名字的區別而已。

三眼怪，估計還得用一年。蘋果一直很珍惜自己的ID設計。iPhone 6古董機今年又要翻新了。 三眼怪多好的設計，怎麼可能一年就扔。

今年最大的革新是5nm製程的低功耗5G基帶，

應該會有蘋果首發。

大概率是12，去年已經確定11+pro的高低搭配了，再來一個pro s似乎不太合適。

以後蘋果都沒S後綴，這已經是歷史了。

蘋果官網iPhone 11 Pro的Keynote概覽只出現過一次iPhone 11 Pro Max。而且還是以注釋的方式存在。

你說蘋果出過6S，XS。他們頂多才兩個後綴（iPhone XS Max），宣傳時就一個後綴（iPhone XS系列），三後綴蘋果不會搞的。

像iPhone 11S Pro（Max）這樣的三後綴名字，已經不是守成而是出格了。

2020，稍微猜下，新產品應該是11s，而名字叫12。。。

預測下，蘋果今年產品策略是：

多款產品，一大一小，交錯組合

即：

  1. 【SE2/9系列】，4.7+5.5/6.1，一大一小，入門級別3-4k，【9p概率比較小，詳細看鏈接】
  2. 【數字系列】，5.4+6.1，一大一小，旗艦級別5-6k
  3. 【PRO系列】，6.1+6.7，一大一小，頂級旗艦，8k以上
  4. 【舊款降價】5.8/6.1+6.5，大小交錯，舊款打折。剩下價格區間就讓11和11pro來降價覆蓋，如4-5k就是11來覆蓋，6-8k就是11pro來

如何看待網傳還有 5.5 英寸的 iPhone 9 Plus？價格不貴你會考慮嗎？?

www.zhihu.com圖標

今年最大變化就是不會只出2-3款產品，而是一口氣推出最多6款產品，細分產品，細分需求，充分滿足消費者對手機的各種需求。這樣就可以實現3-10k價格區間全方面覆蓋，正面和安卓開展競爭，搶奪市場份額。

現在的三星和菊花都是這樣多款手機更多覆蓋用戶，畢竟長尾效應，機多力量大，一個人武功再高也抵不過群毆

那為什麼以前不用機海戰術，而現在這個節點要執行呢？

總結下就是外部戰略環境發生了變化，具體原因主要是3個，技術層面的瓶頸期+市場和經濟環境變化+市場的尚存部分細分需求

1-技術的瓶頸期，難以突破性創新

手機的三大核心元器件：cpu+屏幕+相機。

做個類比

cpu，--人的大腦，越快越聰明--更高更快，更低功耗

屏幕，--人的臉蛋，越好越漂亮--更亮更准，更窄邊框

相機：--人的眼睛，越准越清楚--更多更寬，更多鏡頭

1-手機cpu快速發展，遇到工藝的天花板，開始擠牙膏。

蘋果CPU上的投入幾乎到瘋狂程度，A系列從9以後一直就是秒殺其他處理器，領先2-3年。而去年A13也是幾乎是855的2倍。而這裡注意下第二行2018年的XR的A12的進度條，貌似現在拿出來照樣一戰865。

高通這個賣基帶送cpu的傢伙，在810上翻車後，基本沒有什麼動力自研架構，現在直接公版架構的，處於能湊合就湊合階段，【高通用基帶錯位競爭熬死了intel，意法，摩托老牌cpu廠商，這些大廠設計能力不差的，就是手機基帶太高了，看看intel研發實力和資金實力一點不虛高通，然後因為沒有積累，在4G基帶還是差高通和菊花好多，最後因為太燒錢了，直接放棄了，把基帶打包賣給了蘋果】。Intel手持那麼多錢都不敢投入了，直接躺倒。其他小弟們兜裡面那幾個銅板和幾個研發還有幾成贏面？

業內就剩下菊花和小發在搞cpu，雖然進步很大，但是技術上還是由不小的差距，還要繼續努力。至於為什麼，如果有興趣在留言區留言，再開個專題寫下。

更好的cpu能帶來啥？不多說了，這個大家都有認知，，和發動機和電腦cpu一樣，越快越好。

cpu的快也是消費者能感知到，而且比較明顯感知那種，比如啟動速度，大型遊戲，跑分等。

cpu這個點也是市場營銷，產品宣傳最好的地方。而mi家的崛起不就是首發高通的cpu紅利。而這幾年沒有了獨佔期，mi的產品的差異性和ov就很小了，以此同時這就是菊花自研cpu的差異化優勢就凸顯出來了。

一句廣告語：搭載地球最強cpu，默秒全..

