事件背景:


實話實說,影院裏超過80%的電影真的只配十幾、二十幾塊的票價,超過三十能值回票價的真不多。花個一二十去吹個空調還算行,花五六十的話那我就真成傻子了。


鼓動取消電影票補?片商這是在飛蛾撲火!電影院可能要等著哭了!

現在的電影市場很紅火,票房動輒數億。但別忘了,票房的火爆很大程度上得益於低價票。通過大眾點評、美團、淘寶等票務平臺,花十幾二十幾元就可以買一張電影票。

但如果票補取消,票價大幅上漲,今後的電影市場還會這麼火爆嗎?答案是顯而易見的。就憑現在這些上映的爛片,我不知道還有誰願意花高價去電影院觀看。如此這般以後,那些已經建設和正在建設的大量電影院線,不是會變成蚊子館嗎?這個爛攤子誰來收拾呢?

現在的電影票補不是政府財政補助,而是電影片商和票務平臺給電影院線的補助。這種補助最終是給到了消費者,給到了電影觀眾的。但電影票補不是慈善行為,反而恰恰是一種市場行為。它存在必然有它的邏輯,片商和票務平臺並未因此虧損。

目前反對票補的聲音都是來自於既得利益羣體。他們站在自身的立場去發聲很正常,但是政府不應該被這樣的聲音所綁架,不應該用強制的行政手段去幹預這個市場。

也許是被眼下火爆的電影市場沖昏了頭吧!這樣的政策還是不要出臺的好,否則國產電影很可能會撞到冰山的。


雖然我對取消票補這個政策如何實施存有疑問,如何有效鑒別票補和變相票補,都是一個值得討論的話題,但如果真的實施,將會對電影行業產生比較大的影響:

第一,對於票務平臺來說,貓眼和淘票票做線上發行的能力減弱,之前靠低價票補提高上座率、增加排片的手段沒辦法使用了,貓眼影業和阿里影業做宣發的優勢大大減弱,但線上發行依然會存在,只是沒那麼強了,因為觀眾已經習慣了這種預先選座的購票方式,不太可能會回到四五年前到影院售票前臺買電影票的狀況,只要有預排片和預售,就能產生影片的橫向對比數據,線上發行就還有價值;

第二,對於院線、影管方面來說,影院減少了對票務平臺的依賴性,擺脫了票務平臺的綁架,對電影排片的自主性更高了,沒有了票補,貓眼和淘票票與院線的自有票務平臺就沒有了區別,甚至會出現院線自有電商平臺的票價低於貓眼和淘票票,事實上這種情況之前也一直存在,如萬達電影APP和盧米埃影城APP,只不過貓眼和淘票票的票補抵消了這部分差價,並沒有引起購票觀眾的注意,票補取消後會有大量貓眼和淘票票的用戶轉移到院線自有平臺,對於影院的會員體系建設、會員資料留存和現金流(會員儲值卡)都有很大幫助,影院現金流的增加可以在一定程度上緩解影院普遍經營困難的境況;

排片權掌握在自己手中後,發行方的錢會在很大程度上向院線和影管公司傾斜,這樣一來,影院又多了一份收入。但對於影院端來說,也有不好的一面,從整體大盤上來看,票補消失後購票人次會減少,票房就會縮減,影院的賣品和票房產出也都會相應減少。

第三,對於片方和發行方來說,之前票補一直是電影發行中不可或缺的重要支出,很多影片的票補成本佔發行費用的一半以上,大體量的影片票補支出動輒上億,對於片方來說是深受其苦卻又樂此不疲,票補消失後影片的發行成本或許會降低,這樣對於影片投資方來說節省了發行支出,同時對發行預算不多的影片或許是利好消息,因為小片與大片在發行上的差距在縮小。

但同時,票補消失對於電影的製片方來說,又提出了更高的要求,因為在票補時代,有一部分觀眾為了貪圖便宜放棄了品質較高但沒有票補的影片,而去購買了價格較低但品質不太好的影片,這其實是爛片進行促銷的結果,當票補結束、促銷行為消失後,好片和爛片沒有價格上的差別,儘管觀眾購票還會受到宣傳攻勢的影響,但相信隨著時間的推移,觀眾日趨理性,對於好片的選擇會越來越多,再加上電影市場的逐漸成熟,這種優勝劣汰的情況還會加劇。

