直播是新趨勢,是相對傳統渠道而言,其實直播帶貨已經日趨成熟,網紅之間的競爭也更加殘酷,所以想要入局就得在產品上做足功夫,要搞清楚選品的訣竅,就的先明白選品的爆點是什麼?
選品不看價格的都是耍流氓,產品價格直接關係到消費者的購買意願,主播的傭金及抽成等利益相關問題。所以我們先要知道在什麼價位的產品在直播間更受歡迎、更具優勢,更容易火爆。
王祖藍曾在直播間推薦過、單價49.9元的「男士火山泥潔面」以成交15萬件的成績登上了近7天快手商品榜TOP100榜首。其對應的10-100元區間也恰恰是表現力最優的區間,其在短時間內有更好的爆發潛力。而將時間推移至更長的近7天時,該區間的比例開始同時向上、下游分散,其中下游承接更多。1-20元的低客單價產品以更低的消費門檻、更短的決策周期保持穩定的生命力。
當然,沒有哪一個區間的價格會一直火爆,無論是快手、抖音還是淘寶直播,賣低價者有之,也不乏以高客單價成功的網紅,但歸根到底是三個字:性價比,高性價比的產品才有定價優勢和利潤空間。
入局直播,我們還要第一時間明確,賣什麼?從大範圍來說即是賣鞋包飾品、還是食品飲料、抑或是美妝護膚,從美妝護膚這個分類來看,我們也要明確,是以口紅「開局」,還是面膜「打頭」。
在快手商品榜中,食品飲料與美妝護膚佔據絕大多數,兩者的佔比近6成,兩者是目前快手上的主流品類,且相對穩定。具體到美妝品類,是面膜還是口紅呢?其實都不是,無論是口紅還是面膜都可以是爆品,李佳琦以口紅一哥成功出位,珀萊雅泡泡麵膜也曾是流量巨頭。
但火爆的品類也有規律可循,首先要新,即避免同質化,優先選擇「小藍海」品類,也就是在大眾熟知的品類上有小創新、小突破的品類;其二要高顏值,直播以衝動消費為主,所以好看的產品更容易勾起消費慾望,故宮口紅的火爆也說明了這一點;其三要新奇好玩,具有可觀賞性和可互動性,這樣的產品在直播間更能夠博人眼球,營造直播氛圍,更容易成交。