被眾多業內人士看好的iPhone 12，溢價只維持了短短幾天就跌破了發行價。另一方面，蘋果交出了一份不合格的財報，蘋果手機銷量大幅下滑。

數據顯示，第四財季蘋果營收為647億美元，營收略高於去年同期。不過，蘋果手機業務收入為264.44億美元，同比下降20.73%。此外，蘋果大中華區的收入為79.46億美元，同比下降28.63%。剛上市5天iPhone 12跌破發行價，這似乎意味著銷量並不好。

去年iPhone 11發佈后，為了刺激銷量，蘋果祭出了降價的大招。從最近半年多的表現來看，降價確實拉升了iPhone 11銷量增長。粗略的統計了一下，官網售價5499元的iPhone 11在線下渠道優惠最初只有500塊錢左右，最近幾個月的優惠高達1200元左右。

從表面來看，蘋果手機降價是為了拉升銷量。可是，從另外一個角度來看，iPhone 11降價說明蘋果品牌的溢價能力在縮水。在賈伯斯時代，iPhone 5曾經被黃牛加價1萬多塊錢出售。再看最近幾年，黃牛已經不再去炒iPhone，而是轉投華為和小米陣營。

事實上，當蘋果扛起價格戰大旗的那天，蘋果已經跌落神壇。在激烈的市場競爭中，蘋果與國產手機一樣，只能靠低價來吸引用戶，iPhone 11熱銷就是最好的例子。雖說iPhone 12剛剛上市，銷量如何還是一個未知數。不過，從果粉們的反饋來看，蘋果推出的第一款5G手機有可能叫好不叫座。

從財報數據來看，來自蘋果手機業務的營收在下滑，蘋果在業績方面的壓力可想而知。為此，蘋果必須尋找一條刺激業績增長的良策。透過iPhone 12系列的定價，我們可以看到蘋果的市場策略，通過更有競爭力的價格，拉升手機銷量增長。

眾所周知，iPhone 12 mini入門價是5499元，與上一代iPhone 11的定價相同。考慮到5G組件成本的增加，蘋果只能砍掉充電器和有線耳機，以節約成本，保證合理的利潤空間。從這一角度來看，iPhone 12 mini定價5499元其實是變相降價了。更何況，iPhone 12全系列標配了OLED屏幕，去年售價便宜的iPhone 11用的是LCD屏幕。

顯然，面對國產手機的兇猛攻勢，蘋果只能適當降價來提升競爭力，這也是國產手機慣用的市場策略。所以，iPhone 12恐怕也逃不過降價的夙命。不可否認，與其他品牌的5G手機相比，iPhone 12有一定的市場競爭力，比如使用5nm製造工藝的A14晶元，還有流暢的iOS系統。

可是，iPhone 12的短板也非常明顯，5G體驗不佳，續航太短，還有信號差等問題，都會影響產品的銷量。剛上市5天就跌破發行價，這說明市場對iPhone 12並不是太認可。要想拉升銷量，蘋果只能降價。去年，iPhone 11降價后銷量增長很快。如果iPhone 12銷量不好，蘋果肯定還會降價。

不過，消費者更關心iPhone 12能便宜多少。綜合各方面的情況來看，元旦前後保守估計也有500元左右的優惠。明年一季度，iPhone 12在線下渠道應該會有800元左右的優惠。總之，只要蘋果業績下滑的情況沒有緩解，iPhone 12肯定會大幅降價，降價幅度甚至會超過上一代。