现在手游市场异常火爆,但推广渠道与方式其实已经固化了,很久没有创新性推广方式推出,也就导致了吸睛程度以及可信度甚至推广效果大打折扣。请问有没有比较好的方式或者是比较好的负责推广的公司呢?急急急!
疫情期间,被迫「宅家」,除了全民厨艺大比拼之外,似乎经常还能听到这样一句话:「这段时间,游戏行业可是要发财啦!」很多来自游戏行业的员(she)工(chu)们,也会被懂行一点的亲戚调侃,「今年你们游戏行业肯定能发展,好好干!」
虽是调侃,但一点也不意外。咱身边很多从来不玩游戏的菜鸟同事,也因为宅家期间过于无聊,而下载了《王者荣耀》,打算去和小学生们「决一死战」。
由此可见这个春节,游戏行业似乎又再次回到风口浪尖。
不仅仅是因为春节档是游戏行业最重要的档期之一,而且加上受疫情的影响,更使得2020春节档游戏行业的表现远远高出预期。无论拥有高知名度的国民游戏,还是各个细分的垂直产品,都收获了不错的用户增长。
在疫情期间「稳住」了的游戏行业,逐渐迎来行业发展红利时期。但是,是否能够长久共赢,单纯依靠机遇是远远不够的。游戏行业在这段时间里,能杀出一条用户和流量增长的血路,除了目前客观环境的影响之外,游戏客户在营销推广层面的持续发力,也是游戏行业发展迅猛的主要推动力,自然不能被落下。
游戏持续发力,营销前来助力
1、适合游戏客户的四大营销渠道,任你选择
下面给各位介绍四款完美适配游戏行业的投放渠道,如有需要也可以下滑至第二部分,提前查看四大渠道属性和适合投放的游戏类型分析。
微博
根据微博最新发布的2019年Q4及全年财报显示:微博月活跃用户达到5.16亿,日活跃用户2.22亿。在兴趣领域范畴内,电视剧,综艺,动漫、游戏等泛娱乐领域是微博用户活跃的主要场所,微博拥有极高的用户基数和高质量的用户人群,是泛娱乐的强结合体。因此,微博逐渐成为很多游戏公司进行营销推广的必选平台。
而微思敦学院的老大哥微思敦作为与微博合作多年的资深代理商,也在微博平台为大量头部游戏客户实现了极佳的营销效果。
在前期测试阶段,微思敦运营人员通过最优的成本控制,获得客户的选择。在投放过程中,高能在线调户,通过不断的AB素材测试并更新优质素材,让营销效果持续高涨。
最右
除了微博之外,为广告主们所熟悉的最右广告投放平台,也一直深受游戏客户的喜爱。近期,最右发布了3款全新广告产品,助力游戏客户优化营销效果,提高用户留存与转化,已经帮助大量游戏客户在最右实现营销目标。
· oCPC投放
最右通过长期的技术积累,以及和部分游戏厂商的合作,在数据积累到一定程度后,推出了针对游戏产品的oCPC,逻辑上是媒体方根据产品情况来针对性的圈定人群,从而达到很好的推广效果。
· 程序化创意广告
程序化创意是一种根据广告主上传的物料自动组合创意元素,生成广告创意,为每一个受众优选最佳创意进行展示的广告形式。
优势:
· 创意生成速度快,广告主只需要提供图片/视频/文案等元素,由系统自动组合,秒级生成多个创意组合;
· 优化投放,系统智能根据竞争环境和受众特征优选最佳创意,优质创意最大发挥价值,劣质创意自动关停;
游戏客户在使用了程序化创意后,极快的加速了测试效率,且通过系统帮助筛选素材质量颇高,激活成本平均下降30%,点击率大多高于5%+。能低价从媒体方采购到更好的流量。
· 付费数据包
最右媒体方,通过采购数据以及和部分厂商合作,获得了一大批付费人群数据,并根据付费人群数据和媒体内人群匹配制作了人群付费包,成功的提升了游戏客户的付费情况。
其中典型的传奇类游戏客户首日ROI由8%提升到15%,现金棋牌类游戏客户首日ROI由25%提升到40%,魔幻类首日ROI由5%提升到13%。
快看漫画
快看漫画主要为用户提供优质原创漫画内容,营造良好的二次元社区氛围,成为年轻一代的潮流文化阵地。90/00后占比90%,人均单日启动6.39次,人均单日使用时长45分钟,用户粘性高。且快看漫画拥有2000+精筛作品,聚合了国内大量优秀的网路漫画作品。是一款非常适合以二次元游戏为代表的手游进行营销推广。
知乎
知乎作为中文互联网最大的知识内容平台,累积用户数超2.2亿,DAU4000万+,月浏览量300亿+。性别上,男性用户规模高于女性,占比58.8%。累积回答数1.6亿+,汇聚多领域高质量内容。在用户消费过程中,知乎高质量的内容体系起到了至关重要的作用,大量的产品、品牌信息在知乎被用户浏览,并参与讨论,最终引导消费决策。加上知乎流量和高质量内容的「双引擎」驱动,能够帮助游戏客户实现更即时、更持续的效果转化。因此基于平台属性,在知乎高质量高评分、策略烧脑类游戏会更受用户欢迎,大IP有故事情节、冒险类游戏更得到知友认可。
数据来源:微博、最右、快看漫画、知乎平台内部资料
2、了解你的游戏产品,选择最合适的一款
具体了解了上述四类游戏推广渠道,游戏客户们是否也在犯难该如何进行渠道选择呢?下面,就来给各位盘点一下每个投放渠道的优势和平台属性,以及它们分别适合哪类游戏进行广告投放。