第四,對於普通觀眾來說,花錢買電影票的成本增加了,對影片的選擇就會更加慎重,會在客觀上促進電影市場的優勝劣汰,加速中國電影市場的成熟。

除上述所列之外,還預測會有以下變化

1,片方、發行方買票房的事情會增加,因為沒有了票補,想要靠提升影片數據來增加排片的話,買票房是一個繞不過去的選擇,只不過這種操作見不得光,有法律風險,且不如之前的票補行之有效。但相信會有部分片方看著慘淡的排片心急如焚,情急之下做出這種不理智的選擇。

2,電影宣傳支出增加,片方也會相比之前更加重視宣傳的作用,把更多的預算投入到宣傳中去,或許對做電影宣傳的小夥伴是個好消息。

3,發行地網和駐地人員增加,雖然不能說票補時代結束後完全回歸傳統發行,但地面發行人員肯定要比之前能發揮出更大的能量。

綜上所述,從整體上來說,票補消失對於整個電影行業來說並不是壞事,不僅有效屏蔽了一系列利用票補擾亂電影市場的現象,也在一定程度上優化了產業內部結構,可以有效促進電影市場走向成熟,雖然會有陣痛,但不失為一個好的政策。


從來只看不回答,電影行業中人。

但是看了下回答,感覺多數人都帶上有色眼鏡看影院或者製片方,要出來說句話。

電影圈很大程度上是個封閉的圈子,封閉到裡面一線員工不做久了,可能都不清楚自己做的究竟是個怎麼樣的行業。這也導致99%的人並不理解取消的票補到底是什麼,這條規定所帶來的又是什麼,前兩天朋友圈被這條消息刷屏,多數人都是在歡呼,事實上也真不是一個值得普天同慶的消息,對影院帶來的危機暫時不提。

簡單科普一下知識(把專業知識去掉,用打比方的形式來說,數據非嚴謹)

一部片子出來,片方會給出一個最低價,行話叫最低限價,最低票價,發行價等等,這個價格多數是20,25,30,35,依據影片和地域會有所不同。 什麼意思呢,就是說,這個片子票價最低不能低於上面規定的數,要低的話只能你影院自己貼錢,或者另一方給顧客貼錢。 重點來了:國家所限定的,其實多數情況是上面所說的另一方給顧客貼錢,這個另一方可以是很多方面,比如拍電影的,宣傳電影的,賣電影票的購票平臺,各位能買到的低價票也多得益於這些公司。 所以取消票補,多數情況下取消的不是全價票減到你購票價格的部分,而是最低限價到你購買的價格的部分。

為什麼影院開心?

這和餓了麼美團和各種外賣相爭是一個理, 以前能看到的花裏胡哨的在線購票平臺你還能見幾個?不用我說原因了吧?

導致的後果是什麼?第三方在線平臺說了算!因為所有平臺只剩我了!你聽不聽我的?不聽?看下面

兩家競爭影院之間,我平臺只給一家貼錢賣票,後果是什麼不用贅述了吧。

雖然沒說的這麼誇張,但是就是這麼個理。

影院是什麼,終端!把控了終端等於什麼?

這就是為什麼影院開心!不單單是因為票價上來了。有沒有票補,對很多二,三線的城市的票價影響短期內不會很大,甚至可能不會變化。更大的原因是我不受控制了,我自由了! 終端自由排片了,這是對電影內容升級的加速,優勝劣汰,國家的把控反而可以減少,優質影片更容易賣座。 海浪褪去了,才能看出誰在裸泳。 多數人看到這可能就知道重要性了,不懂的可以繼續看。

很多人嚷嚷說票價不值,不看了,其實很多影院方心裡並不會怎麼樣,估計還會高興,因為說不定你不來我這場爛片就沒人看,沒人看我連放映的電費都省了(別小看這個電費和耗材的錢,你和你幾個朋友包場帶來的利潤可能影院連耗材錢都掙不回來),人工已經沒法減了的情況下,還不如能省則省。

電影票的收入並不是全都是影院的,其中有8%左右「上交給國家」,剩下的也不全是影院的,還要分出一半給發行方和製片方(再次強調非嚴謹回答,這裡略去了院線),剩下的還要交房租,人工,水電等等很多,可能很多東西交下來影院都是虧本的,賺錢是不可能賺錢的,只有靠賣點小喫混混日子(題外話,我做的爆米花真的好喫)。

這種行為叫什麼,賠本賺吆喝!

