早期新闻的标题是对整篇文章的提炼，高度概括。这也是语文中所要求的，但现在的标题总是让人产生「好奇」，这种好奇让人厌恶。而且大多都是开局一个标题，其他全靠编，还有许多从一件事件中断章取义，歪曲事实！

1948年，美国驻中国特使马歇尔奉命回国，被派到南京接替马歇尔职务的是华莱士。当时南京某大报纸以《马歇尔歇马，华莱士来华》作标题报道了这条新闻。

这个新闻采取的是回文的写法，正著读反著读都可以。题主想说的是这类的标题吧。

私以为这类标题变少了主要有三点：

1、新闻工作者入门门槛很低。

这个门槛其实说高就高，说低就低，你要想成为国家认可的采编播职业记者，你需要一个身份和编制。这个编制至少从我在的地区来看，很难搞了。原因很简单，官媒基本饱和，现在的人都不够吃，还再添人稀释既得利益？前几天有传言说央视刚解决了一批编制，我们也想争取，顶上很感动，然后说如果实在缺人，可以关几个频道。

ps.不对这句话负责。你一听一乐呵就可以了。

与此相对的是很多不持证的从业者大量出现，这些人是新闻消息的制造者，但是无保障，低工资和相对松散的组织让他们缺乏了专业技能。我是985毕业的学生，身边有很多二本三本的同龄人跟我做著一样的工作，拿著一样的工资。能力也不差。门槛低了，整体素质就低了，好标题就少了。

2、媒体渠道宽了一座城市二十世纪九十年代每天产的新闻，大概十几份报纸，几档电视节目。一个报道的好坏一座城几十万几百万人在看，报纸电视广播三巨头垄断新闻产业，新闻工作者要求自然不能松懈。二十一世纪一十年代前，网路开始出现，电视发展到鼎盛，报纸开始走下坡，但是官媒依然牢牢话语权，关注度不减。从业者还属于有筛查的阶段。因为这些人再不济，也受过一定的专业训练，所以起题目不至于太糟糕。 而现在，自媒体发展迅猛，人人都是新闻制造者，人人都是业余记者，拿著手机就能创造新闻，这些没有经过训练的人如何起一个好标题呢？3、受众的趣味 学过新闻学和传播学的人都明白一个好标题要做到的：给出新闻梗概，勾起读者阅读兴趣，不揭秘所有新闻内容。题目说到底是要让人有兴趣读正文的。但是现在的uc惊奇部和网路自媒体起题目，基本上是怎么吸睛怎么来（我很讨厌吸睛这个词，但这就是这些媒体的手段）。怎么夺目怎么来，甚至走向两个极端：《震惊，小姨子和媳妇双双上了我的床，竟然是因为我太厉害了！》（斗地主太厉害了）；《男子当街棒打妻子 原因竟是妻子随地吐痰》，犹抱琵琶半遮面之类的美感和恶趣味扑面而来，但是这类题目就是抓人，抓流量，愿意很简单：这类题目适合碎片化阅读习惯的人迅速索引自己想要的新闻。他们文化程度不高，这类题目很方便他们，也适合引流。

我多解释一句，不是碎片化阅读的人素质都不高，你知道我们中国有九亿多农民，他们也用智能手机，也看客户端，你猜他们的碎片阅读是怎么个等级？

希望以上三点可以抛砖引玉。我很认真的答题了，你要是觉得看了有点用，赞一下？认真脸

第一，人人都是自媒体的时代，内容的准入门槛低了，杂牌军进入内容领域，「林子大了，什么鸟都有」，导致标题起得良莠不齐。而耸动的标题往往吸引人的眼球，久而久之，「劣币驱逐良币」，优质的标题和内容越来越被稀释。

第二，注意力经济时代，流量越来越贵，大家都想抢占入口，连新华社、人民日报这样的党媒在起标题时都玩起噱头了。

第三，舆论场日趋单极的时代，很多重要的新闻和观点被压制报道。拿不到核心事实或只能报道官方提供的版本，内容越来越同质，怎么指望好标题出现？

以上。
媒体，是世界的发声者，媒体人应该保持中立客观的态度，将新闻的事实尽可能完整真实的呈现在世人眼前，换句话说，他们不生产新闻，他们只是新闻的搬运工。以往，媒体靠著发行报刊赚取运营的费用，靠报道新闻赚取酬劳，但都算是君子爱财，取之有道，渐渐的，一些人违背了媒体的职业道德，夸大、扭曲、掩盖、造假，来欺骗人们骗取阅读量，带来很坏的影响。我最厌烦的就是那些标题党、胡乱编造的文章，没有任何影响但是却起著坏作用，因为这些人的存在，本该清澈如一潭清水的媒体变得浑浊不堪。