同樣搭載地表最強的cpu的手機，就類似於愛因斯坦一般

就是這麼一款宇宙最強的處理器，現在是把市面上最好的7nm工藝以及毫不吝嗇的晶元面積才取得的成績，而5nm以下就是晶元工藝的極限，再低就要新的途徑和基礎物理學突破來支撐，目前還沒有看到。

所以IPAD12Z就是比12X多了一個CPU而已，有人開始說蘋果開始擠牙膏了，沒辦法，不是沒有技術也不是沒有錢，而是基礎的物理學沒有突破

如何評價iPad Pro2020使用的是A12Z而不是13X，蘋果也變成牙膏廠了嗎？?

www.zhihu.com圖標

2-優秀的屏幕是最直觀的用戶體驗，基本到達盡頭。

看下行業標杆蘋果的屏幕。屏幕一直是蘋果除了cpu之外一直再持續更新的部件。這個其實大家注意的地方少。

而且每年蘋果幾乎都會更新，從LCD，到IPS，到OLED，從普通解析度，到視網膜，到超視網膜，而每代產品在細節參數更新更多，比如可視角度，對比度，最大亮度，採樣率等。

看看11pro的屏幕更是頂級參數，一騎絕塵

再看下所謂的大果粒720p的屏幕，同樣優秀，具體看下參數

在關鍵的參數對比度和最大亮度都是十分優秀，同樣支持p3色域以及原彩顯示，比很多oled屏幕偏色，閃頻以及亮度低不要好太多

11邊框寬的原因是，並沒有採用三星可摺疊式的oled屏幕，這個沒辦法，因為LCD的硬體特質天然缺憾。雖然邊框寬了點，但也是相對較小的。蘋果花了重金購買日本日亞化工業株式會社獨有的LCD屏幕。這種屏幕被稱為是LTPS-LCD面板，僅為蘋果供應，因此就能將邊框做到一個4.0-4.5mm左右的寬度。

這裡多問下，能做的這個邊框下OLED出來走兩步，以及OLED能做到色准，亮度以及相關參數到這個標準的在走兩步？

蘋果的屏幕要求太高而一般都需要定製，蘋果也毫不吝嗇花大價錢去採購最好的產品，所以都是零部件裡面最貴的，據說x的屏幕成本接近100美金，比部分安卓手機的cpu都貴。

結果就是：蘋果屏幕硬體參數是行業唯二最好的屏幕，另外一個是三星。這裡不解釋為什麼，

如果算上軟體色彩管理話，那蘋果屏幕敢說在地球上軟硬指標綜合指標第一的屏幕，色准一流，硬體一流。注意這裡沒有之一

那為什麼蘋果重金投入屏幕呢？

因為手機最重要的輸出，屏幕的觀感會直接影響用戶體驗。你每一個操作都會在屏幕反饋看到結果

做個不恰當的比喻，屏幕就是女人的臉，每天你醒來看到安妮海瑟薇的臉，你是啥感覺。

在手機體驗中中最直觀，最能摸得到，最能感受到的就是屏幕，而且這是手機的門面。在門面上花錢是最值得的。帶來產品收益，和用戶體驗價值完全值得投入！看看1+號稱花了1個億研發的的屏幕就知道了。