賠本要是不能帶來吆喝和生意,我賠它幹什麼?什麼決定了生意?票補! 和我賠本關係都不大了,你說我恨不恨? 你命根子在我手上,你放心嗎? 再強調一句,沒這麼誇張,裡面要考慮要參考的東西太多,解決辦法也有,但是實施起來,難度過高。

取消票補?好事,整個行業就近和長遠來說大大的好事,也是對觀眾來說最直接的掃雷方式。

花點錢能看好電影並不是什麼不值得的事。

另外希望更多人能仔細看完題主的圖再說話,答出來根本就不知道票補是什麼,誰不讓補了,哪些買票渠道不讓補了。

我敢保證,消息落實了的話(基本感覺差不多了),觀眾總有辦法買到優惠的票,不讓線上貼了,又沒說影院不能自己賣便宜的票。這也是為什麼我忍不住了要出來說,很多人可能連上面的圖都沒懂什麼意思,光在說漲價了不值,不看了,資本家就想著掙錢!

很多影院能不虧都還可以了,別想著它是一個冷血的資本家了。

同行輕噴,上班時間偷偷摸摸躲著發的,很多地方不嚴謹或者不太對的地方,多多諒解。

再最後提醒同行說一句,行業加速洗牌的時候到了,該回去好好弄弄票價體系和會員體系,想想辦法了,再盲目慶祝什麼都不做,死的就是你。

不會有啥影響;

不允許直接補償票價;可以間接;

比如,支付滿50-20; 買兩張電影票返現20元;

這種補貼靠規定是限制不死的;除非是平臺自己不想補貼


平時去商場買衣服,吊牌價1000,但是打完折賣20,於是之前不太去商場的人都去買,覺得很划算。過了段時間,商場突然通知說不允許大額折扣,要原價銷售。

於是有人很擔心,以後還能不能買到這麼划算的衣服了。

商家也擔心啊,我賣不掉衣服怎麼交房租怎麼喫飯啊,於是把吊牌價改成20了。


「取消線上票補」,對應的是經濟文化之政策全面趨向保守的現實環境,短期內也許有獲益者吧,但是總體而言,事件所釋放的信號並不樂觀。

叫好的人,大概還是傳統的二元對立殺大戶心態,以為打了土豪自己就能分到田地了…

可是事實卻往往很有可能是,即使從被打倒的土豪那裡分了田地,到了被餓死的時候還是會被餓死。

有人說取消線上票補能遏制爛片、有利於回歸內容。實際上站在觀眾角度說,你讓我倒退到票臺排隊買票的時代我是嫌麻煩的、貓眼淘票票徹底沒了價格優勢所以我又是嫌貴的,那麼大不了影院裏可看可不看的片子,我就徹底不去看了唄。可是觀眾那裡「可看可不看」的片子,可並不是和「爛片」劃等號的。

不認真地講,這麼一看,得利最大的可能還是流媒體視頻網站。(手動狗頭)


從我自身來講,取消票補如果要導致票價的提高:

那麼我將徹底放棄國產電影。無他,能在國產電影裏找出個精品來,猶如大浪淘沙,我的錢不是大風刮來的也不是地裏長的,我沒有必要花這個成本去一一甄別;

如果後期政策跟進要進一步限制進口電影:

那麼我將徹底放棄看電影這項活動。有這錢我何不喫頓肯德基?何不給心儀的女主播刷個節奏風暴?何不跟女友天人合一?我是喫飽了撐的有錢沒地兒花給國產爛片做貢獻?


電影從來不是老百姓的剛需。不喫飯你會餓死,不喝水你會渴死,但是不看電影。。。。沒什麼大影響,況且有其它方式來填補你的娛樂休閑時間。其次,經典電影其實沒有什麼「實效性」吧,現在看那些八九十年代香港電影其實還是很不錯,票補的取消可能會催生一部分人等到視頻網站上映再去觀看。所以,觀眾可以通過不去電影院看電影來消除票補取消帶來的差價,但真正該擔心的應該是電影從業人員吧。你多大的能力可以讓觀眾掏三四十塊錢去看你的電影?