其实看你怎么去选择新闻源。在以前，新闻行业的准入门槛较高，只有少数具有专业水准的人掌握了发声的渠道。新闻会有行业的操守以及能保证一定的专业水准。现在比如一些智能推送新闻的网站，其新闻大部分都不是具有新闻行业素养的人写的。

我一直觉得免费的才是最昂贵的，因为它总要从其他地方把钱赚回来。

高质量的新闻内容还在，你只要花费很少的钱就能得到。

时代杂志，经济学人这些媒体，也就是30至50元一本。足以提供一周的新闻资讯。新闻是看得越少越好的。

以前的标题作用是让人一目了然新闻信息；现在的标题作用是让你点击进去带来流量。

其实是纸媒的时代过去了。

一方面是受众的变化，以前可不是所有人都会订报纸、杂志的。就以我在的河南省来说，河南是什么时候超过一亿人口的时候我忘了，当时省内第一的都市报大河报订阅量超过100万的时候，专门出过一期特刊。一亿人的省份，头号报纸的发行量只有一百万哦。现在呢？发行量剩不到一半了吧，原来五六十页的版面，现在就剩二三十页了。

说纸媒的没落，也是说之前得到报纸这种媒介也是有门槛的。既是原来的媒介的受众跟现在是不同的，先说明一个点，不是所有人都会看新闻的，同样不是所有人会订报纸、杂志。当时报纸好像都是我奶奶那边再订，我家只订杂志，我爸还会去奶奶家拿报纸看来这。现在的话，人人都有手机，获取信息的门槛比原来低多了，可供选择的也多多了，标题的形式自然就要发生变化。标题只是更适应现在的受众了，有句话说大众的都是通俗的嘛。（这话说的有点鄙视现在大众了，但是我又没有报纸订阅人群的调查数据，有时间查一下我再来改吧。）

另一方面呢，原来内容呈现的方式是印在报纸上，直接呈现给大家，想看/不想看扫一眼也能知道个大概。现在有了点击这个门槛，标题不吸引人，我为什么要点这一下？阅读方式的变化，就导致了标题韵味没了呗。现在的标题都是勾引人的欲望，让你误以为你能在阅读这几分钟里能有什么样的愉快经历，其实报纸也做过这事啊。当初每年末报纸征订的时候，又是送油送米的，还给自己打广告来著，本质上都是营销的一种策略罢了，只不过报纸是做在前面，现在是标题负担了这个功能而已。

总结一下就是，受众和阅读方式的变化，导致了媒介所呈现新闻的方式（标题）的改变。

其实再往下扩展的话还有媒介属性的问题，但是我以为对大众媒体来说，现在这个答案就够了。有需要的话可以私信我讨论。

算是知乎首答？嗯，就这样了。

传统新闻写作，标题的要求是让人看完标题就可以知道这篇新闻写什么，为读者节约时间。万一读者没空读完全文，通过标题就可以知道发生了什么。

现在新闻标题的目标是为了吸引你的注意并浪费你几分钟的时间。标题不是为了传递信息，而是为了吸引关注。
1.现在新闻行业入门门槛低了，可以说是有台智能手机人人都能写新闻，没接受相应观念教育，自然没有相应职业素质2.信息爆炸，80％以上的读者根本不会仔细阅读每一条信息，为了流量，扯淡不算什么3.一天到晚没啥新鲜事，编咯
现代社会」语言」变得高度膨胀，仿佛一件事不用上」崩溃」、」史上最?、太可怕了、出大事了」就称不上新闻。」语不惊人死不休」的标题加上扭曲事实的内容严重消费了大众的情绪，而并非传递客观事实。加上某些不讲事实依据的网路大V推波助澜，可谓」一石激起千层浪」，最终演变成闹剧草草收场。

一方面，新闻的传播不再仅仅依赖于信息职业传播者。各种」百家号、营销号」鱼龙混杂，发布这种信息的人并不专业，所以你也很难要求他们具有职业操守。另一方面，在」狂轰滥炸」的信息面前，人们对文字的敏感度越来越低，很少将注意力集中在某一个看似普通的事情上，因此以夸张造作的词句作为标题，」打擦边球」已成为常态。就像」狼来了」的故事一样，大众最后可能会将真实消息忽略，而仅靠标题无端揣测。

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