就是這麼一款業界硬體素質最好的屏幕，在蘋果的的軟體調教下已經到達極限。同樣沒辦法，不是沒有技術也不是沒有錢，而是市面上上還沒有出現更好的產品。

市面上OLED有3種。

頂級一種是三星自用OLED，而三星最好的屏幕都被蘋果預定了三年以上的產能【現金預付款】，剩下一部分三星旗艦自己用了。

第二級別，是三星外供其他品牌的屏幕，一般用在旗艦和中高端產品。某1加花了1個億研發的就在此行列。

最後就是屬於其他品牌的OLED，具體誰在用就不說，沒說你某30同學。

3-手機相機瘋狂堆料，快速消耗技術紅利？

在2018年其實安卓已經開始在點相機這個技能點，1000萬-2000萬-4000萬，單攝-雙攝黑白彩色-雙攝長焦短焦-雙攝普通和景深-三攝-四攝-甚至還有演算法加持的。

到今年的幾款新產品如果加上前置攝像頭，都是4攝，5攝，6攝，7攝的，各種瘋狂堆料，實現極限暗光，100X變焦等功能，且不說別的，以後還能增加到8/9/10個么？

不可能了，因為手機尺寸有限，拆解那些多攝狂魔就看下就知道佔了多大體積，部分積壓的主板和電池都要閹割。攝像頭多的，密集恐懼症，那外觀也是真的感人的很。

最後要變成這個樣子么，那是買鏡頭要送手機么？

--------------------------------------------------------------------------

那遇到回來說技術瓶頸問題....

cpu：宇宙最強，默秒全，快到達工藝極限，要開始擠牙膏。

屏幕：地表最強，誰有更好的請拿出來，不賣？用錢砸死你

相機：綜合性能已經很優秀，3個已經是極限，再多機身放不下，丑的被人罵死

其他沒啥可玩的都開始玩馬達，外殼顏色，揚聲器，這些都是蘋果玩剩下的了。

2-手機行業已過峰值，經濟環境不容樂觀

其實手機行業早在2018年都開始增速下降了，那個時候蘋果財報都不公布銷售數量，反而只公布營收數字。雖然營收還在增長，原因其實就是高單價的X以及pro系列的超高定價拉高的，銷售量基本都是見頂，甚至有些萎縮。

國際市場研究機構Canalys發布了2019年Q4出貨量排行榜。根據榜單顯示：2019年第四季度全球智能手機出貨量增長1%【僅僅是1%，幾乎停滯】

外部經濟環境，因為原油和疫情的導火索，引爆了金融潛在的風險。美股作為全球經濟的風向標，歷史上一共5次熔斷，第一次在50年前，另外4次熔斷就在3月份

總結：手機市場由增量變成存量市場，競爭加大，同時經濟不確定性導致用戶資金吃緊，主要手機技術到達瓶頸期，用戶換機動力不足。

如何看待2020年的經濟形勢？?

www.zhihu.com圖標

3-市場的尚存部分細分需求，用戶需求未被充分滿足

在沒有大技術創新下，最直接刺激銷量的辦法就是用更多形態變化的產品來吸引用戶，充分滿足市場需求。比如多種顏色，更多尺寸。這個在6系列放大屏幕以及5c以後多種顏色上面都驗證過且比較成功。

顏色蘋果一直在玩，而尺寸上蘋果變化不是很大，因為以前沒有精力，更沒有動力去擴充產品線。現在有兩個市場還沒有完全釋放需求，就是mini小屏幕和MAX超大屏幕市場。

即5寸手機和7寸的市場

5寸手機現在是安卓的盲區，處於完全放棄狀態，這個市場經過磨礪s10se，mi9se，sonycompact，都折戟沉沙，所以今年目前為止沒有一個廠商出小屏幕的。

其原因不是沒有市場需求，而是市場空間太小，不值得投入資金重新設計，工廠重新開模，元器件重新定製採購，重金投入就賣那麼一點有時候成本收不回來，還說盈利，還不如大屏來的直接。

但是有一點要說，小屏幕的手機技術難度比大尺寸難做，在有限空間下，平衡電池，發熱，攝像頭等各種元器件等，還要提供接近一流產品體驗，真的很難。

而蘋果恰恰有一個4.7寸的Iphone8在，目前銷量雖然一般，但是從總量上看也是不少的。如果通過一定硬體升級，復用原來的產品線和部分元器件。那麼就可以完全以較低的成本的來覆蓋這個需求，而蘋果這個是有經驗的，se……se2...