一張影票能換好幾個平臺的會員,看一個月,各種追劇隨便看,少看一個電影會死?

很少玩知乎,不知道修改答案的操作對不對,是否能被看到………………

有些電影確實值得花錢看,我覺得對未婚男士來講,把每次多出來這幾十塊錢花在別的地方是不是會更有快感和成就感,比如買雙更裝逼的鞋、做個像樣的髮型、每次可以開個情趣套房、多帶妹子去唱唱K、買幾個好看的皮膚撩妹等等是不是更實用 ,去電影院約會多無聊,成本還挺高,兩張票兩瓶水兩桶爆米花,200多沒了…還只能摸,烏漆麻黑的啥也看不清 ,還看球電影

不知道屬不屬實,但是個人覺得這樣挺好的,不過對國內電影產業的發展應該是把雙刃劍。

現在國產片總被吐槽爛片雲集,但為什麼那麼多人一邊罵一邊又貢獻了票房,票價低是很重要的一個原因。十塊二十塊甚至更低的價格就可以看場電影,電影院環境又好,也不差這十幾二十塊錢,看了就看了吧,就圖個樂呵,看完還能對朋友裝b,這麼爛的片大家可千萬不要去看,然後再說幾點營銷號上的吐槽,就會有朋友覺得哇你好懂電影啊。

票補聽上去是一種福利,鼓勵大家到影院觀看電影,支持正版,但是卻幫助提高了爛片的票房。現在很多人說我們每天上班上的要死要活的,還讓我去電影院看什麼內涵深刻的正片,累不累啊,我就想看爛片,逗我笑一笑讓我吐槽吐槽,放鬆一下,我覺得挺好,這樣的人真的很多。但是如果取消票補,一場電影一百來塊,他絕對不會去看爛片,也不說什麼就喜歡看爛片就想放鬆了,因為爛片不值這個價,他們可能寧可什麼也不看也不會去看爛片了。

現在爛片橫行真的有很大一個原因就是票補使電影票價過於低廉,每個人都覺得反正就幾塊錢看了就看了,加起來就是票房的很大助力,製片方一看哇我們拍爛片照樣有人買賬啊那還認什麼真啊,都隨便拍拍算了。

所以如果取消票補後,那對於真正的影迷來說就是春天來了,奇奇怪怪的觀眾會少很多,影廳的氛圍絕對會好很多。對於國產電影來說,也是一個轉折,拍爛片不一定能掙錢了,那認真做電影的人終於有了出頭之日,終於可以名利雙收了,終於不會拿了很多獎項國內觀眾卻聽都沒聽說過。

而說是雙刃劍是因為國內電影產業勢短期內必有下滑的趨勢,因為年度票房總值的大頭可能就沒了,國產電影質量在總體上來說確實是在上升,但是爛片還是佔了很大一部分,少了爛片票房的支撐,票房總值肯定是會受到影響的。


以前有個笑話說,該來的還沒來,結果在座的先來的都走了。政府幹預票補這事兒就有點像這樣,不該管的瞎管。

票補其實是推進電影市場繁榮以及吸引更多低收入羣體觀影的有效手段,而且這些補貼並不是來自於國家,而是從片商的投資收益劃撥出來的,也就意味著這一部分錢實際上已經計入了電影成本中,片商願意用這樣的市場手段吸引更多觀影人羣,為什麼不可以呢?每一個市場參與者都是理性經濟人,在有票補擴大了基數高票價基數縮小的商業判斷博弈中選擇了前者,這不就好比菜市場賣水果一個3塊兩個5塊一樣的道理嗎?

不過取消後我們可以看到更加理性的票房和觀眾對於電影藝術本身追求後的購票行為,但總感覺這個政府出的早了點,在國產電影還沒有那麼大競爭力的時候。


作為一個非電影專業畢業的大學僧,我是這麼認為的。

任何一個事物都有兩面的,不能光看票補,也不能不看票補。

最近幾年我們人民羣眾去電影院看電影,都會掏出,貓眼,淘寶,大眾點評,美團,等等軟體去搜一搜看看有沒有便宜的票價,於是,那些9.9,19.9,29.9的電影票 層出不窮,社會進步了,大家看電影方便了,影院也可以針對上映效果好的電影,進行大量拍片了。不得不說,票補真的是讓廣大人民羣眾以及影院經營方還有影片製片方帶來可很大程度上的利益。

票補在直接利益的作用下,確實對國產電影的崛起起到了不可磨滅的作用的,也對提高廣大老百姓的生活水平精神世界的陶冶起到了不可替代的作用。票價便宜了。拍片率高了,國產電影更賣座了,影院收入更好了。這一系列的良性循環都是在無形中推動著社會的某一方面的進步!

