建設和維護中的重要組成部分。那如何寫好品牌文案呢？刑天營銷專註於打造品牌聲量的工作，為不少企業撰寫了品牌文案，在這個過程中我們積累了以下五點經驗：
一、體現品牌文化，適當融入故事情節
品牌文化可以以故事為主導，比如公司創始人的創業經歷，品牌的來歷等等。將真實事例用故事性的語言傳遞出來，會給予讀者更強的代入感，讓大家對這個品牌印象更加深刻具體。
二、體現品牌優勢，同時讓用戶產生共鳴
品牌優勢也可以從公司本身實力、公司團隊實力、專業技術等方面去表現。同時，也可以給用戶樹立一種具體的形象。
比如，你的行業是教育類，品牌文案中可以給品牌用戶樹立一個智者的形象，這樣的文案相比較乾巴巴的廣告，會讓讀者感覺更親和也更有說服力。
三、巧設懸念
喜歡懸念是人類的好奇心使然，太直白的東西往往無法引發思考，而沒有思考，內容就很難在受眾心理留下深刻的印象。因此在撰寫品牌文案時，可以通過留懸念的方式讓受眾去動腦，在思考過程中加入產品或者品牌信息，就更容易被人們接受。
四、擅用修辭方法
目前已經有很多品牌十分了解文案的重要性，會撰寫一系列的短文品牌文案，表現形式有點類似於詩詞。
這裡就要用到很多修辭方法，而常用的修辭方法可能在很早之前我們都學過，如：排比、比喻、頂針、雙關、象徵、對偶......在寫系列短文品牌文案時，巧妙的利用好這些修辭方法會給文案起到畫龍點睛的作用。
五、擅於藉助熱點
文案人員可以根據一些節日、社會熱點等熱門話題去撰寫實時文案。如果你的文案寫的有趣，並且利於傳播，甚至會引起一些目標用戶的自動轉發。
以上就是刑天營銷在做幫客戶撰寫品牌文案時積累的一點經驗，希望能幫到你。當然，如果你需要專業的品牌建設團隊幫您撰寫品牌文案，刑天營銷樂意為您效勞！
第一，不明白「品牌文案」具體是什麼東西。
第二，肯定有單純靠臨時靈感想出來的文案。但是全部靠靈感寫文案，說這種說法的人，要麼不想說他的真正做法，要麼是裝逼。所謂的業界大佬，基本在報告或講座中，兼具不想說與裝逼。
第三，無論如何，應該形成自己寫文案的習慣做法或方式。每個人基本都是這樣。
寫好文案，個人覺得首先得知道為什麼寫，或者說寫這個文案的要達到什麼目的；其次是寫什麼，為達到設定的目的，找好切入點；第三是要有情緒，讓看的人有共鳴，能夠移情其中。
去年就太平面這個傳統麵食做了個創意發想。
slogan，一碗面，保太平。
文案，給傳統小吃加點情緒。
1
人生，
你可以選擇善良地過日，
但也得學會保護自己。
來一碗，保太平。
致也會保護自己的你
2
感情，
愛情就像玩蹺蹺板一樣，
不求完美的平衡，
但卻可以像線面一樣綿長。
致也能理解愛的你
3
挫折，
人生沒有什麼事
是一碗太平面就解決不了的，
如果有那就再加兩顆蛋！
致正經受挫折的你
4
成功，
每個人的成功都不是偶然的，
可能他就比你努力地
多吃了一碗太平面而已。
致正在努力的你
5
答案，
人生不會給你答案，
但你的選擇會。
也許就在你
吃完這碗太平面後。
致不知如何選擇的你
當傳統麵食有了現代人的情緒，也許你吃的就不是面，而是自己當下的心情。
PS
線面，在福建福州擁有800多年歷史。製作線面的手藝可能算得上是非物質文化遺產了吧。在福州有吃線面的習俗，逢年過節、婚喪嫁娶、出門遠行、考試、生日，人生中的大事小事，都要來碗上排線面，有時還會外加兩個雞蛋，以求太平，保平安，所以線面在福州也被叫作太平面。
（部分圖片來自互聯網）
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