詳情看

全面屏時代，為何蘋果卻推出了iPhone 9??

www.zhihu.com圖標

小結：小屏幕手機容量小，難度大，成本高，但是蘋果恰好能控制成本下提供較好的產品體驗，螞蟻肉也是肉，有吃的就不錯，積少成多。

而7寸以內的超大屏幕手機蘋果雖然有一款6.5的promax來撐，但是看看安卓這邊，主流旗艦都在6.5左右，甚至還有更大的，說明市場還是能接受更大尺寸手機，尤其是全面屏的大尺寸手機。

更大的尺寸以為更多空間放更多攝鏡頭，比如四射，更大電池，甚至有可能放入A14X系列的高端晶元作為產品區隔。

這樣超大屏幕，超級四射，超大電池，甚至超高晶元就是很好的產品辨識度，來滿足真正那部分超大屏的用戶以及影像領域的用戶需求，更重要的補足影像的短板，與安卓5/6個鏡頭來奪取影像的旗幟。

推測下：6.7寸的promax的第四顆鏡頭有可能是IPAD上面的光學雷達LiDAR。

從原理來看，由於LiDAR可以獲取深度信息，所以在手機相機標配的人像模式拍攝中，可以幫助產生景深虛化（即模擬主體外背景模糊）的效果，這在蘋果以往的iPhone上面，主要是通過不同焦距的鏡頭，以及結合AI演算法來實現的。

日後蘋果就有比專業相機更牛逼的景深虛化效果了，期待。。。。

【是否有一種可能性，IPAD和IPhone兩個雙輪驅動新技術應用，哪個技術成熟後就用到彼此上面，比如120HZ觸控採樣率，視網膜屏幕、攝像頭，faceID等】

基於這個攝像頭再次預測一下，

之前VR，AR的市場還沒有爆發的原因是苦於硬體載體和生態應用等一系列配套。而VR、AR的核心技術就是空間感知能力和優秀的屏幕載體。

如果這個6.7寸4射真的搭載光學雷達LiDAR的話，就可以很好解決這個問題，同時和ipadpro殊途同歸。

如果這款手機真的有的話，那將是是作為未來10年AR、VR的核心產品提前布局的。2020款的四射手機堪比2007款的第一代IPhone。

想當年iphone一代橫空出世時候就是洞察了未來，2020年是不是新的歷史性的一年拭目以待。

小結：超大屏幕手機市場需求存在，屬於超高端市場，存在未來戰略機遇。蘋果有實力，有能力做好超大屏幕手機，有足夠的產品的辨識度，可以鞏固行業超高端品牌形象，以及提前布局未來。

最後做個總結：

戰略環境：在外部經濟環境的極其動蕩的下，手機有增量變成存量市場，開始展開激烈、充分的競爭，廠家生存環境進一步受到壓縮。如果要突圍，廠家需要通過足夠差異性的產品來滿足用戶日益謹慎的換機訴求。

戰術執行：充分調研市場，充分了解細分用戶的產品需求，推出面向細分市場的產品，深耕細分市場，俗稱----------機海戰術

大概率不會出11S了。

因為隨著友商競爭帶來的壓力，再像以前那樣不換模具升級內核，用戶已經不買賬了。所以蘋果現在每年都得搞搞新意思，搞出新意思是全方位的，除了配置要變化多點，最簡單的就是在型號上做文章，讓人感覺到有比較大的變化。

今年有謠言說要取消劉海，然後又有謠言說取消劉海是謠言，這些也很可能是蘋果自身的自導自演。現在的手機其實性能過剩，真需要更新的功能其實僅有個5G，而5G還處於大基建時期，普及還需要一些時間。

今年蘋果上5G版應該會促進一波換機潮，如果取消了劉海會更有吸引力，搞不好出個爆款。回頭等等看吧。

應該是iPhone12，據說今年會推出5款，具體誰也不知道

我覺得應該是12，應該不會出s了，

有人說x和xs、xr、xsmax隔了一年所以下一個應該是11s

但是你忘了當年8、8p、x是一起發布的

所以個人認為真正的10代應該算是xs那一代，x是因為正好因為十周年，再加上外觀有大改

我認為下一代是12、12pro、12promax

推薦閱讀：
相关文章