但是從 一方面看,最近幾年國產爛片層出不窮,藐視國人智商的製片方大有人在,我們的人民羣眾雖然剛剛嘗了一點點票補的甜頭,馬上就被各種 低水平的宮鬥片 小鮮肉 低水準的網路片 圍攻絞殺,這裡面除了苦不堪言的人民大眾,最大損失就是國家了!不少爛片也借著 票補的東風,長期霸佔著熒屏 霸佔著拍片期,反而一些製作精良,青春風味濃厚,深受廣大人民羣眾喜愛的新電影,因為種種原因,無法展現到老百姓面前,不少觀眾都是興高采烈的進電影院,破口大罵的出現在朋友圈,公眾好,微博,等等等等!

從一定意義上來說,票補已經算不上是中國電影產業的解藥了!反而成為一些人謀取私利的工具,而那些真正需要得到扶持的電影文化,卻得不到該有的陽光雨露,這是令人悲哀痛心!

如果說真的要選擇,我個人希望,加強電影劇本審查,把垃圾電影從源頭上不準流入市場,充分釋放市場效應,讓老百姓用腳投票!給予真正有理想有激情的製片人一些發揮的空間,讓那些沽名釣譽之徒沒有生存的土壤!

讓電影回歸到原有的狀態,藝術就是藝術,讓百姓用腳投票決定!

可以關注我的公眾號 [神經兮兮的狗哥] 免費獲得 200部豆瓣高評分電影!


就現在的票價,我也不是都願意去看的,一個浪費錢,一個浪費時間。


拿文學創作來比方:

大家都知道現在實體書不如網路閱讀紅火,本質是因為後者便宜量又超大,導致莫言收入不如郭敬明,《張居正》賣不過《鬥破蒼穹》。而實體書店的銷量也不如網上書城的訂閱紅火。

於是出臺了限制措施:起點、晉江等不許免費試讀,且取消訂閱機制,定價與當地新華書店掛鉤,憑會員卡可享受折扣等實體書店同等優惠。

這樣一來,我國人民的文化水平和文學品味肯定大幅上升,人們自動自發地開始鄙視種馬文、注水文、霸道總裁愛上我、重生之我是xxx、帶著系統去穿越之類的文,土豆、跳舞等大神奮力創作精品,每天走進地鐵都能看到人們手捧中外名著及茅盾文學獎、莊重文文學獎等作品閱讀,此後十年諾貝爾文學獎有望被中國人包攬,……

嗎?


取消票補能凈化市場環境,提高觀眾消費理性的說法和

八國聯軍侵華能推動中華革命,提高中華人民民族榮譽感一個邏輯。


本人學生,坐標鄭州。平常和同學看電影票價都是¥19.9~23.9。貴的是爆米花可樂這類,價格抵上影片錢好多。如果再取消票補,真的不會去電影院看了。一屋子人窩在電腦上一起看比在電影院看更有感覺。而且寢室都有vr眼睛,雖然效果不怎麼好,但省錢。

三更

沒有電子渠道票補 不等於漲價!!!!劃重點!!!!

不是掛牌價90一張App上賣30就是補貼票!!

而是30的網購價平臺補貼又減了3.1最後26.9這個3.1是補貼金額。

購票App服務費現在4.5也達到過6.5

羊毛出在羊身上啊啊!!!


原答案

作為業內人士(院線)市場工作者恰巧負責影城票價管控工作!

告訴大家這是好事!強調!

其實我們對於第三方票補是有監控的,週末黃金場次用票補購票的人其實佔比並不大!!

很多補貼場次都是非黃時間的,而且限時限量,大部分顧客是享受不到的。除非你喜歡提前一個禮拜購票,能享受到預售特價~

點贊1、2名的說沒補貼就不看了???

看到一部好電影不開心嗎?IMAX看碟中諜6不爽嗎??視頻網站傻嗎??不漲價嗎??

