如何客觀評價小米 9 的營銷?
接二連三的真機泄露,被廣大網友當做是營銷,包括小米高管下場喊話等。這些營銷事件成功嗎?有什麼值得借鑒的點嗎?
借鑒的個毛線,「現貨」兩個字就把雷布斯他們打的萬劫不復
這位盆友怕是對手機營銷有什麼錯誤理解,小米9這次發布會已經可以說是完全和以前大部分廠商玩法不一樣了。
以前怎麼玩的?
手機廠商提前一兩個月就開始訂好發布時間,然後開始分階段放資料。
你所聽到的XX手機可能將在XX月發布啦的傳言。
你看到的不知名的看不清的渣像素曝光圖。
都是廠家放出來的。
有點熱度後,再找數碼圈大V慢慢持續曝光,什麼真機上手,配置泄露。
在之後,做點事件營銷(和其他廠商吵點架之類)。
然後發布前一個月到半月左右,官方開始正式預熱了,確定自己將要發布,在把噱頭點拎出來自己爆一下,又是一陣熱點。
那你看小米9怎麼預熱的?
提前一周雷軍微博直接確定小米9的排期。
然後雷軍每天微博直接爆料,到發布當天除了價格電池,還有啥沒曝光?
眾數碼圈大佬:這怎麼玩?官方不讓中間商賺差價?
那為啥雷軍現在這麼玩了?
因為手機行業熱度降低了。
以前一場發布會,從預熱造勢開始,就是一大鼓流量持續發布,現在呢?玩不起了。
雷軍短時間曝光所有配置有什麼效果?
把產品特性讓媒體吃瓜群眾看的明明白白,短時間熱點持續的非常好,如果拉起一兩家大V撕一撕,那更是賺了。
讓人及其難以接受的是小米的水軍
應該說小米贊助了很多評測自媒體,同時又養了很多水軍
這樣造成一種現象,所有評測都不敢說小米缺點,評論中但凡有任何人說小米一點不好,就會發現下面無數低級小號瘋狂反對甚至謾罵。
萬事不能太過,小米的形象真是每況愈下,伴隨著小米處境的艱難,頗有點垂死掙扎的意味,雖然不是真的會馬上死掉,但明顯能感覺到外強中乾的困頓。
更新:看看評論區,完美的驗證了上面的觀點,點開他們的足跡。。真是讓人一言難盡
今天打開app準備搶購,10點整剛看到就秒沒了不知道說什麼,祝雷總發大財吧