不是我diss槍版... 我們電影院不喫飯了啊!!!!我們傻啊!!!!!硬賣高價嗎??!!!

我告訴你們!我們的會員卡比網購價便宜多了!!!而且定死不漲價!!!

2D -25 3D-30 IMAX2D-40 IMAX3D-45。辦張會員卡只要10塊錢工本費充值200就好了啊!!還永不過期!!!(就不說哪家影城了嘻嘻)

只要最低票價沒有高於會員價我們都是不會抬價的(解釋一下:最近的《反貪風暴3》最低票價30,我會員價規定2D是25,但是我只能賣30,因為發行規定,攤手)

然後就是為什麼好

因為·規·範·了電影市場!

1、片方和影院 擺脫被第三方控制的控制。細心的小夥伴可以發現某兩大第三方平臺是有服務費的,而且服務費一年比一年高。因為網購票佔比95%以上,人家有流量就是老大~

這裡涉及到了專業概念了-結算價!

影院選擇頁面

假設A影城《碟6》3D在某票上的結算價為35(含服務費),可享受到補貼至19.9。在影城菜單頁面裏顯示「購票19.9起」

A影城《反貪風暴3》截圖

但是B影城呢沒有和某票合作,定價是28元,在某票的顯示就是30元+(因為還要服務費)。

B影城反貪風暴3截圖

在影城菜單頁面裏顯示「購票29起」

如果兩個影城都離你1KM元,你選哪家?價格敏感性可能就選A了,但其實補貼場次可能只有早上12點以前晚上21點以後。你想看的19:10的場次還是A影城貴哦,你卻覺得A便宜~畢竟會一個個場次對比的比較少吧。

(大家可以隨意評論,我也想知道大家的想法)

不過我始終認為服務品質、觀影體驗比價格更重要!!!!!

2、還有就是片方和發行了

有些片子是真的不錯,可是片方和發行沒什麼錢,先不說大面積宣發了,給補貼都給不起。就算影城給最低票價還是打不過有補貼的。安利一部個人17年年度最佳《相愛相親》!!!吼吼看!

然後顧客 週末閑著無聊想去電影院瞅瞅,一打開購票APP。

「顯示價格低」的片子,是不是更誘人?

此處就不點名暑期檔的超級爛片,但是補貼很多的那一部了!!!超級坑!!!

廣電這一出手,真的好事情~

再安利一部本週上映影片《江湖兒女》,入圍本屆戛納唯一華語片。

評論區一羣人趾高氣昂的看不起國產片,說啥好片就跟大浪淘沙似的…

exm????別什麼都外國的月亮比較圓好嗎快把我哥帶走 紅海行動 唐人街探案 妖貓傳 無問西東 大象席地而坐的 一出好戲 風語咒哪一部差了?!!!這都是今年的片子 至少一個月一部,多少人每個月都去電影院?


二更

網路不補不代表影城不補嘛~

教你們1招,關注自己常去影城的公眾號。週三週四肯定會有周五新片的活動,參與一下別說19.9的了,0元看都不是問題 。


對片方不是好事

你花二十塊錢買張票看了發現是爛片,你最多在網上罵幾句

但是如果你花100塊看了爛片,你會有提刀砍導演編劇主演的衝動,嚴重威脅片方生命安全


首先為什麼有票補?

是因為淘票票 貓眼 哈票(已倒閉)等線上平臺爭搶用戶時用的手段

現在只剩倆巨頭了 取消票補 是為了遏制同類平臺的進入

完成壟斷!!!!!!!

所以對電影業有什麼影響麼?

沒有 票補取消了 票價下來不就好了

線下的電影院 的價錢不會有什麼變化

二三四線城市的影院 上座率那麼低了 他敢漲價?

國內近萬家影院熒幕數早就飽和了

你取消票補 門店價格就敢漲?

簡直是癡人說夢

大家注意下自己家周邊影院直接前臺購票的價格

反正我家門口的萬達網上和線下一個價了 線下買套餐(帶爆米花飲料)更便宜

互聯網那天終於意識到 我他麼就是商業模式創新 並沒有製造價值啊

然後再想分利潤的時候 就走向墮落了 唯一實際的變現方式就是上市收割股民 睿智啊兄嘚


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